辰東新作首訂近10萬，網文訂閲的天花板在哪？_風聞

網文訂閲量何以屢創新高？‍

文｜星暉

編｜園長

老牌大神再出手。

10月24日，零點剛過，分針劃過兩圈，一本名叫《夜無疆》的網絡小説迎來了它的最新一章。幾乎是一瞬間，評論區就熱鬧起來。接着，該章節的訂閲人數以迅猛勢頭增長，不到15分鐘的工夫便突破了“萬訂”大關。

至此，這部以永夜為背景展開的東方玄幻網文，正式開啓了屬於它的“首訂”之戰。

辰東新作《夜無疆》，圖源起點中文網

過去，作家辰東的創作履歷裏已經有太多閃閃發光的名字：《神墓》《遮天》《完美世界》《聖墟》……哪怕是從來不看網文的人，也很可能早就在衝浪時用上了出自辰東小説的名梗，比如圍觀兩隻貓咪打架打得“大道都磨滅了”……

而《夜無疆》作為辰東休整過後的最新力作，自然是從連載之初即備受矚目。不論讀者還是從業者，每個人都很好奇這本新書能抵達怎樣的高度。

因此，《夜無疆》上架日的首戰情況顯得格外引人注目。

不斷被打破的天花板‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如何判斷一部網絡文學作品有多火？

榜單上的排名？持筆者的人氣？亦或IP改編鏈條傳來的反饋？在“文無第一”的網文江湖裏，每個人心中都有一杆秤。但毫無疑問，最能服眾的總是數字。

至少，對於羣雄廝殺的付費網文而言，真金白銀鑄造的訂閲數據才是足夠有説服力的加冕理由。

當下，圈子裏最常討論的核心指標，分別是代表小説早期人氣的“首訂”數據，以及證明其長線價值的“均訂”數據。前者所聚焦的，是作品進入付費階段後的首日訂閲量，後者則是指全部付費章節的平均訂閲量，隨連載推進而動態變化。

不過，儘管標尺存在，想讀數卻不容易。因為在從前，以起點中文網為代表的網文平台，幾乎都不會向大眾公佈訂閲數據。除非作家本人主動在連載感言中報喜，否則讀者們很難得知一本小説的真實成績。

但如今，情況正在發生變化。以起點中文網為例，隨着近年來產品形態迭代，讀寫端的互動形式比網文發展早期豐富得多，信息的透明度有所提升，有心的讀者能找到不少關於訂閲數據的蛛絲馬跡。

比如近似成就係統的“徽章牆”，能及時反映出一本小説所取得的重大成就，其中便有“萬人追捧（均訂破萬）”這類直接揭示訂閲成績的條目。再比如熱門新書上架時的運營活動，令全站讀者得以即時見證首訂數字的誕生，參與其中的每個用户都是撥動“記分板”的一員。

作品榮譽徽章，圖源起點讀書

而《夜無疆》上架日的熱鬧景象，就被濃縮在這個每分每秒跳動的數字裏。

度過午夜時分的第一波爆發之後，《夜無疆》在前半天內快速積攢了超60000訂閲量，隨後增速逐漸放緩，以每小時2000左右的幅度穩步積累。最終，其24小時首訂數據定格於89000左右，毫無疑問是今年網文市場上爆發力最強勁的新書之一。

