一個字被罰1.96億！困於商標戰的貴州老字號，太冤了_風聞

文/ 金錯刀頻道

2005年《無極》上映時，因內容荒謬、邏輯不通，被打上“爛片”的標籤，網友戲稱為《一個饅頭引發的血案》。

陳凱歌則表示：“十五年後，大家會發現《無極》是部經典之作。”

如今，十九年過去了答案揭曉：《無極》評分依舊不及格，説《無極》是爛片的UP主被告上法庭，且這種荒謬的劇情，在生活中還上演。

新故事的名字叫《一個“郎”字引發的血案》，故事的主角是兩家老字號酒企，他們因為商標糾紛對簿公堂。

最近，貴州夜郎古酒業被四川郎酒集團告上法庭，理由是夜郎古酒業的企業字號中含有“郎”字，且在產品包裝上“夜郎古”商標後加注“酒”字，改變了商標的顯著特徵，容易誤導公眾。

就因為一個“郎”字相同，郎酒就向夜郎古酒索要1.96億賠償，並要求夜郎古酒變更企業名稱，以後都不能再用“郎”字！

判決結束後，這起原本小眾的商標糾紛案，在互聯網上掀起軒然大波。

一方面，白酒行業中名字帶“郎”字的企業開始人人自危，不知道什麼時候火燒連營。

另一方面，網友們紛紛化身梗王聲援夜郎古酒。有網友嘲諷説：“特朗普明天就發函告郎酒！”，還有人吐槽：“以後不能叫新郎了”，更有網民表示：過去只有皇帝的名諱，才需要避諱。

很多人不理解，一字之差為何要鬥得你死我活。殊不知商標爭奪戰背後，都是商業博弈。

天價索賠背後，夜郎古酒真的冤

商場如戰場，歷史上因為商標引發的官司，在各行各業都不少見。

比較引人注目的有王老吉和加多寶的世紀之爭；籃球巨星喬丹與喬丹體育的真假喬丹之辨；還有南北稻香村的真假謎團。

這些品牌之間的競爭，要麼是品牌名稱類似，要麼是產品外觀高度重合，再不濟也是品牌故事雷同。

從這幾個方面來看，夜郎古酒都太冤了。畢竟它和郎酒，無論是品牌名稱、產品外觀、品牌歷史都相去甚遠。

早在2011年商標局就明確認定過：“夜郎古”商標與“郎”商標未構成近似。且從雙方的商標跟外形看品牌含義，也確實一點不像。

為什麼之前商標局已經給出判斷，這兩家還能打起官司呢？

主要是一審判決認為，“夜郎古”商標後面，加註了商品通用名稱“酒”，改變了這個商標的顯著特徵，所以不屬於對註冊商標的規範使用。

但實際上，在白酒行業的商業實踐中，商標與商品名稱聯用是常見做法。

眾多酒企包括郎酒集團自己，其旗下的“郎”“青花郎”“紅花郎”等產品，均是在註冊商標後加注“酒”字進行使用。

郎酒集團在自身廣泛採用這種方式的情況下，卻以此為由指責夜郎古酒業，在外界看來，這樣的行為頗有“雙標”之嫌。

用網友的話來説就是：茅台國台琅琊台台台精彩，古井水井扳倒井井有條，郎酒藺郎夜郎古有郎必誅。

從品牌歷史和地理的角度看，“郎”字之爭更顯荒謬。

赤水河是醬香型白酒的搖籃，孕育了茅台、習酒、國台等無數優質的白酒品牌，每個品牌都有自己的故事和特色。

郎酒與夜郎古酒業，也同為這條醬香母親河上的璀璨明珠。

“夜郎”是貴州省重要的文化和旅遊資源，夜郎古酒的歷史可以追溯到2300多年前的夜郎古國時期。夜郎古國的釀酒文化非常發達，被認為是中國醬香白酒的起源。漢代之後，“夜郎”曾兩次作為郡名，五次作為縣名出現。

