“體育+科創”融合時代，從進博會看行業新機遇_風聞

共探科技如何驅動體育邁向更高質量發展。

文|林苑

11月7日，第七屆中國國際進口博覽會“體育+科創”主題研討會在國家會展中心（上海）隆重召開。

本次研討會聚焦體育產業與科技創新深度融合，邀請一批行業專家學者，與各位行業同仁共同探討與分享科技如何驅動體育邁向更高質量發展。 

研討會開始，中國國際進口博覽局副局長李國清致開幕詞。他強調，體育產業專委會對於推進行業交流合作和創新發展發揮了非常積極的作用。希望與會嘉賓能夠利用此次的契機進一步啓迪智慧、凝聚共識。

李國清表示，隨着國民收入水平的提升，對體育休閒類消費需求越來越大，中國大市場向世界敞開了懷抱。希望全球體育領軍企業都能夠加入進博平台展現風采。四葉草是一個幸運的地方，在這裏中國與全球的企業共同分享這份幸運。

緊接着上海市體育局副局長許琦在致辭中指出，2024年是上海提出建設國際科技創新中心第十年和基本建成全球著名體育城市戰略關鍵年，體育科技創新是全球著名體育城市建設的重要支撐。未來，上海將繼續緊緊圍繞《上海全球著名體育城市建設綱要》中提出的“建設全球領先的體育科技創新中心”的目標，積極融入城市創新發展體系，推動形成體育科技創新合力，優化體育科技創新環境，激發主體的創新活力，提升體育科技創新的濃度等。 

上海市消保委秘書長、上海市市場監督管理局二級巡視員陶愛蓮在會上表示，上海在推動體育與科創融合發展方面肩負着重要的責任和使命。實現體育產業的高質量、可持續發展，要擁抱先進科技、支持跨界合作，關注需求變化，滿足消費期盼，持續改進和優化產品供給。

上海體育大學副校長魏建軍在致辭中提到，即將發佈的《2024年全球體育城市指數》和《2024中國（大陸）體育城市指數》是上海體育大學極具代表性的研究成果，能進一步推動體育產業的科技創新和城市發展的深度融合，為全球體育城市的發展提供新的動力和方向。

中國國際進口博覽會參展商聯盟體育產業專委會會長單位****耐克大中華區政府事務副總裁馬徵在演講中表示，任何企業的發展都離不開科技創新，科創也是實現社會高質量發展，讓人民過上美好生活的新質生產力。而通過體育創新推動健康生活方式、提升生活品質一直是全行業的願景。 

喬山健康中國區總部執行長李永楷介紹，喬山集團1975年創立以來，一直秉持着創辦人羅崑泉先生“健康、價值、共享”的經營理念，希望不斷把美好優良的產品推給社會大眾。集團從第五屆開始加入進博會這一國際性平台，希望產品能夠幫助民眾帶來安全、有效、健康的生活。

全球體育城市權威指數發佈

中國三城躋身50強

會上，上海體育大學聯合國際經濟體育學會發布《2024全球體育城市指數》與《2024中國（大陸）體育城市指數》，引發行業熱議。

《2024全球體育城市指數》通過梳理全球城市的體育歷史與傳統、體育賽事影響力、媒體傳播力和職業體育影響力等四個維度，測算出全球體育城市綜合排名。 

圖源：上海體育大學

今年，紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京位居前五。其中，紐約市排名增幅較大，較2023年上升兩位 。

中國三座體育城市躋身全球50強，北京、上海分列第29和第30名，杭州排名第48位，為本次新入榜的城市。

據瞭解，杭州已提出到2035年將建立與世界一流城市相匹配的賽會體系，爭取再舉辦一次高級別綜合性賽事和3-5個世錦賽、世界盃等頂級單項賽事。

《2024中國（大陸）體育城市指數》的發佈，展示了當前全國體育城市的實力。排名前五位的依次是北京、上海、杭州、成都、濟南。

圖源：上海體育大學

值得一提的是，南通、東莞、紹興三座為首次上榜，這些擁有職業體育俱樂部的城市一舉進入指數排名的前20。

體育高管對行業前景普遍持積極態度

普華永道在研討會上發佈《漸入佳境 —— 全球體育行業調研報告（第八期）》，通過深度分析行業增長預期、消費者行為偏好、行業投融資、人工智能的應用、女性體育運動、重大賽事的未來以及政府在體育發展中的角色，為行業帶來方向指引。

