AI，救了網易有道的命？_風聞
韭菜财经-1小时前
同為教培巨頭的網易有道則是選擇繼續深耕其紮根已久的教育智能硬件領域，不斷加大在該領域的佈局力度，培養新的增長曲線。值得注意的是，經過長期的發展，網易有道已然成長為教育智能硬件領域的重要力量。
佳音頻傳，離盈利更近一步
時間轉瞬即逝，各大教培企業的轉型也漸入佳境，取得了相當不錯的成績。在今年上半年，不少教育企業不僅實現了收入的持續增長，甚至還做到了扭虧為盈。作為教培四巨頭之一的網易有道，同樣是喜訊連連。
**一方面，網易有道的虧損大幅度收窄，距離實現盈利又進了一步。**財報顯示，2024年第二季度，有道收入為13億元人民幣，同比增長9.5%；淨虧損為9950萬元人民幣，去年同期為2.992億元人民幣，虧損同比收窄。
眾所周知，盈利能力對於企業的後續經營至關重要。此前，網易有道曾連續多年虧損，何時能夠盈利備受外界關注。網易有道此番雖然還是處於虧損狀況，但相較於去年同期，虧損狀況已經大幅度收窄，而這也意味着網易有道的經營狀況正在改善，並逐步走向盈利。
**另一方面，網易有道旗下的教育智能硬件產品一經推出就實現霸榜，收穫了消費者的認可。**一直以來，教育智能硬件就是網易的重點佈局領域之一，在“雙減”後，網易有道更是加大了在該領域的佈局力度。值得注意的是，得益於長期積累的品牌知名度和影響力，網易有道所推出的教育智能硬件產品頗受消費者歡迎，即便是新品，消費者的選購熱情也很高漲。
比如，網易有道在今年7月世界人工智能大會上首次登場亮相的新品有道詞典筆X7，僅用了七天就售出超過10000台，月銷量達4萬台，迅速成為了千元檔銷額第一單品；有道聽力寶E6 Pro則是在開售首日就斬獲了京東、天貓平台復讀機品類單日銷量銷額雙冠。在前不久開啓的“雙十一”大促活動中，網易有道依舊在電子教育品類中居於前列。據21日晚銷售數據顯示，有道詞典筆在京東、天貓雙平台實現了行業銷量、銷售額均第一的成績。
智能硬件卻拖了後腿
長久以來，智能硬件業務都被視為網易有道的重要增長點，其所推出的新品的熱銷也印證了網易有道在智能硬件領域的影響力。然而，即便如此，網易有道備受看好的智能硬件業務卻出現了營收下滑的情況。財報顯示，2024年第二季度，有道智能設備的淨收入為1.667億元人民幣，比上年同期下降了25.0%。更為引人注意的是，算上2024年第二季度，有道智能硬件業務的淨收入已經連續六個季度出現下滑。
**一來，教育智能硬件已經成為“兵家必爭之地”，各大企業的入局對有道造成了衝擊。**近年來，教育智能硬件的熱度持續居高不下，除了以網易有道為代表的教培企業將之視為重要轉型方向之外，科大訊飛、百度、華為等科技大廠同樣看好教育智能硬件的發展前景，積極佈局，並且已經推出了一系列面向教育領域的智能硬件產品，如AI學習機、學習智能屏等等。
這些大廠不僅自帶技術光環，品牌知名度同樣不俗。隨着越來越多的玩家擠進教育智能硬件賽道，消費者的可選項不斷增加。面對市面上越來越多，且各具特色的教育智能硬件產品，有道或多或少都會受到影響。
畢竟，不同於其他硬件產品，教育智能硬件產品的專業性更強，相當一部分消費者往往更傾向於見到實物、實際體驗產品功能後，再做出選擇，而這一點只有線下渠道才能實現。為此，不少教育智能領域的參與者都在積極佈局線下渠道。網易有道雖然在線下渠道方面有所佈局，但仍舊無法同讀書郎、步步高等老牌教育企業相提並論，而有限的線下渠道也影響了有道智能硬件業務的發展。
AI能成破局關鍵嗎？
在競爭激烈的當下，AI之風同樣吹到了教育領域，不少教育企業都加入戰局，希望AI能為其帶來新的增長，網易有道更是其中的先行者。在AI大模型爆火之際，網易有道同樣不甘示弱，推出了國內首個教育垂類大模型“子曰”，併發布了基於“子曰”大模型研發的六大創新應用。時至今日，網易有道依舊在不斷加碼AI領域。那麼，網易有道為何會如此堅定AI不動搖呢？
從業務上來看，AI技術與網易有道的業務有着非常高的契合度，能夠為業務的發展提供助益。網易有道的營收由三部分組成，分別是學習服務、智能設備以及在線營銷服務，AI技術則能夠為這些業務賦能，帶動其實現新的突破。比如，在學習服務方面，AI功能的出現有助於進一步提升學生學習效率；在智能設備方面，AI技術的加持則能提升智能硬件的智能化程度，優化用户的體驗感；在在線營銷服務方面，AI技術能夠助益廣告精細化運營和獲客效率的提升。
從業績上來看，AI技術已經為網易有道的營收做出了貢獻，這也堅定了網易有道加碼AI的決心。財報顯示，2024年第二季度，有道在線營銷服務的收入為5.112億元人民幣，同比增長68.4%。值得注意的是，這已經是有道在線營銷服務連續七個季度淨收入同比增長超過50%，而之所以能夠取得如此成就，離不開有道自研AI技術的應用。
不僅如此，有道的AI訂閲服務也實現了顯著增長。數據顯示，二季度，有道AI會員收入持續增長，GMV超過6000萬元，同比增長近200%，已實現連續六個季度同比增長50%以上，環比增長30%以上。可見，AI技術已經真真切切地幫助網易有道賺錢了，有道會繼續深耕於此也是順理成章之事。
單就目前來看，AI技術確實為有道帶來了顯著的變化，不僅助推了業務的發展，還帶來了真金白銀的收入，説是破局關鍵點也不為過。但瞄準AI的參與者不在少數，AI也不是門簡單的功課，有道的前行之路也依舊漫長。