董宇輝:蒸裂開的包子,露餡了_風聞
文娱先声-2小时前
作者 | 雨過炊煙 編輯 | 先聲編輯部
“有錯就要認,捱打要立正。”
電影《古惑仔》中的經典台詞,正在董宇輝身上頻繁應驗。自從跟俞敏洪和平分手後,董宇輝徹底放飛自我,不斷上演着“翻車-道歉-再翻車”的戲碼,甚至連他的忠實擁躉“丈母孃”對他也開始累覺不愛。
如今,“燒麥事件”再度將董宇輝推上了風口浪尖。在近期的江蘇場直播中,身後工作人員聊起了內蒙古燒麥,結果董宇輝擠眉弄眼、陰陽怪氣地説:“內蒙古燒麥是沒包好的、蒸裂開的包子,手藝不咋樣的包子”。

言語之間,他表情浮誇傲慢,搖頭晃腦,還在線表演起了舞筷子,這突變的畫風、冒犯的言辭,不僅得罪了廣大的內蒙人,也令“丈母孃們”十分不適。甚至有網友説,董宇輝這小表情太像李佳琦了,如果不是隔着屏幕,真想上去抽他一巴掌。
在輿情發酵後,董宇輝的道歉卻也沒有多少誠意可言,一句“沒有惡意”、“見識短淺”就一筆帶過;面對網友鋪天蓋地的討伐,董宇輝回應批評時甚至説:“有則改之,無則加勉”,敷衍的態度着實令人大跌眼鏡。
單飛之前,董宇輝留給外界的形象還是謙謙君子,温潤如玉。這才短短幾個月,竟變成了油膩的爹味風,有一種文化人驟然靈魂出竅的突兀感。
從文質彬彬的文化人變成敷衍賣弄的文化小丑,董宇輝的轉變是如何發生的?
01 人設崩塌,女婿想當爹了
網友對董宇輝接連翻車的現象,似乎早已見怪不怪了。從東方甄選獨立後,董宇輝就在翻車的道路上一去不復返。
和作家李娟對談,董宇輝的一頓排比句輸出讓觀眾尬到腳趾摳地;朗誦蘇軾《念奴嬌・赤壁懷古》,“羽扇綸巾”的“綸”讀成 “倫”,“早生華髮”的“發”四聲讀成一聲;宣傳《解密》電影時,他準備多塊白板,在陳思誠和麥家的面前滔滔不絕了20多分鐘,爹味十足;介紹居里夫人時,稱居里夫人發現了鈾、發明了X光機、獲得了諾貝爾文學獎……

儘管董宇輝犯了很多中小學級別的常識錯誤,除了人設崩塌,終歸對消費者構也不成實際性影響,但產品出bug卻實打實地損害了消費者的權益。目前,他帶貨的無硒的富硒雞蛋、珠海的澳門月餅、無機的有機土豆接連被打假曝光,這也讓觀眾對董宇輝和與輝同行的信任度大打折扣。
終於,還是寬容的丈母孃們承擔了所有。
曾經,董宇輝只是東方甄選的高級打工人,還曾被CEO孫東旭背刺。彼時,網傳他的年薪在3000萬左右,付出與收穫嚴重不對等,護犢子的丈母孃們瞬間將董宇輝帶入了卑微的打工人處境,紛紛為他鳴不平,以脱粉東方甄選表示抗議,甚至逼宮俞敏洪罷免孫東旭。
然而,自從俞敏洪將與輝同行送給董宇輝後,他的身份就從打工人變成了資本家。過去,董宇輝尚且樂於以“女婿”身份唯唯諾諾地討好丈母孃,現在,他已經變得毫無忌憚,完全在直播間裏我行我素,並好為人師地指點江山。
曾經的“聽一枕清風,答案在路上,自由在風裏”等文采飛揚的唯美雞湯文案,一下子變成“居里夫人獲得諾貝爾文學獎”這類小學常識性錯誤,丈母孃們對董宇輝過去才華橫溢的濾鏡瞬間破碎,投射在他身上的好女婿的完美投射亦隨之落空。

其實,她們同樣困惑不已,好好的“女婿”怎麼就突然變成了爹味十足的中年大叔?
答案就在於,在賺到普通人幾輩子都花不完的錢後,董宇輝已經不是當年的董宇輝,不想當女婿想當爹了。
02 從文化人到文化小丑
曾幾何時,與李佳琦、瘋狂小楊哥、辛巴等頭部主播相比,董宇輝還是直播界的一股清流。
他的直播間裏,永遠沒有浮躁的“321上鍊接”,而是在賣大米時,都能延伸到宇宙星辰的浪漫,很多家長也會將他的視頻錄屏給孩子觀看。在直播帶貨之外,董宇輝始終保有一份文人風骨,至少看上去如此。
大概是由於出道時以文化人自居,董宇輝對外一直聲稱排斥網紅、主播身份,並在採訪中直言:“我一直自詡讀書人,不希望自己搖身一變成為賣貨主播”。但在普通打工人眼裏,董宇輝此舉顯得又當又立,屬於典型的端起碗吃飯,放下碗罵娘。

