日銷千單，薯條專門店爆火！背後供應商贏麻了_風聞

薯條的市場競爭格局，正在發生變化。

題圖：圖蟲創意

作者：梁盼；編輯：景雪

薯條專門店正在悄悄冒頭。

近日，餐飲供應鏈指南注意到，在全國多地，冒出了一批薯條專門店，將一份薯條賣到30多元，竟引來大量年輕人排隊。

薯條作為西式快餐中的“黃金配角”，突然一躍成為主角，還開出了專門店。這種專門店到底是怎樣的經營模式？開店前景又如何？

日均千單，一年開店60多家，

薯條專門店火了！

薯條專門店，實際上並非新生事物。

2022年，菲律賓的薯條品牌Potato Corner正式進入中國市場，之後相繼在廣東、江蘇、浙江等多個省份開出了門店。今年，Potato Corner又進入了江西、海南等地。11月初，Potato Corner宣佈，其在中國的門店數量已突破100家。

值得注意的是，今年1月初，Potato Corner官微信息顯示，其在中國的門店近40家。也就是説不到1年的時間，Potato Corner的門店數實現了翻倍增長。

△圖片來源：餐飲供應鏈指南攝

不只有外資品牌，國內企業也早就盯上薯條專門店的生意。

發源於上海的薯條專門店品牌SH4KE，成立於2021年。目前已開出十餘家門店，門店覆蓋了上海、廣東、山西等6省。SH4KE官微顯示，去年12月底，該品牌僅有4家門店，且均位於上海，可見其多數門店都是在今年開出。

2023年成立的Putoto，定位薯條料理專營店，現擁有約20家門店，今年也在加速擴張。品牌官微信息顯示，今年以來，Putoto在南京、杭州、上海、鄭州、深圳等城市均開出了新店。9月，Putoto還一口氣開出了4家門店。

主打“蓋澆薯條”的薯條俠，也在加快“攻城略地”。其小紅書賬號顯示，截止今年7月29日，薯條俠已經在上海、蘇州、哈爾濱等5城開出首店，另有4個城市的首店也處於籌備中。

在消費端，薯條專門店的反響也很熱烈，還出現了排隊現象。

△圖片來源：美團APP截圖

美團平台顯示，SH4KE上海多家門店內的一款售價34元的團購套餐，半年售出3000多單；Putoto上海松江印象城店內一款35元的單人團購套餐，半年內的銷量已經超過1.3萬單，另一款雙人團購套餐半年銷量超7000單。在該家門店的評論區內，多位消費者都提及這家門店是印象城的新晉排隊王。

小紅書上也有多位網友發帖稱，排隊1個多小時才能買到Putoto的薯條，有人甚至專門開車1小時去買，前前後後差不多要花2個小時才能吃上這家店的薯條。品牌公開信息也顯示，Putoto在武漢、上海、北京首店排隊都在一小時以上，招牌搖搖薯、特色醬醬薯等產品日均銷售千單，有的門店甚至要發放排隊卡給顧客。

