起底“松哥打虎”們的流量密碼_風聞

網紅賽道中，當下最出風頭的，絕對是打假博主了。他們正在如法炮製地製造一批又一批的潑天流量。就在這兩天，名為“松哥打虎”、“賞金獵人灰燼”的打假博主們，分別在抖音、小紅書、B站、微博、快手等平台自有賬號發佈新一輪打假視頻。而矛頭指向的，是一家名為良品鋪子的零食公司。在視頻中，“松哥打虎”直指良品鋪子的“藕粉摻雜木薯澱粉”，以及有產品存在“配料表造假”的情況。不僅如此，他們還直接去往良品鋪子的公司，然後與對方工作人員爭論，並現場舉報，要求執法人員到場等等，期間還與保安發生了衝突。這些內容都被剪輯出來，放在視頻中，一方面基於市場對於食品安全的強關注，另一方面基於“打假”過程中發生的激烈對抗與衝突，迅速引發了社會上的廣泛關注。抖音數據顯示，“松哥打虎”發佈的關於良品鋪子的相關視頻，不到三天，便累計共獲得了約40萬的點贊，約5萬的評論。流量可謂是吃到飽，但在這背後，卻埋藏着巨大的爭議與隱憂。

“咆哮式”打假維權

拓品新消費了解到，自去年4月27日在抖音發佈了第一個打假維權視頻起，截至目前，“松哥打虎”已在抖音發佈了114個作品，累計收穫粉絲92萬，獲贊600萬次。無論從漲粉速度，還是影響力方面，“松哥打虎”很快成長為打假維權賽道中的知名IP。在業內人士看來，這些視頻都有着比較明顯的套路，而這也成為了“松哥打虎”們迅速崛起的流量密碼，主要體現是“釣魚式打假”和“咆哮式維權”。“松哥打虎”發佈的大多數視頻，先是購買相關商品，然後去找機構去做鑑定，得到有力結論後，直接去往商家經營場所，進行正面對質。在對質過程中，通過大聲咆哮、質問、對抗，以及現場舉報等方式，激化矛盾，營造衝突。有時，商家要求其立場，拒不離開，甚至與商家拉扯。在這一過程中，隨着矛盾與衝突的激化，流量自然就隨之放大。“松哥打虎”發佈的視頻開頭，基本上都是他與商家們“激烈對抗”的內容，比如管理人員要求“不要拍攝”，商家問他“是不是要鬧事”等非常吸睛的部分。這些正是其通過一步步激化矛盾，營造衝突，而催化產生。“打假”成為了幌子，衝突是手段，流量才是目的。拓品新消費了解到，時下正火的“打假博主”羣體以男性為主，一開始主要是針對市場內的小商小販，涉及的也主要是缺斤短兩現象，打假時，他們或逼迫攤主砸秤，或將其“掛”到網上施壓。到了後面，這些“打假博主”開始將目光轉向直播帶貨主播，以及品牌商家，而共同的特徵就是，伴隨着激烈的叫嚷等場面，進行“咆哮式打假”。業內人士表示，從2023年中，有博主發現咆哮式打假能快速起號之後，這個賽道里的內容變得越來越激進。至2023年底，咆哮式打假徹底成為主流。這其中“松哥打虎”、“狂飆兄弟”等，正是典型代表。而有了流量，有了粉絲，有了“打假”人設，“松哥打虎”們轉身幹起了變現生意，通過直播帶貨、商品櫥窗等方式，進行收割。於是一條完整的產業鏈就此形成，通過“釣魚式打假”和“咆哮式維權”快速起量，吸粉，立人設，然後成為網紅，開始直播帶貨。“打假的名義 變現的生意”

拓品新消費了解到，此前市場上已有人質疑“松哥打虎”的“打假”是“假打”，表示“松哥打虎”在全網有20多個賬號，分別歸在兩家MCN旗下，一家叫透明甄選，一家叫夏陽文化。根據星圖數據顯示，“松哥打虎”目前或已簽約在一家非常專業的頭部MCN。這也直接意味着，“松哥打虎”這一路崛起，商業化團隊運作痕跡非常明顯。不過，在“松哥打虎”的抖音賬號主頁，相關MCN信息並沒有標註，這並不符合抖音對博主的要求。拓品新消費還注意到，“松哥打虎”也在賬號主頁上掛上了星圖推廣、商品櫥窗等變現方式，其中商品櫥窗，目前有7件商品，已售件數約800個。據瞭解，“松哥打虎”也在此前進行過直播帶貨。一應流量變現手段，都非常齊全。在業內看來，此種“流量密碼”，受益者只有“打假博主”團隊自身，粉絲被利用，商家經營被破壞，市場秩序被攪亂，破壞力很大。一方面，短視頻打假賽道，製作視頻成本低，博主入門門檻低，人員魚龍混雜。曾有人公開質疑“松哥打虎”，稱其賬號屬性顯示為“政務”，想知道“松哥打虎”是哪個部門的哪個職務，並未得到回應。一方面，“咆哮式打假”激化矛盾營造衝突的方式，看上去就不是為了解決問題，而是要刻意將問題放大。市場上也開始出現很多聲音，認為這些視頻有些太“過”了，有些視頻明顯一看就是奔着節目效果，為了打假而打假。更關鍵的是，不少“打假博主”都翻車了。去年下半年，食品類打假博主辛吉飛開啓了直播帶貨之路。之後不久，他所售賣的貨品就接連被爆出“虛假宣傳”“帶貨奶粉疑似含有塑化劑”等爭議。2024年7月，狂飆兄弟稱“玩車研習社”出售的二手車輛疑為重大事故車，經第三方鑑定後，認定該車輛非重大事故車，網友質疑其刻意打假，前後“翻車” 。等等之類。歸根結底，這種“打假”生意的根本邏輯不是規範市場，也不是為了保護消費者合法權益，而是為了流量，實現自身經濟利益。同時在這個過程中，為了最大程度博取流量和變現，打假博主自然不惜製造衝突、激化矛盾，怎麼有傳播爆點就怎麼拍，甚至可能違背事實、以偏概全，以迎合網絡輿論的偏好。這種“流量密碼”，固然短期有效，但對於市場而言，卻可能也是一劑“毒藥”。關於網絡打假如何把握吸引關注與保持合法、客觀的尺度，上海雙創律師事務所創始合夥人、副主任律師劉皓表示，正常的職業打假屬於社會監管的一部分，是政府監管的有效補充，其行為在一定程度上有助於維護市場秩序和消費者權益。然而，近期出現的“釣魚式打假”和“咆哮式維權”現象，卻嚴重擾亂了市場秩序，對商家和消費者造成了極大的負面影響。當越來越多的人意識到此種“流量密碼”的破壞力，或許，“松哥打虎”們就要玩不轉了。