“松哥打虎”翻車，誰是下一個“鐵頭”？_風聞

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石磊丨作者

陳實丨編輯

打假網紅“松哥打虎”等“打假”良品鋪子事件，有了權威調查結論。

昨日，武漢市東西湖區市場監督管理局發佈情況通報，針對舉報人反映良品鋪子旗下“桂花堅果藕粉”和“酸辣粉”兩款產品“配料表造假”一事，做出詳細説明。

上述通報顯示，由良品鋪子涉嫌委託生產的“桂花堅果藕粉”投料記錄中未發現木薯澱粉或類似木薯物質，監管部門出具的檢驗報告也顯示涉案批次產品及原料未檢出木薯成分。

此外，針對舉報人所反映的涉案批次酸辣粉，檢測報告顯示檢出紅薯成分，生產廠商屬地市場監管部門“未發現涉事公司違法情形”，留樣產品“檢驗結果合格”。

上述調查結論稱，結合涉事兩款產品所屬兩地市場監管部門協查回函及該局調查情況，確認舉報人所反映的問題並不成立。

這份調查結論，完全推翻了此前“松哥打虎”在視頻中對兩款良品鋪子產品“配料表造假”的舉報和指控。

嫌疑被洗清，終獲“清白”的良品鋪子，在隨後發佈的澄清公告中表示，其已向公安機關報案，並對涉事的“松哥打虎”等打假博主提起訴訟。

打假事件至此似乎可告一段落。但“松哥打虎”式的打假維權，卻實實在在地給企業帶來了難以估量的損失。

在此次調查結果公佈之前，經過剪輯後的打假視頻已在各個平台上連續發酵多日，事件的全貌和真相如何，似乎已沒多少人願意等——雖然這對一家公眾食品企業而言，極有可能是致命的。

據報道稱，在最近這段時間，受打假事件影響，良品鋪子直播間被惡評衝擊，線下銷售受損，眾多上下游從業者遭受網絡暴力，企業的正常經營受到嚴重影響。

雖然“松哥打虎”翻車了，但更多的“松哥打虎”們，依舊活躍在鏡頭前，揮舞着道德和正義的大棒，在事實明晰之前，對企業進行一輪又一輪的輿論審判。

而在所謂的“打假賽道”上，他們挾流量自重的一貫技法，還在愈演愈烈。一切都是熟悉的味道，熟悉的配方。

網紅“打假”博主，用相同套路拿捏流量

本月初，網紅“打假”博主“松哥打虎”在多平台發佈多條視頻稱，其與另一名打假博主“賞金獵人灰燼”發現良品鋪子旗下產品“配料表造假”，藕粉檢出木薯成分，酸辣粉內未檢測出有"粉"等。

視頻內容顯示，舉報一事發生在良品鋪子位於武漢的總部大樓。

在視頻中，“松哥打虎”還展示了其與良品鋪子工作人員、市場監管人員發生衝突，以及與派出所民警等多方交涉，並在隨後被當地派出所民警帶走調查等諸多場景。

在每條舉報現場的視頻開篇，均是雙方的衝突畫面，比如，視頻博主被相關人員勸離，質疑執法人員沒有着裝制服、相關人員起衝突等，這些來回拉鋸和撕扯，為後面的視頻內容埋足了想象空間。

視頻剪輯衝擊力強、情景衝突和對抗十足，咆哮式的情緒化表達，在短視頻平台上，這些視頻內容獲得了流量大爆發。

截至目前，“松哥打虎”發佈的關於此事的多條視頻內容，點贊量已達90多萬，評論14餘萬條。

在短視頻製作上，這叫“埋鈎子”，為的是拉高打開率、拉長觀看時長、提升互動率和完播率。這些維度，最終會影響一條視頻內容的流量多寡。

製造矛盾和衝突，則是最好的“鈎子”，這是短視頻時代的流量特點，這一套，也是活躍在各類短視頻平台的“打假”博主們，一貫的做法。

但他們的慣用手法，卻不止於此。

在視頻中，在被問到有什麼具體訴求時，上述打假博主稱“沒有任何利益訴求”，“千千萬萬的消費者需要等一個答案”，而他們所做的，是在雙十一來臨之際，“幫良品鋪子做一個產品把控”。

用場景衝突營造激烈氛圍，用正義感俘獲人心。因為他們深諳網民的心理，站在“正義”的一端，一言一行似乎都天然擁有了正義屬性。

但他們的慣用伎倆，並非是一味的爭強，“扮豬吃虎”式維權，網紅打假博主們也屢試不爽。

恰到好處的示弱，也讓他們輕鬆博取了大量網友的同情。比如在對峙中，該網紅博主自稱“普通的再普通不過的很渺小的消費者”。

“幾塊錢的休閒零食，他都可以造假，那我們真的不知道那幾十塊錢的產品是否有造假行為”。言外之意，還有更多的產品存在問題。這樣的措辭，則將以偏概全這一技法運用得爐火純青。

