今年雙11，商家為何紛紛瞄準天貓榜單？_風聞

天貓榜單，成了商家增長的金字招牌

今年雙11，風向徹底變了。

從電商報Pro的觀察來看，最近幾年的電商行業競爭，各大平台普遍都在迴歸低價，迴歸用户。但隨着消費者的愈發成熟理智，以及行業的同質化競爭，一味的卷低價已經意義不大。

對於當下的電商平台而言，如何在提升消費者購物體驗的同時，幫助商家生意增長，構建行業的良性循環，才是值得關注的頭等大事。

在這樣的趨勢下，一份榜單，悄悄點破了今年雙11的核心命題。

10月21日晚，2024天貓雙11開幕盛典採用煙花與無人機結合的互動直播方式，為各大品牌的熱賣，開了個好頭。

在開賣的4小時內，174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。

而在這場盛會中，最吸引我們注意的，是核心環節代言人易烊千璽聯合天貓榜單發佈的榜單——超級必買榜。

和往年不同，今年雙11天貓榜單將“必買榜”IP升級，從真實消費者購買數據中篩選出了覆蓋“吃穿住用遊”的上百款爆款低價好物，包括“必蹲爆款”、“必美妝造”、“必入潮電”和“必游出行”等子榜單，幫助消費者在雙11信息過剩的節點降低購物決策成本，真正實現“爆款低價，一榜購齊”。

不僅榜單內容更加豐富，看榜路徑也更加便捷。天貓榜單加入淘寶app搜索tab，對於普通消費者而言，升級後的使用體驗十分直觀：打開淘寶app，在搜索區域點擊新增的“榜單”標籤或直接搜索“xx榜”，就可以直接瀏覽對應品類的天貓榜單了（如搜索“超級必買榜”、“手機榜”等）。

無論是家居、電器，還是母嬰、服飾；不管是熱銷榜、好價榜，亦或是新品榜、回購榜。任何你想要的，都能直接找到基於真實數據的細分榜單。

與此同時，這種中心化的流量分配機制，對於上榜商家而言，無疑是一個巨大的流量入口，有助於提升其商品的可見性和購買率。

除此之外，今年天貓榜單還為商家提供了“雙11即時成交競速榜”工具，商家可隨時監控本店鋪銷售排名和同類目下的情況，從而方便商家根據市場反饋迅速調整營銷策略，確保最佳的銷售表現。

不僅在站內佈局，天貓榜單還在雙11開展站外營銷活動，線上線上全面開花，助力上榜品牌和商品的成交、曝光。

不僅榜單自身賣力傳播上榜商品，一大批上榜品牌更是樂見其成，共同發力。

在線下，雙11開售當天，以美的、海爾、華為等品牌為代表的數十個品牌齊聚「超級必買榜」線下開幕式，TCL、olay、全棉時代、燕之窩、九號、等品牌投放線上線下榜單相關廣告，更是有數百上榜品牌藉助官博，聯合傳播上榜榮耀，為雙11的熱烈開場造勢。

除此之外，還有眾多品牌、KOL甘當“自來水”，自發地在小紅書、微博等社交媒體分享商品在天貓榜單上獲得的好成績。從評論區的用户反饋來看，品牌在天貓榜單的上榜成績，無不引起了品牌粉絲們“沖沖衝”“買買買”的積極響應。

這也直接證明了天貓榜單正在更好地滿足用户消費需求，上榜的產品不僅能夠吸引更多消費者的關注度，更加增強了品牌的美譽度。

眾多品牌用切身行動表示，天貓榜單逐漸成為品牌生意增長的金字招牌，受到越來越多商家的重視。

而為了印證這個結論正確與否，我們和多個一線品牌聊了聊，期望從他們的雙11實戰經驗中，獲取生意增長的更多解法。