從董宇輝在視頻裏表現出的狀態來看,他確實有一種打工人被迫上班的不情願感,想逃離直播帶貨也許是真心話。
為了削弱對自己的依賴,目前,董宇輝選擇將排班機會多分給其他主播,自己僅在週二、週三、週四晚上8點到10點直播。而董宇輝參與的場次,文化、文旅相關內容佔據了主要板塊,同時進行帶貨。

在東方甄選時,俞敏洪就一直不斷探索如何完成“去輝化”,可直到徹底剝離出與輝同行才算真正達到目的。相比之下,董宇輝卻有着得天獨厚的優勢,畢竟,對於丈母孃來説,支持董宇輝和支持與輝同行沒有區別。
然而,令董宇輝和丈母孃沒想到的是,董宇輝恰恰倒在了自己最驕傲的“文化人”身份上。
**當假文化人遇見真文化人,只能像沒包好的蒸裂的包子一樣露餡。**在李娟、麥家等知名作家的襯托下,董宇輝的那些華麗文案顯得蒼白無力和幾分刻意,再加上讀錯詩詞、常識出錯等問題,直接讓董宇輝淪為了“文化小丑”。

不過,從帶貨數據來看,董宇輝仍然穩步前行。據報道,**在獨立100天后,與輝同行的銷售額最少超過15億,**其中10月19日-11月1日的累計銷售額約在5億元。這説明,儘管塌房事件不斷,丈母孃的基本盤還在,仍然能為董宇輝帶來了源源不斷的銷量。
但丈母孃的容忍度,終究是有限的,正如董宇輝的口碑大變也不過轉瞬之間。目前董宇輝的困局,是他只能輸出空洞無味的雞湯,卻缺少了對於專業的敬畏之心,而雞湯失靈後,他也失去了討好丈母孃的核心賣點。
曾經,丈母孃被董宇輝展現出的文化氣息圈粉,如今,董宇輝徹底撕下了“文化人”的體面包裝,戲精上身的他在直播時越來越精分,小表情堪稱影帝級別,丈母孃越來越痛心失望,路人盤更是越來越差。
03 缺位的“賢內助”
“沒有文案團隊,懂大人也迴歸了正常人的水平。”
網友在董宇輝翻車的視頻下犀利留言,這也暴露出了董宇輝的艱難處境。自從離開東方甄選後,董宇輝無論是文案水平、供應鏈還是商業資源、公關處理都在極速下墜。
可以看到,做訪談的這三個月裏,董宇輝的直播間沒有再出現過一位企業家,這也能看出之前的企業家們究竟是誰的人脈資源。過去,董宇輝言論翻車時,還有東方甄選為他兜底,俞敏洪替他捱罵。比如今年2月,董宇輝因為拒絕講解內衣被掛上熱搜,被指不尊重女性,為此,他憤而退出微博。但這件事在東方甄選團隊兜底的情況下,影響相對可控。

通過董宇輝化解爭議的方式就能看出,他作為所謂的“知識分子”,已經在儘量做到保持風骨,但由於個人情緒化嚴重,且近期接連塌房,很容易遭到反噬。倘若對比老俞每次道歉的公關能力,董宇輝的段位着實過低。
對董宇輝來説,離開東方甄選本質上是離開了“賢內助”。如今,他一人身兼數職,原本只負責在直播間講述星辰大海的主播,現在需要周旋於平台、客户、員工、供應商等多方之間,難免分身乏術,而在文案團隊和公關團隊都不給力的情況下,董宇輝的翻車就成為了必然。

對於與輝同行而言,供應鏈的挑戰顯然更為嚴峻。之前一直依靠東方甄選造血,在選品方面掣肘於東方甄選,現在脱離後,與輝同行雖然選品更為自由,但供應鏈問題仍然有待解決。
正如俞敏洪在財報電話會上所説:“如果連產品體系和平台都在別人手裏的話,別人願意合作是一天的事情,不願意合作也是一天的事,東方甄選成立伊始就確定了將自營品作為公司長遠發展基石的策略。”對比東方甄選和與輝同行,前者堅決“自營品+第三方”兩條腿走路,後者則主要依靠帶貨第三方產品。
眾所周知,隨着網紅經濟的逐步退潮,直播電商行業拼到最後,本質上都是爭奪對供應鏈的話語權,貨真價實、物美價廉的貨品才是根本。產品不過關,被消費者和平台拋棄是遲早的,小楊哥、東北雨姐的塌房就是明證。
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