攢金熱潮下，那些進擊的“買金人”_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 曉芸

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

“投資黃金”熱從未熄滅過。

在很多人的傳統理念裏，黃金一直是保值增利的工具，也始終是個人和家庭最重要、最安全的資產之一。買金一直是中國人熱衷的投資行為，不少網友笑稱：中國人到了一定年齡，就會“血脈覺醒”愛上黃金。

2013年時，“中國大媽”曾在短短10天時間內投入了1000億元人民幣，搶購了300噸黃金。

但從2024年以來，黃金零售市場的價格水漲船高，首飾金價屢破800元大關，黃金的“一日一價”超出了不少消費者的承受範圍，一些有購買計劃的消費者放慢了購入實物黃金的步伐。

這卻並不意味着“投資黃金熱”已經進入冷卻期。承襲了2013年“中國大媽”們瘋搶黃金、大戰華爾街的氣勢，這批新時代的淘金客持續開展着對“黃金”的“挖掘”。

他們一邊耐心等待着機會的到來，一邊湧向了投資金、積存金、黃金基金、金條等線上線下投資產品。

1、一度沉迷攢黃金首飾的年輕人

大學畢業那年，李敏第一次入手黃金。她用獎學金給媽媽買了一條金項鍊。當時的首飾金的價格才180元一克。自此以後，李敏就成為黃金飾品的忠實愛好者。

家住南京的薇薇是一個95後，她有長期購買黃金飾品的習慣。用她的話來講，“黃金首飾既能變美，又能存錢，就算以後不喜歡了，也能當作儲蓄，入手不虧。”

周晶是在女兒出生後開始囤黃金的，“每當遇到有意義的紀念日我都會買一兩件小金飾，積少成多，等女兒長大了，想直接給她換件喜歡的首飾。”

其實，黃金飾品的消費一直火熱。如今購買黃金飾品的消費者中不乏年輕羣體，甚至很多是“Z世代”。此前中國黃金協會也表示，未來25歲以下的“Z世代”消費者將會成為黃金消費的主力。

黃金首飾已經不是“中國大媽”的專屬，越來越多年輕人成為黃金首飾的忠實消費者。

“現在的黃金首飾既美觀，寓意又好。”家住濟南的90后王琳愛逛金店，她發現，黃金飾品一改之前的沉悶，隨着工藝不斷更新升級，各具特色的工藝類型讓黃金首飾的設計和創意越來越有特色。

一位金店的銷售稱，近幾年手鐲、耳飾、吊墜等金飾格外受消費者歡迎。“尤其是一些採用了古法、花絲、多彩琺琅等加工工藝的金飾，工藝十分精美、造型也符合年輕人的審美。”

據京東數據顯示，2023年整體黃金首飾同比增長50%以上，黃金套鏈、手鐲引領增長。2024年以來小克重黃金飾品增速更高，以轉運珠，黃金手鍊最受歡迎。

但從今年開始，黃金價格一路飆漲，漲幅已超30%，並且持續刷新着歷史紀錄。

李敏和薇薇都體會到了購買黃金首飾的壓力。王琳也稱，現在買個大克重的金鐲子都要花上好幾萬，“實在是有點有心無力了。”

高企的金價導致消費者進入黃金購買的冷靜期。中國黃金協會指出，前三季度，黃金價格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。其中，黃金首飾消費量同比下降超27%。

但這並不意味着消費者不愛黃金了，被壓抑的真實需求依舊旺盛。

王琳密切關注着黃金價格的走勢，每次金價向下波動時，她就會立刻在微信上諮詢金店的銷售。“價格如果符合我的心理預期，款式也是我所喜歡的，還是會立刻拿下。”

與王琳觀點一致的淘金客很多。為了迎合淘金客的需求，在金價高企的背景下，不少金店推出了小克重的產品。一位金店銷售稱，“小克重、低客單價等類別的黃金產品現在賣得很好。”

王琳最近加入了一個金價交流羣，羣主每天都會更新金價的走勢和各個品牌的優惠情況，“遇到價格下降，我立刻會衝到線上下單。”

2、四萬本金投資金條，一年賺到兩萬

隨着黃金消費市場逐漸升温，在這股購買熱潮中，年輕人也不再只滿足於購買傳統的黃金首飾，小克金豆、金條、金幣、金塊等黃金製品也成為越來越多消費者的選擇。

（圖 / 京東金融App）

李敏就會在年頭歲尾會存儲金條，通常以10克、20克的為主。要是碰上朋友結婚、生子等重要日子，還會購買黃金作為禮物。

在李敏看來，相比黃金首飾，實物黃金中金條、金幣、金塊等產品投資屬性更強，相比黃金首飾也更便宜。

在社交平台上，還有不少年輕人會通過買“金豆豆”變相存錢。“閒錢存不住，每月攢顆金豆豆，年底就能收穫一罐，看着都開心。”00後小雨説道。

另一位金店的店員也表示：“現在小金豆賣得特別多，尤其受年輕人喜歡。賣得多的時候，一天賣個幾十顆沒問題。”

今年，京東更是上線了一款“狗頭金”投資金，以京東JOY為IP設計，不但具有投資屬性，而且造型更美觀可愛，一經推出就備受年輕人喜愛，不但有改裝成項鍊配飾的，還有個別網友將其變成冰箱貼，成為精緻收藏品。

