從網紅長沙看背後的湘菜產業_風聞
松果财经-50分钟前
“吃什麼？”
相信這是每一個來長沙旅遊的人，面臨的第一個問題。
近年來，長沙以美食為媒介，成功吸引了無數遊客的目光。而湘菜，作為湖南最具特色的美食名片，無疑在這場美食盛宴中佔據了舉足輕重的地位。
據省商務廳消息，2023年湖南餐飲收入超2500億元，同比增長12.3%；食品工業規上企業近3000家，湘菜餐飲從業人員達191萬人。
更值得一提的是，目前全國菜系中湘菜市場份額已經提升至17.6%，門店數約11.8萬家，超過了川菜門店數量，成為了全國第一。湘菜產業鏈的年產值也已突破6000億元大關。
一個千億級產業鏈故事，正從長沙一網鋪開，輻射全國。
從本土市場到全國舞台，湘菜產業鏈正以驚人的速度擴展，湘菜火爆的背後，到底隱藏着怎樣的產業邏輯？長沙，又是如何織就這張覆蓋全國的湘菜產業鏈大網的？
湘菜與長沙，一場雙向奔赴
週末，小清和幾位朋友從廣州相約來到長沙，這幾年廣州街頭巷尾的湘菜館子越來越多，以費大廚為例，排隊2個小時以上是常態，這次來到了湘菜大本營長沙，怎麼能不來試試正宗的湘菜呢？
然而真正踏入這座城市，卻會被眼前的一幕幕景象所震撼——幾乎每一家有點名氣的湘菜館門前，都會大排長龍。
開遍全國的費大廚、文和友在這裏依舊火爆，長沙本土的一盞燈、笨蘿蔔更是一座難求。
是什麼，讓湘菜如此受歡迎？
**首先要説的，是獨特的味覺魅力。**湘菜以其鮮、香、辣等特點，深受食客們的喜愛。2023年9月，美團外賣聯合多家媒體發佈的《中國辣文化報告》中顯示，我國吃辣人口已超過5億人，全國近8成餐廳有辣菜出售，辣文化的土壤日益深厚。
**其次則是性價比高。**湘菜的菜品並不複雜，最經典的菜色往往是最日常的家常菜，無論是火遍全國的費大廚辣椒炒肉、炊煙時代的小炒黃牛肉，還是長沙排隊王笨蘿蔔的酸蘿蔔粉皮、醋蒸雞，都是主打一個平價、入味、下飯。
特別值得關注的是，湘菜的爆火，離不開長沙作為網紅城市自帶的“天然流量”。
**當今社會，美食已經成為年輕人旅遊的重要動因之一。對於許多年輕人來説，一場説走就走的旅行，往往是從一道美食開始的。**大眾點評數據顯示，過去一年，“必吃榜”榜單異地用户佔比達到42%。
遠以淄博燒烤為例，去年短時間內在社交媒體上迅速走紅，吸引了大量遊客前來品嚐，從而帶動了其整體旅遊業的發展，給淄博帶來了“潑天富貴”。
近有今年國慶假期，美食成為拉動假期旅遊消費的重要力量。《2024中國美食旅遊發展報告》顯示，93.1%的遊客表示體驗美食是旅遊的主要因素。
同樣作為知名網紅城市，長沙每年都吸引了大量遊客前來旅遊。而這些遊客中，有很大一部分是衝着長沙的美食而來的。他們通過社交媒體、旅遊攻略等途徑瞭解到長沙的湘菜文化，並紛紛前來打卡品嚐。
這種口碑效應，無疑為湘菜產業的快速發展注入了強大的動力，與此同時，也帶動了長沙旅遊業的發展，形成了美食與城市經濟之間的正向循環。
如今，隨着長沙城市的發展，越來越多以湘菜為主打的新餐飲品牌如費大廚、炊煙時代、文和友等在穩固本地市場後，開始走出長沙，邁向全國。
據窄門餐眼數據，截至2024年6月10日，費大廚全國門店數量已經達到111家，僅2023年就新開了28家；另一大湘菜品牌農耕記目前全球直營門店數量已經超過100家，門店已開到了中國香港、新加坡等地。
短短時間內，湘菜大軍們何以做到四處飄“湘”？
“湘”飄四處，長沙模式織就產業鏈大網
