進博會“上新”，我們有這幾點新發現_風聞

在進博，洞見體育的未來。

文|林苑

發自國家會展中心(上海)

當奧運年進入到精彩的後半程，“高質量發展”成為了體育人要回答的重要命題。

在這一階段，機遇與挑戰並存。機遇在於能在行業轉型升級的新階段，積極對新興市場進行開發與探索，開拓新的增長點；而挑戰則在於，每個體育大年，唯一不變的，就是變化本身。從業者需要不斷思考新技術應用、新應對策略的落地，以適應快速變化的市場環境。

與此同時，我們也不禁思考，站在洛杉磯週期的新起點，如何繼續展望、成就更好？

秉承“新時代，共享未來”的主題，第七屆進博會於11月5-10日在國家會展中心（上海）舉辦。體育大生意在體育及户外用品板塊觀察到，今年體育專區整體設計呈現出動感風格，各類涵蓋全項運動體驗的裝置讓人們置身於沉浸式的運動空間中。展品範圍包含體育用品、健身器材、户外用品、體育科技等，全球知名國際品牌競相參與其中。

連續多年攜手進博會的“老朋友”——亞瑟士、耐克、彪馬、斯凱奇們如約而至，為中國消費者奉上首發新品與創新體驗。與此同時，進博會亦迎來了露露樂蒙這樣的“新面孔”。

ASICS亞瑟士五赴進博

邀你我“動出向心力”

ASICS亞瑟士連續五年參加進博會，成為進博會體育用品及賽事專區的“全勤生”。每年此時，ASICS亞瑟士都會帶來品牌最新研發成果，通過具象詮釋品牌核心價值與創新科技，展現品牌對於運動科技未來的深刻洞察。

此番參展，ASICS亞瑟士亦藉助進博平台及溢出效應，以“動出向心力”為題，結合行業前沿洞察與消費者所需打造“向心實驗室”，四大專區內設裸眼3D裝置、緩震科技實驗室、VR裝置等多元沉浸式體驗，帶領觀眾感受尖端科技加持的運動能量。

進博“人氣王”ASICS亞瑟士向心實驗室

“我們希望幫助消費者塑造屬於自己的向心能量場，實現身心提振。”ASICS亞瑟士中國總裁高凱告訴體育大生意。

在交流中，高凱指出，“隨着更多相關支持政策的落地，中國的運動市場正在迎來前所未有的發展機遇。”他特別強調，“中國跑步人羣規模及其增長潛力，為跑步市場的進一步發展提供了堅實的基礎。”

體育大生意在現場看到，歷經精心研發，“萬金油”速度訓練鞋NOVABLAST已升級至第五代。

憑藉FF BLAST MAX高能量回彈泡棉中底，NOVABLAST 5回彈力較上代提升約8.5%；鞋面採用工程提花網布設計，進一步提升跑鞋整體透氣性。此外，該鞋款延續了蹦牀式結構設計，採用幾何形狀的高能反饋泡棉材料，為後跟和前掌發力區提供更多能量反饋；再結合低密度構造的AHAR LO耐磨大底，大幅提升跑鞋耐磨性，最大程度延長使用壽命。

ASICS亞瑟士在進博會展出全新升級的NOVABLAST 5

NOVABLAST系列在諸多細節上的優化，正是ASICS亞瑟士不斷升級的八大運動鞋設計核心功能的展現——包括緩衝、穩定、耐久、透氣、抓地力、貼合度、輕量化以及靈活性。這些功能作為量化評價運動鞋的“金標準”，旨在從源頭解決消費者需求問題的同時，升維定製化體驗與可持續價值。

值得關注的是，本屆進博會上，ASICS亞瑟士亦帶來多項前沿創新應用案例，如行業首創的NIMBUS MIRAI跑鞋，其87.3%的鞋面材料經過回收處理後，可成功返還為“新材料”再次應用於跑鞋生產。這一成果，代表着行業在可持續領域的巨大進步。儘管NIMBUS MIRAI暫未在國內發售，已在跑圈收穫相當的討論度。

ASICS亞瑟士環保“代表作”NIMBUS MIRAI國內首秀

高凱介紹道，為更好地滿足國內消費者需求，近些年ASICS亞瑟士還推出了TECH PLUS本土科技服裝家族等專為中國消費者研發的產品，集中攻克了運動過程中可能遇到的一系列問題。