在今年11月份，小雨在京東金融上購買了一根實物金條。“均價不到640元每克。”她去金店現場加工成了首飾，小雨説：“自己買的黃金結合自己喜歡的設計，變成精美的首飾，更有成就感。”

（圖 / AI製作）

不過，相較於黃金首飾，金條的價值基礎更在於其內在的貴金屬屬性。相比黃金首飾的消費者，購買金條等產品的消費者，更傾向於將其作為一個理財產品。

金條通常有不同的重量和純度，較為常見的投資金條重量包括1克、5克、10克、20克、50克、100克、500克和1千克不等，相較於大盤數值，金條每克溢價通常在十幾元左右，相比黃金首飾低很多。

家在河北廊坊的李毅就一直在購買理財金條，“去年我買了100g金條，每克均價算下來在420元。到了今年賣出時，賣出價格達到了600元以上，每克能賺近200元。”

李毅的100g金條最終給他帶來了兩萬元的收益，他表示很滿意，“相比現在的一些理財產品，還是黃金更靠譜。”

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

李毅、李敏、小雨最近都發現了購買金條的新去處。小雨稱，她發現除了銀行網點和電商平台外，京東及京東金融互聯網平台價格更便宜。

9月底時，李毅通過多個平台對比後，在京東金融新購入了一塊100g的金條，均價合算到600元每克。“收到之後，説實話，我感覺自己買少了。”

據瞭解，在今年雙十一，京東金融推出了“搶金1111”活動，又一次以裸金價的形式打破品牌溢價。

李毅、李敏、小雨又一次心動了……

3、淘金客的下一站

原本盯着金飾、金條的李敏，今年上半年卻在京東金融平台買入了4萬元的積存金。

據李敏稱，其購入的積存金兩個月的收益就達到了2000多塊錢。“從今年5月接觸積存金時，價格為540元一克，如今每克已突破了600元。”

其實積存金也是黃金的一種投資方式，底層資產依然是黃金，但相比金條等實物黃金，購入的方式更為靈活。如今，越來越多的黃金愛好者關注到了這一購金方式。

24歲的湖南衡陽妹子曹夢，在結婚之前，竟然也放棄了購買傳統的三金，而是把婆家給的10萬元彩禮全部購入了黃金相關的金融產品。“最後我還盈利了8000多元。”

曹夢買金行為的轉變並非個例，如今年輕一代淘金客們的嫁妝清單正在發生變化：如果項鍊、戒指和耳環是“老三金”，那麼積存金、黃金ETF聯接基金、黃金股基金就成為這批淘金客們的“新三金”。

無論是積存金，還是黃金ETF聯接基金，都是投資者參與黃金基金的便捷方式，它們投資門檻更低且背靠實物資產，已經成為實物黃金以外的新選擇。

京東金融數據顯示，平台積存金的主要用户羣集中在26-35歲之間，佔比超過46%。此外，截至今年10月，平台積存金交易用户數較去年增長超200%，積存金交易金額及用户數均創歷史新高。

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

90後姜萊曾在京東金融試水積存金，從500元陸續追加到了4萬元。在一年左右的時間裏，她賺到了5000多元，收益率高達20%。

金圈大神花匠也是“新三金”的愛好者。

不過除了求保值、增值的投資需求以外，他愛上購買“新三金”的另一個原因是：方便。“首飾金溢價高、實物金條託管難，而通過京東金融購買積存金等產品卻更方便、快捷。”花匠稱。

據他回憶，剛開始投資黃金產品時，花匠選擇的主要是黃金類基金，他發現這種T+1（指在交易日後的第一個工作日完成清算交割）的操作模式，每天15:00要停盤，買賣價格要以停盤時為準，並非“所見即所得”。“這不利於我們買低價和賣高價。”花匠稱。

直到他入手了積存金，花匠發現這個產品變現更靈活，停盤也不影響交易。通過對比市面上的相似產品，他發現，目前主流大廠只有京東金融能夠支持5x24小時交易，隨買隨賣，資金即時到賬。

不少和花匠一樣的年輕人也發現了這個趨勢，他們開始習慣在京東金融“深夜淘金”。京東金融的統計顯示，有15%的用户選擇在凌晨時段（0點至6點）購買積存金，並且凌晨時段的大額訂單佔比略高於其他時段。

此外，花匠稱，相比銀行和其他金融平台，京東金融的手續費也更具誠意，買入時0手續費，賣出手續費僅為0.3%。

由靜態保值走向動態增值的黃金資產，受到了當下年輕投資者的推崇，又因靈活、穩定具備了傳統實物金的特質。

如今姜萊、李敏、薇薇、曹夢，在實物黃金以外，都逐漸開始關注並投資了積存金。

在京東金融的“京東黃金”頻道中，已經集聚了金幣、金條、金首飾積存金、黃金基金、黃金股票等各類黃金投資產品。

（圖 / 京東金融App）

而且京東金融App“京東黃金”頻道推出的積存金（可兑換實物）業務，黃金ETF聯接基金以及黃金回收等多種投資工具，還可以助力積存金用户兑換與變現無縫銜接。而此時的京東金融，也早已成為新一代淘金客們熱衷的“掘金地”。

4、結語

儘管黃金價格波動左右着淘金者的情緒，但買金人們在“黃金”的專業知識上也在不斷進擊，熱度不減。

*文中題圖來自：攝圖網，基於VRF協議。