外帶為主、人均30元左右，走檔口店模式

這批薯條專門店究竟有何特色？為何能加速擴張？

餐飲供應鏈指南走訪市場發現，這批薯條專門店在運營方面會有以下幾個明顯的特點。

△圖片來源：餐飲供應鏈指南攝

其一，產品、口味多樣。

這些薯條專門店主打薯條，但也會兼賣雞米花、肉腸、芝士球等油炸食品和飲品。薯條的規格、形態、口味多樣，包括粗薯、細薯、卷薯等。

口味上，給消費者提供了10餘種甚至更多幹料、醬料的選擇，部分品牌的口味甚至多達數十種。不同於西式快餐門店中，只有番茄、椒鹽等傳統口味。

△圖片來源：餐飲供應鏈指南攝

比如，Potato Corner推出了辣椒燒烤味、酸奶油&洋葱味、奶酪味等中西式口味的薯條。

薯條俠提供意式肉醬、蜂蜜芥末、芝士等多種醬料的選擇，還推出了“蓋澆薯條”的創新產品；Putoto門店內擁有玉米濃湯、黑松露等多種口味。

其二，人均消費大多在30元以上。

像 Potato Corner的薯條，小份裝要18元，大份裝則去到了38元/份。Putoto的招牌搖搖薯，小份裝也在20元上下。

△圖片來源：Putoto小紅書賬號

其三，大多門店會**以粉色、橙色、綠色等鮮亮色彩作為門店的主色調，潮流、酷炫的色彩搭配，**會更符合年輕人的審美，也適合打卡拍照。個別品牌還經常舉辦活動，和消費者進行互動。比如，薯條俠、Putoto就會邀請網紅達人，來門店參加一日店長活動。

此外，在經營模式上，大多門店不設堂食區域，基本採用小桶裝、漏斗式紙盒來包裝，以外帶為主，方便邊走邊吃。走檔口店模式，門店的佔地面積不大，以10-20平的小店較為常見，人員安排只需要2-3人。

值得注意的是，這批薯條專門店雖然是小店，卻還能日均售賣上千單，主要得益於門店的標準化程度高，出餐速度快。從炸制薯條，到淋上醬料，再到出餐，通常10分鐘以內就可以解決。

大眾點評上，這些薯條專門店的評論區內，“出餐速度快”是高頻詞，而這也是薯條專門店能快速擴張的底層動力。

薯條專門店，全靠供應鏈賺錢？

那麼，問題來了，薯條專門店是如何實現標準化、出餐快的？這就不得不提這批薯條專門店背後的供應鏈了。

餐飲供應鏈指南注意到，過去很長一段時間內，國內的薯條供應都是外資企業佔據了主導地位，但近些年國產的薯條供應鏈正在崛起，無疑給下游餐飲商家的規模化發展帶來了利好。

內蒙古的薯製品供應商凱達集團，專注法式冷凍薯條、VF原切馬鈴薯休閒薯條、果蔬脆片休閒食品的研發、生產和銷售，擁有冷凍薯條、冷凍異形薯、休閒薯等產品，其北京、內蒙烏蘭察布產業園的工廠，分別擁有年加工馬鈴薯3萬噸、年加工馬鈴薯67萬噸的生產能力。

薯製品供應商雪川農業，不僅為國內多家大型連鎖餐企、酒店餐廳供應薯條，產品還出口至30多個國家和地區。

與此同時，不管是外資的薯製品供應商，還是國內的薯條供應鏈企業，都在增資擴產，加碼國內冷凍薯條市場的佈局。

△圖片來源：圖蟲創意

去年底，“薯條巨頭”藍威斯頓在內蒙烏蘭察布佈局的第2家工廠開業，總投資約2.5億美元，年產冷凍薯條預計可達10.8萬噸。在此之前（2014年），藍威斯頓已在烏蘭察布收購了1家工廠。

作為“中國馬鈴薯之鄉”，烏蘭察布2023年的馬鈴薯產量約為300萬噸。在烏蘭察布投資建廠，不難看出藍威斯頓欲藉助當地的產業優勢來發展冷凍薯製品業務。

加拿大薯製品供應商麥肯食品，也在加大對中國市場的投入。

據瞭解，麥肯食品主要供應冷凍薯製品、冷凍開胃小食等產品，其年銷售額約為100億加幣，合作了麥當勞、肯德基、漢堡王、德克士等連鎖餐企。

今年4月，麥肯食品上海公司入駐閔行虹橋國際中央商務區。麥肯食品相關負責人曾對外透露，麥肯食品將以上海為中心，進一步拓展公司在中國市場的業務。在此之前，麥肯食品已經在中國進行了一系列產能佈局。

還有不少國內廠商也在加大產能投入。

△圖片來源：雪川農業集團公眾號

去年12月，雪川農業集團旗下全資子公司雪川六盤山食品(寧夏)有限公司所屬的20噸/小時馬鈴薯冷凍薯條生產線，正式建成投產。截至去年底，雪川農業的馬鈴薯冷凍薯條年產能已突破40萬噸。