面對人來人往的訪客，高凱説道，“ASICS亞瑟士始終將中國市場視為全球戰略的重要組成部分，希望通過進博會這一平台，更好地瞭解中國市場趨勢和消費者需求，從而提供更加符合中國消費者需求的產品和服務。”

在體育大生意看來，從1953年為馬拉松跑者推出首款分趾跑鞋MARATHON TABI ，到COURT FF 3 NOVAK助力德約科維奇奧運奪金、再到進入張帥、陳佳鵬、劉德助等國手的武器庫，亦展現品牌參與各國體育事業共建的決心。

高凱也親承：“未來，ASICS亞瑟士將繼續在中國市場加大投入和深耕，彙集品牌之力，持續不斷地支持體育強國事業和全民健康的發展。”

各方打響“冠軍爭奪戰”

進博會這一行業領軍企業同台競技的“超級秀場”，也是各行各業的“武林大會”。

在這個沒有硝煙的戰場上，面對競爭對手“你什麼冠軍”的靈魂拷問，各家給出的答案彰顯了企業的“硬實力”。

事實上，許多參展企業已在中國市場活躍多年，通過與體育IP建立長期合作伙伴關係，成為中國體育發展的“積極分子”。

今年進博會期間，不少參展企業都在互動環節及布展中邀請自家簽約運動員乃至“廠隊”展台，吸引了很多人駐足拍照。

在體育專區，“主場”迎來了“亞洲飛人”蘇炳添、體操奧運冠軍邢傲偉、國家乒乓球女隊瑜伽教練林敏的“空降”，帶領觀眾進入多元運動世界。

儘管沒有親臨現場，中國首位F1車手周冠宇在進博會的三大展台狂刷存在感，讓觀眾領略其無處不在的影響力。比如為展示自身在賽車安全領域的優勢，巴林國家館特別選擇周冠宇“上賽同款”頭盔進行展出。

放眼進博會消費品及食品“大區”，費德勒、孫穎莎、哈蘭德、凱恩、拉杜卡努、安東森等大牌球星的“花式亮相”無疑是不小的驚喜。劉翔、汪順、魏秋月、許安琪、羽生結弦等奧運冠軍分別以特殊的方式在展台現場和大家“見面”，憑藉自身流量帶動合作方展位的人氣飆升。

羽生結弦進博“打卡”引爆流量

豪門俱樂部方面，曼聯、皇馬、勒沃庫森、利物浦、摩納哥幾家俱樂部在歐洲賽場激戰正酣，來到進博會也不遑多讓，分別展現了不俗的實力：

曼聯在展台給球迷提供了一個0壓、放鬆的休憩空間；皇馬與合作伙伴攜手開辦互動專區，呈現俱樂部和基金會推動營養和科技結合的創新合作成果；上賽季德國足球“三冠王”勒沃庫森邀請球迷與德甲“沙拉盤”合影留念，並自豪向來賓推介旗下球員——中國女足國腳沈夢露，後者近期完成了個人在“藥廠”的首秀；“紅軍”利物浦請來傳奇門將耶爾齊·杜德克坐鎮“防守”；摩納哥俱樂部成為摩納哥國家館的“門面”。

體育大生意還留意到，近幾年在進博會名聲大噪的乒乓球教練機器人，經過與奧運冠軍、中國乒乓球隊原教練，現江蘇省乒乓球隊總教練陳玘、兩屆世乒賽混雙冠軍得主曹臻等高手過招，水平已接近青少年球員，此次與世界冠軍牛劍鋒展開激烈交鋒。

值得一提的是，進博國家館還有另一個維度的“大國PK”。舉例而言，最吸睛的中國館“牌面”拉滿，不僅在循環播放巴黎奧運會40金慶祝畫面，還從巴奧女子拳擊54公斤級冠軍常園、男子古典式摔跤60公斤級亞軍曹立國、女子摔跤自由式53公斤級季軍龐倩玉等三位名將手中借出奧運獎牌“真跡”，供中外遊客感受大國體育力量。

在法國館，觀眾還可以和巴黎奧運會吉祥物“弗裏熱”合影留念，回味今夏奧運冠軍帶來的振奮與感動；而阿根廷已是連續第二年展出大力神杯複製品，想必這一設置可以沿用到2025進博會。

一“馬”當先

時尚運動未來可期

作為世界馬品種資源最為豐富的國家之一，中國的現代馬產業逐漸興起，馬術運動相關產業、休閒騎乘、馬文化旅遊、專業化馬產品開發等新業務蓬勃發展。

從古至今，國人創造和發展了多元馬術形式，可謂不勝枚舉。就在進博會開幕前夕，武漢賽馬節迎來第二十屆，好戲連台；香港沙田馬場成功舉辦婦女賽馬日，讓馬場變身為城中時尚圈注目的粉紅盛會。

