浙江宣傳：毛澤東也是“新媒體達人”_風聞

浙江宣傳：毛澤東也是“新媒體達人”浙江宣傳2024年11月08日 07:30:300人蔘與0評論

《湘江評論》主筆、湖南《大公報》特約記者、新華社“首席記者”……看完這些頭銜，你可能會認為這是某個新聞大咖的經歷，但它們其實是毛澤東同志在革命年代留下的印記。

面對洶湧而至的時代浪潮，青年毛澤東選擇“到中流擊水”，用筆桿子傳播革命理念，用文字和媒體的力量一次次在革命鬥爭中引領人心、出奇制勝，圈粉無數。

當下，媒體傳播行業正面臨各種挑戰，在推進媒體深度融合的進程中，許多人都希望能成為掌握互聯網傳播規律的行家裏手。其實，毛澤東就被一些網友稱作“新媒體達人”。這是為什麼？我們從中可以學到什麼？

長沙市《湘江評論》編輯部舊址所在地 圖源：“人民政協報”微信公眾號

一

新媒體是一個相對的概念。比如，在新文化運動中，如雨後春筍般出現的傳播民主、科學的報紙、雜誌等宣傳刊物，其實就是當時的新媒體。在軍閥混戰和思想界大碰撞的獨特時代背景下，毛澤東靠什麼成為當時的頂流大V？

用“激情”點燃“熱情”。年輕時期，毛澤東創辦的“公眾號”《湘江評論》針砭時弊、語言犀利，猶如“洞庭湖開閘”，衝擊力之迅猛令人為之一振；在西柏坡，毛澤東則當起了新華社“首席記者”，三大戰役期間，他撰寫了多篇評論、述評、廣播稿、消息等作品，其中，《中原我軍佔領南陽》《將革命進行到底》等文章成為中外新聞史上的名作。毛澤東始終對手握筆桿保持昂揚的激情，不斷用思想的“星星之火”點燃廣大人民羣眾投身革命事業的“燎原之勢”。

用“貼近”推動“走進”。革命根據地的羣眾讀報紙和刊物的機會不多，毛澤東就格外重視標語宣傳，用最貼近羣眾的語言和形式宣傳革命道理。他在1928年11月25日給中央的報告中就寫道：“文字宣傳，如寫標語等，也盡力在做。每到一處，壁上寫滿了口號。”新媒體之新，在於載體，也在於內容的創新度和受眾的接受度。對於當時生活困苦且識字不多的農民來説，寫在牆壁上，讓人耳目一新的標語，何嘗不是新媒體？這類宣傳非常成功，真正走進了老百姓的心坎裏，有“一條標語抵得上紅軍一個軍”的讚譽。

用“堅持”抒寫“堅守”。青年時期，毛澤東的新媒體之路，猶如“過山車”一般波折。犀利的筆鋒、深邃的思想讓他快速出圈，但隨之而來的卻是諸多打擊，甚至有性命之危。在屢遭迫害後，毛澤東沒有利用積累起來的人氣“開小號”，而是思索如何在中國傳播馬克思主義。為此，他邁開腳步，深入基層，走訪工人農民，掌握大量的第一手材料，堅定走上了研究“馬克思主義中國化”這個超級新IP的道路。1928年至1930年，毛澤東相繼寫了《中國的紅色政權為什麼能夠存在》《星星之火，可以燎原》等文章，成為指引中國革命前進的經典之作。

毛澤東《星星之火，可以燎原》寫作舊址——古田鎮協成店 圖源：“央視新聞”微信公眾號

二

毛澤東曾説，“共產黨是要左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。他運作新媒體的方法論是什麼？這其中有哪些經驗，值得我們今天繼續實踐？

走通人民的“連心路”。辦新媒體搞宣傳，必須走好羣眾路線。“農民運動”到底好不好？“農村包圍城市”到底行不行？面對這些當時革命工作中的熱點話題，別人打的是筆墨官司，毛澤東卻選擇了實幹出真知，一頭扎進農村搞調查，寫出了《湖南農民運動考察報告》這樣具有歷史意義的馬列主義文獻。毛澤東的先知先覺不是天生的，而是走了多數同時代知識分子不願意走的路，他的本領“是人民羣眾教的”。

