意向成交金額超800億美元！“進博會+跨境電商”溢出效應明顯_風聞

11月5日至10日，第七屆進博會在上海舉行。自2018年首屆進博會舉辦至今，進博會的“朋友圈”持續擴大。整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了152個國家、地區和國際組織參加國家展和企業展，參展的世界500強和行業龍頭企業數量也創歷史新高。此外，今年進博會成交活躍，按一年計意向成交金額800.1億美元，比上屆增長2.0%。截至11月10日中午12時，累計進場85.2萬人次。

作為“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網經社旗下跨境電商台啓動“第七屆進博會”特別策劃，為跨境電商行業提供全方位、立體化的盛會報道。

出品｜網經社

作者｜九月

審稿｜雲馬

重點關注的進口跨境電商平台有：天貓國際、多多國際、京東國際、淘寶全球購、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購、行雲集團、小紅書、中免日上、識季、洋碼頭、寺庫、考拉海購、海淘免税店、海帶官網、德國BA保鏢商城、熊貓生活、海淘網等。

一、進博會成入華“標配”意向成交超800億美元

本屆進博會在規模上繼續保持了超大規模，整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了152個國家、地區和國際組織參加國家展和企業展，參展的世界500強和行業龍頭企業數量也創歷史新高。進博局副局長吳政平在當日下午舉行的進博會閉幕新聞發佈會上透露，本屆進博會成交活躍，按一年計意向成交金額800.1億美元，比上屆增長2.0%。

本屆進博會企業展繼續保持36萬平方米的超大規模，共有129個國家和地區的3496家企業參展，186家企業和機構成為“七屆全勤生”。國家展匯聚了來自五大洲的77個國家和國際組織，展覽面積3萬平方米。

據統計，前六屆進博會已有近2500項代表性首發新產品、新技術、新服務亮相，累計意向成交額超過4200億美元；累計組織1130多家外資企業和投促機構赴各地開展精準對接，不少展商在中國開設新門店、新工廠、新研發中心。

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，在跨境電商的早期階段，其模式主要側重於“買全球”，即消費者通過互聯網平台從海外購買商品。然而，隨着跨境電商的不斷發展，其模式逐漸從單向的“買全球”轉變為“買全球”與“賣全球”並駕齊驅的雙向流通之路，而進博會作為一個全球性的經貿盛會，為跨境電商提供了展示、交流和合作的絕佳平台。

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，2024年跨境電商已經成為中國外貿出口的主流模式，中國的跨境電商除了出口，進口跨境更是持續增量，隨着進博會的持續，進博會和跨境電商已經成為海外新品牌的入華“標配”，越來越多的國際品牌通過進博會進入中國市場，取得了很好的市場規模，同時通過強化國際資源交流和合作，並且擴大地方優勢產業的產業集羣，進博會溢出效應還在不斷放大。

網經社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯網專家郭濤表示，對於跨境電商而言，進博會不僅增加了商品的多樣性和可選擇性，還提供了與全球供應商直接交流的機會，降低了採購成本和時間。同時，通過進博會，跨境電商可以更好地瞭解國際市場的需求和趨勢，及時調整經營策略。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鼎匯出海跨境電商研究院創始人高長春表示，進博會助推跨境電商擴展國際商品品類，優化供應鏈，促進品牌合作，豐富了全球消費者選擇，影響更多的海外採購商瞭解中國的產業結構、中國的品牌文化和科技力量，進博會不止是一個進口的平台，而是一個國內國際雙循環的一個交流窗口。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍也表示，**進博會已經成為“全球首發、中國首展”新品的試驗田，**一大批國內的老字號和國際知名品牌競相，為跨境電商賣家提供極佳的選品平台，有利於跨境電商企業開展貿易合作；同時對於出口跨境電商賣家和做海淘的賣家而言，通過進博會這一窗口，也可以藉此洞察未來消費趨勢。

二、拼多多 天貓國際 小紅書等跨境電商動作頻頻

據網經社跨境電商台獲悉，本屆進博會參展跨境電商公司包括天貓國際、拼多多、唯品會、大龍網、小紅書等。

1、拼多多11.11開啓進博會專場直播

11月5日，第七屆進博會首日，拼多多百億補貼聯合央視新聞舉辦了進博會專場直播活動。在總枱主持人任魯豫、朱迅的介紹下，約二十個國家的近七十款優質好物悉數亮相直播間，吸引共3000萬網友觀看、拼單。

