阿里Q3本地生活業績企穩 大文娛業績堪憂 盈利問題待解_風聞
网经社-49分钟前
11月15日，阿里巴巴集團（09988.HK；BABA.US）公佈了2025財年第二季度（即2024年三季度）財報，在本地生活服務領域競爭日益激烈的背景下，阿里巴巴的本地生活業務板塊究竟交出了一份怎樣的成績單呢？
出品丨網經社
作者丨十一
審稿丨雲馬
營收177.25億 業績貢獻僅高於大文娛
阿里巴巴集團本地生活業務主要包括**“到家”業務餓了麼和“到目的地”業務高德。餓了麼主要提供外賣、生鮮果蔬、醫藥健康等即時配送服務，而高德則專注於導航、打車、酒店預訂等出行及旅遊服務**。財報顯示，阿里本地生活在第三季度實現收入177.25億元，同比增長14%。
財報稱，由高德和餓了麼訂單增長，以及市場營銷服務收入增長所帶動。本季度，受惠於運營效率改善和業務規模提升，本地生活集團虧損同比顯著收窄。今年10月國慶假期期間，高德的日活躍用户峯值超過3億，創歷史新高。
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯網專家郭濤表示，阿里本地生活業務板塊在本季度收入增長顯著，本地生活集團同比收入增長達到了14%，總營收達到了177.25億元，這一數據不僅展示了其強大的市場競爭力，更預示了其未來的增長潛力。
網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，從業務貢獻上，阿里本地生活的營收貢獻佔比從去年三季度的6.9%提升至7.5%；從增速上看，阿里本地生活集團該季度為14%，增速在阿里六大集團中僅次於阿里國際數字商業集團（29%）。不難看出，以餓了麼、高德、飛豬為核心的阿里本地生活服務在三季度實現了較為穩定的增長，在多個方面都有較為出色的表現。
陳禮騰進而表示，行業競爭上，阿里本地生活的壓力不小，每條賽道上都是強有力競爭對手。其中，餓了麼與老對手美團的長期競爭；高德面對着百度地圖、騰訊地圖、美團打車以及滴滴出行、曹操出行、T3出行等移動出行平台的競爭；飛豬則面臨着攜程、同程、去哪兒、途牛等OTA平台的競爭。
虧損大幅收窄 跨越盈利門檻待解
財報顯示，阿里巴巴集團本地生活集團在2024年第三季度經調整EBITA（經營損益）虧損為3.91億元，相比去年同期的25.64億元虧損有所收窄。本地生活集團季度經調整EBITA（經營損益）虧損繼續收窄，從去年同期的25.64億元收窄至3.91億元。
經營虧損其主要原因是市場競爭加劇，各大平台紛紛加大投入以爭奪市場份額。阿里巴巴集團本地生活集團需要面對來自美團、抖音等競爭對手的激烈競爭，這在一定程度上增加了其運營成本和市場推廣費用。
對此，郭濤表示，阿里本地生活單位經濟效益的改善和業務規模的提升，使得經調整EBITA虧損大幅收窄，這一成績不僅超出了市場預期，更體現了阿里在成本控制和運營效率上的顯著提升。
郭濤認為，要實現盈利，阿里在未來在本地生活業務板塊需要注意以下幾點：首先，提升運營效率是關鍵，阿里需要繼續優化成本結構，提高單位經濟效益，並通過技術手段和管理創新進一步提升運營效率。
其次，擴大用户規模也是必不可少的，阿里需要通過市場推廣和用户體驗優化，吸引更多用户，提高用户粘性，從而擴大市場份額。再者，多元化收入來源也是實現盈利的重要途徑，阿里可以探索更多的收入模式和增值服務，如會員服務、廣告業務等，以增加收入渠道。
此外，加強生態系統建設也是提升競爭力的關鍵，阿里需要整合阿里生態系統內的資源，形成協同效應，提高整體競爭力。
收入下滑 阿里大文娛三季度財報現“隱憂”
財報顯示，2024年第三季度，阿里巴巴集團大文娛板塊的營收為56.94億元，較去年同期57.79億元下滑1%。這一數字相較於上一季度或去年同期有所波動，顯示出大文娛板塊在面臨市場競爭和內部調整的雙重壓力下，營收增長面臨一定挑戰。經調整EBITA（經營損益）為虧損1.78億元人民幣。雖然仍處於虧損狀態，但相比去年同期的經調整EBITA虧損額2億元，虧損幅度有所收窄，顯示出一定的盈利能力改善。
陳禮騰認為，從業務貢獻上，阿里大文娛的營收貢獻佔比不升反降；增速在阿里六大集團中位列倒數（-1%）。從盈利能力來看，阿里大文娛在第三季度的經調整EBITA的虧損幅度有所收窄，但依舊處於虧損狀態。
當下，阿里大文娛的主要對手涵蓋了多個領域：在線視頻領域有騰訊視頻、愛奇藝、B站、芒果TV等對手；在音樂領域有網易雲音樂、QQ音樂等對手；在演出及票務領域有貓眼、摩天輪等對手。
據悉大文娛板塊涵蓋了電影投資、長視頻等業務，其中優酷作為曾經中國最大的在線視頻網站，其表現對大文娛板塊的整體業績具有重要影響。然而，優酷在用户數量、內容策略和用户體驗等方面仍面臨挑戰。
陳禮騰認為，阿里在大文娛領域面臨市場競爭加劇、內容創新壓力、成本控制與盈利能力提升等多方面的挑戰。未來，如何加強內容創新、優化成本結構、提高運營效率等來以應對市場挑戰並實現可持續發展，成為需要注重考慮的問題。