「刀郎現象」給「演藝之都」建設文旅發展帶來重大啓迪_風聞

　　這幾天，在澳門特區發生的「刀郎現象」所颳起的旋風，迅即吹遍長城內外、大江南北。內地的小紅書、抖音等視頻平台，真是無處不暢談刀郎在澳門的演唱會的火爆狀況，及澳門特區政府尤其是文旅部門的「識變，應變，求變」策略和做法，把澳門的文旅發展及「演藝之都」建設事業推向了新高峯。

　　「山歌響起的地方」刀郎2024巡迴演唱會，在剛過去十一月八日至九日在澳門銀河綜藝館唱響。連續兩場演唱會的共三萬二千張門券，早在開售時的瞬間被歌迷們一搶而空。從演唱會開唱的前幾天開始，就有不少內地「刀迷」提前抵達澳門，開啓了「買買買、逛逛逛」模式，給澳門文旅市場注入新活力。在內地社交平台小紅書上，不乏有沒搶到票的「刀迷」曬出打卡澳門街景的照片，戲稱就算看不到本尊，也要在演唱會場館外來個大聯歡。據內地媒體和連續幾天以整版篇幅「殺出」的香港《文匯報》、《大公報》報導，演唱會舉行的當天上午，有不少內地粉絲陸續抵達澳門機場或通過拱北口岸過關提前感受澳門風情。在抖音上，無論是大三巴還是澳門威尼斯人、倫敦人等商場，都能看到「刀粉」身穿統一服飾，三三兩兩聚集在一起錄製視頻。他們或放聲高歌刀郎的歌曲，或拍攝祝福視頻，氣氛熱烈。還有不少歌迷是遠道而來，從美國、新西蘭、日本東京等地趕來看演出。而澳門的各大商場和酒店也十分給力配合，大多會循環播放刀郎音樂，並在顯眼的LED位置放出刀郎演唱會海報。在距離演唱會正式開始還有八小時前，澳門銀河綜藝館門口更是聚集了不少刀郎粉絲。有女孩拉起二胡，為男粉絲伴奏唱響《西海情歌》；有深圳歌迷身穿統一服裝、佩戴統一配飾，為刀郎高歌《情人》；有視障人士，在家人陪同下前來，唱起了《愛是你我》；還有粉絲拉起了九十九點九九米長的簽名長橫幅，表達對刀郎的喜愛之情。

　　刀郎在澳門的演唱會之所以如此地受歡迎，當然首先源自於刀郎本人的實力及號召力。多年來，刀郎從全國各地的民間文化中汲取資源，歌曲主題得到了昇華，以創新方式傳承傳統音樂，音樂風格更加豐富。過去他唱的是人生的一種感慨、感傷，現在唱的是對世事的觀察、諷刺、觀望，對人間世態的體味、體察。如今刀郎的粉絲羣體涵蓋了老中青三個年齡層。曲中微妙複雜的人生況味也引起了年輕人的共鳴，滄桑感吸引着許多新的受眾入場。刀郎復出後，吸引不少老粉再次追捧。時隔二十年，當熟悉的旋律再次響起，熟悉的感覺也回來了。他們聽的是情懷、是故事，也是回憶和青春。尤其是去年的《羅剎海市》就引起了非常大的震撼，其實這也是人們對於社會的思考，內裏不乏對於公平公正等真善美的追求。這種渴望是永恆的，這首歌正是在這一點上觸發了人們的共鳴，成為了獨特的大眾文化現象。

　　有網友説，刀郎的演唱會不僅是一場音樂的盛宴，更是一次情感的共鳴。在八日晚的澳門場演出中，刀郎唱到《謝謝你》時多次向粉絲鞠躬道謝，唱到《送戰友》時一度哽咽，唱到《花妖》時因腰部不適選擇直接席地而坐。種種真誠、真實、純粹表現，都讓台下觀眾忍不住紅了眼眶。加上他只穿一件黑色T恤、一條綠色休閒長褲登場。沒有化妝、沒有伴舞、沒有煽情、沒有過多的表達，他只是很接地氣地，一首接一首演唱，歌聲穿透歲月的塵埃，直擊人心。他只是手持麥克風唱足兩個半小時的狀態，在不少演藝界人士看來，更是刷新了當下演出市場的新風氣──過去演唱會，藝人多注重妝發，希望通過頻繁換裝給予粉絲不同的審美感受。

