鍾睒睒奪回中國首富_風聞
电商报-1小时前
近日，中國首富的話題引起熱議。
甚至在同一天，出現了兩位中國首富，這到底是怎麼回事？
一開始，胡潤研究院發佈了《胡潤百富榜》。
在該榜單中，字節跳動創始人張一鳴以3500億元的財富，超過了農夫山泉創始人鍾睒睒，首次成為中國首富。
該榜單還披露了，鍾睒睒財富值達到了3400億元，比去年下降了1,100億，是過去一年財富下降最多的企業家。
但隨後不久，在福布斯和彭博的即時富豪榜單中，鍾睒睒已經奪回了中國首富的位置。
福布斯即時富豪榜顯示，10月29日，鍾睒睒財富值為503億美元（ 約合3585.53億元人民幣），在中國富豪中排第一。
同時，彭博億萬富翁指數中國排名最高的，還是鍾睒睒，10月29日的財富值507億美元（約3614.91億元）。
11月1日，彭博億萬富翁指數的最新中國排名中，鍾睒睒仍為第一，不過財富值降至491億美元（3496.12億元）。
由於資本市場的波動，富豪們的財富值往往會隨之變化，這也就導致富豪榜單的排名會發生變動。
在2024年8月至10月期間，中國首富的位置在鍾睒睒、黃崢、張一鳴和馬化騰之間多次易主。
《胡潤百富榜》對於上榜企業家上市公司財富計算的截止日期為2024年8月30日。這是一個相對靜態的排名。
而即時排名往往能夠更加迅速直觀地反映出富豪們的最新財富變化。
顯然，從即時榜單來看，中國首富的位置還是鍾睒睒的。
據瞭解，從2021年到2023年，福布斯中國首富都是農夫山泉創始人——鍾睒睒，他的財富主要來源於農夫山泉和萬泰生物。
在今年4月發佈的2024全球億萬富豪榜中，鍾睒睒以623億美元（4437.69億元）的身價問鼎福布斯榜中國首富。
“瓶裝水之王”鍾睒睒霸榜中國首富，一度引起網友調侃，“美國的首富是造火箭的，而中國的首富是賣水的，所以很水。”
從今年8月開始，中國首富之位經歷了幾次變動。
8月9日，彭博億萬富翁指數顯示，黃崢以486億美元（約合3488.06億元人民幣）的財富取代了鍾睒睒（474億美元，約合3401.94億元人民幣）。
9月12日，福布斯即時富豪榜顯示，張一鳴以456億美元（約合3246億元人民幣）的財富，超過了鍾睒睒的433億美元（約合3083億元人民幣）。
9月16日，彭博億萬富翁指數顯示，馬化騰以439億美元（約合3099.6億元人民幣）的財富，超過了鍾睒睒的426億美元（約合3029億元人民幣）。
兜兜轉轉，中國首富最後又回到了鍾睒睒的手上。但無法忽視的是，相較於巔峯時期，鍾睒睒財富明顯縮水。
相比於名聲大噪的馬雲、馬化騰，鍾睒睒顯得有些低調。
但也就是這麼個名不見經傳的人物，在2020年突然殺出重圍。
2020年9月，農夫山泉上市後，股價暴漲，鍾睒睒憑藉萬泰生物和農夫山泉兩家公司，以574億美元財富，一躍成為中國首富。
儘管很快股價有所回落，鍾睒睒的首富之位只堅持半小時，甚至在當時被媒體稱為“半小時中國首富”，但誰也沒想到，在接下來的三年，鍾睒睒穩穩坐在了首富的位置上。
2021年開年，農夫山泉和萬泰生物股價大漲。
藉此，鍾睒睒身家暴漲，同時拿下中國首富、亞洲首富，甚至超越了“股神”巴菲特，成為全球第六大富豪。
經估算，當時鍾睒睒925億美元大致等於馬化騰（約561億美元）+劉強東（約219億美元）+王健林（約145億美元）。
2021年至2023年，鍾睒睒連續三年蟬聯福布斯中國內地富豪榜榜首。直至今日，在幾經易主後，中國首富依舊還是鍾睒睒。
賣水的鐘睒睒可謂是“遇水則發”。
公開資料顯示，鍾睒睒，1954年出生於浙江杭州，祖籍浙江諸暨，畢業於浙江廣播電視大學漢語言文學專業。
他做過泥水匠、木匠，兩次高考落榜，最終無奈選擇了電大。畢業後在《浙江日報》做了五年記者，採訪過500多位企業家。
或許就是這份經歷，激起了鍾睒睒下海創業的決心。
1988年，鍾睒睒遠赴海南經商，他辦過報紙，種過蘑菇，還擺過地攤，但都沒成功。
1990年，鍾睒睒發現了海南的窗簾布商機，入局布匹生意。
1991年，鍾睒睒和娃哈哈創始人宗慶後見面。經過商談，鍾睒睒成為娃哈哈海南和廣西代理。