那麼，縱觀歷史，89000的首訂到底是什麼水平？

不開玩笑地説，這一數字若是放到3年以前，足夠傲視羣雄，甚至刷新當時的起點主站首訂紀錄了。

畢竟，2021年打破網文首訂紀錄的那個驚人爆款，正是辰東自己的上一部作品《深空彼岸》。當年，其72000多的首訂數據同樣曾超出不少人的想象。

辰東前作《深空彼岸》，圖源起點中文網

事實上，近年來起點網文的首訂紀錄被屢屢打破，頭部作品所託舉的天花板正變得越來越高。

2021年夏天的“豪強”《深空彼岸》，在首訂頭名的寶座上逗留了不足一年，就遇上了作家賣報小郎君的新書《靈境行者》。

彼時的賣報小郎君剛經歷了《大奉打更人》的爆紅，人氣一路飆升，於是2022年5月，《靈境行者》憑藉超過81000的首訂數據一舉刷新紀錄，鋒芒畢露。

賣報小郎君作品《靈境行者》，圖源起點中文網

接着，短短四個月後，來自另一位重磅大神遠瞳的《深海餘燼》成了新的挑戰者。憑藉約86000首訂的傲人戰果，“深”字輩作品生猛地殺回了首訂榜第一。

再接下來，更恐怖的紀錄在大半年後降臨，作家愛潛水的烏賊攜《詭秘之主》續作《宿命之環》盛大回歸，創造了逼近180000首訂的恐怖成績……

下一個新紀錄的締造者，又會是誰？

水位上漲的理由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

事實上，倘若將目光放遠，在一部網絡小説以年為單位的連載週期裏，短短的24小時首訂量不過是極短暫的一幀。但這個極小的切口，已經足夠讓人注意到市場的變化。

與此同時，另一個現象也引起了我們的注意。最近幾年裏，起點先後誕生了一批均訂突破10萬甚至20萬的新書，包括我們前文提到的《深海餘燼》《宿命之環》等等。

而在過去，這樣的規模幾乎是不可想象的。就拿同一位大神作家遠瞳來説，其在2018年至2022年期間寫作科幻小説《黎明之劍》，均訂為5萬左右，隨後遠瞳開始連載《深海餘燼》，上架不到4個月即突破10萬均訂大關，前後變化不可謂不大。

遠瞳作品《深海餘燼》，圖源起點中文網

不論是“開門紅”的首訂數據，還是更多頭部小説的長期均訂數據，都向外釋放着相似的信號：網文訂閲的“水位”正在上升。

那麼，活水從何而來？一言以蔽之，反盜版。

2022年，是起點作為老牌網文重磅加碼反盜版工作的分水嶺。這一年，其背靠的閲文集團正式將版權保護提升至公司戰略高度，從業者們開始向網文界那頭隱形的大象説“不”。

和內容行業普遍面臨的版權頑疾一樣，抵禦盜版網文一直以來都極為困難。因為這不僅涉及到技術上的挑戰，而且伴隨着成本失衡的隱形難題——考慮到訴訟週期和實際收益，侵權者要承擔的“代價”常常比維權者小得多。

針對這些問題，2022年，閲文一邊動手自研反盜版系統，一邊為多達7萬餘部作品進行維權訴訟。

一方面，結合了AI技術的反盜版中台建成，自動化批量盜版問題得到緩解。起點讀書App開啓防護後，每500本書的單日泄露鏈接數由18萬條下降至0.8萬條，30日內新增用户中由盜版轉化而來的用户佔比達到40%。

另一方面，閲文也增強了法律層面的追責力度。一年裏，閲文集團累計發起100多起民事、刑事案件，共追蹤盜版團伙20多個，打擊惡意盜版者3900多人。

當時，閲文集團CEO兼總裁侯曉楠曾表示：“在最猛烈的時候，我們1分鐘能收到8000次來自同一IP的訪問攻擊，一天要跟25個盜版團伙過招。”

反盜版舉措，圖源閲文集團公眾號

進入2023年後，閲文在反盜版方面進一步加強投入，共計技術打擊8000多名盜版分子，關停500餘家境內外盜版APP/PC站。現在，起點作品的防護時間從48小時升級到7天，反盜版系統每日檢測線索量達到8000萬條，平均每天都會攔截風險訪問數十萬次。