2、小紅書在進博會發布海外品牌“種草”數據

第七屆進博會舉辦期間，小紅書平台發佈海外品牌種草數據。2023年，在小紅書“種草”的海外品牌數量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數量已經達到2022年的3倍。本次進博會小紅書邀請海外合作品牌一起參展，共展出了寶潔、歐萊雅、可隆、斯維詩等數十個國際品牌的種草案例。

3、唯品會“全球好物港”亮相進博會 開設品牌入駐服務綠色通道

11月5日，唯品會在本屆進博會搭設“全球好物港 VIP Harbour”展館，並開設品牌入駐服務綠色通道，打造與眾不同的“雙十一”活動體驗。此次，唯品會在消費品展區(6.2H)搭建了佔地300平方米的“全球好物港 VIP Harbour”展館。

4、天貓國際攜100家海外品牌參展第七屆進博會

11月6日，第七屆中國國際進口博覽會期間，天貓國際發佈超100款全球新品。來自美國、英國、法國、日本等國家近100家海外新品牌與天貓國際攜手參展，並在天貓國際開出中國首店，共享中國市場發展新機遇。

5、大龍網在進博會上首發數字農業產業鏈出海解決方案

11月7日，在第七屆中國國際進口博覽會上，大龍網全球首發數字農業產業鏈出海解決方案。這是繼去年首發元宇宙數字貿易新品後，大龍網連續第二年在進博會上首發重磅新品。

6、運去哪連續第五年參加進博會 攜全新行業物流解決方案亮相

11月6日，運去哪在進博會上開啓一年一度重磅發佈，更具有想象空間、更匹配全球商流發展形勢的全新行業物流解決方案系列將隆重亮相。本次展台匯聚大屏演講區、數字化特色解決方案展示區、頭倉配一體化服務體驗區、互動休閒區等多個區域，力求打破空間邊界，為觀眾帶來沉浸式、全方位的互動新體驗。

曹磊表示，近年來，進博會也吸引了包括京東、拼多多、天貓國際、小紅書、唯品會、亞馬遜、行雲集團、卓志、運去哪、大龍網等更多的跨境電商企業參加。作為全球性經貿盛會，進博會不僅是商品和服務的交易平台，也為跨境電商企業提供了一個全方位展現企業實力“秀肌肉”的重要平台。

在進博會上，各大跨境電商企業紛紛發戰略、推計劃、發新品、談合作等。其中，天貓國際發佈超100款全球新品。來自美國、英國、法國、日本等國家近100家海外新品牌與天貓國際攜手參展，並在天貓國際開出中國首店；唯品會搭設“全球好物港VIP Harbour”展館，並開設品牌入駐服務綠色通道；拼多多百億補貼聯合央視新聞舉辦進博會專場直播活動，吸引共3000萬網友觀看、拼單；小紅書平台發佈海外品牌種草數據，進博會成入華“標配”。

進博會對於跨境電商企業來説是一個非常重要的平台，它不僅能夠展示企業的實力和品牌形象，還能夠促進企業與國際同行的交流學習和市場拓展。這種展示不僅有助於提升企業的知名度和美譽度，還能夠吸引潛在的合作伙伴和投資者。曹磊補充道。

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻表示，**進博會是展示中國市場巨大潛力的平台，也可以向全球傳遞了中國進一步擴大開放的積極信號。**第一，通過進博會，國內電商能夠與各大國際品牌建立更緊密的聯繫，推動“展品變商品、展商變投資商”的進程；第二，進博會促進了全球供應鏈的整合，幫助國內電商企業獲取更多的國際資源，促進跨境貿易合作，推動了全球商品和服務的流通；第三，進博會也促進了跨境電商的蓬勃的發展，滿足了消費者多元化消費需求。

通過進博會這個平台，國內電商可以與全球頂尖企業進行交流合作，引進先進的技術和管理經驗，提升自身的競爭力。同時，進博會也為中國電商企業“走出去”提供了契機，幫助他們拓展海外市場，實現全球化佈局。此外，進博會還促進了國內外電商政策的對接和協調，有助於形成更加統一和規範的跨境電商環境，郭濤表示。

三、進博會成海外商品入華新“門户”

作為全球首個以進口為主題的國家級博覽會，進博會已成為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平台。

近年來，隨着全球電商消費滲透率持續提升，線上消費市場總體不斷擴大，國際貿易數字化加速轉型。相關機構數據顯示，在傳統貿易下滑及全球經濟增長乏力的大背景下，跨境電商進出口規模5年增長近10倍，年增長率超過30%。跨境電商綜試區擴展到165個，覆蓋全國30個省區市，持續顯現出穩中提質的領先發展態勢。