從垂直走向全網，易車升級為“騰易科技”，生態之爭掀開大幕_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 文華

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

物理學上，量子糾纏是這樣定義的：當兩個或多個粒子發生相互作用後，單個粒子所擁有的特性會綜合成整體性質，因此就無法單獨描述單個粒子的性質，只能描述整體系統的性質，這種現象就被稱為“量子糾纏”。量子糾纏這種互相映射、互相影響的物理法則，用於形容易車在融入騰易生態協同系統後的質變，恰如其分。

這種糾纏還在繼續。

11月14日，中國汽車經銷商高峯論壇在廣州召開。論壇上，易車正式宣佈升級為“騰易科技”。當日，在眾多行業大咖的共同見證下，騰訊廣告×騰易科技大交通行業經營授權儀式隆重舉行。這標誌着騰易生態重磅升級，騰易科技將以新的身份出發，以“騰訊廣告×騰易科技大交通行業授權經營”為新的起點，與騰訊廣告共繪大交通行業新藍圖。雙方將融合社交和汽車服務場景需求，從而打造全新的汽車場景服務模式。二者將圍繞汽車這個樞紐全面打通場景、社交、營銷、數據等鏈條，將人、車、場、流真正連接起來。

（圖 / 騰易生態戰略合作升級簽約儀式）

騰訊與騰易科技的戰略合作升級背後究竟藴含着怎樣的深意？互聯網流量巨頭與頭部汽車互聯網平台巨頭的攜手又將對行業造成怎樣的影響？

1、汽車互聯網發展簡史

每一次新的風口來臨，都是具有未來視角和戰略眼光的企業搶佔先機的機會。

在社交領域處於絕對霸主地位的騰訊，一直以來都具有豐富移動社交的生活化場景和服務屬性，而以微信和視頻號等為代表的社交媒體正逐步演變成本地化生活服務的入口，隱藏着巨大的商業價值。

社交源於生活，因此更加需要極為豐富的生活服務場景來承載、支持商業模式的轉化。而在移動社交生活服務已然成為當前互聯網發展的大趨勢下，騰訊選擇了涵蓋了汽車產業鏈條上下游的騰易科技，將自己的社交能量賦予騰易科技更大的施展舞台。

這不是一次浮於表面的品牌和業務升級，它代表的是騰易科技攜手騰訊在汽車互聯網方面的全新戰略佈局，是一次全面構建領域生態系統的躍升，是雙方對汽車互聯網未來發展趨勢的深刻洞察和戰略定力。在騰訊汽車產業互聯網的版圖裏，騰易科技將扮演着協同“垂直+全域”兩大流量生態集的關鍵角色。

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

回顧汽車垂媒的發展脈絡，從更加重線下的1.0時代，到互聯網大廠進場的2.0時代，再到如今產業生態打通的3.0階段，每一次變革都伴隨着行業巨頭的崛起與洗牌。在1.0時代，易車、汽車之家、太平洋汽車、愛卡汽車等平台高度垂直，形成了小巨頭的天下。然而，隨着互聯網的快速發展，部分小巨頭陸續掉隊，而互聯網大廠則紛紛進場佈局。

2016年，中國平安成為汽車之家大股東，標誌着大廠開始涉足汽車互聯網領域。隨後，字節跳動於2017年推出懂車帝，正式入局汽車互聯網，加劇了行業的競爭態勢。2018年底，騰訊與易車接觸增多，加深業務協同，並在2020年正式對易車完成私有化，構建了三分天下的局面。

隨着易車升級為“騰易科技”，汽車互聯網正式進入了產業生態打通的3.0階段。汽車垂直領域將進入新一輪的生態大戰。騰易科技將依託騰訊的龐大流量和資源優勢，打通汽車產業的上下游，構建更加完善的生態系統。而懂車帝也在依託字節的生態，爭奪市場份額，加劇了背靠巨頭拼生態的格局分化。

對於騰訊而言，自身擁有社交廣告平台、雲平台、支付平台和公眾號平台等優勢，而易車多年來在汽車領域精耕細作，提供的服務幾乎涵蓋與汽車生態鏈上相關的所有場景，因此對專業服務和汽車消費有着極強的理解能力。兩個在不同領域的巨頭企業多年來的交互融合，勢必會發生如量子糾纏般的奇妙變化，騰易生態協同不僅賦予了騰易科技新的活力，也將賦予騰易科技重塑生態的能力。

2、多場景+大數據，一個背靠巨頭的汽車產業生態

易車在移動互聯網時代一直和汽車之家打得有來有往；但字節系的“懂車帝”橫空出世，裹挾着巨量流量和短視頻的威力入局，如何在“視頻+流量”的時代佔領用户的視覺焦點，一度成為大家共同的短板。如果站在十年後的節點回望，騰易科技的出現是易車進入新增長時期的關鍵轉折點。

新的騰易科技將是一個涵蓋四大業務、具備“八大引擎”的新物種，如果借用一個星座系統的冷知識，騰易科技的整體業務架構就像懸掛天空的“南十字星”，指向的是公司未來業務的“新南方”。

構成騰易科技核心業務的是：垂直媒體業務——易車，新媒體業務——創易傳媒，AI科技業務——易慧智能，以及經營騰訊廣告大交通行業業務平台。

這四個平台各有側重，易車繼續深耕垂直媒體賽道，提供更專業的服務，與騰訊巨大流量池的結合，是雙方打造多平台數據洞察，創造更加多樣化汽車生態服務場景結合的主賽場。創易傳媒負責短視頻、直播等新媒體業務，借力微信視頻號走向全網，助推騰易科技擴大影響力。易慧智能負責AI科技業務，通過AI Agent大模型能力，為汽車行業客户提供基於場景的AI解決方案。經營騰訊廣告大交通業務，則為騰易科技在騰訊體系內打造了新的核心陣地。

