姚明辭官，中國人壽損失巨大_風聞
源媒汇-38分钟前
作者 | 陳即白
編輯 | 蘇淮
經過兩天的持續發酵，姚明辭任中國籃球協會主席一事終於塵埃落定。
10月31日下午，據權威媒體報道，姚明被獲准辭去第十屆中國籃協主席職務，郭振明當選新一任籃協主席。
姚明辭職，除了引發公眾尤其是籃球迷的感慨唏噓，最感到惋惜甚至有些措手不及的，應該是其代言的一些品牌了。
其實，擔任中國籃協主席，姚明在商業方面是做出了一定個人犧牲的，特別是與中國人壽的相關商業合作。此前，籃球評論員楊毅曾在一檔節目中表示，姚明做籃協主席是做出了巨大犧牲的，中國人壽本來是姚明自己的贊助商，他把個人的贊助商挪到了CBA。
而在紀錄片《築夢者姚明·CHANGE》中，央視籃球評論員於嘉同樣透露，姚明為籃協主席做出了一些放棄，“他推掉了中國人壽的三年代言，是一個天文數字，特別貴”。
虎撲籃球更是在官方微博上發佈相關文案，對上述兩位籃球評論員的説法進行了討論。
事實證明，中國人壽與姚明的合作相當成功，雙方彼此成就，堪稱體育代言領域的一段佳話。中國人壽曾公開表示，與姚明的合作，大幅提高了中國人壽的品牌聲譽。
此次姚明卸任中國籃協主席，中國人壽可謂損失巨大。不知道雙方未來是否還會有更多合作可能。
01
與姚明合作超過17年
公開信息顯示，從2007年開始，中國人壽就與姚明合作，簽約姚明為其全球形象代言人。
彼時，保險行業掀起了代言人營銷的一股旋風，在中國人壽與姚明合作的前一年，平安集團就已經簽約王勵勤、王楠為形象代言人。隨着中國人壽的跟進，泰康人壽、中國太保也分別簽約李娜、孫楊為企業形象代言人。而姚明與中國人壽的這一次合作，可謂相當成功，一直持續到今年，合作時間已經超過17年。
據相關報道，保險公司與體育明星簽約代言合作，一般為3年合同制，滿了3年再考慮要不要續約。在姚明擔任中國籃協主席的2017年，正值續約節點，中國人壽本來計劃繼續為姚明開出金額巨大的3年續約合同，但姚明為了支持中國籃球事業，在出任中國籃協主席前後，促成中國人壽成為CBA的官方主贊助商。
不過，源媒匯瞭解到，在中國人壽成為CBA的官方主贊助商之後，其並未公佈與姚明解約中國人壽全球形象代言人事宜。在公開宣傳物料上，姚明仍一直是中國人壽全球形象代言人。對於姚明擔任中國籃協主席期間中國人壽與姚明的合作形式，源媒匯致函中國人壽方面，截至發稿，未獲回覆。
中國財富網顯示，在擔任中國籃協主席的2024年上半年，姚明基於中國人壽多年來對籃球事業和鄉村體育的鼎力支持，友情參與助演了中國人壽全新綜合金融宣傳片《投您所愛 不負所托》。而在16年前，為迎接2008年北京奧運盛會，姚明曾與中國人壽合作推出第一支由其出演的宣傳片《要投篇》，其中的“要投就投中國人壽”廣告語口口相傳，早已成為經典。
除了姚明，中國人壽還與多位CBA全明星球員合作，包括易建聯、趙繼偉、阿卜杜沙拉木、張寧等。不過相比其他CBA明星，中國人壽與姚明之間的合作最為緊密。
02
爭議眾輝體育
雖然姚明將自己的個人贊助商中國人壽“挪到了CBA”，已經成為一段佳話，但是其中也暗藏波瀾。
2023年2月28日，新疆廣匯籃球俱樂部（新疆男藍）發佈公告表示，退出該賽季比賽並退出CBA聯盟。在相關公告中，新疆男籃痛斥中國籃協“管辦不分”，並且還點名當時的中國籃協主席姚明。新疆男籃重點提到，CBA聯賽主要贊助商業務，均由某家體育管理公司大量承攬。
據中國新聞週刊相關報道，上述“某家體育管理公司”為眾輝體育，成立於2004年，姚明是該公司的創始人。