湘軍的異軍突起，背後既有湘菜本身的獨特魅力，也離不開長沙模式下織就的產業鏈大網，為湘菜品牌解決了後顧之憂，從而實現了從地方美食到廣受歡迎的餐飲連鎖的華麗轉變。
早在2006年，《湖南日報》報業集團就率先舉辦了首屆中國湘菜美食文化節，為湘菜產業的崛起吹響了號角。而長沙依託社交媒體優勢，又為湘菜連鎖店的走紅，加了一把火。有不少連鎖餐飲，都是因為上過湖南衞視的綜藝而更被大眾熟知。
但更重要的，還是長沙近年來通過強化“網紅效應”而帶來的強大宣傳效應。業內有觀點認為，茶顏悦色、超級文和友等零售品牌所帶來的長沙網紅文化的盛行，對湘菜在全國的發展有促進作用。
凌雁諮詢首席分析師林嶽就表示，湘菜帶有湖南長沙的網紅基因，自帶社交屬性，更容易在互聯網時代被青睞。
在湖南，幾乎每家連鎖湘菜館都有一道人人能叫得上名字的特色菜。
品牌將這些經典菜品作為主打，無需進行過多的市場教育，消費者便能迅速認知和接受。
另一方面，品牌通過對特色菜品的精心打造和推廣，賦予其獨特的品牌印記。
湘菜品牌大單品策略奏效的背後，離不開長沙對於整個湘菜產業鏈的建設，為湘菜產業的快速崛起起到了至關重要的支撐作用。
食材是湘菜品質的基石，而供應鏈的暢通則是關鍵。長沙政府深諳此道，從源頭抓起。
近年來，長沙市政府高度重視湘菜產業的發展，通過出台一系列政策措施，大力扶持重點企業。比如在種植環節，鼓勵農民種植優質的湘菜食材，提供技術指導和資金支持，確保食材的品質和供應穩定。
據瞭解，目前農耕記、小芙蓉餐廳、費大廚、芙蓉大酒樓等多家湘菜品牌都在湖南有自己的種植、養殖基地和收購點，門店食材可以當天從湖南運來，確保了食材的新鮮度和品質。
同時，巧妙融合旅遊與美食，打造特色美食旅遊線路，舉辦美食文化節，吸引遊客體驗長沙的美食文化，進一步拓寬湘菜的市場影響力。
**長沙模式的核心在於“政府引導+品牌創新+產業鏈支撐”。**政府通過政策扶持和產業鏈建設，為湘菜品牌的發展提供了堅實的基礎；品牌則通過創新和“大單品”策略，打造獨特的品牌印記，藉助社交媒體和“網紅效應”擴大影響力。
同時，完整的產業鏈確保了食材的品質和供應穩定，為品牌的持續發展提供了有力保障。
如今，長沙正逐步構建起一個集種植、加工、餐飲、旅遊於一體的完整產業鏈，形成了獨特的產業共生生態。
結語
政府的重視，讓湘菜成為全國首個成立菜系促進協會的省份，而歷時十多年編纂的《中國湘菜大典》，更是為湘菜品牌的傳承和創新提供了有力的文化支撐。
湘菜，不僅是一道道美味佳餚，更是湖湘文化的生動載體。它承載着湖南人的熱情與豪邁，傳遞着長沙這座城市的獨特韻味。
長沙，作為湘菜產業的核心陣地，也正以其紮實的產業基礎和強大的供應鏈，成為湘菜走向全球的重要窗口。
10月18日，省委書記沈曉明專題調研湘菜產業並主持召開座談會，強調要強化系統思維，推動傳承創新，促進繁榮發展，讓湘菜在新時代更加發揚光大。
展望未來，長沙將以前所未有的決心和行動力，繼續深化湘菜產業的改革與創新，依託先進的食品科技和數字化手段，提升湘菜的生產效率和品質控制，同時加強與國際餐飲市場的對接，推動湘菜品牌的國際化進程。
隨着產業鏈的進一步完善與生態系統的持續優化，湘菜產業將擁有更加廣闊的發展空間。
省預製菜產業協會常務副會長彭強建的建議，也為湘菜的未來發展指明瞭新方向——通過制定預製湘菜產業發展規劃，設立專項產業基金，扶持建設示範“燈塔工廠”，湘菜出湘出海的願景將不再遙遠。
未來，預製湘菜有望成為湘菜出海的先鋒力量，將湖湘文化帶向世界的每一個角落。
來源：松果財經