沉浸式感受“熱搜外的生活”:在《熱浪之外》讀懂“熱搜人物”_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-36分钟前
作者| Mia
“你上熱搜了。”
在“全民皆網民”的時代,刷微博熱搜榜以瞭解當下新聞熱點,幾乎已成大眾每天上網的標準動作,從奧運季到“花學”“楊學”,熱搜榜映射出社會新聞、體育文娛行業的千百個切面。在一次次點擊,瀏覽,轉發,評論中,公眾在“當事人”身上代入和投射自我,而一次次“共創”,也最終化為席捲全網的輿論浪潮。
眾聲喧譁,一定程度上模糊了他們本人真實的聲音。**熱搜之外,這些當事人的真實面貌是怎樣的,對自己熱搜的真實回應又是什麼?**這無疑是外界關注的焦點。
最近,**新浪新聞出品的首檔熱搜解碼訪談真人秀《熱浪之外》,正是以此為出發點,帶來了一次沉浸式的“熱搜人物心靈之旅”。**節目衍生出大量熱搜,高達38.7億的話題閲讀量,證明了這一IP的成功,也證明了大眾對他們“熱搜外生活”的關注。沉浸式人物訪談應當如何平衡娛樂性與深度?答案就在這檔節目裏。
熱點訪問+真人秀,看見“熱搜人物”的B面
迄今為止,《熱浪之外》六期節目已經全部上線,每一期都有新的主題,內容元素和觀眾感受極為豐富,這與量身定製不無關係。
以第二期對話戚薇為例,聚焦的不是女明星台前光鮮亮麗的一面,而是她在生活中最本真的一面。
當談到戚薇時你會想起什麼?是“拯救了銀河系”的美滿家庭帥氣老公,還是魔性的“bangbang”名場面?這些都曾經是綁在她身上的熱搜標籤,但看完節目,或許會看到她更立體的一面。在第二期中,戚薇拿起微博表情包,對各類尖鋭熱評一一大方回應。
而在訪談中,戚薇表示“沒有任何問題不能問”,“不過採訪稿”引發熱議,直面野心和爭議,想要過精彩的“扇面人生”,談人生身份排序、將自己排在第一位,大女主的鬆弛感和真性情顯露無遺。
有意思的是,這一期還有很強的“女性力量感”,節目特意邀請了五位“情緒過載”的女性,戚薇和她們對話,聊自己對社會時鐘、容貌焦慮的看法,戚薇、魯豫和五個女孩一起用水槍滋紙板,“錘爆壞情緒”,用bangbang團建、發起名為“情緒GAP DAY”的活動,“她綜藝”真人秀玩法頗具趣味性,也為其注入了不少精神正能量。
第五期,更是迥異於每一期,主持人“隱身”幕後,**以紀錄片的形式獨家紀錄了華語樂壇里程碑人物劉歡“不一樣的一天”。**劉歡和他的學員約定,每年六一,都要舉辦一場家宴,親自下廚的劉氏紅燒肉是每年不變的保留節目,創作者和歌手們坐在一起聊音樂聊生活,隨手彈奏旋律。這是他們每年最期待的一天,同時也是樂壇“前浪與後浪”的激盪時刻。
而今年的六一,更是“最後一次六一聚會”,跟隨着節目的鏡頭,從午後到夕陽時分,再到深夜,觀眾全程置身其中,體驗慢綜藝式的治癒感,更是**通過學員的講述,劉歡最誠摯的分享,近距離接觸了“樂壇大哥”的每一面:**在挖掘了趙雷、吉克雋逸、杭蓋樂隊等音樂人的他看來,流行音樂最重要的是不同,自己不認為導師就是老師,無所謂誰教誰,誰跟誰學,“如果從我這出去好幾個小劉歡,這是個大災難”。