雖然夜郎古國已消失在茫茫歷史中，但釀酒文化卻一代代流傳下來。

1998年，為表達對夜郎文化的尊崇，餘家燒坊第九代釀酒傳承人餘方強改制成立夜郎古酒廠，夜郎古的名字至今已經用了26年。

與之相比，郎酒集團的品牌與瀘州市古藺縣的“二郎鎮”緊密相連。不管是地理位置還是歷史文化，都有很大差異。

本是同根生，同飲赤水，如今因一個字對簿公堂，給本該共贏的天空濛上了陰影。

和平共處20年，為何突然翻臉？

面對郎酒的指控，夜郎古酒也沒有忍氣吞聲。

昨天雙11很多商家都在積極備戰，處於漩渦中的夜郎古酒奮起反擊，發佈了一則聲明。

聲明中不僅列舉了一系列不合理的指控，更是發出靈魂拷問：明明和平共處了20多年，怎麼就突然翻臉了？

回顧往昔，夜郎古酒業與郎酒集團，分別作為川貴地區的白酒老字號，20多年來一直友好和諧。

雙方在技術交流上積極互動，共同推動了白酒行業技術的進步。

二者曾多次參加各類展會，同場展示白酒文化的魅力。

在行業獎項評選中，也曾一同站在領獎台上，彰顯了各自在行業內的卓越地位。

如今，兩個國民老字號因“郎”字商標的禁用權範圍反目成仇，引發了不少人的猜測。

有人認為，與其説是一場商標糾紛，更像一場“商業霸凌”。

值得關注的是，自 2022 年夜郎古酒業加強酒業領域的深度合作，知名度迅速提高後，郎酒集團便開始對“夜郎古”商標的合理性提出質疑。

因此有人認為，這一時間節點的巧合，很容易讓人懷疑郎酒集團的維權行動背後是否隱藏着其他動機——是擔心市場競爭加劇，試圖通過打壓對手來維護自身市場份額？還是企圖壟斷“郎”字相關的商標資源，排除潛在競爭對手？

從整個白酒市場的角度看，這種猜測也不無道理。

在品牌化越來越突出的今天，企業為了獲得更好的經濟效益，使出渾身解數去爭奪市場。而商標，就是爭奪戰中最重要的一顆棋子。

近年來，中國醬酒市場瘋狂內卷之下，也帶來了品牌洗牌。茅台、習酒、郎酒形成穩定的頭部格局，第二梯隊充滿機會和競爭，隨着全國醬酒消費不斷下沉，越來越多品牌殺出重圍，夜郎古酒便是其中比較突出的一匹黑馬。

2021年，夜郎古酒業更被貴州省商務廳認定為第五批“貴州老字號”企業。

2022年，在第十三屆中國(貴州)國際酒類博覽會上，夜郎古酒斬獲三項大獎：“新品TOP10” “影響力品牌”和“歷史文化底藴品牌”，品牌一夜爆火出圈。

在這種情況下，確實容易讓人懷疑所謂商標維權，不過是市場份額搶奪戰。

畢竟，商標之戰從來都是企業的競爭武器。表面上看是侵權之爭，實際上是市場戰略之爭，是未來規劃之爭。

白酒行業的未來，藏着企業格局裏

縱觀歷史長河，很多老字號品牌有個魔咒：生於時代，死於格局。

很多行業老大哥由時代紅利而生，在前期打江山階段生存得很好，但是到了守江山階段會因為格局打不開被時代拋棄，有的困於內鬥，有的毀於野心太大。

反之，有時候一個老字號的大格局，會決定品牌的規模和行業的方向。

以白酒行業的老大茅台為例，除了貴州茅台，市面上還有國台和釣魚台，可以説是台台精彩。

這麼多商標類似的品牌，誰能靠商標影響茅台老大哥的地位呢？

目前，郎酒和夜郎古酒“二‘郎’之爭”還沒有蓋棺定論，但無論結果如何，其對白酒行業都將是一記警鐘：一家獨大，並不能讓行業更加繁榮。

知識產權的保護很重要，它是企業創新和發展的重要保障，但絕不能被企業當作惡意打壓競爭對手、實現市場壟斷的工具。

郎酒集團此次的維權行為，被質疑為過度維權甚至是惡意維權，將對整個白酒行業產生負面影響，可能引發其他企業效仿，破壞市場公平競爭秩序，阻礙行業的可持續發展。

而對於一些新起之秀，在發展品牌的過程中，必然會有更多的考慮和桎梏：有歷史文化底藴的都被質疑，那一個新品牌靠什麼抗衡？長久以來，必然會打壓品牌的創新激情。

有白酒行業專家也發表自己的看法：平衡企業的合法權益與市場的公平競爭秩序，既要保護知識產權所有者的正當權益，也要防止維權行為被濫用，成為破壞市場公平競爭的利刃。

從市場角度來看，產品力比拼才是終極殺招。

健康的市場經濟環境，應鼓勵企業通過創新、提升產品質量和服務水平來競爭，而不是通過訴訟手段來打壓對手。

郎酒和夜郎古酒都擁有深厚的歷史文化底藴和市場基礎，二者在醬香酒領域都擁有獨特的釀造工藝，比起在“郎”字上糾纏，不如用產品和實力拼刺刀。

二者若能通過友好協商解決紛爭攜手合作，也能為白酒行業注入新的活力，共同推動行業向更高水平發展。

品牌生死的決定權，更應該交給消費者和市場判斷，而不應該犧牲在商標爭奪之下。

產品和口碑，才是一個品牌搶不走的核心資產。

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