《錦繡安寧》正在逆襲，宅鬥再一次打贏逆風局_風聞
眸娱-33分钟前
10月份的古裝劇大戰已經分出了勝負。
騰訊視頻與芒果TV聯播的《錦繡安寧》、優酷的《春花焰》以及愛奇藝的《七夜雪》打響了Q4劇集市場的古裝劇大戰，尤其是《錦繡安寧》和《七夜雪》稱得上“一母同胞”，這場大戰誰會是最終勝利者備受市場關注。
根據雲合數據，截止到10月20日，《錦繡安寧》以21.8%的正片有效播放量市場佔有率登頂，而《春花焰》和《七夜雪》已經被無流量、無宣傳的當代涉案劇《人民警察》超過，分列榜單第三和第四。
事實上，《錦繡安寧》能夠成為這場古裝劇大戰的勝利者超出了觀眾和市場的預料，在演員陣容、題材類型、原著IP等各個維度都不佔優勢的情況下，依然能夠成功突圍，這不僅是《錦繡安寧》的成功，也是宅鬥題材的再一次勝利。
一場不被看好的逆襲
《錦繡安寧》的逆襲可以用一句話來概括：所有人都不看好你，偏偏你最爭氣。
10月份先後播出的三部古裝劇中，《錦繡安寧》其實是最不被看好的一部，一度被預測又是一部“撲街古偶”，前期也確實很難挖掘出較大的看點。
一是論IP。
《七夜雪》同名原著是滄月的經典武俠小説，《春花焰》原著《春花厭》是超高人氣的古早“賤渣文學”，劇情“狗血”濃度高，原IP已經擁有較高的知名度。而《錦繡安寧》改編自晉江作者聞檀的《首輔養成手冊》，電視劇播出之前，原著收藏數不到20萬，在晉江站內都算不上頭部IP。
作為四大長視頻平台在Q4的頭部劇集項目，主創團隊的陣容都相當強大，《春花焰》的出品方為完美影視，另外兩部均來自華策影視，製作人、導演、編劇等幕後創作團隊的含金量都相當高，爭論的重點其實是演員卡司。
《七夜雪》以李沁搭配曾舜晞，兩位主演知名度高、路人緣好，尤其是李沁今年還被提名了金鷹獎最佳女主角，而《春花焰》主演吳謹言又被稱為“復仇的神”，在古偶復仇賽道擁有相當大的優勢。
相比之下，《錦繡安寧》中張晚意與任敏的搭配看點並不多，一方面是兩位主演的古裝扮相一直頗受爭議，另一方面是路人緣不佳難以吸引觀眾入場，張晚意2024連播三部古偶皆是口碑平平，對於古偶受眾的吸引力嚴重不足。
但隨着劇情的推進，一臉“撲街相”的《錦繡安寧》正在實現熱度和口碑的逆襲，騰訊站內熱度已經超過了27000，芒果TV臨時加廣，甚至帶動原著IP在晉江站內收藏量的大幅增長，播出效果已經得到了具體的數據反饋。
客觀來説，影響《錦繡安寧》前期不被看好的因素依舊存在，原著IP體量較小，主演古裝扮相、演技平平，真正推動劇集實現逆襲的關鍵點在於劇情的“低開高走”，宅鬥題材的魅力和吸引力得以充分釋放。
一邊是令人慾罷不能的情感拉扯。《錦繡安寧》原著最出彩的部分就是感情線，男二的人氣一度超過了男主，成為了無數讀者心中的意難平，影視化改編雖然沒有延續原著的重生題材，但感情線依舊做了保留。
羅家嫡女羅宜寧與侯府庶子陸嘉學青梅竹馬彼此相愛，卻因為誤會分開，而後羅宜寧逐漸愛上了“三哥”羅慎遠，三個人的修羅場相當有看點，感情線囊括了偽骨科、背德、瘋批強制愛、愛人錯過等流行元素，討論度直接被拉滿。
不談內容立意，宅鬥題材下的強衝突性確實賦予了劇情內容更多的看點，女主幫助大娘子“對陣”小娘子的戲份爽點被拉滿，作為一部古偶宅鬥劇，《錦繡安寧》無疑是及格的，因而能夠吸引大量下沉市場的用户。
女性主義的風吹向劇集市場其實是一件好事，但問題在於，並不是所有題材內容都適合女性主義的根植，尤其是宅鬥這類圍繞“雌競”展開的題材，目標受眾也並不適合傳播女性主義。從市場表現的角度考慮，宅鬥還是要回歸其本質的“雌競”色彩。
作為一部古裝宅鬥劇，《錦繡安寧》的劇情線和情感線做到了合格，在當下的劇集市場已經非常難得，這也是《錦繡安寧》能夠實現低開高走的主要原因，宅鬥題材也再一次打贏了逆風局。
讓宅鬥迴歸宅鬥題材
2024年，宅鬥題材的市場表現相當亮眼。
作為女頻市場的主要題材類型之一，宅鬥一直是網文市場的主力軍，真正成為影視行業熱門賽道的時間其實並不長。2018年，《延禧攻略》和《如懿傳》的爆紅將宮鬥劇推向了巔峯，但也成為了最後的輝煌，隨之而來的“限古令”導致宮鬥題材被“打入冷宮”。
而在同一年，正午陽光打造的宅鬥劇《知否知否應是綠肥紅瘦》迅速走紅，在故事框架與內核上類宮斗的宅鬥成為了劇集市場的熱門題材。
事實上，宅鬥可以看做“降級版”的宮鬥，在劇情套路、內核上依舊是一脈相承的大女主劇通過雌競實現身份地位提升和自我成長的故事線，但敍事空間跳脱出了後宮，轉向更加生活化且具有煙火氣的現實場景，於是宅鬥很快就接棒宮鬥成為了劇集市場的熱門題材。
2018年之後，宅鬥劇經歷了第一波井噴，譚松韻主演的《錦心似玉》累計播放量破50億，於正連續打造了《玉樓春》《當家主母》兩部宅鬥劇，《星漢燦爛》《卿卿日常》的爆紅再度將宅鬥題材推向了巔峯。
以今年暑期檔騰訊視頻上線的《柳舟記》為例，原著是晉江宅鬥文《嬌藏》，影視化改編刪除了大量的宅鬥情節，着重刻畫獨立、自由、搞事業的大女主，內容上確實具有一定的新意和女性價值，收穫了不錯的口碑，豆瓣開分高達8分，即便後續有所回落，目前也穩定在7.7分。
但與高口碑相反的是，《柳舟記》的市場表現不夠亮眼，雲合集均播放量僅在兩千萬左右，雖然在今年的劇集市場不算差，但也遠沒有達到S+頭部項目應有的水平。
一個無法迴避的問題在於，宅鬥本質上就是帶有濃厚雌競色彩的題材，不可能與女性主義同時存在，強行融入迎合觀眾反而抹殺了宅鬥題材原有的優勢，導致目標受眾的大量流失。所以不難發現，2024年迴歸宅鬥本質的兩部宅鬥劇，《墨雨雲間》與《錦繡安寧》的市場表現其實要更好一些。
目前來看，播出過半的《錦繡安寧》也延續了《墨雨雲間》低開高走的路線，走勢一片大好，作為古偶賽道的細分題材，傳統宅斗的市場前景和潛力正在被看見。
女性主義風靡劇集市場是一個值得慶祝的現象，但也要允許一部分觀眾的“庸俗”，讓女性主義迴歸女性作品，讓宅鬥迴歸宅鬥題材。