　　當然，澳門特區政府文旅部門「攪攪新意思」的文宣，更是「錦上添花」地推助這個「刀郎現象」的進一步發酵擴大。十月二十二日，@澳門特區政府旅遊局發佈了一條名為「千呼萬喚，他終於來了！」的視頻，為刀郎的演唱會做足了準備。從視頻配樂選曲到宣傳，都是做了許多「功課」。這條三十四秒鐘的預熱視頻，雖然沒有一秒鐘提到刀郎，但每一秒鐘都傳遞着刀郎的精神。而且配文搭配得非常合適：盼了很久，終於盼到了他。配樂是刀郎和徐子堯合唱的《愛是你我》，這首歌的熟悉的旋律響起，將現場的氣氛推向了高潮，展現了對這個世界的熱情和勇敢。這樣的安排，被公認為非常用心，也非常熟悉刀郎歌曲的一些最新動態。因為在網絡上搜索到的《愛是你我》這首經典歌曲，基本上都是早年間雲朵和刀郎一起演唱的。然而這次澳門文旅使用的這一版最早是出現在八月三十日刀郎的在線演唱會上，而現在正在進行的線下演唱會中，包括在澳門的兩場演唱會，只要是有《愛是你我》這首歌，都是由刀郎和徐子堯合唱。因而內地媒體盛讚，「不得不説，還是人家澳門文旅懂刀郎！」

　　其實又何止如此？！有內地小紅書及抖音視頻報導説，在八日晚的演出結束後，首次高達上千人沒有訂到酒店，官方啓動應急預案，很快就妥善地解決了問題。因而在翌日晚上的演出，也就沒有發生這種情況，使得「稻米（刀迷）」們可以安安心心地在澳門度過星期六週末，其實更是進一步提高酒店的入住率。澳門文旅部門的這種善於「執生」的工作方法，讓內地「稻米」們讚歎不已。這樣的「口碑」宣傳，其功效絕對不低於到各地舉辦「澳門周」活動，甚至有過之而無不及。實際上，許多內地網友就感到驚訝：原來你們還有這樣的才能？以前怎麼沒發現這麼有趣的官方平台！在此氛圍下，澳門旅遊文化街的聲譽也隨之提高，雙方都有好處，誰看了都會稱讚太棒了！澳門文旅接住「刀郎」流量接力棒，一箭雙鵰，既歡迎了「刀郎」又宣傳自己。

　　「刀郎現象」，也體現在內地網友對澳門居民善意的「嘲笑」中：刀郎要去澳門開演唱會了，結果澳門同胞都懵圈了，這都啥玩意啊？澳門同胞還在努力回憶刀郎是誰，結果瞭解清楚刀郎是誰後，票沒了！其實不誇張，畢竟澳門同胞對搶票這塊還是太「嫩」了點。澳門的本地觀眾可能缺乏「秒殺」演唱會門票的經驗，加上內地粉絲的強大購買力，結果就出現了澳門觀眾只能「望票興嘆」的局面。

　　澳門文旅這回真是用心了，此前時從沒給哪個歌手藝人專門發過宣傳片，今次專門為刀郎提供了官方賬號為民間演唱會做有創意性文宣待遇，絕對是「頂刮刮」的。而且，相輔相成地，這次聯動活動也反過來提升了澳門文旅賬號的流量。從這個視角來看待，刀郎與澳門的合作不僅僅是文化、旅遊的交流，更是情感、情懷的碰撞。澳門作為一箇中西合璧、融合多元文化的城市，在對待藝術方面表現出了明顯的包容和尊重態度，並帶動了一個城市的旅遊經濟。特區政府應當認真地總結這個經驗，併發揚光大下去。