進博會“上新”,我們有這幾點新發現_風聞
体育大生意-体育大生意官方账号-微信公众号:sportsmoney13分钟前

在進博,洞見體育的未來。
文|林苑
發自國家會展中心(上海)
當奧運年進入到精彩的後半程,“高質量發展”成為了體育人要回答的重要命題。
在這一階段,機遇與挑戰並存。機遇在於能在行業轉型升級的新階段,積極對新興市場進行開發與探索,開拓新的增長點;而挑戰則在於,每個體育大年,唯一不變的,就是變化本身。從業者需要不斷思考新技術應用、新應對策略的落地,以適應快速變化的市場環境。
與此同時,我們也不禁思考,站在洛杉磯週期的新起點,如何繼續展望、成就更好?
秉承“新時代,共享未來”的主題,第七屆進博會於11月5-10日在國家會展中心(上海)舉辦。體育大生意在體育及户外用品板塊觀察到,今年體育專區整體設計呈現出動感風格,各類涵蓋全項運動體驗的裝置讓人們置身於沉浸式的運動空間中。展品範圍包含體育用品、健身器材、户外用品、體育科技等,全球知名國際品牌競相參與其中。
連續多年攜手進博會的“老朋友”——亞瑟士、耐克、彪馬、斯凱奇們如約而至,為中國消費者奉上首發新品與創新體驗。與此同時,進博會亦迎來了露露樂蒙這樣的“新面孔”。

ASICS亞瑟士五赴進博
邀你我“動出向心力”
ASICS亞瑟士連續五年參加進博會,成為進博會體育用品及賽事專區的“全勤生”。每年此時,ASICS亞瑟士都會帶來品牌最新研發成果,通過具象詮釋品牌核心價值與創新科技,展現品牌對於運動科技未來的深刻洞察。
此番參展,ASICS亞瑟士亦藉助進博平台及溢出效應,以“動出向心力”為題,結合行業前沿洞察與消費者所需打造“向心實驗室”,四大專區內設裸眼3D裝置、緩震科技實驗室、VR裝置等多元沉浸式體驗,帶領觀眾感受尖端科技加持的運動能量。

進博“人氣王”ASICS亞瑟士向心實驗室
“我們希望幫助消費者塑造屬於自己的向心能量場,實現身心提振。”ASICS亞瑟士中國總裁高凱告訴體育大生意。
在交流中,高凱指出,“隨着更多相關支持政策的落地,中國的運動市場正在迎來前所未有的發展機遇。”他特別強調,“中國跑步人羣規模及其增長潛力,為跑步市場的進一步發展提供了堅實的基礎。”
體育大生意在現場看到,歷經精心研發,“萬金油”速度訓練鞋NOVABLAST已升級至第五代。
憑藉FF BLAST MAX高能量回彈泡棉中底,NOVABLAST 5回彈力較上代提升約8.5%;鞋面採用工程提花網布設計,進一步提升跑鞋整體透氣性。此外,該鞋款延續了蹦牀式結構設計,採用幾何形狀的高能反饋泡棉材料,為後跟和前掌發力區提供更多能量反饋;再結合低密度構造的AHAR LO耐磨大底,大幅提升跑鞋耐磨性,最大程度延長使用壽命。

ASICS亞瑟士在進博會展出全新升級的NOVABLAST 5
NOVABLAST系列在諸多細節上的優化,正是ASICS亞瑟士不斷升級的八大運動鞋設計核心功能的展現——包括緩衝、穩定、耐久、透氣、抓地力、貼合度、輕量化以及靈活性。這些功能作為量化評價運動鞋的“金標準”,旨在從源頭解決消費者需求問題的同時,升維定製化體驗與可持續價值。
值得關注的是,本屆進博會上,ASICS亞瑟士亦帶來多項前沿創新應用案例,如行業首創的NIMBUS MIRAI跑鞋,其87.3%的鞋面材料經過回收處理後,可成功返還為“新材料”再次應用於跑鞋生產。這一成果,代表着行業在可持續領域的巨大進步。儘管NIMBUS MIRAI暫未在國內發售,已在跑圈收穫相當的討論度。

