跨境電商雙11火熱收官！ 全國各海關數據創新高_風聞

進博會之後，2024年“雙11”電商大促也落下帷幕，在進出口跨境電商中，天貓國際、全球速賣通、Shopee、TikTok Shop、多多國際、京東國際、淘寶全球購、亞馬遜海外購等跨境電商平台參與了雙11大促，併發布了最新的戰報數據。除此之外，北京、杭州、寧波、天津等地也相繼公佈了雙11期間最新的戰報數據。

出品｜網經社

作者｜九月

審稿｜雲馬

一、進出口跨境電商平台拼戰報 哪家更勝一籌？

1、天貓國際雙11超2300個進口品牌成交翻倍

截至11月11日零點，天貓國際2300多個進口品牌實現成交額翻倍增長。Nintendo任天堂、Apple蘋果、Dyson戴森、Sony索尼等國際大牌，SK-II、LA MER、Clarins嬌韻詩、Guerlain嬌蘭等美妝頭部品牌，Swisse、aptamil愛他美、INNE、a2等強進口心智品牌紛紛在天貓國際成交破億，來自比利時的保健品牌WHC首次邁入“億元俱樂部”。

進口品牌在天貓雙11期間整體成交爆發，FUJIFILM富士、MCM、ARC‘TERYX始祖鳥、Louis Vuitton等品牌在高成交基礎上翻倍增長。澳大利亞葡萄酒品牌Penfolds奔富成交同比增長20倍，日本品牌PlayStation成交增長25倍。

2、快手跨境電商雙11首周GMV同比增長 56%

美妝跨境品牌在快手雙 11 首周GMV同比增長 56%，爆品前十 GMV同比增長 87%。套裝/禮盒、面部精華、眼霜、貼片面膜、氣墊 bb/cc、面霜、爽膚水/化妝水、潔面產品、粉底液/膏/霜等產品，從禮盒到大單品佔據了品類 gmv 榜前九位。

與此同時，消費能力增強也推動高端品牌產品熱銷，歐詩漫、韓束、穀雨等國貨產品，以及 whoo、雪花秀、雅詩蘭黛等國際品牌成為快手電商雙 11 美妝跨境目前最熱銷品牌。

3、Shopee ：開場首2小時跨境單量勁增9倍

11月11日，開場2小時，shopee跨境訂單量便激增至平日同時段9倍，手機平板及配件、美妝、女裝、時尚配飾、家居生活等跨境商品成為搶購焦點；高效的物流履約服務進一步激發下單意願，本地化履約單量飆升至平日同時段17倍；跨境新賣家同樣增勢顯著，售出商品數達平日同時段27倍；東南亞品質消費需求持續攀升，跨境品牌單量增至平日同時段23倍。

Shopee內容電商有效激發市場活力，截至凌晨2點，美妝、女裝、家居生活等品類商品通過直播間、短視頻在大促第一時間抓住消費者眼球，成為爆單重要推手。

4、京東國際：國產小家電雙11銷量同比增長 200%。

11月11日，京東數據顯示，今年 11.11 期間京東國際各類進口食品的銷售有所提升，例如星巴克海外原裝進口咖啡豆、澤合咖啡同比增長均超 20 倍。而在海外市場，ochama 的食品飲料、生鮮和 3C 家電產品深受歐洲消費者喜愛，其中備受青睞、銷量同比增長 200%。

值得一提的是，此次大促還帶動了企業客户商品及服務採購。在今年京東 11.11 期間，政企採購交易額、訂單量均實現了雙位數增長。

5、淘寶全球包郵7萬商家成交翻倍

天貓雙11剛開始，參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，就有近7萬商家成交翻倍增長，率先嚐到跟着淘寶“一鍵賣全球”的紅利。

品類方面，服飾整體增長207%，3C、潮玩、傢俱等行業都有雙位數以上的增幅。地區方面，海外新用户增速明顯，其中新加坡和中國香港的新消費者規模同比翻倍增長。

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，與往年各進口跨境電商紛紛曬出數據戰報不同的是，目前除天貓國際發佈了零星數據戰報外，其他進口跨境電商如別樣海外購、亞馬遜海外購、TikTok Shop、多多國際等暫未披露數據。**今年進口跨境電商在雙11期間的數據戰報發佈相對低調，這可能與當前的市場環境和各家平台的運營策略有關。**然而，隨着跨境電商市場的不斷發展和消費者需求的不斷變化，進口跨境電商平台仍然需要不斷提升自身的服務水平和商品質量，以滿足消費者的需求。

王與劍表示，隨着新進者的不斷湧入，**跨境電商領域的競爭日益激烈，不僅來自國內同行，還包括海外企業。**市場的快速增長吸引了大量投資，但也導致了市場過度飽和，企業可能面臨盈利能力下滑的風險，尤其是那些缺乏核心競爭力和創新能力的企業‌。

二、各地海關“雙11”數據創新高

1、廈門“雙11”空港跨境電商出口包裹突破1億件

11月13日，據海關總署網站消息，11月11日凌晨，廈門空港元翔貨站跨境電商出口區依舊燈火通明，14條入倉通道高速運轉，滿載貨物的叉車來回穿梭。在廈門海關關員監管下，貨站工作人員正有序揀貨、打包、過機、出倉，無數件跨境電商產品“整箱待發”。

