沉浸式感受“熱搜外的生活”：在《熱浪之外》讀懂“熱搜人物”_風聞

作者| Mia

“你上熱搜了。”

在“全民皆網民”的時代，刷微博熱搜榜以瞭解當下新聞熱點，幾乎已成大眾每天上網的標準動作，從奧運季到“花學”“楊學”，熱搜榜映射出社會新聞、體育文娛行業的千百個切面。在一次次點擊，瀏覽，轉發，評論中，公眾在“當事人”身上代入和投射自我，而一次次“共創”，也最終化為席捲全網的輿論浪潮。

眾聲喧譁，一定程度上模糊了他們本人真實的聲音。**熱搜之外，這些當事人的真實面貌是怎樣的，對自己熱搜的真實回應又是什麼？**這無疑是外界關注的焦點。

最近，**新浪新聞出品的首檔熱搜解碼訪談真人秀《熱浪之外》，正是以此為出發點，帶來了一次沉浸式的“熱搜人物心靈之旅”。**節目衍生出大量熱搜，高達38.7億的話題閲讀量，證明了這一IP的成功，也證明了大眾對他們“熱搜外生活”的關注。沉浸式人物訪談應當如何平衡娛樂性與深度？答案就在這檔節目裏。

熱點訪問+真人秀，看見“熱搜人物”的B面

迄今為止，《熱浪之外》六期節目已經全部上線，每一期都有新的主題，內容元素和觀眾感受極為豐富，這與量身定製不無關係。

以第二期對話戚薇為例，聚焦的不是女明星台前光鮮亮麗的一面，而是她在生活中最本真的一面。

當談到戚薇時你會想起什麼？是“拯救了銀河系”的美滿家庭帥氣老公，還是魔性的“bangbang”名場面？這些都曾經是綁在她身上的熱搜標籤，但看完節目，或許會看到她更立體的一面。在第二期中，戚薇拿起微博表情包，對各類尖鋭熱評一一大方回應。

而在訪談中，戚薇表示“沒有任何問題不能問”，“不過採訪稿”引發熱議，直面野心和爭議，想要過精彩的“扇面人生”，談人生身份排序、將自己排在第一位，大女主的鬆弛感和真性情顯露無遺。

有意思的是，這一期還有很強的“女性力量感”，節目特意邀請了五位“情緒過載”的女性，戚薇和她們對話，聊自己對社會時鐘、容貌焦慮的看法，戚薇、魯豫和五個女孩一起用水槍滋紙板，“錘爆壞情緒”，用bangbang團建、發起名為“情緒GAP DAY”的活動，“她綜藝”真人秀玩法頗具趣味性，也為其注入了不少精神正能量。

第五期，更是迥異於每一期，主持人“隱身”幕後，**以紀錄片的形式獨家紀錄了華語樂壇里程碑人物劉歡“不一樣的一天”。**劉歡和他的學員約定，每年六一，都要舉辦一場家宴，親自下廚的劉氏紅燒肉是每年不變的保留節目，創作者和歌手們坐在一起聊音樂聊生活，隨手彈奏旋律。這是他們每年最期待的一天，同時也是樂壇“前浪與後浪”的激盪時刻。

而今年的六一，更是“最後一次六一聚會”，跟隨着節目的鏡頭，從午後到夕陽時分，再到深夜，觀眾全程置身其中，體驗慢綜藝式的治癒感，更是**通過學員的講述，劉歡最誠摯的分享，近距離接觸了“樂壇大哥”的每一面：**在挖掘了趙雷、吉克雋逸、杭蓋樂隊等音樂人的他看來，流行音樂最重要的是不同，自己不認為導師就是老師，無所謂誰教誰，誰跟誰學，“如果從我這出去好幾個小劉歡，這是個大災難”。

@杜凱MrMiss 、@扎西平措zm 帶着感激談到了導師劉歡對他們的無私幫助；劉歡回憶為《流浪地球》作曲的全過程，還鼓勵音樂創新要“亂彈琴”，對音樂的赤誠熱愛一覽無遺。