ASICS亞瑟士環保“代表作”NIMBUS MIRAI國內首秀
高凱介紹道,為更好地滿足國內消費者需求,近些年ASICS亞瑟士還推出了TECH PLUS本土科技服裝家族等專為中國消費者研發的產品,集中攻克了運動過程中可能遇到的一系列問題。
面對人來人往的訪客,高凱説道,“ASICS亞瑟士始終將中國市場視為全球戰略的重要組成部分,希望通過進博會這一平台,更好地瞭解中國市場趨勢和消費者需求,從而提供更加符合中國消費者需求的產品和服務。”
在體育大生意看來,從1953年為馬拉松跑者推出首款分趾跑鞋MARATHON TABI ,到COURT FF 3 NOVAK助力德約科維奇奧運奪金、再到進入張帥、陳佳鵬、劉德助等國手的武器庫,亦展現品牌參與各國體育事業共建的決心。
高凱也親承:“未來,ASICS亞瑟士將繼續在中國市場加大投入和深耕,彙集品牌之力,持續不斷地支持體育強國事業和全民健康的發展。”

各方打響“冠軍爭奪戰”
進博會這一行業領軍企業同台競技的“超級秀場”,也是各行各業的“武林大會”。
在這個沒有硝煙的戰場上,面對競爭對手“你什麼冠軍”的靈魂拷問,各家給出的答案彰顯了企業的“硬實力”。
事實上,許多參展企業已在中國市場活躍多年,通過與體育IP建立長期合作伙伴關係,成為中國體育發展的“積極分子”。
今年進博會期間,不少參展企業都在互動環節及布展中邀請自家簽約運動員乃至“廠隊”展台,吸引了很多人駐足拍照。
在體育專區,“主場”迎來了“亞洲飛人”蘇炳添、體操奧運冠軍邢傲偉、國家乒乓球女隊瑜伽教練林敏的“空降”,帶領觀眾進入多元運動世界。
儘管沒有親臨現場,中國首位F1車手周冠宇在進博會的三大展台狂刷存在感,讓觀眾領略其無處不在的影響力。比如為展示自身在賽車安全領域的優勢,巴林國家館特別選擇周冠宇“上賽同款”頭盔進行展出。
放眼進博會消費品及食品“大區”,費德勒、孫穎莎、哈蘭德、凱恩、拉杜卡努、安東森等大牌球星的“花式亮相”無疑是不小的驚喜。劉翔、汪順、魏秋月、許安琪、羽生結弦等奧運冠軍分別以特殊的方式在展台現場和大家“見面”,憑藉自身流量帶動合作方展位的人氣飆升。

羽生結弦進博“打卡”引爆流量
豪門俱樂部方面,曼聯、皇馬、勒沃庫森、利物浦、摩納哥幾家俱樂部在歐洲賽場激戰正酣,來到進博會也不遑多讓,分別展現了不俗的實力:
曼聯在展台給球迷提供了一個0壓、放鬆的休憩空間;皇馬與合作伙伴攜手開辦互動專區,呈現俱樂部和基金會推動營養和科技結合的創新合作成果;上賽季德國足球“三冠王”勒沃庫森邀請球迷與德甲“沙拉盤”合影留念,並自豪向來賓推介旗下球員——中國女足國腳沈夢露,後者近期完成了個人在“藥廠”的首秀;“紅軍”利物浦請來傳奇門將耶爾齊·杜德克坐鎮“防守”;摩納哥俱樂部成為摩納哥國家館的“門面”。
體育大生意還留意到,近幾年在進博會名聲大噪的乒乓球教練機器人,經過與奧運冠軍、中國乒乓球隊原教練,現江蘇省乒乓球隊總教練陳玘、兩屆世乒賽混雙冠軍得主曹臻等高手過招,水平已接近青少年球員,此次與世界冠軍牛劍鋒展開激烈交鋒。
值得一提的是,進博國家館還有另一個維度的“大國PK”。舉例而言,最吸睛的中國館“牌面”拉滿,不僅在循環播放巴黎奧運會40金慶祝畫面,還從巴奧女子拳擊54公斤級冠軍常園、男子古典式摔跤60公斤級亞軍曹立國、女子摔跤自由式53公斤級季軍龐倩玉等三位名將手中借出奧運獎牌“真跡”,供中外遊客感受大國體育力量。
在法國館,觀眾還可以和巴黎奧運會吉祥物“弗裏熱”合影留念,回味今夏奧運冠軍帶來的振奮與感動;而阿根廷已是連續第二年展出大力神杯複製品,想必這一設置可以沿用到2025進博會。

一“馬”當先
時尚運動未來可期
作為世界馬品種資源最為豐富的國家之一,中國的現代馬產業逐漸興起,馬術運動相關產業、休閒騎乘、馬文化旅遊、專業化馬產品開發等新業務蓬勃發展。
從古至今,國人創造和發展了多元馬術形式,可謂不勝枚舉。就在進博會開幕前夕,武漢賽馬節迎來第二十屆,好戲連台;香港沙田馬場成功舉辦婦女賽馬日,讓馬場變身為城中時尚圈注目的粉紅盛會。

