有的00後炒股，有的00後炒“谷”_風聞
壹度Pro-25分钟前
何為穀子？
穀子一詞，源自於英文單詞Goods（商品）的諧音，指的是漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，屬於二次元相關產品。主要包括：
吧唧（英文badge，即徽章的諧音）：指的是動漫、遊戲等周邊中的徽章，這些徽章通常帶有角色形象，粉絲們可以將其別在衣物或包包上。一般為馬口鐵製徽章。色紙：硬紙板材質，方形為主，近期流行工藝為流沙色紙和亞克力色紙，部分帶有可立支架。立牌：亞克力材質。常見的有燙金工藝。可作為桌面擺件。立得：紙製品，多為燙金工藝或無工藝，尺寸豐富。麻將（亞克力製品）：長方體狀的亞克力製品，非四人骨牌遊戲中的麻將，主要分為普通麻將和流沙麻將。流沙麻將內部含有閃粉亮片和流沙油。鐳射票：紙製品，多為鐳射工藝，常見的長度為21cm，寬度的尺寸較多。海報：PP材質較多，比起紙製品，材質更加堅硬，不易損壞。工藝單一，尺寸豐富。透卡：PVC材質，具有可透性，工藝單一，尺寸豐富。掛件：亞克力材質。形狀豐富。可作為書包或鑰匙等掛物。手辦：雕塑類收藏品，通常指以動漫、遊戲角色為原型製作的立體模型。BJD娃娃：球關節娃娃，可以自由更換服裝和造型。趴趴：一般是Q版毛絨玩具，姿勢多數為趴着的形態。努努：棉花娃娃，頭身比接近2:1。娃：可以理解為通俗意義上的布娃娃。常見高度分為15cm和20cm。（由此可拓展出糰子、毛絨掛件等。）
除了以上，還有一些實用周邊，如睡衣、帽子、扇子等，類型非常豐富。圍繞穀子，谷圈誕生了大量的專門詞彙，這些谷圈“黑話”，讓不少圈外人士望而卻步。社交平台上甚至有不少網友曬出“吃谷黑話”集合表，便於人更快地融入谷圈。
01 線上“開花”，線下“結果”
穀子大多由線上IP衍生。近幾年，從國內大型遊戲《原神》《戀與深空》《光與夜之戀》《黑神話·悟空》，小説《盜墓筆記》《魔道祖師》《人魚陷落》，到表情包《暹羅釐普》；從國外早期動漫《進擊的巨人》《名偵探柯南》，到近期火熱的《排球少年》《間諜X過家家》《小馬寶莉》等等，都衍生出一大批穀子，刺激着一批又一批的二次元消費羣體。
在二手交易平台上，一塊《排球少年》的角色亞克力麻將被拍出了8.3萬元的高價；一張《小馬寶莉》的集換式卡牌更是賣出25萬元，引爆互聯網；《暹羅釐普》最近推出的午睡毯更是全網銷售一空，在二手交易平台，代購的價格整整翻了一倍……在抖音、小紅書、微博等平台，有關穀子的各種視頻、話題播放量、討論量達到了數億次。
以上這類稀有的高價穀子，被谷圈人士稱為“海景谷”（像海景房一樣稀有）。價格略低於海景谷的是“湖景谷”，其他的普通穀子則被稱為“普谷”。有人做了一個計算，一枚7.2萬元的“吧唧”重約20g，算下來每克價值是3,600元，是當下黃金價格的4.5倍左右。因此，穀子也被稱為塑料黃金。
年輕人對穀子的熱愛也蔓延到了三次元世界（現實世界）。三線城市的一家小超市裏，小學生排着隊的購買小馬寶莉卡牌，一買就買100袋；杭州的工聯cc，到了週末，年輕人聚集在此，從快閃店到穀子店，二次元氛圍濃厚……
當家長們還在擔心孩子沉迷抽卡，動輒成百上千時，數不清的穀子店、快閃店在各大商超、學校周圍遍地開花。
圈內從業者程二表示：“今年以來，線下穀子店的從業者明顯增多，有自己拿IP開穀子店的，也有拿了國外版權在國內做獨家代理開連鎖店的，還有名創優品、K11 這種連鎖店也增加了其他IP的穀子種類去售賣。隨着二次元人羣的泛化，穀子市場也發生了很大改變。”
壹度Pro觀察到，像米哈遊、騰訊、網易、嗶哩嗶哩、快看漫畫等這些上游IP版權方，也開始加碼穀子市場，完善從IP到產品的一條龍產業鏈。
02 為愛發電、身份認同、二次販賣，買谷的三重價值
10月下旬，新晉谷圈玩家小韓和同學在大連凱德和平廣場參加了乙遊《戀與深空》中角色沈星迴的線下生日會。
據她所説，參加此類線下活動，需要提供遊戲等級和對角色的好感度，或者是相關的穀子物料來自證玩過這個遊戲，表明自己是忠實粉絲。在現場，還可以收穫相關遊戲、人物的壁紙、物料等等。
不過，這並不是小韓購買穀子的初衷，用她的話來説叫“跟風”。在考上研究生以後，小韓實現了時間自由，同時，小韓兼職了一份約拍工作，也能更自由的支配金錢。她觀察到，穀子今年開始爆火，不少人通過二手倒賣可以賺更多錢。沒怎麼考慮，小韓直接進入谷圈，開啓購物之旅。
