部部“生花”的優酷女性賽道，讓平庸和懸浮沒有容身之地_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

首播當日，高開的《珠簾玉幕》拿下亮眼成績，創優酷2024熱度值最快破萬記錄，延續了生花劇場今年在女性古裝劇方面爆款不斷的熱度，自建的“女性經商101賽道”不僅為古裝劇開拓了新的可能性，也再一次擦亮了生花劇場的辨識度：幾乎每一部作品都有超出大眾預期的創新要素、都有直擊大眾最新需求的獨特之處。

今年優酷寵愛劇場升級為生花劇場，這不僅僅是一個名稱的小小更變，背後更是優酷內容的全面升維。“生花”是一個精神內核十分穩定，但表現形式千變萬化的劇場，其反套路、反懸浮，與時代情緒激盪共振的創作主旨，就是要創造出獨屬於優酷精神的“生花劇”。

這樣的內容理念下，回看優酷今年劇集，持續求索、突破邊界以及女性賽道多元化進階是最為突出的特徵。無論是《惜花芷》《花間令》《墨雨雲間》《度華年》《春花焰》等古裝劇、還是《微暗之火》《雪迷宮》等懸疑劇、抑或是《黑色月光》等港劇，為女性題材貢獻新的增量、拓寬女性故事敍述視角的同時，也在口碑和熱度上實現了連爆。

在文娛價值官看來，女性題材創作的一個重要命題，是要能夠破開千篇一律的表層視角，露出更多維度，展現女性羣體的多樣性；並且更深入地向內探知，揭示每一類個體的所思所想。從今年播出的多部優質內容看，優酷女性賽道劇集做到了這些，逐步探索出自己的創作方法論，也激起了觀眾的更多回響。

穩居頂流，優酷女性賽道實現多連響

得女性者得天下，已經成為諸多消費領域的黃金定律，劇集市場也不例外。今年，女性題材劇集迅速走向百花競放的多元格局，多部作品在激烈競爭中脱穎而出，於平台內外掀起了一波又一波的討論。

古裝向來是女頻劇和女性題材比較集中的賽道，今年以女性題材為主的古裝劇中，影響力和口碑靠前的作品幾乎全被優酷生花劇場所壟斷。

古裝傳奇劇《珠簾玉幕》11月1日剛一開播就走上了數據飛昇之路。站內，播前熱度值居2024優酷劇集TOP1，並創下優酷2024熱度值最快破萬記錄。站外，開播不到2小時即登頂貓眼劇集即時熱度榜併成功拿下首日劇集總榜TOP1，多個相關話題登上微博熱搜，保持了優酷女頻古裝“六連響”的亮眼戰績。

年度大爆款《墨雨雲間》在暑期檔開始後強勢屠榜，在優酷上線當天即登上2024新劇開播首日播放量Top1，燈塔正片播放量超過《慶餘年2》首日。在雲合數據“連續劇·霸屏榜Top20、集均v30榜單Top20、上新劇·熱播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且與第二名拉開較大差距，是雲合認證的今年暑期檔唯一一部播放量達S+的作品。

雲合上半年劇集霸屏榜TOP20中有六部優酷獨播，除《墨雨雲間》外，出自生花劇場的兩部女性題材古裝劇《惜花芷》《花間令》也榜上有名。燈塔上半年網劇正片播放量前十中，這三部古裝劇包攬前三。此外，《度華年》也在雲合暑期檔多個榜單中位列前茅，播出期間平台熱度破萬。

除了在“卷生卷死”的古裝劇賽道，優酷憑藉女性題材保持對戀戀劇場壓倒性優勢，港劇場女性題材的精品化打造也逐漸進入了收獲期。繼2023年度爆款劇《新聞女王》之後，“新港劇她題材系列”推出的第二部作品《黑色月光》，在繼承傳統港劇創作優勢的基礎上，以更國際化的故事內核、直戳人心的女性議題擊中觀眾，開播後在抖音的主話題播放量超過10億，創下了優酷港劇熱度值歷史新高。

可以看出，今年優酷女性賽道劇集既有題材、數量和品質優勢，又能穩定維持住流量與口碑，特別是生花劇場播出的劇集，幾乎每一部都在多個維度實現了連爆。通過這些風格迥異、反響不俗的劇集我們能夠明顯感受到，優酷在女性賽道上做到了有效播放量與爆款命中率雙高，優勢斷層領先。

要超前不要跟風

女性視角下創新角度各有不同

事實上，優酷今年在女性賽道的高光表現，和生花劇場的誕生密不可分，在文娛價值官看來，生花劇場的slogan“心有所愛，萬象生花”已經揭示了優酷女性劇集創作的核心優勢：創新+共振。

所謂“萬象”，就是在“要超前不要跟風”的理念和女性視角的敍事下，人設和故事做到了包羅萬象、角度各不相同的創新，給主流賽道注入“萬象更新”的元素。

正在熱播的《珠簾玉幕》開啓了中國古代珠寶經商公路片的新樣態，將深陷情場和朝堂陰謀的古裝劇視角轉向了“商場”。這部劇既不是大女主古裝，也沒有像一般的古偶用談戀愛做切入點，女主端午的成長線和事業線非常完整且豐滿，感情線只是一種調劑，而且都是從人物的成長和內涵出發，絕不為撒糖而偏離主線。

年度大爆款《墨雨雲間》開創了用爽感席捲市場先河；《度華年》以“中年重啓”為高概念，打破穿越劇陳規，玩起了女頻權謀題材；剛剛收官的《春花焰》則憑藉極致的角色和由此延展的充滿戲劇張力的“瘋感”，在如今古偶流水扎堆下打出反套路的組合拳，形成了差異化競爭力。