善講通俗的“大眾話”。要做好新媒體，很重要的一點就是紮根於生活的土壤，以“大眾話”來“化大眾”。在傳播語言上，毛澤東常常別出心裁，如在辦《湘江評論》時就全篇用白話文，“我們不説，誰説？我們不幹，誰幹？”一下子就聚攏了讀者的眼球；1946年8月，他在同美國記者斯特朗談話時提出了“一切反動派都是紙老虎”的著名論斷。“紙老虎”的比喻形象生動，轟動了西方媒體界。可見，多講發自肺腑的真話，多講引人入勝的新話，多講通俗易懂的白話，多講言簡意賅的短話，文章才會有生氣，傳播才能更加直抵人心。

拓展運營的“朋友圈”。毛澤東非常善於運營新媒體。在辦《湘江評論》時，他通過寫信、登門走訪、主動投稿等方式向李大釗、陳獨秀、胡適等新文化運動領袖推薦《湘江評論》，並得到這些人的“轉發推薦”；抗戰時期，為了打破輿論封鎖，毛澤東抓住各種機會加強與新聞界人士的聯繫，多次在延安接受美國記者斯諾、英國記者貝特蘭、美國合眾社記者王公達等中外記者的採訪。這些人都成為了毛澤東的粉絲，也成為了轉發中國共產黨觀點的流量擔當。

1936年，毛澤東與斯諾在陝北合影 圖源：中國共產黨新聞網

三

毛澤東的新媒體理念，放到今天並不過時。如何表達觀點，他説“我們必須堅持真理，而真理必須旗幟鮮明”；如何有的放矢，他説“要想一想自己的文章、演説、談話、寫字是給什麼人看、給什麼人聽的”；如何聯繫羣眾，他説“如果沒有羣眾的自覺和自願，就會流於徒有形式而失敗”。今天的媒體人又能從毛澤東這位“新媒體達人”身上學到什麼呢？

最好的時代不在從前，而在眼前。現在有一種聲音，是懷念傳統媒體的好日子。殊不知，時代的發展不可能停留在記憶裏，與其總是回頭看，不如闊步向前走。輿論場的變化日新月異，雖有信息滿溢、觀點過剩的狀況，但當下有影響力的專業聲音、深度分析、理性表達依舊稀缺。這何嘗不是媒體人轉變思路、大展身手的機會？唯有勇敢向前走，真正發揮好筆桿子的力量，才能擁抱時代、抓住機遇。

最硬的內核不在流量，而在質量。流量很重要，但不能唯流量。毛澤東在歷史上幾次成為輿論場的頂流，並非為了出名，而是為了展開輿論鬥爭、宣傳革命理念、推動中國革命進程。作為媒體人，當懷抱文以載道的初心，深入思考“筆墨當隨時代”“筆鋒當擔道義”“筆桿當為人民”等重大問題，把世界百年未有之大變局的國際大事和人民羣眾急難愁盼的“關鍵小事”結合起來，設身處地為羣眾考慮，在此基礎上追求有質量的流量，以飽滿的思想正能量持續澎湃時代的大流量。

最大的勇氣不在他塑，而在自塑。媒體到底行不行？媒體能幹好新媒體的活嗎？現在這類質疑的聲音確實並不鮮見。面對質疑，媒體人是自怨自艾，還是從倒逼走向主動，鼓起勇氣自我革命，來一次浴火重生般的鳳凰涅槃？讓主力軍在主戰場打出漂亮的勝仗，以實力贏得尊重，才是對質疑聲音做出的有力回擊。我們不妨學學《湘江評論》被查封后的毛澤東，耐得住寂寞，磨礪好本領，打開眼界，藏器於身。

新媒體在毛澤東的手裏，不用生搬硬套，不用標題黨硬湊，而是以內容為王，牽引流量爆表。這其中從來就沒有從天而降的先知先覺，只有步步踏實的初心不忘！