眾輝體育起家的業務，是服務姚明的NBA事業。隨着姚明退役回國，之後擔任中國籃協主席，其已經辭去眾輝體育董事長職務。目前，眾輝體育董事長是姚明的經紀人陸浩，公司持續負責籃協相關的業務。
對於眾輝體育得到包括中國人壽在內的CBA公司相關代理業務，是否走招標流程、是否符合相關規定，中國新聞週刊表示，在相關部門介入調查前，只停留在流言階段，沒有明確説法。
據眾輝體育官網，該公司也是知名球星易建聯、鄒雨宸、張鎮麟、張兆旭等的經紀公司。在眾輝體育的官網上寫道，助力易建聯跨領域、多品牌合作，包括美孚速霸、珠江啤酒、今麥郎、君樂寶、紅牛、OPPO等。
03
連續八個賽季CBA聯賽主贊助商
值得注意的是，從2017年中國人壽成為CBA歷史上首個官方主贊助商開始，連續八個賽季，中國人壽都是CBA聯賽贊助商中唯一的“頂流”——官方主贊助商。而隨着中國人壽的參與，李寧等運動品牌再未拿到CBA聯賽最高級別贊助商。
對比中國人壽成為CBA聯賽官方主贊助商的第一個賽季和2024-2025賽季，可以發現，CBA聯賽的商業合作矩陣變化很大，只有5家品牌沒有變化，其中2家為金融行業企業，分別為中國人壽和廣發銀行。
除了宣傳品牌，中國人壽還與CBA聯盟合作推出了系列保險產品，包括CBA球員合同保障險、職業球員退役保障計劃以及預備推出運動員康復險等產品。
其中，CBA球員合同保障險，主要保障球員因意外或疾病導致無法上場參賽造成的收入損失及俱樂部的財務損失。而職業球員退役保障計劃，則是針對在役期間球員，俱樂部和球員共同出資投保，由中國人壽承保，在球員退役後可以一次性領取或者以四種方式分期領取相關年金收入。
據懶熊體育相關報道，雖然中國人壽未透露其作為CBA聯賽主贊助商的贊助金額，但在2017-2018賽季，彼時的CBA公司商務運營總經理蔣健表示，“所有贊助商裏，中國人壽的贊助金額是最高的”。懶熊體育推測，中國人壽的贊助金額起碼也要在2億元/賽季的級別。
而從2017年到2023年，在大舉發力體育營銷的這7年，中國人壽在廣告營銷方面的投入相當穩定，這期間其廣告支出分別為5.34億元、5.47億元、5.87億元、6.23億元、5.78億元、6.43億元和6.06億元。
這或意味着，最近幾年中國人壽每年有超過1/3的廣告費，都投給了CBA聯賽。
從品牌價值的角度來看，據世界品牌實驗室（World Brand Lab）發佈的《中國500最具價值品牌》榜單，從2020年到2024年，中國人壽均排在第五位，品牌價值分別為4158.61億元、4366.72億元、4855.67億元、5019.85億元，四年時間品牌價值增長了800多億元。
而據《財富雜誌》發佈的世界500強榜單，從2020年到2024年，中國人壽分別排在第45位、第32位、第54位、第59位。雖然整體業績實力在世界500強企業中下滑明顯，但是在2024年上半年，中國人壽的業績還是相當穩定。
2024年上半年，中國人壽總保費4895.66億元，同比上升4.1%；新單保費1602.66億元，同比下降6.3%。從險種看，佔大頭的壽險業務和健康險業務，保費分別同比增長4.14%和5.97%。渠道方面，個險渠道總保費同比增長7.7%；銀保渠道總保費同比下降19.9%；團險渠道總保費147.78億元，同比下降7.2%。
目前，團險渠道仍是中國人壽的短板。而中國人壽與CBA聯賽的合作，主要基於團險渠道展開。不知道聲勢浩大的籃球營銷，能否助力中國人壽找到團險業務的增長密碼。
但至少現在，仍在出席中國人壽部分品牌宣傳活動的昔日形象代言人姚明辭任中國籃協主席，或讓中國人壽失去一張重要的名片。