凱達集團也在着手擴充產能，曾宣稱到2025年，建設亞洲規模最大的單體馬鈴薯產業基地。據凱達薯業公眾號消息，凱達集團先後與烏蘭察布、太僕寺旗政府達成了合作，建立馬鈴薯現代化農業產業園區。

雪川農業相關負責人向餐飲供應鏈指南透露，經過多年的育種和繁育，國產的薯條供應鏈已具備本土化優勢，可以持續供應品質、數量穩定的薯條產品。另外，國內的企業也通過引入進口設備產線，逐漸縮小和國際廠商的差距。

薯條供應廠商紛紛增資、擴產，滿足了下游餐飲店對薯條的需求，也在一定程度上，為這些全國化擴張的薯條專門店提供了產品保障。

值不值得跟？薯條店還有待解難題

事實上，近些年，伴隨國人對西式快餐接受度的提升，薯條越來越受到消費者的青睞，薯條也一躍成為各類餐飲店的引流產品。

包括茶餐廳、糖水鋪子、茶飲店、烘焙店、粉面店、小吃店等各類餐飲店中都不乏出現了薯條，且薯條造型、口味也呈現多樣，不限於直切薯條、原味薯條。

△卷卷薯條，圖片來源：喜姐炸串小程序截圖

比如，主打雲南米線的蒙自源推出了波紋形狀的琅琊薯條；喜姐炸串門店內的卷卷薯條，造型做成了環狀；奈雪的茶推出了原味、蜂蜜黃油味等多種口味的薯條……

但要將薯條作為大單品，甚至開出專門店，恐怕還有一些待解的難題需要改進。

雪川農業相關負責人告訴餐飲供應鏈指南，薯條市場正經歷着從西餐標配到中西兼顧、BC端並進的轉變。薯條的消費場景已愈加多樣化，但還是會看好薯條作為一款產品與其它產品結合售賣的方式。比如茶飲與休閒小吃結合的場景；烘焙與甜品融合的場景；快餐與粉面店的融合場景。

“薯條作為一種受歡迎的休閒小吃，與茶飲搭配可以形成互補；作為快餐食品，與粉面等主食搭配，也可以提升消費者的整體滿意度；另外，薯條也可以是甜品配料或烘焙原料，與蛋糕、冰淇淋結合在一起。”該負責人如是説道。

而單獨開設薯條專門店，人均消費還高達30元，想要吸引消費者長期復購可能還有很大難度。畢竟，現在很多快餐的人均價格都已經去到20元左右。

另外，從零售端來看，伴隨着空氣炸鍋等電器的逐漸普及，薯條在C端市場也在不斷普及。

△圖片來源：小象超市小程序截圖

在小象超市、樸樸超市等電商平台，如今都能看到麥肯、辛普勞、利國農莊、雪川等國內外品牌的冷凍薯條產品。小紅書上，網友發佈的“炸薯條”相關筆記已達50多萬篇。

抖音上一家名為暖食廚房的店鋪，勤澤牌子的薯條銷量達到了16.8萬單；叮咚買菜平台上，麥肯食品一款320g重的冷凍薯條，消費者評價已經多達上萬條。其中，“孩子喜歡吃”“空氣炸鍋做起來方便”“跟快餐店裏吃到的味道一樣”是評論的高頻詞。

即便是面向B端的薯條供應商們，如今也愈來愈重視C端業務了。

比如雪川農業，近幾年一直在通過加強品牌建設、優化產品線、提升服務質量等方式，拓展C端市場，目前已進駐了美團、京東、小象、拼多多等多個C端平台。

可以預見，當薯條供應越來越完善，C端消費者將會更方便、快捷的吃到美味薯條，屆時，還會有多少人願意花30元專門去線下門店買一份薯條，可能就很難説了。