李子柒復出，和靜悄悄的雙11_風聞

2017年10月31日上午，湖北宜昌一位劉女士的手機突然沒了信號，更可怕的是連上WiFi後發現，支付寶裏3萬塊錢竟然不翼而飛！

她立馬報警，警察調查也沒費多少工夫：家賊，竟然是劉女士老公李先生轉走了錢。

細細一問，更讓人哭笑不得。

原來，劉女士從10月開始，就瘋狂朝購物車裏添加了幾萬塊錢的商品，只等雙11，清空購物車。

李先生覺得很多東西，家裏根本不需要，就是衝動消費，心疼錢，所以，情急之下，就去營業廳停了老婆的手機，還悄悄轉走了賬户上的錢。

其實，雙11的瘋狂，早在幾年前就已經顯現出來了。

11年前的11月12日，《人民日報》在頭版刊登《350億！“雙11”消費沸騰》。

和過往的沸騰不同，今年雙11，卻顯得有些靜悄悄。

就像12號一早，我的一條朋友圈：今年的雙11，太沒存在感了。

當然，我們還有一個大大的問號：

為什麼？

現在，已經沒法準確考證“雙11”的起源。

一個流傳很廣的説法是：雙11來自於南京大學男生宿舍。

那還是沒有網絡、手機的1993年，卧談（熄燈後，躺在牀上聊天）是全中國大學生的“必修課”。

在南大南園的宿舍裏，同一寢室已經大四的4個單身男青年，想在畢業前“瘋狂一把”，嘗一嘗愛情的滋味，擺脱單身、光棍的狀態。

靈光一閃間，11月11日，“4個1”，簡直是4個光棍男青年的鮮活寫照。

他們於是發明了一個節日：11月11日“光棍節”。以此為由頭，組織活動。

他們中是否有人因為那場“光棍節”活動而脱單，早已不得而知。但這種“瘋狂”的精神，卻在校園裏流傳下來，並且隨着一屆一屆畢業生，帶到了現實世界。

渴望愛情，和購物背後，都有着慾望的驅動。

16年後，這種慾望在商業領域終於生根發芽。2009年，為了提振淘寶商城（天貓前身），阿里巴巴決定在“光棍節”時來一場購物大促銷。

但那時，顯然沒有多少人會意識到這是一個多偉大的創意。當年只有27個品牌參加活動，銷售額是5000萬。

即便是在阿里巴巴大本營杭州，當地媒體也直到2011年，才在第10版報道雙11購物狂歡。

但雙11迅速成了徹底改變我們購物習慣，甚至可以説深刻影響現實世界的事。

雙11成了商家不能丟失的陣地。從2011年起，京東、亞馬遜、蘇寧等電商都加入這場購物狂歡。

在雙11，激進的時候，蘇寧易購圖書頻道，推出“0元售書72小時”活動。京東、噹噹立馬跟進，噹噹推出圖書“滿100返200，最高返400”的促銷。

有大學為了方便學生在雙11購物，當天宿舍不熄燈、不斷網。

在浙江温州，有女子因為想血拼“雙11”，找老闆預支工資，被拒後，以跳樓相要挾。

湖北武漢，一男子在電腦前坐等4小時，只待凌晨開閘搶購，卻不料網絡擁堵，反覆刷屏、抽煙，一直熬夜到凌晨4點，最終引發心肌梗死……

一男子在“雙11”來臨之際，沒收妻子手機銀行卡，獲贈妻子“鐵公雞”錦旗一枚

消費者狂歡。

最開心的是商家。

在2012年雙11銷售額突破100億，2016年突破1000億，2020年更是高達3723億。要知道2020年中國銷售額最高的商場北京SKP一年銷售額也只有175億。

一條沒有盡頭的賽道，註定了沒有人能一路奔跑。

2015年，有電商搶跑，把雙11活動提前到11月1日開始，從原來的1天變成11天。

2016年，越來越多商家開始拉長雙11的時間範圍，達到20天左右。

從2021年起，各大電商平台不再像過往一樣，到處張揚雙11的戰報。

今年雙11，是史上最早、最長的雙11。有平台國慶節結束後，就開始了今年雙11大促首輪補貼。

有頭部電商平台也取消了延續多年的“雙11”晚會。

今年，距離南大南院宿舍光棍節誕生已經30年，距離雙11購物狂歡節誕生已經16年。

如果説當年的雙11是奇蹟，而今也成了尋常。

草蛇灰線，伏脈千里，一切都不是突然間發生的。

消費，就離不開人。

1998年7月，官方正式給“互聯網的用户”取了一個更簡潔的名字：網民。那時，中國的網民也剛剛突破100萬人。

之後，那幾乎是中國互聯網的黃金時代。第一代互聯網大佬張朝陽多年後回憶，那時候，他走到哪兒，受到的歡迎絲毫不遜搖滾明星。

到雙11誕生的2009年，中國網民已經突破3億。而這個數字僅僅用了4年，到2013年就翻了一番。

也是在2013年底，中國發布4G商用牌照。原本沒法實現網絡覆蓋的地方，可以用更加快捷的流量接入互聯網。

中國網民數量迎來又一波大增長。

2016年達到7億。

2018年達到8億。

2019年達到9億

2021年達到10億。

但接下來的1億，用了3年。

要知道，這可能是中國網民數量的天花板。

因為，根據第7次人口普查，中國14歲以下未成年人有2.5億，65歲以上老年人有1.9億。

當然，其中還有電商自己作的成分。

曾經一度，雙11滿減的算法規則，堪比奧數題，普通人根本搞不清到底是省了錢，還是被套路。

11月12日下午4點半，沉寂4年的李子柒，宣佈迴歸。

在社交媒體上，發文“很想你們”，還配上了雕漆隱花漆器製作的視頻，迅速引爆全網。

選擇這個時間點，顯然是花了心思的。

而這也僅僅是當下互聯網電商現狀的一個腳註。

2018年，抖音、快手、小紅書這些社交電商跳到雙11的流量大潮中，大殺四方。

儘管不缺乏網紅賺一把，然後跑路的，但不得不承認社交電商的粘性更強。

像當下紅火的“與輝同行”，10月份一個月就帶貨10億。

盤子就那麼大，來分食的企業卻越來越多：所有電商企業不得不面臨這個現實。

我們商家最擅長的其實就是促銷，上個世紀90年代中後期的彩電價格戰，還影響着今天的電視機市場格局。

但不只是雙11，每個節日電商都在促銷。正像日經新聞引用一個消費者的話，“（電商促銷時間）太長了，感覺一年到頭都在打折。”

説現在天天雙11，也不為過。

背後則是越來越卷的電商行業，但其實誰都知道，商家要活下去，這是底線。卷只會帶來劣幣驅逐良幣，以次充好。

今年雙11就曝出，有直播間自標“原價1999、現價只要99”的洋酒，在其他店面一比，只要39……

冒牌貨也是網購中需要注意再注意的

“卷”不會有好下場。

在商家們喊着生意越來越難做的同時，我們也能看到胖東來很火，甚至有人千里專程去購物。

外來的山姆會員超市，更是開了一家又一家。

低價策略的效力在不斷遞減。安全、放心，成為越來越多人和家庭的首要訴求。

這是一個新的路口。

就看誰能搶先一步，正像當年製造出雙11一樣。

等待一個新的奇蹟。