此前，網絡上一直流傳着鍾睒睒“從娃哈哈獲得第一桶金”、“因衝貨被宗慶後開除”的傳聞。
而今年這些傳聞不斷髮酵，引起爭議。
為此，鍾睒睒發聲澄清，“布匹生意才是我創業所得的第一桶金”，“我從未在娃哈哈領薪、更談不上因衝貨被開除。”
對鍾睒睒來説，宗慶後亦師亦友。
在平息爭議的同時，也可窺見，當年在娃哈哈的經歷，在很大程度上影響了他今後的商業走向。
進軍保健品行業，入局飲用水市場，才有了今天的中國首富鍾睒睒。
1993年，鍾睒睒成立養生堂藥業有限公司。一句“養育之恩，無以回報”，賣爆“養生堂龜鱉丸”，人生第一個1000萬到賬。
1996年，鍾睒睒創辦浙江千島湖養生堂飲用水有限公司。2001年該公司改名為農夫山泉股份有限公司。
“農夫山泉有點甜”“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，這樣的廣告語，走進了千家萬户。
從記者走出的“賣水老闆”簡直是拉滿了營銷天賦。“企業不炒作就是木乃伊”，“最好的營銷就是事件營銷”，這些是他的經典語錄。
鍾睒睒也曾總結自己的經商經驗，“一個小企業要發展壯大，他所經營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的。因為沒有規模效應來供你慢慢積累。”
據招股書披露，2019年農夫山泉包裝飲用水的毛利率高達60.2%。不斷炒熱的知名度再加上暴利，農夫山泉自然是一路“水漲船高”。
除了飲用水，鍾睒睒還拿捏着另一財富密碼。2001年，鍾睒睒收購了萬泰生物95%的股份，成為實控人。
2021年，萬泰生物推出了二價HPV疫苗，銷售額超過30億元，毛利率高達92%。
天眼查顯示，鍾睒睒目前任職143家企業，涵蓋食品飲料、生物疫苗、保健品、化妝品等多個領域。可見其商業版圖之大。
2024年，對農夫山泉而言，堪稱一個“多事之秋”。
鍾睒睒和宗慶後的往事引起爭議，農夫山泉產品外包裝的文化元素遭到質疑，首富的光環更是飽受詬病……
農夫山泉在半年報中稱：“自2024年2月底開始，網絡上出現大量對本公司及創始人的輿論攻擊和惡意詆譭，對我們的品牌及銷售產生了嚴重的負面影響。”
2024年上半年，農夫山泉營收221.7億元，同比增長8.4%，其中包裝飲用水產品收入85.3億元，同比下降18.3%，佔總收入的比重從2023年的47.5%降至38.5%。
據虎嗅獨家報道，在二季度，鍾睒睒在公司內部要求整個包裝水部門立下“軍令狀”。
如果不能通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純淨水搶回市場份額，整個包裝水部門都要下課。
據“馬上贏品牌CT”的調研數據，今年一季度巔峯時段，農夫山泉的市場份額一度達到了50%以上，但到了3月中旬這一份額（紅瓶天然水為主）一度下降至25%~27%的區間。
而在1月初，農夫山泉紅瓶天然水在整個瓶裝水市場的份額達到39.7%以上。
“軍令狀”效果立竿見影？
“馬上贏品牌CT”的數據顯示，截至10月中旬，農夫山泉紅瓶天然水+綠瓶純淨水的整體銷售額，市場份額排第一。
同時，二者相加的總份額超過30%，已經接近於年初農夫山泉的紅瓶天然水的市場份額。
關於虎嗅的曝料，農夫山泉方面表示，不方便回應。
不管怎麼説，農夫山泉推出紅瓶天然水，以攻為守，打進娃哈哈等競爭對手的腹地，從當前的數據來看，大概率是要扳回一局。
同時，今年的交鋒也體現出，農夫山泉正在面臨更加險峻挑戰。
在商界，鍾睒睒號稱“獨狼”，但眼下，又何嘗不是羣狼環伺，四面楚歌。
越來越多的新品牌湧入市場，搶佔份額。
此外，農夫山泉的競爭對手——怡寶，其母公司華潤飲料於10月23日正式在香港掛牌交易。未來兩家的較量勢必將更加激烈。
娃哈哈，由宗馥莉全面接手，新舊權力交接逐漸落幕。而宗馥莉領導下的娃哈哈會走向何方，市場高度關注。
值得一提的是，在最近的胡潤百富榜上，宗馥莉成為中國女首富，財富810億元。
如今的鐘睒睒，仍是首富。
如今的農夫山泉，仍是行業第一。
但三十年河東，三十年河西。未來如何發展，誰説得準呢？
作者 | 潘多拉