阿Sa蔡卓妍擔任婦女賽馬日形象大使
圖源:香港賽馬運動
在進博現場可以看到,企業積極與全球頂級專家進行互動與協作,為馬術運動全產業鏈提質升級做出貢獻,攜手推廣這一具有生命靈性和貴族氣質的時尚運動。
為幫助亞洲成人及青少年騎士更好地享受騎乘,皓思力特馬具對產品進行了全方位升級;
特美刻一位負責人表示,此前品牌在杭州亞運會、上海環球馬術冠軍賽、愛爾蘭皇家馬術、杭州(桐廬)國際馬術公開賽等賽事多有佈局,未來每年都計劃參與到體育相關賽事或運動員合作當中;
SEEO希奧體育工作人員告訴我們,公司在賽事組織方面擁有豐富的歐洲經驗,此次參展將分享這些國際賽事標準與運營模式,希望助力國內馬術賽事邁向國際化。同時,公司致力於推動中國馬文化走向國際,積極促成中歐藝術家合作,進一步助力中國馬文化在全球的影響力提升等。
馬匹健康保健方面,此次進博會也有企業展出包括常規體檢、疾病診斷、整骨理療、手術治療和康復護理在內的醫療服務;另有企業帶來幫助馬兒緩解疼痛、改善血液循環、減少炎症的馬匹理療儀;還有企業展示了馬用非甾體類抗炎創新藥物,用於減緩馬兒急性和慢性肌肉骨骼疾病引起的炎症和疼痛。
另外值得關注的是,與進博會同期舉辦的CHCF國際馬產業峯會,邀請到國內外、官產學和行業上下游專業領域權威嘉賓深入對話,華天、Martin Fuchs、Piet Rei jmaker將親臨現場,為中國馬產業發展帶來新啓示和新思路。
對此,騫路國際展台工作人員告訴體育大生意,這是該行業峯會首次落地進博會,對於行業及各參與方而言都是一個新的機遇。公司也計劃通過借力進博勢能,繼續深耕人才、貿易、旅行等領域。

藉助進博“溢出效應”
户外運動“闊步前行”
近年來,以騎行、冰雪、水上運動為代表的“大户外”熱度持續攀升,憑藉其獨特的魅力成為網絡熱門,同時也帶動了參與人羣的增長。
《中國户外運動產業發展報告(2023-2024)》指出,户外運動已走向生活化、全民化,成為國民新的生活方式,形成新的消費熱潮。
預計到2025年,户外運動產業總產值將突破3萬億元人民幣。為户外運動的發展提供助力,不少品牌除了專注於裝備的性能提升外,還針對細分人羣需求研發相關產品,而這樣的升級也幫助户外用品觸及了更廣泛的消費者市場。
在本屆進博會上,鳳凰旗下百年自行車品牌丸石的多個主打“明星產品”成了網紅,比如一款自行車將前框創新性改裝為寵物揹包,後架配備幼兒座椅,兼顧了寵物、幼兒等家庭成員的出行需求。
也有光學和光電設備廠商面向細分視覺場景展開全新探索,其在進博會展出的滑雪鏡融合了防紫外線、高清視野和高色彩對比度技術,提升玩家在户外高速運動中的視覺體驗。
每次都為進博會帶來驚喜的國家及地方館,今年也沒落下户外這塊藍海。來自瑞士、德國、斐濟等“户外大國”的諸多“老字號”通過強化產品在户外運動的應用場景,提升更多人運動參與熱情;衝浪旅遊成為了進博會海南館“旅遊目的地”展區的重要推介單元。
另一方面,在2025哈爾濱亞冬會、2026米蘭冬奧會進入倒計時之際,體育大生意也在“四葉草”發現了諸多賽事合作伙伴的身影,涵蓋汽車、科技、食品營養、電子、保險、個人護理等多元領域。
**結語:**如同姚基金創始人、中華全國青年聯合會副主席姚明在虹橋論壇所言,全球化也是對美好未來的憧憬和創造。他期待,人們共同去擁抱巨大的機遇、挑戰和責任。
七年來,無論外部形勢如何變化,進博會始終如期而至,中國的體育產業也不斷煥發新的生機活力。對於中國體育,我們同樣可以期待一個攜手共進的未來。