三天一小聯，五天一大聯！茶飲聯名讓人審美疲勞了？_風聞

茶飲聯名快要拿捏不住年輕人了。

作者 | 劉青

編輯 | TOP餐謀

上一個真正火出圈的茶飲聯名是哪個？

可能很多消費者在看到這個問題的時候第一時間想到的還是瑞幸的醬香拿鐵，畢竟當時的醬香拿鐵真的算得上是老少皆知，那麼自這款產品之後呢？能稱得上一個“火出圈”的產品就眾説紛紜了，比如喜茶xFendi的聯名吸引了不少年輕人的目光，而奈雪和周杰倫的聯名同樣流量頗高，同樣古茗和《魔道祖師》的聯名也掀起了一陣風潮。

然而可以發現的是，這些熱度頗高的聯名款似乎都已經是幾個月前的產品了，近段時間似乎茶飲的聯名款想要在達到那種熱度似乎並不容易了。尤其是最近喜茶和藝術家草間彌生的聯名引發一段時間的熱度後又很快沒了什麼水花，奈雪和《哈利波特》的第二次聯名也沒有第一次那麼受歡迎。如今聯名款想要火到出圈也不是那麼簡單了，在如今這各大品牌三天一小聯動，五天一大聯動的情況下，消費者也逐漸對這頻繁地聯動活動起了幾分膩煩之心。

01.

“萬金油”手段

在過去的一兩年中，茶飲品牌們似乎將聯名活動當成了“萬金油”手段，不管是什麼新品只要有聯名活動的加持就自然會有人為之買單。因此通過聯名活動來推廣新品就逐漸成了不少茶飲品牌常用的操作，將新品與一款IP進行聯動，然後印一些杯套、手提袋、杯子然後再加以宣傳，這樣就是一個“爆款”產品誕生的流程。

有數據顯示，截止到2024年9月底，有13家國內茶咖品牌已經官宣了100次聯名，平均下來消費者每週都能看到有三家茶飲品牌在推出聯名活動。從遊戲到影視劇再到小説甚至奢侈品，茶飲品牌為了觸及到更多領域的消費者大肆進行聯名，聯名動作已然成為了不少茶飲品牌打造爆款產品的模版。茶飲品牌們通過聯名的手段推出了一款又一款的產品走到消費者面前，然後以“情懷”、“熱愛”等賣點來收割消費者的錢包。

02.

消費者審美疲勞了？

只是儘管茶飲品牌如今還在不斷地推出各式各樣的聯名活動，但很明顯的是消費者的熱情卻並不高了。甚至在微博熱搜上還出現了這樣一個詞條“聯名為什麼拿捏不住年輕人了”引發了不少消費者的討論，有很多消費者表示如今的聯名多多少少都存在着“質量不高”、“口味不好”、“周邊敷衍”等問題，越來越多的消費者已經超脱出聯名活動的營銷開始迴歸注重產品本身了。

再加上如今市面上各式各樣的聯名活動層出不窮，但大多數茶飲品牌的聯名活動還停留在最初的創意，簡單的杯套、印花杯子、手提袋、周邊等逐漸讓消費者感覺到審美疲勞。消費者如今對聯名的要求越來越高，簡單的套模板式聯名已經無法打動他們的心，所以很快這些不慎走心的聯名活動自然熱度逐漸低了下來，再也濺不起什麼水花了。

03.

更需深入思考

其實説到底，消費者也並不是反感聯名活動本身，而是反感那些不走新的聯名。像曾經出圈的喜茶x《光與夜之戀》便因為走心而狠狠地戳中了不少年輕消費者的心，所以往後的聯名活動也需要品牌們進行更深度的思考，去挖掘消費者的需求來將產品和聯名活動進行一個深度的融合。同時也應該適當把聯名的頻率降低，提高聯名質量，憑藉高質量的聯名活動來打動消費者。

畢竟如今消費者對於聯名的要求越來越高，閾值也不斷提高，茶飲品牌更需要思考去提高自身競爭力，而不是簡單的通過IP對自家產品進行一個光環加持。至於未來的茶飲市場，更需要進行新的探索，找到更符合自己品牌價值觀的道路才能走的更遠。

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