圖源：普華永道

報告顯示，全球體育行業高管對行業前景普遍持積極態度，他們預測未來3-5年的年增長率將達到7.3%左右（高於去年調研中的6.6%）。同時，主要地區大部分受訪者都對未來體育市場充滿信心。在亞洲、歐洲及北美，超過半數以上的受訪者認同未來3-5年市場年增長區間在0-10%之間，分別為56%、67%及57%。

圖源：普華永道

報告強調，行業高管連續兩年將粉絲偏好和行為的變化列為影響行業發展的主要趨勢之一。 社交媒體的數據使體育組織能夠超越第一手數據，跨越地理限制，更多瞭解非現場觀賽粉絲和海外粉絲的偏好，提供豐富的消費者行為信息，從而快速作出反應和把握增長機遇。

《休閒跑鞋》團體標準發佈

研討會現場，上海市消保委、上海市體育局共同宣佈《休閒跑鞋》團體標準發佈。

這一標準的制定充分展現了政府和行業的引導作用，也是高等院校、知名企業和檢測機構聯合參與重要成果。

標準內容涵蓋了休閒跑鞋安全性、功能性等方面，首次對防滑、減震、回彈、透水氣、鞋帶抗鬆脱等跑鞋產品核心性能指標進行明確規定，填補了標準空白。

圓桌討論：科創助力體育城市建設

身處創新和科技的時代，體育以前所未有的速度在擁抱科技。在圓桌討論環節，多位與會嘉賓圍繞體育與科技的創新融合展開了深入討論，分享了各自在數字化轉型和技術應用方面的探索與實踐。

**耐克大中華區女子類別產品副總裁林雯晴：**耐克運動研究實驗室長期在科技創新領域持續推進。去年實驗室第一次落地在亞洲的上海，今年更推出了全新跑步諮詢服務Form。所有研究和合作都可以幫助耐克反饋到產品的創新跟迭代更新層面，更符合中國消費者的需求甚至偏好，這都是過去幾年來，耐克在持續深耕的一部分。

以人口分佈來説，可能（行業）會更多朝男性運動的方式去分析，但是過去幾年耐克在加大力氣去針對女性消費者的身形、運動方式去進行深入研究。

**喬山健康科技集團中國商用總經理張羣宜：**隨着“科技+體育”場景的不斷延伸，體育產業將迎來更加廣闊的前景。未來喬山將繼續在政府、企事業單位的健身設施項目中引入創新科技，以實際行動響應“全民健身”號召。

在與九回體育合作期間，喬山通過數字技術為九回體育賦能，幫助其在構建全民健身服務網絡提供更多支持，以“政府貼一點，企業讓一點，百姓掏一點”的創新模式，助力上海市民健身中心的建設。

**五星體育傳媒有限公司董事長、總經理李逸：**現在大型體育賽事中技術手段的運用越來越普遍，甚至很多技術對比賽判罰都起到非常重要的作用。未來相關轉播技術發展的空間還是非常大。

**上海體育大學經濟管理學院院長李海：**全球著名體育城市某種程度上來説同時也是全球領先的科技創新中心。這些領先的科技創新中心，依託密集全球領先的大學科研機構和頂級俱樂部體育產業的投入，為這些城市的體育產業發展注入了源源不絕的動力。 

從生源的角度來講，意味着培養體育科技高端人才就先天不足，怎麼解決這個問題呢？未來的發展方向其實就是怎麼樣通過大力推進學科的交叉人才。

注：本文所用圖片來自網絡****