星圖數據最新發布2024年雙十一全網銷售數據解讀報告_風聞
勇砺商业评论-知名媒体人-关注科技互联网,提供精辟前台解读和有趣幕后故事昨天 23:05
文|星圖數據
歷經16載狂歡的雙十一,今年是否能再次刷新紀錄,成為萬眾矚目的焦點。
今年雙十一,各大電商平台紛紛提前謀篇佈局,其中綜合電商平台的淘天、京東、拼多多於10月14日拉開雙十一帷幕,而直播電商平台的抖音更是在10月8日便早早啓動,快手也跟緊節奏,於10月10日進入預熱階段。相較於去年雙十一以“價格戰”為核心,今年各平台更側重於營商環境的恢復與消費者體驗的升級。

今年的雙十一無疑是充滿變化與挑戰的一年。在大促前夕,阿里、京東、騰訊深入開放,在支付和物流方面互聯互通。同時,政府推出的超強補貼政策首次可與平台雙十一優惠疊加使用,補貼力度更是高達20%。此外,各大平台也紛紛向商家提供補貼及優惠政策支持,以減輕商家經營壓力。
那麼,在今年的雙十一大促中,各大電商平台究竟表現如何?又有哪些品牌在各大品類中脱穎而出,衝進榜單呢?
針對這些疑問,星圖數據發佈了《2024年雙十一全網銷售數據解讀報告》,為您帶來詳細的解讀與分析。(數據説明請見文章末尾)
以下為報告內容:
《2024年雙十一全網銷售數據解讀報告》
目錄
01 平台玩法趨勢
02 平台銷售表現
03 品類銷售表現
04 品類消費趨勢


Part 01 平台玩法趨勢

電商平台活動提前啓動,週期拉長,最長達35天。

豐富多樣的優惠活動及策略,加碼核心用户及商家權益。

誓要完美收官——雙十一尾聲,天貓京東推出多重優惠,終極搶購火熱上演。

提升消費者體驗和獲取流量——打造“史上最長雙十一”+“打破壁壘,互通互聯”。

共同激發消費活力——政府補貼疊加雙十一優惠+平台超強補貼商家。

增強曝光度吸引流量——平台多樣化營銷方式搶奪流量池

多渠道積極參與雙十一——搶奪流量,爭奪市場

抖音與美團玩轉本地生活——聯合品牌直播送優惠,吸引用户參與

Part 02 平台銷售表現

根據星圖數據監測顯示,各平台大促起始日期至11月11日23:59,綜合電商平台、直播電商平台累積銷售額為14418億元,同比增長26.6%
需要注意的是,今年雙十一大促週期與去年有較大差異,由於各平台大促週期的調整,同比增長數據的可比性受到影響,因此報告中同比增長僅供參考。本報告中同比增長計算口徑:同比去年大促週期;例:2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日

綜合電商平台(其中天貓不含點淘)總計銷售額為11093億元,同比增長20.1%。天貓佔據銷額榜首

直播電商銷售額為3325億元,同比增長54.6%

即時零售總計銷售額達281億元,同比增長19.1%

社區團購銷售額為138億元,同比增長10.8%

Part 03 品類銷售表現

2024年雙十一期間,綜合電商平台(含點淘)銷售額TOP10品類分別為:
家用電器,銷售額1930億元,佔比16.3%,同比增長26.5%;
手機數碼,銷售額1706億元,佔比14.4%,同比增長23.1%;
服裝,銷售額1664億元,佔比14.1%,同比增長21.4%;
個護美妝,銷售額963億元,佔比8.2%,同比增長22.5%;
鞋/箱包,銷售額770億元,佔比6.5%,同比增長14.8%;
食品飲料,銷售額640億元,佔比5.4%,同比增長11.6%;
電腦辦公,銷售額625億元,佔比5.3%,同比增長7.1%;
傢俱建材,銷售額477億元,佔比4.0%,同比增長14.6%;
母嬰玩具,銷售額436億元,佔比3.7%,同比增長12.6%;
運動户外,銷售額423億元,佔比3.6%,同比增長18.6%

此外,我們選取了8個市場關注度較高的熱門品類進行銷售表現分析,數據如下:
家用電器總銷售額為1930億元

美容護膚總銷售額為715億元

洗護清潔總銷售額為315億元

糧油調味總銷售額為266億元

香水彩妝總銷售額為237億元

營養保健總銷售額為164億元

休閒零食總銷售額為134億元

寵物食品總銷售額為59億元

Part 04 品類消費趨勢

家電產品功能性升級滿足“生活品質”需求,美學設計強調與家居空間的“契合”

國貨品牌擴充產品線、提升產品功效表現亮眼;彩妝產品加強護膚化及“故事性”

美妝護膚品牌跨界文學IP、遊戲IP、影視劇IP、設計師IP推出限量聯名產品,展現獨特魅力

個護清潔產品注重質價比,而寵物用品則越來越注重健康和功能性

服飾品牌通過代言人、熱點話題和短劇營銷,增強與年輕消費者之間的聯繫

食品營銷利用動漫IP、二次元IP、代言人、影視劇IP等策略,精準吸引Z世代消費者

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