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

這四大業務板塊的佈局，不僅鞏固了騰易科技在汽車垂直領域的領先地位，還為其拓展更廣闊的市場空間提供了有力支持。

八大引擎則包括原創內容升級、線索質量升級、App產品升級、MCN賬號矩陣、直播產品矩陣、全域效果運營、汽車行業大模型、數字員工平台。這些引擎的打造，將進一步提升騰易科技在內容創作、線索獲取、產品體驗、賬號運營、直播營銷、效果評估、智能化應用等方面的能力，為其全面發展提供強勁動力。

在騰易協同的關係中，這四大業務板塊和八大引擎將發揮重要作用。通過與騰訊的深度合作，騰易科技將實現資源的共享和優勢互補，進一步提升其在汽車領域的競爭力和影響力。同時，還將藉助騰訊的社交優勢，拓展更廣闊的市場空間，實現業務的多元化發展。

未來，騰訊在社交領域積累的用户大數據，在諸如長短圖文、短視頻、直播、音頻等多樣化的媒體形式，通過更精確的用户社交屬性挖掘、分析，完全可以更加多樣化完整化地與騰易科技的大數據相結合，以打造創新模式平台，加強社交場景對汽車消費的多樣化賦能。

3、全域+垂域乘勢增長加速跑

如果從本質架構而言，騰訊是一個打通社交關係的平台，而通過藉助騰易科技在汽車領域消費者進行數據層面的徹底打開，將會完善用户標籤的數據體系，並建立用户信任，經由大事件等方式，達成對微信生態內私域流量、公域流量、商域流量的廣泛傳播，實現雙方在商業價值領域的雙向賦能。騰訊作為廣泛社交品牌建設的渠道，擁有龐大的用户集羣和落地傳播渠道，既有廣大用户羣的特有優勢，將協助騰訊對於落地與傳播渠道方面的完善。

隨着業務的升級，騰易科技已經完成了在內容和業務從垂直走向全網的迭代進化，可以為未來社交+汽車產業提供有效的信息和服務。在未來，騰訊的服務將更多地涵蓋生活的方方面面。對於騰訊而言，無疑是對自身產業方面的完善，對於騰易科技而言，則將藉助對方完善的社交媒體優勢，讓產業入口變得更加廣泛。

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

在廣告業務融合方面，騰易科技與騰訊的合作將實現優勢互補、更大生態和場景的營銷以及社交+垂直結合的玩法創新。這一合作對於雙方而言都具有深遠的意義和價值。

對於騰訊而言，其自身擁有社交廣告平台、雲平台、支付平台和公眾號平台等優勢資源。通過與騰易科技的合作，騰訊可以將這些優勢資源與易車在汽車領域的專業服務和深刻理解相結合，共同打造更具創新性和針對性的汽車廣告營銷方案。這一合作不僅將提升騰訊在汽車廣告領域的競爭力，還將為其帶來更多的商業機會和收益。

而與騰訊的廣告業務融合能夠藉助社交優勢和大數據能力，實現更精準的用户定位和營銷策略。同時，騰易科技還可以依託騰訊的雲平台和支付平台等資源，提升其在汽車營銷領域的服務質量和效率。

在更大生態和場景的營銷方面，騰易科技與騰訊的合作將實現線上線下體系鏈條的全面打通。

雙方將圍繞汽車這個樞紐，共同打造全新的汽車場景服務模式。尤其是在內容直播領域，依託騰易生態，騰易科技打造全方位的直播矩陣，並形成了三大主要產品官方直播、達人直播、經銷商直播，利用騰易生態人、車、場、流全要素優勢，攜手主機廠和經銷商共同探索視頻號的藍海機遇。

在社交+垂直結合的玩法創新方面，騰易科技與騰訊的合作將實現用户標籤數據體系的完善和社交場景對汽車消費的多樣化賦能。

通過藉助易車在汽車領域消費者數據層面的深入洞察，騰訊將能夠進一步完善其用户標籤數據體系，基於騰易生態的新媒體獲客、精準觸達、智能篩選、人店匹配，以及與經銷商的店端聯動，騰易科技的銷售線索結構和質量持續提升，轉化率持續向好，為汽車廣告主提供更加精準和有效的投放策略。

4、構建多元化業務網絡，拓寬市場想象空間

騰易科技的未來不僅僅侷限於汽車這個單一消費場景。隨着與騰訊合作的不斷深入和拓展，騰易科技將打破場景限制、提升運營效率、實現流量價值轉化，為主機廠和用户提供更完善的服務。對於合作雙方而言，改變的不僅僅是社交和汽車消費領域，還將形成更為豐富的業態和生態。

未來，騰易科技將依託騰訊的社交優勢和大數據能力，以及自身在汽車領域的專業服務和深刻理解，構建多元化的業務網絡。這一網絡將涵蓋汽車品牌營銷、汽車銷售、汽車金融、汽車後市場等多個領域，為用户提供一站式、全方位的汽車消費服務。

騰易科技與騰訊的合作將進入新的“量子糾纏”態。雙方將依託各自的優勢資源和創新能力，共同打造全新的汽車場景服務模式，實現業務的多元化發展和市場的拓寬。

把視線聚焦於更宏大的敍事中，可以看到，汽車行業在經歷了計劃經濟、大賣場時代、4S店模式、渠道多元化之後，騰易科技的出現，給這個不斷迭代升級的行業帶來了一個新的發展模式和可能。未來，其有望為汽車行業和消費者帶來更多的驚喜和價值。