張展紅能否延續菲仕蘭中國亮眼業績？_風聞

近日，荷蘭皇家菲仕蘭官宣張展紅正式擔任專業營養品中國總裁，向菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬彙報。空缺了三個月的菲仕蘭中國區總裁職位終於迎來了新人。據悉，加入菲仕蘭之前，張展紅曾先後在惠氏營養品、達能等消費品企業擔任高管，負責嬰配粉市場銷售業務，不過其上一份工作是善存、鈣爾奇等知名保健品出品方赫力昂的中國事業部總經理。

儘管菲仕蘭已經官宣，但企查查信息顯示，目前菲仕蘭食品貿易（上海）有限公司和菲仕蘭乳製品銷售（上海）有限公司暫未發生工商變更，兩家公司的董事長及法定代表人仍是菲仕蘭中國首席財務官Arent Naber。

另一方面，張展紅如此光鮮的履歷仍打消不了外界對於菲仕蘭中國業務的觀望態度，因為菲仕蘭中國前任ceo陳戈的業績實在“難以超越”。根據尼爾森IQ數據，截至2024年9月，美素佳兒在中國嬰幼兒配方奶粉品類的市場佔有率穩居第三，不僅如此，近四年，菲仕蘭中國業務一直保持雙位數增長。可同時，菲仕蘭全球業務卻在衰退。今年上半年，菲仕蘭收入下降6.7%至64億歐元，淨利潤從去年同期的800萬歐元暴增至今年上半年的1.83億歐元。其中，嬰配奶粉所在的專業營養業務是菲仕蘭唯一一個收入、營業利潤雙增長的業務，也是營業利潤率最高的業務，而中國更是該業務的最大市場。

也因為中國區業績實在太優秀，菲仕蘭將中國排除在未來兩年全球裁員1800人計劃之外，還表示將加大人才培養和梯隊建設，打造更優秀的團隊，實現長期穩步發展。不過，菲仕蘭官網顯示，其在中國的社會招聘目前職位需求為0，但在全球範圍內目前正招聘包括供應鏈與物流、項目與綜合管理等4個領域的107名專業人士。

實際上，菲仕蘭在中國的發展也非一帆風順。除了美素佳兒和皇家美素佳兒外，菲仕蘭此前還在中國推過子母和Dutch Lady品牌，並且在2014年斥資7億元與輝山乳業成立合資公司，雙方各持股50%。然而，2022年菲仕蘭向伊利出售秀水工廠，這也意味着合資項目的徹底失敗。

與此同時，海關數據顯示，今年1—8月，我國嬰幼兒配方奶粉進口13.4萬噸，同比降19.4%；進口額25.8億美元，同比降15.4%。其中，從荷蘭、新西蘭、法國和愛爾蘭進口同比分別降40.6%、0.6%、23.3%和9.3%。而美素佳兒主打的正是荷蘭原裝進口。

或許出於上述考慮，菲仕蘭沒有在半年報中發佈2024年下半年的業績預測。其透露，2024年下半年將面臨持續的經濟不確定性，與上半年的情況類似，商品乳製品的價格仍然波動，預計通貨膨脹將上升。菲仕蘭將在2024年下半年加大營銷力度，以鞏固市場地位。

都説站在巨人的肩膀上才能看的更遠，面對陳戈等前任ceo打下的江山，張展紅能否守住甚至超越呢？（內容來源|知譚商業）