有的00後炒股,有的00後炒“谷”_風聞
壹度Pro-25分钟前
前不久,A股全線飄紅,引得一眾熱血上頭的00後新股民進場,甚至傳出00後借貸整頓股市的段子。相比炒股,還有一些00後更痴迷炒一種很新的潛力“谷”。
何為穀子?
穀子一詞,源自於英文單詞Goods(商品)的諧音,指的是漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品,屬於二次元相關產品。主要包括:
吧唧(英文badge,即徽章的諧音):指的是動漫、遊戲等周邊中的徽章,這些徽章通常帶有角色形象,粉絲們可以將其別在衣物或包包上。一般為馬口鐵製徽章。色紙:硬紙板材質,方形為主,近期流行工藝為流沙色紙和亞克力色紙,部分帶有可立支架。立牌:亞克力材質。常見的有燙金工藝。可作為桌面擺件。立得:紙製品,多為燙金工藝或無工藝,尺寸豐富。麻將(亞克力製品):長方體狀的亞克力製品,非四人骨牌遊戲中的麻將,主要分為普通麻將和流沙麻將。流沙麻將內部含有閃粉亮片和流沙油。鐳射票:紙製品,多為鐳射工藝,常見的長度為21cm,寬度的尺寸較多。海報:PP材質較多,比起紙製品,材質更加堅硬,不易損壞。工藝單一,尺寸豐富。透卡:PVC材質,具有可透性,工藝單一,尺寸豐富。掛件:亞克力材質。形狀豐富。可作為書包或鑰匙等掛物。手辦:雕塑類收藏品,通常指以動漫、遊戲角色為原型製作的立體模型。BJD娃娃:球關節娃娃,可以自由更換服裝和造型。趴趴:一般是Q版毛絨玩具,姿勢多數為趴着的形態。努努:棉花娃娃,頭身比接近2:1。娃:可以理解為通俗意義上的布娃娃。常見高度分為15cm和20cm。(由此可拓展出糰子、毛絨掛件等。)
除了以上,還有一些實用周邊,如睡衣、帽子、扇子等,類型非常豐富。圍繞穀子,谷圈誕生了大量的專門詞彙,這些谷圈“黑話”,讓不少圈外人士望而卻步。社交平台上甚至有不少網友曬出“吃谷黑話”集合表,便於人更快地融入谷圈。
圖源:小紅書截圖
01 線上“開花”,線下“結果”
穀子大多由線上IP衍生。近幾年,從國內大型遊戲《原神》《戀與深空》《光與夜之戀》《黑神話·悟空》,小説《盜墓筆記》《魔道祖師》《人魚陷落》,到表情包《暹羅釐普》;從國外早期動漫《進擊的巨人》《名偵探柯南》,到近期火熱的《排球少年》《間諜X過家家》《小馬寶莉》等等,都衍生出一大批穀子,刺激着一批又一批的二次元消費羣體。
在二手交易平台上,一塊《排球少年》的角色亞克力麻將被拍出了8.3萬元的高價;一張《小馬寶莉》的集換式卡牌更是賣出25萬元,引爆互聯網;《暹羅釐普》最近推出的午睡毯更是全網銷售一空,在二手交易平台,代購的價格整整翻了一倍……在抖音、小紅書、微博等平台,有關穀子的各種視頻、話題播放量、討論量達到了數億次。
圖源:抖音截圖
以上這類稀有的高價穀子,被谷圈人士稱為“海景谷”(像海景房一樣稀有)。價格略低於海景谷的是“湖景谷”,其他的普通穀子則被稱為“普谷”。有人做了一個計算,一枚7.2萬元的“吧唧”重約20g,算下來每克價值是3,600元,是當下黃金價格的4.5倍左右。因此,穀子也被稱為塑料黃金。
年輕人對穀子的熱愛也蔓延到了三次元世界(現實世界)。三線城市的一家小超市裏,小學生排着隊的購買小馬寶莉卡牌,一買就買100袋;杭州的工聯cc,到了週末,年輕人聚集在此,從快閃店到穀子店,二次元氛圍濃厚……
當家長們還在擔心孩子沉迷抽卡,動輒成百上千時,數不清的穀子店、快閃店在各大商超、學校周圍遍地開花。
受訪者供圖
圈內從業者程二表示:“今年以來,線下穀子店的從業者明顯增多,有自己拿IP開穀子店的,也有拿了國外版權在國內做獨家代理開連鎖店的,還有名創優品、K11 這種連鎖店也增加了其他IP的穀子種類去售賣。隨着二次元人羣的泛化,穀子市場也發生了很大改變。”
壹度Pro觀察到,像米哈遊、騰訊、網易、嗶哩嗶哩、快看漫畫等這些上游IP版權方,也開始加碼穀子市場,完善從IP到產品的一條龍產業鏈。
02 為愛發電、身份認同、二次販賣,買谷的三重價值
10月下旬,新晉谷圈玩家小韓和同學在大連凱德和平廣場參加了乙遊《戀與深空》中角色沈星迴的線下生日會。
受訪者供圖
據她所説,參加此類線下活動,需要提供遊戲等級和對角色的好感度,或者是相關的穀子物料來自證玩過這個遊戲,表明自己是忠實粉絲。在現場,還可以收穫相關遊戲、人物的壁紙、物料等等。
不過,這並不是小韓購買穀子的初衷,用她的話來説叫“跟風”。在考上研究生以後,小韓實現了時間自由,同時,小韓兼職了一份約拍工作,也能更自由的支配金錢。她觀察到,穀子今年開始爆火,不少人通過二手倒賣可以賺更多錢。沒怎麼考慮,小韓直接進入谷圈,開啓購物之旅。