與劇本感過重的綜藝不同的是，這是一檔帶有一定紀錄屬性，足夠真實，也足夠有內容價值的節目。比如范志毅“耿直”再談名場面，又或是“紅衣教主”周鴻禕坦誠開聊網紅和流量，激勵魯豫首次攀巖成功，並分享了自己對AI、創業、企業家的專業看法。

何猷君則率直分享了納斯達克敲鐘時刻感受，談“賭王兒子”身份標籤；陳夢嗨玩圓夢環球影城，童真美好的一面展露無遺，敞開心扉手繪人生心電圖、談“黃曉明欠飯”，坦言“自己曾卸載所有社交軟件”也登上熱搜。

在這檔節目中，沒有商務營業，只有流露熱愛、焦慮、困惑等多樣情緒的“活人”，整個節目可謂“撕下標籤”剖析自我之旅，人物即故事，每一期化身為話題製造機的同時，也挖掘出熱搜人物私下更真實的一面，打破刻板印象，重塑人物魅力。

在看完六期節目後，不難為《熱浪之外》總結出一些不同於的**差異化特點：**從選擇的對談嘉賓來看，涉及企業家、演藝圈明星、歌手、體育圈人士等不同領域，不以流量為唯一標準，注重廣度；資深主持人陳魯豫負責這檔節目的主持，她本人和嘉賓們較為熟悉，既有女性視角的敏鋭，同時也有資深從業者的獨特，碰撞出多維火花。

新浪新聞的專業性與娛樂性、社交性得到很好的平衡，如直擊熱點，讓受訪者直面打印出的自己所有熱搜話題並回應；形式創新，定製化外拍紀錄片、真人秀等打破棚內錄播形式，充分呈現個人特色，更鬆弛開放真實。

深度訪談升級時：如何捕捉信息價值與時代脈搏？

當我們將目光投向訪談演變史，會發現最早的訪談節目誕生於衞視，由新聞報道演變而來，通過不同觀點交鋒、碰撞出“思想火花”，可追溯至九十年代的《東方直播室》《楊瀾工作室》（後更名為《楊瀾訪談錄》）《鏘鏘三人行》等，《超級訪問》《魯豫有約》《天下女人》等經典節目也在2000年左右誕生。

隨着互聯網時代到來，長短視頻平台紛紛入局，訪談節目迎來了適應市場的轉型，“元素疊加”的創新內容不斷出現，如“訪談+短視頻”的《透明人》，“訪談+真人秀”的《僅三天可見》《魯豫有約大咖一日行》，“訪談+女性”的《送一百位女孩回家》，“訪談+社交實驗”的《僅三天可見》，“訪談+紀錄片”的《奇遇人生》《十三邀》，“訪談+互動”的《圓桌派》等等。

在“信息大爆炸”、內容生態參差不齊的當下，訪談節目完成了一次新的洗牌和自我重塑，那些擁有“傳統新聞”屬性、且最具有時代性的訪談節目，被賦予了生命力和必要性。

《熱浪之外》正是這樣一檔“升級深度訪談”的節目。“媒介即訊息”，社交媒體改變着人們方方面面的信息接收輸出習慣，資訊以秒為單位傳播，微博熱搜吸引着上億人次的注意力，從這個角度來説，由國民社交媒體應用所打造、以熱搜為訪談出發點的《熱浪之外》，相比傳統訪談節目影響力更大，天然能夠聚合高的流量關注度，且頗具現實意義。

長至半個多小時的時長，開放式拍攝形態，花式玩法等內容特點，又打破了傳統訪談“兩人對坐”的封閉式束縛，帶來了大量的信息增量，從而不斷重塑偏見，拓寬視野，啓發觀眾。

而論到“時代性”和“即時性”“互動性”的升級，節目更是往前邁了一步，原因在於節目IP深植於新浪生態當中，直面廣大網友最關心的熱點話題，這些話題聚合到一起《熱浪之外》從熱搜出發、再反哺熱搜，人物產出熱搜的同時、也在被熱搜塑造，形成了循環往復的閉環，“生生不息”。