讀來輕飄飄的紙面數據背後，是無數個“筆趣閣”的倒掉，也是一大羣網文創作者增收創收的開始。

以反盜版為契機，起點近兩年的頭部作品裏，有不少都為幕後作家創造了全生涯的連載期訂閲新高峯。

比如連載後期突破10萬均訂的辰東作品《深空彼岸》、從數千首訂一路逆襲到10萬均訂的狐尾的筆作品《道詭異仙》，以及上架起便連連攀升的耳根作品《光陰之外》……

一連串新老大神的爆發都已證明，反盜版帶來的水位普漲正在惠及每一個付費網文創作者。

自我改造的平台‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

本質上，網文訂閲量的增長與否還是取決於用户的消費意願。

從反盜版出發，我們得到了一種回應“為什麼訂閲”的答案。除此之外，還有沒有更多的、更有力的理由？

朝源頭回望，2003年起點中文網所探索的VIP付費訂閲機制，最早開墾了中國網絡文學的生存土壤。我們現在所討論的“首訂”“均訂”，都是自那時逐步建立起來。

這套多年後看來稀鬆平常的網文商業機制，其實在全球範圍內都頗具前瞻性與獨特性。當時，它的最大意義是明確了一條從作品到商品的轉化路徑，其中最底層的邏輯在於：讀者就是消費者，是VIP。

起點VIP會員制度試行辦法，圖源媒後台公眾號

此後20多年中國網文訂閲量的爬坡之路，都是基於對這一底層邏輯的鞏固與發展——從“把作品作為產品”，一路延伸到“把平台作為產品”。

關於這一點，老書蟲們一定會感慨，從早先的網頁端到智能手機時代的App端，起點本身經歷過的改版次數簡直難以勝數。

比如2017年，起點上線“本章説”功能。北京大學網絡文學研究團隊在《中國網絡文學編年簡史》一書中評價稱：“這一參照彈幕評論機制設計的評論功能極大調動了讀者粉絲的參與熱情，加強了網絡文學的移動互聯網屬性。”

再比如緊隨其後的2018年，為應對起點“三江閣”人工榜單難以處理海量新書的難題，起點上線了“新書投資”“新書押寶”等功能。從此，網文讀者就像創作者的“股東”一樣，比誰都期待自己發掘的新人、新書出人頭地。

新書投資玩法，圖源起點讀書

除了系統上的迭代，起點還有更多“軟實力”上的變化。比如，隨着起點讀書App擴展功能，起點官方的運營策略變得更積極，重點新書的宣傳推廣會與代幣獎勵、粉絲體系、作品榮譽串聯起來。

近幾年不斷突破新高的首訂紀錄，其實就和預先造勢的上架預約活動密不可分。突破首訂天花板的《宿命之環》從中獲益匪淺，這幾天的焦點之作《夜無疆》亦不例外。

説來説去，種種多而雜的變化，歸根到底都能歸結到一句話上：讀者能為心儀作者、作品所做的事越來越多了。

“投資”新書、參與首訂活動、陪伴積累“書友值”、在每一天的“本章説”裏給“梗王”書友點贊……正是因為能做的更多、參與度更強，讀者才願意動起來、聚集起來。

出圈等級相關任務，圖源起點讀書

而這些被平台所聚攏的用户，又在長期的駐留閲讀中造就了起點引以為傲的長尾效應，進一步拉昇平台完結作品的訂閲量。那些靠“睡後”收入“一書退休”的坊間軼聞，便是由此而來。

總的來説，互動粘性、平台引****導加上消費習慣，給更多人訂閲一部新網文提供了理由。

當然，這一切一切的前提，都是作品本身的質量經得起審視。畢竟，反盜版系統也好，平台產品力也罷，終究只是內容影響力的外置放大器。

最終，只有那些受到大眾認可和喜愛的網絡文學作品，才能創造最輝煌的商業神話。在這一點上，完結44個月後默默登臨起點均訂第一寶座的《詭秘之主》，恐怕是當下最有説服力的證明。

起點天榜，圖源起點讀書

上架日的喧囂過後，每一個用腳投票的你和我，才是打破網文訂閲天花板的第一驅動力。