進入圈子後，小韓坦言，“其實並沒有想象的賺錢，光憑個人力量還是挺難（賺錢）的。”反倒是因為真正喜愛，小韓購買了不少穀子，《非人哉》《魔卡少女櫻》《戀與深空》《暹羅釐普》《咒術回戰》，無論是國內國外，還是手遊動漫，博愛的小韓全都有所涉獵。她並不在意穀子的質量好壞、正版與否，只看是否喜歡、顏值高低，每個月買穀子花銷要佔到生活費的20%。
通過谷圈的物物交換，小韓也交到了不少同好。“比如説我喜歡一個角色的穀子在其他人手裏，她手裏有我喜歡的角色穀子，那我們倆就會換物。有個不成文的規定是，在打包的過程中為表示友好需要塞一些小禮品，這是谷圈的打包文化。”對於小韓來説，熱愛與交友是她買穀子的最大動力。
與小韓完全不同，同為在讀研究生的Kyla更看中谷子的實用性與性價比，比如排球少年的抱枕、哈利波特的髮箍……Kyla不會特意去線上店挑選穀子，但是在線下逛商場時，看到有自己喜歡的就會買下。不過，對於真正喜歡的《間諜X過家家》與泡泡瑪特聯名的盲盒，Kyla也並不會執着於性價比。
大學畢業就一直在家備考公務員的圈圈則完全是為愛發電，她不會考慮性價比、也不想賺錢，對她來説，喜歡就買了，現在是在家躺平沒有賺到錢，“我買穀子的最大目的是佈置我的‘痛桌’，等以後有穩定工作了，會每個月固定一部分花銷在這方面。”對於圈圈來説，把“痛桌”佈置好，會讓她很有成就感。
與“痛桌”意思差不多的是痛包。奧運期間，痛包被跳水冠軍全紅嬋帶火了，更多人因此瞭解到痛包文化。痛包指的是掛滿動漫人物徽章和玩偶包包，因為這樣的包會讓人感覺“奇怪和誇張（日語的“痛”有此含義）”，所以被稱為“痛包（itabag）”。甚至還衍生出了“痛牀”“痛車”“痛飛機”等等。
“曾經會為了喜歡的IP豪擲所有零花錢，如今也能站在岸上理性看待穀子文化。”二線城市體制內打工人阿昊會為了《黑神話·悟空》配置台式電腦，卻不會再為穀子多花一分錢，即使是《黑神話·悟空》的周邊，他也能理性看待。
對他來説，更加看重穀子的質量與版權問題，而現在穀子文化之所以這麼流行，是因為小作坊越來越多，穀子的價格範圍更廣，越來越多的人能承受的起。“相比於原來的溢價嚴重，現在的穀子市場對準了中學生甚至是小學生，流水線式的批量製作，創造的經濟效益要遠超原來幾萬甚至十幾萬的昂貴手辦。”
“對於我們打工人來説，花錢置辦穀子，不如回家打幾把網遊來得更放鬆、更快樂。”阿昊稱。
03 穀子的錢還好賺嗎？
“當菜市場的大媽都知道炒股賺錢的時候，那就該賠錢了”，這句話放在穀子身上同樣適用，對於穀子市場的“錢景”，無論是正在購買的愛好者還是曾經的從業者，他們的一致觀點都是“不看好”。
出身於漫畫平台的前從業者程二認為，“現在這種開店潮的趨勢有點過了，包括我已經開了谷店的朋友也是這麼想的，現在的市場並不具有可持續性。”
在她看來，穀子市場歸根結底還是依託於零花錢經濟。同時，二次元文化屬於年輕文化，並不可能撬動更多的中老年，加之近兩年出生人口鋭減，整個市場自然是下行趨勢。
這個道理很多人都懂，但仍然擋不住開店熱潮，在社交平台上可以看到，各色開谷店攻略的帖子層出不窮，但打開評論卻看到多數人對於開谷店的負面評價，大多集中在房租水電較高、貨源不穩定、同質化嚴重、IP代理難拿……
程二更是大膽預測，如果不是連鎖店，靠自己起家的谷店基本很難撐過一年。
在她看來，在這個行業能賺到錢的，都是在過去的一兩年就開始投入的，有穩定的客源與貨源，現在開店重資產投入的，競爭力大，靠市場攤薄，能不賠就算是不錯的結果了。
甚至於連谷圈玩家自己都不不看好這個市場，小韓表示，“市場溢價太嚴重，二次元的錢是真好賺，但大家不是傻子。”依靠於溢價、倒賣的部分人羣攪亂市場，遲早會把穀子市場推向大眾對立面。還有網友反饋，即使是官方正版的穀子也會出現製作粗製濫造、價格虛高、創作人只管牟利的現象。
更嚴重的是，伴隨谷圈大熱，一些“壞人”趁機進入谷圈牟利，對未成年人進行網絡詐騙。
有的詐騙分子，以未成年人喜愛的穀子引誘其購買，之後再冒充公檢法人員，以未成年不得購買為由進行恐嚇，讓其通過轉賬以消除所謂的“法律責任”。因為大部分受害人年齡小，缺乏社會經驗和防範意識，很容易落入詐騙分子的圈套。除此以外，谷圈的代購、拼團、退圈免費送、出谷回血等也是詐騙高發區。
因此，缺乏監管的穀子市場更需要回歸本質，迴歸內容本身，靠內容穩固觀眾，靠好產品留下觀眾。
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