這意味着作為一檔深度訪談節目，其“網生+”屬性更徹底，熱度和衍生話題在社交媒體發酵壯大，更有互動參與感、有網感、更輕快，平衡娛樂性與人文深度，也更有生命力和長尾影響力。

《熱浪之外》這場覆蓋9-10月的陪伴，實質上完成了“優質信息篩選”，在一次次智性對話碰撞中，觀點被打碎重組，真實的、深度的、有價值的交流打破了認知偏差，推動觀眾重新培養深度思考的能力，思維眼界得到啓迪。

對於多位參與嘉賓而言，通過深層次的走心對話，破圈影響力得到提升，其個人形象IP進一步得到豐富，更立體多元。對於平台而言，再次打造出優質內容IP，並且在芒果TV、優酷、B站等分發，豐富了全網內容生態，對訪談節目這一細分類型、以及整個行業，帶來了啓示。

對社會而言，不少金句實際上成為能夠療愈激勵大眾的精神正能量，對各個行業的深度探討，對事業人生的見解，成為折射時代變化，捕捉時代脈搏的一面鏡子。

IP矩陣合力，再探新浪新聞的內容力含金量

需要承認的是，當前是一個“信息過載”，但又空前渴望原創深度內容的時期。信息碎片化時代，用户注意力日漸稀缺，複製粘貼的非原創訊息、標題黨、虛假謠言等垃圾信息氾濫，深度內容日漸稀缺，用户閾值不斷提高，更加需要差異化有價值的訊息，“錨定”共識與長久價值觀。

新浪新聞洞察到上述需求，打造出《熱浪之外》《一天零一頁》《在場》《蜂鳥》《圖數室》《頭號青年》《前主編》等一系列堅持審美和調性，有人文關懷的IP欄目矩陣。

在《一天零一頁》中，能夠通過一天微紀錄拍攝與觀察、一次深度訪談、一次受訪者內心獨白的視頻方式，直擊鄒市明等名人內心；在《大國人物誌》中，對話劉亮程等茅盾文學獎得主，聆聽時代與個人的共振；《圖數室》以數據形式直觀呈現生活的各個側面，為用户提供日常決策的依據。

而這些對於文學、對社會、對未來的共同認知，將點滴匯聚成河，不斷強化用户對平台的喜愛度和認知度。

能夠持續輸出一系列深度內容，**新浪新聞自有其不可替代的優勢。**從門户時代到移動新聞客户端時代，平台20餘年堅守並深耕行業，推出30+檔原創IP欄目，覆蓋了科普、綜藝、情感、生活、科技、財經等近20個垂直領域，是最有影響力的新聞媒體平台，精準洞察社會情緒，敏鋭捕捉熱點，策劃能力突出，帶來兼具情感温度和深度的內容。

據Quest Mobile數據顯示，截至2024年6月，新浪新聞MAU達到1.23億，DAU突破7940萬，用户規模穩居行業前三，持續領跑新聞資訊行業，高線城市的用户佔比中排名第三。換言之，其用户規模大，滲透率和情感粘性強，充分覆蓋喜好深度內容的高淨值人羣。

其形式也越發豐富多樣，視頻、圖文、直播、線下等多元共創的形式，全天候全方位觸達用户日常生活場景，依託於新浪體系，“社交+內容”價值顯現，用户積極參與二次討論傳播，打造有價值的輿論場。

《熱浪之外》的長尾效應將繼續顯現，在它之後，不妨期待新浪新聞繼續產出高含金量的內容，也不妨期待平台以內容力賦能商業合作品牌夥伴，達成多方共贏，為深度內容IP的良性開發打樣。