所謂“生花”，則是在包羅萬象創新基礎上自然而然生髮出的精神內核，這其中既包括女性的生命力和成長力量，也包括更具張力和格局的兩性關係和女性之間的友誼光輝。

《墨雨雲間》的女主角薛芳菲讓我們看到了一個女性從脆弱到堅韌、從恐懼到勇敢的轉變過程。《珠簾玉幕》女主端午沒有主角光環，而是一開始就面臨葬身海底、被火燒、活埋等種種殘酷遭遇。雖然天崩開局在古裝劇裏並不稀缺，但《珠簾玉幕》的主線始終圍繞端午一步步掙脱泥沼、掙扎求生來展開，聚焦的是女性的自我成長和商業冒險，是女性出走後開眼界、見天地、逆轉命運的過程。

從開播後觀眾討論的話題熱度看，《珠簾玉幕》“古裝的真實感”“現實質感”等熱搜也成為大家稱讚該劇的焦點。逆天改命的女性奮鬥非常正能量和勵志，在內核上呼應了社會情緒，這種狠人逆襲求生存的敍事+社會熱門議題代入的內外創新，帶動了劇集熱度飆升。

在傳遞女性自由生長正向價值觀的同時，生花劇場充滿了力量和智慧感的新型情感模式也讓人眼前一亮。《珠簾玉幕》中的愛情線並沒有早早呈現，前期端午的成長線和男主燕子京的復仇線並行開展，戲份均衡的兩人各有自己的任務和軌跡，並沒有一開始就墜入愛河。最開始兩人的人生伴隨着劇烈的對抗與角力，但最終卻在力量的交融與互相欣賞的同頻中，互相借力、攜手向陽而行。這不僅讓情感的生髮更自然生動，超越了甜寵、撒糖的淺層表述，更為兩性關係的塑造賦予了更多的力量與深度。

在女性關係的塑造上，生花劇場也拋棄了爛俗的“雌競”。《珠簾玉幕》中端午從一個最底層的小姑娘逐漸成長為能夠獨當一面的商業奇女子，期間她與夥伴們共同經歷了無數的挑戰和機遇，女性的力量和友誼是她最重要的成功因素之一。《墨雨雲間》中的女性不是彼此競爭的對手，而是攜手共進、互相鼓勵的夥伴，女主與姜梨之間的雙向救贖更是令人動容。這種“去雌競化”的互助情節，為觀眾呈現了積極向善的女性關係模式，與當代觀眾建立起更深入、更真實的情感連接。

劇情通吃、人設通殺、共振全民

優酷女性劇集在拓展中迭代

除了已經播出的作品，優酷在女性賽道的儲備也相當可觀。新片單上，聚焦於崢嶸向上的獨立女性形象的《蜀錦人家》，延續了女性古代經商羣像敍事線；直面戀愛過程中的經濟差距與現實障礙的《吃飯跑步和戀愛》；將甜寵治癒的感情線，與殘酷挑戰的冰雪運動融為一體的《噓！國王在冬眠》；犀利剖析醫美現象與容貌焦慮問題的《以美之名》；展現兩代女性芭蕾舞者之間接力追夢，勇攀藝術高峯的《亦舞之城》等多部“硬菜”，都令人非常期待。

生花劇場這份誠意滿滿的片單，通過職場、成長、輕喜、奇幻等多元題材，深刻解構和呈現當代人多元的情感內核和愛情理念。從中我們也看到了，優酷在情感劇集賽道追求類型、題材全覆蓋的野心，以及在內容創作上持續求索、突破邊界的進取意識。

通過回看今年出圈的爆款和片單上待播的新作，我們也能梳理出優酷女性劇集不同於競爭對手的一個鮮明特質：當行業還在卷“女性劇”的時候，優酷已經發力“泛女性向”的全新內容形態，領先戀戀劇場等對手一個身位的內容產出能力越來越強。

“泛女性向”簡而言之就是跳脱出單純的女性賽道書寫女性，通過類型嫁接、融合長短劇優勢讓女性題材煥發新生，藉助自立自強、新穎顛覆的人設吸引關注，關聯時代情緒與社會議題引發不同年齡段、不同性別觀眾的強烈共鳴。

以《珠簾玉幕》為例，女主端午身上有兩點是她得以實現身份轉變的關鍵：一是那種孤傲、不甘沉淪、不服輸、不認命的性格，二是那種耐力、學習力和帶腦子的生存技巧。端午不斷經歷挫折、墜落，從底層艱難地奔向自己目標的過程，具備了共振全民的內核。此外，《珠簾玉幕》還能當成古代珠寶“行業劇”來看，端午身處那樣一個魚龍混雜的江湖裏“討生活”，隨着她的視角，我們能看到這個行業各個環節的運行邏輯和商業規則，男性觀眾追劇時也能有很強的現實感和代入感。

新片單中的多部待播新作同樣具備共振全民的潛質，通過將冰雪運動、容貌焦慮、舞者追夢等議題或職業與女性成長和女性奮鬥有機融合，其故事的厚度和格局得到了進一步提升，為女性題材和女性故事開拓出更大的視野。

無論古裝還是現代，關注真問題的優酷女性劇集，自然會形成真話題、引發強共振。為女性題材創造出更大市場增量的優酷，也足夠讓我們對後續賽道的拓展與迭代以及接下來生花劇場的好內容有了更高期待。