進入圈子後,小韓坦言,“其實並沒有想象的賺錢,光憑個人力量還是挺難(賺錢)的。”反倒是因為真正喜愛,小韓購買了不少穀子,《非人哉》《魔卡少女櫻》《戀與深空》《暹羅釐普》《咒術回戰》,無論是國內國外,還是手遊動漫,博愛的小韓全都有所涉獵。她並不在意穀子的質量好壞、正版與否,只看是否喜歡、顏值高低,每個月買穀子花銷要佔到生活費的20%。
受訪者供圖
通過谷圈的物物交換,小韓也交到了不少同好。“比如説我喜歡一個角色的穀子在其他人手裏,她手裏有我喜歡的角色穀子,那我們倆就會換物。有個不成文的規定是,在打包的過程中為表示友好需要塞一些小禮品,這是谷圈的打包文化。”對於小韓來説,熱愛與交友是她買穀子的最大動力。
與小韓完全不同,同為在讀研究生的Kyla更看中谷子的實用性與性價比,比如排球少年的抱枕、哈利波特的髮箍……Kyla不會特意去線上店挑選穀子,但是在線下逛商場時,看到有自己喜歡的就會買下。不過,對於真正喜歡的《間諜X過家家》與泡泡瑪特聯名的盲盒,Kyla也並不會執着於性價比。
大學畢業就一直在家備考公務員的圈圈則完全是為愛發電,她不會考慮性價比、也不想賺錢,對她來説,喜歡就買了,現在是在家躺平沒有賺到錢,“我買穀子的最大目的是佈置我的‘痛桌’,等以後有穩定工作了,會每個月固定一部分花銷在這方面。”對於圈圈來説,把“痛桌”佈置好,會讓她很有成就感。
與“痛桌”意思差不多的是痛包。奧運期間,痛包被跳水冠軍全紅嬋帶火了,更多人因此瞭解到痛包文化。痛包指的是掛滿動漫人物徽章和玩偶包包,因為這樣的包會讓人感覺“奇怪和誇張(日語的“痛”有此含義)”,所以被稱為“痛包(itabag)”。甚至還衍生出了“痛牀”“痛車”“痛飛機”等等。
受訪者供圖
“曾經會為了喜歡的IP豪擲所有零花錢,如今也能站在岸上理性看待穀子文化。”二線城市體制內打工人阿昊會為了《黑神話·悟空》配置台式電腦,卻不會再為穀子多花一分錢,即使是《黑神話·悟空》的周邊,他也能理性看待。
對他來説,更加看重穀子的質量與版權問題,而現在穀子文化之所以這麼流行,是因為小作坊越來越多,穀子的價格範圍更廣,越來越多的人能承受的起。“相比於原來的溢價嚴重,現在的穀子市場對準了中學生甚至是小學生,流水線式的批量製作,創造的經濟效益要遠超原來幾萬甚至十幾萬的昂貴手辦。”
“對於我們打工人來説,花錢置辦穀子,不如回家打幾把網遊來得更放鬆、更快樂。”阿昊稱。
03 穀子的錢還好賺嗎?
“當菜市場的大媽都知道炒股賺錢的時候,那就該賠錢了”,這句話放在穀子身上同樣適用,對於穀子市場的“錢景”,無論是正在購買的愛好者還是曾經的從業者,他們的一致觀點都是“不看好”。
出身於漫畫平台的前從業者程二認為,“現在這種開店潮的趨勢有點過了,包括我已經開了谷店的朋友也是這麼想的,現在的市場並不具有可持續性。”
在她看來,穀子市場歸根結底還是依託於零花錢經濟。同時,二次元文化屬於年輕文化,並不可能撬動更多的中老年,加之近兩年出生人口鋭減,整個市場自然是下行趨勢。
這個道理很多人都懂,但仍然擋不住開店熱潮,在社交平台上可以看到,各色開谷店攻略的帖子層出不窮,但打開評論卻看到多數人對於開谷店的負面評價,大多集中在房租水電較高、貨源不穩定、同質化嚴重、IP代理難拿……
程二更是大膽預測,如果不是連鎖店,靠自己起家的谷店基本很難撐過一年。
圖源:小紅書截圖
在她看來,在這個行業能賺到錢的,都是在過去的一兩年就開始投入的,有穩定的客源與貨源,現在開店重資產投入的,競爭力大,靠市場攤薄,能不賠就算是不錯的結果了。
甚至於連谷圈玩家自己都不不看好這個市場,小韓表示,“市場溢價太嚴重,二次元的錢是真好賺,但大家不是傻子。”依靠於溢價、倒賣的部分人羣攪亂市場,遲早會把穀子市場推向大眾對立面。還有網友反饋,即使是官方正版的穀子也會出現製作粗製濫造、價格虛高、創作人只管牟利的現象。
圖源:微博截圖
更嚴重的是,伴隨谷圈大熱,一些“壞人”趁機進入谷圈牟利,對未成年人進行網絡詐騙。
有的詐騙分子,以未成年人喜愛的穀子引誘其購買,之後再冒充公檢法人員,以未成年不得購買為由進行恐嚇,讓其通過轉賬以消除所謂的“法律責任”。因為大部分受害人年齡小,缺乏社會經驗和防範意識,很容易落入詐騙分子的圈套。除此以外,谷圈的代購、拼團、退圈免費送、出谷回血等也是詐騙高發區。
因此,缺乏監管的穀子市場更需要回歸本質,迴歸內容本身,靠內容穩固觀眾,靠好產品留下觀眾。
圖片源於截圖、受訪者供圖,侵刪。