@杜凱MrMiss 、@扎西平措zm 帶着感激談到了導師劉歡對他們的無私幫助;劉歡回憶為《流浪地球》作曲的全過程,還鼓勵音樂創新要“亂彈琴”,對音樂的赤誠熱愛一覽無遺。
與劇本感過重的綜藝不同的是,這是一檔帶有一定紀錄屬性,足夠真實,也足夠有內容價值的節目。比如范志毅“耿直”再談名場面,又或是“紅衣教主”周鴻禕坦誠開聊網紅和流量,激勵魯豫首次攀巖成功,並分享了自己對AI、創業、企業家的專業看法。
何猷君則率直分享了納斯達克敲鐘時刻感受,談“賭王兒子”身份標籤;陳夢嗨玩圓夢環球影城,童真美好的一面展露無遺,敞開心扉手繪人生心電圖、談“黃曉明欠飯”,坦言“自己曾卸載所有社交軟件”也登上熱搜。
在這檔節目中,沒有商務營業,只有流露熱愛、焦慮、困惑等多樣情緒的“活人”,整個節目可謂“撕下標籤”剖析自我之旅,人物即故事,每一期化身為話題製造機的同時,也挖掘出熱搜人物私下更真實的一面,打破刻板印象,重塑人物魅力。
在看完六期節目後,不難為《熱浪之外》總結出一些不同於的**差異化特點:**從選擇的對談嘉賓來看,涉及企業家、演藝圈明星、歌手、體育圈人士等不同領域,不以流量為唯一標準,注重廣度;資深主持人陳魯豫負責這檔節目的主持,她本人和嘉賓們較為熟悉,既有女性視角的敏鋭,同時也有資深從業者的獨特,碰撞出多維火花。
新浪新聞的專業性與娛樂性、社交性得到很好的平衡,如直擊熱點,讓受訪者直面打印出的自己所有熱搜話題並回應;形式創新,定製化外拍紀錄片、真人秀等打破棚內錄播形式,充分呈現個人特色,更鬆弛開放真實。
深度訪談升級時:如何捕捉信息價值與時代脈搏?
當我們將目光投向訪談演變史,會發現最早的訪談節目誕生於衞視,由新聞報道演變而來,通過不同觀點交鋒、碰撞出“思想火花”,可追溯至九十年代的《東方直播室》《楊瀾工作室》(後更名為《楊瀾訪談錄》)《鏘鏘三人行》等,《超級訪問》《魯豫有約》《天下女人》等經典節目也在2000年左右誕生。
隨着互聯網時代到來,長短視頻平台紛紛入局,訪談節目迎來了適應市場的轉型,“元素疊加”的創新內容不斷出現,如“訪談+短視頻”的《透明人》,“訪談+真人秀”的《僅三天可見》《魯豫有約大咖一日行》,“訪談+女性”的《送一百位女孩回家》,“訪談+社交實驗”的《僅三天可見》,“訪談+紀錄片”的《奇遇人生》《十三邀》,“訪談+互動”的《圓桌派》等等。
在“信息大爆炸”、內容生態參差不齊的當下,訪談節目完成了一次新的洗牌和自我重塑,那些擁有“傳統新聞”屬性、且最具有時代性的訪談節目,被賦予了生命力和必要性。
《熱浪之外》正是這樣一檔“升級深度訪談”的節目。“媒介即訊息”,社交媒體改變着人們方方面面的信息接收輸出習慣,資訊以秒為單位傳播,微博熱搜吸引着上億人次的注意力,從這個角度來説,由國民社交媒體應用所打造、以熱搜為訪談出發點的《熱浪之外》,相比傳統訪談節目影響力更大,天然能夠聚合高的流量關注度,且頗具現實意義。
長至半個多小時的時長,開放式拍攝形態,花式玩法等內容特點,又打破了傳統訪談“兩人對坐”的封閉式束縛,帶來了大量的信息增量,從而不斷重塑偏見,拓寬視野,啓發觀眾。
