創維式尷尬：黃宏生怪招凌厲緣何難見成效？丨正經深度_風聞

文丨呂行 編輯丨杜海 百進

來源丨正經社（ID：zhengjingshe）

（本文約為3500字）

【正經社“家電突圍賽”觀察之四】

近日，創維數字公佈的2024年三季報顯示，業績繼續較大幅度下滑，延續了2023年以來的頹勢。作為創維集團旗下成員，這一表現也映射出了創維集團當前所面臨的困境。

創維集團作為港股上市公司，業務涵蓋智能家電、智能系統技術、新能源以及現代服務等多個領域。其中，創維數字作為智能系統技術業務的主體，在深交所獨立上市。

根據創維集團2024年中報，上述四大業務中，除了智能家電業績略有增長以外，其餘三大業務業績均出現不同程度下滑。

**正經社分析師注意到，當前，外部需求疲軟對整個家電行業構成壓力，各企業都在積極尋求自身的突圍策略，創維集團亦置身其中。**儘管並未公佈三季報，但以當前的市場趨勢，以及創維集團自身的運營來看，短期內並不會發生根本性變化，因而我們深入分析其公佈的中期報告，就足以探尋其正面臨的困境。

此外，除了採取多元化策略來應對困境，創維集團同時還採取了不少出人意料且充滿爭議的“策略”，但截至目前仍然沒能奏效。

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精打細算的日子

數據顯示，創維集團2024年上半年共實現營業收入301.53億元，較去年同期下降了6.6%。其中，來自中國大陸市場的營業收入為227.06億元，較去年同期下降了9.7%；而受益於2024年相繼舉行的全球性體育賽事，其來自海外市場的營業收入同比增長4.3%至75.20億元。

在四大業務表現上，創維集團的智能家電業務實現營業收入156.00億元，較去年同期增長了10.1%；智能系統技術業務實現營業收入約43.35億元，較去年同期減少了約15.3%；新能源業務實現營業收入90.15億元，較去年同期下降超過四分之一，幅度達到25.7%；現代服務業及其他業務主要包括家電維修、物流、物業等，實現的營業收入為12.76億元，較去年同期增長了36.9%，現代服務業的海外業務同比略下降3.5%。

數據上看，其核心根基業務智能家電方面相對回暖，但是考慮到夏季家電旺季因素，以及“以舊換新”等政策紅利的拉昇，這一回暖的持續性，尚待進一步觀察。

除了上述四大業務之外，創維集團在多元化的道路上還涉足了平板電腦、LED照明等賽道，然而成果乏善可陳，具體數據並未詳細公佈。

在整體利潤方面，2024年上半年，創維集團實現税後利潤7.14億元，同比增長15.9%；歸母淨利潤3.84億元，同比增長27.2%。不過，從過去三個完整年度來看，即2021年至2023年，其歸母淨利潤下滑明顯，分別為16.34億元、8.27億元、10.69億元。其中，2022年歸母淨利潤同比下降達49.39%，近乎腰斬。

正經社分析師注意到，針對今年上半年營收下降、利潤卻反增的原因，創維集團宣稱，其正通過**“降低營運成本和提升資源效率來提高整體營運效益”**。同時表示，將“持續推進對經營的精細化管理，採取多種綜合手段提升產品毛利率，減低企業經營成本”。

數據顯示，在2024年上半年，創維集團確實在盡力控制相關的成本投入。其中，銷售費用為17.85億元，較去年同期減少了3100萬元，幅度為1.7%；行政費用8.38億元，較去年同期減少了1900萬元，幅度為2.2%；融資成本2.53億元，較去年同期減少了2300萬元，幅度為8.3%。

這三項費用合計比去年同期節省了7300萬元，再加上研發費用的投入同比也減少2900萬元，數項疊加總共節省了1.02億元，對於半年報利潤而言，還是相當可觀的。

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難掩的財務隱憂

（更多精彩，詳見： 創維式尷尬：黃宏生怪招凌厲緣何難見成效？丨正經深度）【《正經社》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衞平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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