李子柒的復出,其實蓄謀已久?_風聞
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來源|中訪網
作者|一杭工作室
前天傍晚有兩條消息關注度很高,一條是2025年的放假安排,另一條就是李子柒斷更三年迴歸。
11月12日下午,李子柒全網賬號連續更新了2條視頻,短短1小時就上了熱門。停更三年,李子柒 IP 的流量價值、商業價值並未削減。人們迫不及待地點擊、觀看、分享,應下這一場長達三年的“重逢之約”。放假信息被關注是因為與每個打工人息息相關,那李子柒被瘋狂關注是因為什麼呢?
李子柒,文化傳播者
“壩漆清如油,照見美人頭。搖動虎斑色,提起釣魚鈎。”第一條視頻,李子柒選擇了漆器這個主題,水準和以前的作品一樣。
短短一條視頻,能看到漆器的整個製作流程,包括制漆、打磨、揉漆、做灰、水磨、塗生漆、灑螺鈿粉、雕漆、貼金箔、揩清等步驟,每個環節都要用到不同的工藝,包括脱胎換骨、雕漆隱花等,工藝複雜程度可見一斑,令人感嘆和佩服古人的智慧,也讓人感受到了她的“匠心”。
隨着現代工業化學漆的發展,漆器幾乎已經退出了我們的日常生活。而李子柒的傳播,不僅讓我們更瞭解中國傳統文化,也有助於中國文化出海,講好中國故事,讓更多外國人對中華文化有更直觀的瞭解。在海外YouTube平台,李子柒賬號也同步做了更新,視頻觀看量早已破百萬且仍在不斷上漲。
時隔三年,李子柒為什麼會選擇漆器,作為她重新回到大眾視野的第一個作品呢?
值得注意的是,在西方國家的語言文化中,“China”意為瓷器代表中國,而“Japan”意為漆器代表日本。漆藝雖然起源於中國,但在唐朝時期傳入日本,並被日本發揚光大,成為日本文化的名片。隨着時間的推移,“Japan”這個詞逐漸成為了漆器的代名詞。
李子柒的這一視頻就等於在向世界宣告——漆器起源於中國,是我們祖先的智慧。
這不是李子柒第一次嘗試非遺。早在2016年,她就已經開始拍攝《非遺傳承》系列作品。李子柒曾公開表示:“很多非遺文化,像極了一個垂暮的老者,站在歷史長河中不斷回望,就是那種無力感。所以他需要被很多人看見,需要被很多人關注。”
李子柒很聰明,幾千年來中華民族辛勤與智慧的結晶,也成就了她視頻的文化“天賦”。很多人看李子柒,看的已經不只是精美的視頻內容,而是它背後藴含的意義,甚至有網友稱讚道:“李子柒的視頻更像是非遺技藝的宣傳片”。
不忘初心,方得始終。不管是流量還是內容,李子柒,還是那個李子柒。
李子柒,報復性更新
斷更三年的李子柒,在迴歸的第一條漆器視頻寫道:“這個大漆視頻遲到了四年。”隨後,她開始“報復性”更新,當天還發布了另一條《拿柴房造了一個森林衣帽間》視頻,並在評論區回應粉絲稱自己“還在剪視頻”,似乎暗示手頭還有多條素材待發布。11月13日中午,李子柒再次更新了她的社交平台,發佈最新視頻《送給所有知道我名字的人》。
這是一次蓄謀已久的復出,不僅是網友們在等李子柒更新,李子柒也在等待一個時機。2021年,李子柒與微念因股權糾紛選擇停更視頻;2022年12月底,雙方宣佈達成和解,但李子柒並沒有立刻復出。有觀點認為,在沒有新的高質量作品的情況下,李子柒不願意匆忙復出,以免影響她的品牌形象。
2023年,互聯網頻頻有“李子柒復出”的消息傳出,李子柒這個名字也頻繁出現在官方場合。到了今年更甚,最近的一次就是10月24日下午,離開屏幕一年的李子柒在“學習強國”平台中公開露面,變身“熊貓姐姐”向大眾宣傳“強國熊貓周”。
鋪墊這麼久後,終於等到了最佳時機。而她迴歸之後所受到的追捧,讓我們更直觀地看到了整個市場對於優質內容的追求。
在賽博空間打造田園牧歌,是這幾年的網絡熱門賽道。按理説李子柒停更三年多,這個賽道早該出競品了。其實也有這樣的博主,雖然沒有達到她的高度,但最終沒逃過曇花一現的定律,或是因為帶貨把口碑變差,或是因為內容同質化沒有新意,以至於這麼多年,還是隻有一個李子柒。