受益“雙11”與“黑五”促銷疊加，廈門空港口岸迎來跨境電商包裹出口高峯。截至11日，廈門海關年內共監管經廈門空港口岸出口的跨境電商包裹數突破1億件。

2、雙11第一波大促 杭州發出跨境電商進口包裹近130萬個

11月12日，據統計，10月21日-29日，“雙十一”第一波大促期間，杭州跨境電商綜試區共發出進口包裹近130萬個，貨值逾3億元。

跨境電商進口商品的質量安全，一直都是海關關注的重點。“雙十一”期間，錢江海關聯合跨境電商商品質量安全監測中心開展專項監測，抽取備貨量大、銷量較高的商品，圍繞安全、衞生、健康、環保等標準進行檢測。對檢出質量安全風險的商品第一時間督促企業下架停售並採取銷燬、退運、技術整改等措施有效消減風險。

3、“雙11”期間北京跨境電商進出口貨值超8500萬元

11月12日，據北京海關披露的數據顯示，雙11大促啓動以來，其監管驗放跨境電商零售進出口清單超60萬票，貨值超8500萬元。

數據顯示，10月14日以來，北京海關監管驗放跨境電商零售進出口清單超60萬票，貨值超8500萬元，以香水化妝品為主。其中進口清單超22萬票，貨值約5900萬元；出口清單約43萬票，貨值約3500萬元。

4、“雙11”天津海關256萬單跨境電商進口零售清單通關

11月13日消息，大促啓動以來，天津海關共保障跨境電商進口零售清單256萬單通關。這些訂單中，美妝、保健品、嬰幼兒食品等商品尤其受到消費者喜愛。

據統計，消費者付款下單後，從東疆保税倉發往天津周邊的包裹最快當日便可送達消費者手中，發往其他地區的包裹平均2—3天也會送達。

5、寧波“雙11”跨境電商銷售商品金額超41億元

11月11日24時，2024年“雙十一”大促活動落下帷幕。寧波跨境綜合服務平台數據顯示，10月21日20時至11月11日24時，寧波跨境電商企業接到消費者訂單約1132萬票，銷售商品金額41.56億元。

據統計，寧波地區的跨境電商零售進口商品以食品、美妝用品、保健品為主，佔比近六成。其中，食品銷售額達17.3億元，佔比41.6%，最為暢銷；美妝用品銷售額排名第二，達7.79億元，佔比18.7%。

三、跨境電商“雙11”“反向海淘”火熱

當前參與雙11大促的出口跨境電商平台主要包括阿里系的全球速賣通以及東南亞電商平台Shopee。各家均未公佈具體的交易規模，但從部分公佈的細分行業增速看，實現了不同程度的增長，也説明已經有更多的海外消費者參與到了雙11的大促中來。

此外，“雙11”大促期間，除了各大進出口跨境電商平台外，各地海關也迎來了跨境電商通關的高峯。對於“雙11”的通關大考，各地海關通關類似“數字清關”等創新監管模式，實現了從下單到報關的全流程數字化，在保障包裹快速通關的同時，提升海淘購物者消費體驗。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，今年“雙11”多家電商將促銷時間延長至一個月左右，被稱為“史上最長雙11”。平台這種做法有助於分散消費者的購物壓力，提高購物體驗，同時也為商家提供了更多的銷售機會。此外，“雙11”已經超越了國界，電商平台在歐美、日韓等市場也推出了促銷活動。這表明跨境電商的全球化趨勢日益明顯，更多海外消費者能夠享受到雙11的購物優惠。

曹磊表示**，近年來，國內電商平台發展如火如荼，海外消費者對網購“中國製造”的熱情高漲，“反向海淘”與幾年前國內興起的海淘潮流相映成趣。**“雙11”期間，不僅國產小商品擠滿了海外華人的購物車，而且也帶動了越來越多海外消費者在電商平台上購買“中國貨”，開啓了一波“反向海淘”熱。

值得注意的是，網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城以為，**跨境電商近幾年的競爭局勢頗有“你追我趕，拉通對齊”的意思。全託管模式的有效性得到證明後，各家都開始為自己配備全託管模式。**如今跨境勢力已經成了本土勢力需要“另眼相待”的競爭對手，在用極致效率打開市場以後，特色與辨識度的重要性逐漸上升。

今年“雙11”表現不俗，是多重政策利好、平台着眼服務、商家深耕市場等因素的結果**。平台將競爭焦點從價格戰更多轉向服務升級。而面對來自同行和目標市場本土勢力的雙重壓力，複製過去的方法論不失為一種捷徑。**不止“雙11”，我們也許會看到更多熟悉消費符號被嘗試輸出到海外。

網經社第十六次啓動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發佈、社羣直播、電商快評、媒體評論、數據發佈、網購預警、投訴維權，從平台層、商家層、用户層，對雙11播報、監測、評論，打造電商年度行業大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數據中心、視覺中心、商家中心、維權中心。

重點關注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平台，以及美腕、交個朋友、遙望網絡、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構及主播達人。

【小貼士】

網經社深耕數字經濟行業17年，長期關注跨境電商，旗下跨境電商台服務的客户：亞馬遜、eBay、SHEIN、行雲集團、跨境通、卓志、大健雲倉、大龍網、敦煌網、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網絡、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。

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