“我們希望能做成百年企業，希望子子孫孫都吃。”拉大旗，樹高度，立人設，進一步將自己的形象包裝起來。

而這些，都是這套流程化的操作手法裏，必不可少的情節要素。

打假視頻發佈，正值雙十一大促的緊要關頭，化身“沒有任何訴求”的正義使者，以“打假”為名，直闖品牌方場地，要求給“千千萬萬的消費者”一個答案。

現在，這個答案，終於來了。

網紅打假成商業模式：“打假”or“假打”？

在過去，職業打假人利用商品在生產和流通等環節中存在的問題，憑藉着一套他們無比熟稔的打假舉報流程，周旋在各地的商家和監管部門之間，索取法定的懲罰性賠償。

他們的行為，在客觀上為淨化市場起到了一定的作用，但他們的打假行為所帶來的影響，很難突破空間和地域的限制。

但到了短視頻時代，一眾職業打假人則毫不遲疑地走到了鏡頭前。經過流量的發酵與放大，打假事件的影響力擴散路徑早已不可同日而語，而很多打假人打假的目的性，也隨之發生了變化。

在短視頻打假時代，索取懲罰性賠償退而求其次，一切都是為了——流量。

通過奪眼球的內容獲取流量，通過流量帶來變現，這是網絡打假的變現路徑，視頻帶貨、廣告植入，現身站台都成了這個路徑上的可選項。

這對一些冠以“打假”之名的流量博主而言，這個路徑，已被不少同在“打假”賽道上的視頻博主付諸於實踐。

但“打假”或為假，流量是為真。

雖然明眼人一眼就能看出問題所在，但這類視頻打假內容，在網絡上擁有一大批擁躉，説到底，它迎合了短視頻時代的流量特點。

而且，從各類網紅打假博主的流量打假模式中，可以窺見網絡視頻打假的一貫套路——咆哮式維權外，以偏概全，危言聳聽等，而這些套路，在“松哥打虎”打假良品鋪子事件中，均體現得淋漓盡致。

此外，流水線式的團隊作業，利用賬户矩陣全平台分發，也是這類網紅所慣用的方法。

在此事中，“松哥打虎”與“賞金獵人 灰燼”等多個網紅打假人聯動，在抖音上，還存在多個與“松哥打虎”相近的賬號，同一團隊控制的跡象十分明顯，其背後的多個MCN機構的身影也開始顯現。

除了抖音外，“松哥打虎”的上述打假視頻，還在視頻號等多個平台同步分發。與此同時，行業媒體或各地媒體快速跟進，形成輿論壓力。

深扒這些網紅打假博主發佈的打假內容可以發現，他們的日常打假，均存在着明顯的流水線和程式化操作的痕跡。

在視頻打假時代的流量，在傳統打假時代，也可稱之為“名”。

證券市場週刊曾報道了一起事涉良品鋪子的打假事件。事主在購買若干良品鋪子夾心棗產品後送檢，隨即以該食品實際脂肪含量與包裝袋註明的脂肪含量相差較大為由起訴，請求食品公司賠償其0.01元及食品檢測費400元。

當時，正值良品鋪子上市前夕，從0.01元的賠償訴求可以看出，打假一方的所作所為並非為了物質收益，而是博名，並希望藉助於訴訟，來對品牌方施加壓力。

法院還查明，鄭某自2018年以來就案涉產品脂肪標識問題，已在全國各地投訴、起訴達40餘次，且在起訴前曾向該食品公司索要高額經濟補償換取“和解”。

最終，該打假人的訴求並未獲得法院認可。

該案與本次“松哥打虎”舉報一事有着諸多相似之處。比如，打假人均以檢測報告為武器向品牌方“發難”；其次，品牌一方均提供了相應產品的自檢記錄及三方檢測報告，佐證其產品符合相應標準。

該判例，或許可以對“松哥打虎”網絡打假一事提供借鑑。

可以説，當視頻打假變成一種商業模式，在潑天的流量面前，於職業打假博主們而言，“真打”還是“假打”，反而變得不那麼重要了。

打假博主頻“翻車”，誰是下一個“鐵頭”？

一邊喧囂，一邊翻車。

事實上，除了此次翻車的“松哥打虎”，在流量風浪中求名博利的網紅打假博主們，撕下“正義”的外衣之後，也難逃一地雞毛。

靠揭露“科技與狠活”而爆的大名的辛吉飛，被網友指控其多次帶貨科技與狠活類產品；狂飆兄弟在一起二手車維權事件中翻車後，也被爆出兄弟反目、私德有虧等戲碼；而打假網紅B太，也曾因站台東北雨姐被罵慘。

曾因揭露海鮮市場作假、金鑲玉抽獎騙局和老年保健品騙局中出圈的打假網紅“鐵頭”，則因涉嫌敲詐勒索在此前被警方採取刑事強制措施。

“松哥打虎”們，顯然也不都是正義使者“白蓮花”。

“扮豬吃老虎”式的打假維權背後，打假博主們在享受流量紅利的同時，也正在經受着流量所帶來的方方面面的考驗。

即便是在已被市場監管部門查實造假的“松哥打虎”打假東北雨姐事件中，也夾雜着打假博主知假打假、敲詐勒索等一時難以明確的情節流出。

恰如網紅打假博主們一樣，千千萬萬的網友，也習慣拿着放大鏡和顯微鏡來審視周遭的一切，沒有完美的受害者，自然也沒有完美的正義方。

手裏拿着錘子的，看什麼都是釘子。在狠狠錘下去之前，等一等監管部門的調查結果，不失為一種更為負責任的做法。