而論到“時代性”和“即時性”“互動性”的升級,節目更是往前邁了一步,原因在於節目IP深植於新浪生態當中,直面廣大網友最關心的熱點話題,這些話題聚合到一起《熱浪之外》從熱搜出發、再反哺熱搜,人物產出熱搜的同時、也在被熱搜塑造,形成了循環往復的閉環,“生生不息”。
這意味着作為一檔深度訪談節目,其“網生+”屬性更徹底,熱度和衍生話題在社交媒體發酵壯大,更有互動參與感、有網感、更輕快,平衡娛樂性與人文深度,也更有生命力和長尾影響力。
《熱浪之外》這場覆蓋9-10月的陪伴,實質上完成了“優質信息篩選”,在一次次智性對話碰撞中,觀點被打碎重組,真實的、深度的、有價值的交流打破了認知偏差,推動觀眾重新培養深度思考的能力,思維眼界得到啓迪。
對於多位參與嘉賓而言,通過深層次的走心對話,破圈影響力得到提升,其個人形象IP進一步得到豐富,更立體多元。對於平台而言,再次打造出優質內容IP,並且在芒果TV、優酷、B站等分發,豐富了全網內容生態,對訪談節目這一細分類型、以及整個行業,帶來了啓示。
對社會而言,不少金句實際上成為能夠療愈激勵大眾的精神正能量,對各個行業的深度探討,對事業人生的見解,成為折射時代變化,捕捉時代脈搏的一面鏡子。
IP矩陣合力,再探新浪新聞的內容力含金量
需要承認的是,當前是一個“信息過載”,但又空前渴望原創深度內容的時期。信息碎片化時代,用户注意力日漸稀缺,複製粘貼的非原創訊息、標題黨、虛假謠言等垃圾信息氾濫,深度內容日漸稀缺,用户閾值不斷提高,更加需要差異化有價值的訊息,“錨定”共識與長久價值觀。
新浪新聞洞察到上述需求,打造出《熱浪之外》《一天零一頁》《在場》《蜂鳥》《圖數室》《頭號青年》《前主編》等一系列堅持審美和調性,有人文關懷的IP欄目矩陣。
在《一天零一頁》中,能夠通過一天微紀錄拍攝與觀察、一次深度訪談、一次受訪者內心獨白的視頻方式,直擊鄒市明等名人內心;在《大國人物誌》中,對話劉亮程等茅盾文學獎得主,聆聽時代與個人的共振;《圖數室》以數據形式直觀呈現生活的各個側面,為用户提供日常決策的依據。
而這些對於文學、對社會、對未來的共同認知,將點滴匯聚成河,不斷強化用户對平台的喜愛度和認知度。
能夠持續輸出一系列深度內容,**新浪新聞自有其不可替代的優勢。**從門户時代到移動新聞客户端時代,平台20餘年堅守並深耕行業,推出30+檔原創IP欄目,覆蓋了科普、綜藝、情感、生活、科技、財經等近20個垂直領域,是最有影響力的新聞媒體平台,精準洞察社會情緒,敏鋭捕捉熱點,策劃能力突出,帶來兼具情感温度和深度的內容。
據Quest Mobile數據顯示,截至2024年6月,新浪新聞MAU達到1.23億,DAU突破7940萬,用户規模穩居行業前三,持續領跑新聞資訊行業,高線城市的用户佔比中排名第三。換言之,其用户規模大,滲透率和情感粘性強,充分覆蓋喜好深度內容的高淨值人羣。
其形式也越發豐富多樣,視頻、圖文、直播、線下等多元共創的形式,全天候全方位觸達用户日常生活場景,依託於新浪體系,“社交+內容”價值顯現,用户積極參與二次討論傳播,打造有價值的輿論場。
《熱浪之外》的長尾效應將繼續顯現,在它之後,不妨期待新浪新聞繼續產出高含金量的內容,也不妨期待平台以內容力賦能商業合作品牌夥伴,達成多方共贏,為深度內容IP的良性開發打樣。