阿Sa蔡卓妍擔任婦女賽馬日形象大使

圖源：香港賽馬運動

在進博現場可以看到，企業積極與全球頂級專家進行互動與協作，為馬術運動全產業鏈提質升級做出貢獻，攜手推廣這一具有生命靈性和貴族氣質的時尚運動。

為幫助亞洲成人及青少年騎士更好地享受騎乘，皓思力特馬具對產品進行了全方位升級；

特美刻一位負責人表示，此前品牌在杭州亞運會、上海環球馬術冠軍賽、愛爾蘭皇家馬術、杭州（桐廬）國際馬術公開賽等賽事多有佈局，未來每年都計劃參與到體育相關賽事或運動員合作當中；

SEEO希奧體育工作人員告訴我們，公司在賽事組織方面擁有豐富的歐洲經驗，此次參展將分享這些國際賽事標準與運營模式，希望助力國內馬術賽事邁向國際化。同時，公司致力於推動中國馬文化走向國際，積極促成中歐藝術家合作，進一步助力中國馬文化在全球的影響力提升等。 

馬匹健康保健方面，此次進博會也有企業展出包括常規體檢、疾病診斷、整骨理療、手術治療和康復護理在內的醫療服務；另有企業帶來幫助馬兒緩解疼痛、改善血液循環、減少炎症的馬匹理療儀；還有企業展示了馬用非甾體類抗炎創新藥物，用於減緩馬兒急性和慢性肌肉骨骼疾病引起的炎症和疼痛。

另外值得關注的是，與進博會同期舉辦的CHCF國際馬產業峯會，邀請到國內外、官產學和行業上下游專業領域權威嘉賓深入對話，華天、Martin Fuchs、Piet Rei jmaker將親臨現場，為中國馬產業發展帶來新啓示和新思路。

對此，騫路國際展台工作人員告訴體育大生意，這是該行業峯會首次落地進博會，對於行業及各參與方而言都是一個新的機遇。公司也計劃通過借力進博勢能，繼續深耕人才、貿易、旅行等領域。

藉助進博“溢出效應”

户外運動“闊步前行”

近年來，以騎行、冰雪、水上運動為代表的“大户外”熱度持續攀升，憑藉其獨特的魅力成為網絡熱門，同時也帶動了參與人羣的增長。

《中國户外運動產業發展報告（2023-2024）》指出，户外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，形成新的消費熱潮。

預計到2025年，户外運動產業總產值將突破3萬億元人民幣。為户外運動的發展提供助力，不少品牌除了專注於裝備的性能提升外，還針對細分人羣需求研發相關產品，而這樣的升級也幫助户外用品觸及了更廣泛的消費者市場。

在本屆進博會上，鳳凰旗下百年自行車品牌丸石的多個主打“明星產品”成了網紅，比如一款自行車將前框創新性改裝為寵物揹包，後架配備幼兒座椅，兼顧了寵物、幼兒等家庭成員的出行需求。

也有光學和光電設備廠商面向細分視覺場景展開全新探索，其在進博會展出的滑雪鏡融合了防紫外線、高清視野和高色彩對比度技術，提升玩家在户外高速運動中的視覺體驗。

每次都為進博會帶來驚喜的國家及地方館，今年也沒落下户外這塊藍海。來自瑞士、德國、斐濟等“户外大國”的諸多“老字號”通過強化產品在户外運動的應用場景，提升更多人運動參與熱情；衝浪旅遊成為了進博會海南館“旅遊目的地”展區的重要推介單元。

另一方面，在2025哈爾濱亞冬會、2026米蘭冬奧會進入倒計時之際，體育大生意也在“四葉草”發現了諸多賽事合作伙伴的身影，涵蓋汽車、科技、食品營養、電子、保險、個人護理等多元領域。

**結語：**如同姚基金創始人、中華全國青年聯合會副主席姚明在虹橋論壇所言，全球化也是對美好未來的憧憬和創造。他期待，人們共同去擁抱巨大的機遇、挑戰和責任。

七年來，無論外部形勢如何變化，進博會始終如期而至，中國的體育產業也不斷煥發新的生機活力。對於中國體育，我們同樣可以期待一個攜手共進的未來。