於正的新劇AI先導片，疑似讓觀眾失去所有力氣和手段_風聞
眸娱-1小时前
被稱為AI元年的2024年，AI影視仍然在不斷拓寬邊界。
在近期舉辦的芒果招商會上，歡娛新劇《玉茗茶骨》出現在了芒果2025大劇片單中，打出的女尊、雄競、爽等元素頗具市場吸引力，編劇於正也同步在社交平台上公開了該劇的AI先導片，點燃了觀眾和市場的熱情，視頻播放量將近150萬。
據於正本人透露，這個劇本足足有五位風格完全不同的男二，本質上還是迎合當下女性觀眾的喜好，結合了女強、贅婿、雄競等熱門影視創作題材提煉出了一個新的類型。然而，頗有新意的故事內容在AI技術的襯托下淪為了炮灰。
不到兩分鐘的AI先導視頻中，人物角色、背景畫面全部都是由AI生成，典型的AI美術風格奪走了觀眾的全部注意力，和以過往影視作品借用AI進行輔助創作不同，這是一段完完全全由AI生成的概念宣傳片。
客觀來説，AI先導片的宣傳方式頗有新意，也頗為大膽，但一個無法迴避的問題在於，觀眾側對於AI影視的接受度並不高，AI特有的油膩畫風、一位數字人臉上能看出無數位明星的影子，完全失去了真人實景的鮮活。
因而大部分觀眾對於《玉茗茶骨》先導片的評價是：你自己看看好看嗎？
雖然這個不太好的評價是指AI畫風，而非故事內容，但足以證明，在《玉茗茶骨》先導片中，AI技術的應用已經嚴重拖了故事劇情的後腿，甚至可以説AI先導片遮蔽了故事上的亮點。而這已經不是AI影視第一次“翻車”了，行業所期待的以AI技術推動影視製作進行新一輪革命的可行性，正在被重新審視。
AI影視，越努力越翻車
2024年確實是AI技術大舉“入侵”影視行業的一年，多家頭部傳統影視公司投入大量人力、物力、財力下注，探索AIGC技術在影視製作上的應用，並在電影、電視劇、短劇行業取得了階段性成果。
目前市場上AI影視大體可以分為兩類：
一類以AIGC技術作為項目開發的輔助工具，在影視創作階段起到輔助完善的作用。
比如今年暑期檔上映的兩部頭部大片，博納影業的《傳説》和閲文影視《異人之下》均使用了AI技術輔助創作。前者使用AI技術結合Deepfake（深度偽造）來還原年輕時候的成龍，後者的部分回憶劇情采用3D掃描結合AI技術打造一種全新的“2.5次元”影像質感，還有如光線影業利用AI製作電影海報、最近熱播的《珠簾玉幕》片頭也是AI風滿滿，AI技術已經慢慢滲透進了影視作品中。
另一類是AIGC生成式影視內容，比如博納影業出品、即夢AI提供技術支持的科幻短劇《三星堆：未來啓示錄》、快手可靈AI推出的《山海奇鏡之劈波斬浪》、央視總枱推出了多部AI全流程微短劇，包括於正發佈的《玉茗茶骨》先導片都是完全由AI生成，這類AI生成式內容暫時還是集中在體量較小的視頻內容進行試水。
不能否認，AI技術的應用一方面拓寬了影視創作的題材內容，尤其是在科幻、漫改等受制於CG特效製作成本較高、難度較大的類型賽道，大大降低了製作門檻；另一方面也確實降低了影視製作的時間成本和資金成本，成功實現了降本增效。
但問題在於，現階段AI影視所具備的優勢大多是針對影視製作方的內容創制，站在觀眾側來看，2024年的AI影視呈現的具體內容無一例外全都翻車了。
暑期檔聲勢浩大的《傳説》，前期最大的宣發噱頭就是“AI爆改成龍”，但數字人成龍單一的面部表情、毫無質感的表演，只能看作是一個戲劇形象，缺失了真人表演的鮮活和情緒感染力，《異人之下》將真人拍攝畫面轉化為動漫畫風的AI轉繪效果也沒有做到流暢自然。所以不出意外兩部頭部大片口碑票房雙雙崩盤，《傳説》票房僅有八千萬，而《異人之下》堪堪破億，大概率連成本都難以覆蓋。
相對於僅僅將AI技術作為輔助工具的影視作品，還能依靠明星演員、優質表演吸引到一部分觀眾，可以説是撲的轟轟烈烈，那麼純AI生成式影視內容基本上都是撲的無人問津，在拋棄了演員、表演因素之外，AI生成的畫面內容並不具備較強的可觀性。
以博納大力推出的首部AIGC科幻短劇《三星堆：未來啓示錄》為例，儘管打出了“目前所有AI視頻軟件能展現出來的最極限之作”的噱頭，但抖音話題播放量僅僅只有八千萬，甚至還比不上一些小成本、低質量的無腦短劇。
市場對於AI影視還有多少興趣？
暑期檔《傳説》和《異人之下》失利之後，市場上出現一種説法：或許近五年內，內地電影行業都不會再考慮將AI融入電影了。
AI影視的持續翻車確實導致行業在一定程度上對AI技術祛魅了，一方面是當下的AI影視還不夠成熟，AI技術的應用並未給影視作品加分，反而頻頻出現拖後腿的情況；另一方面也是由於觀眾當下對於AI影視的接受度並不高，AI甚至已經成為了勸退觀眾的一大因素。
雖然AI已經對影視創作產生了一定的負面影響，但影視行業對於AI技術的祛魅不會持續太久，目前頭部影視公司對於AI影視依舊抱有較高的熱情和期待。各大影視公司發佈的2024半年報中，對AI影視的重視程度可見一斑。
華策影視是業內較早投入研發AI技術的傳統影視公司，科技創新已經成為了公司的四大發展戰略之一。在2024半年報中華策也透露了報告期內取得的研發成果，自研的“有風”大模型已按通過國家生成式人工智能服務名單備案，利用AI大模型實現在影視項目開發鏈上的劇本側、製作側等環節工作效率的提升。
光線傳媒2024半年報中也已經表明，公司對市場上所有與影視製作有關的AI技術軟件幾乎都有嘗試使用，特別是近幾年大力發展的動畫製作業務上，將動畫製作的各個環節與AI技術相結合，在AI的應用方面，光線傳媒未來將繼續保持在行業內較為領先的態勢。
而在今年上影節舉辦的“當IP遇見AI”圓桌論壇中，光線傳媒董事長王長田也表明了對於AI技術存在較高的預期，他認為AI有望助力電影行業成功實現降本增效，緩解電影製作發行領域的全行業虧損問題。
博納影業成立的AIGMS製作中心表明了公司探索AI影視的決心，唐德影視、慈文傳媒、阿里影業等多家頭部影視公司紛紛入局，AI技術“入侵”影視行業是一個不可逆的趨勢。
但一個無法迴避的問題在於，影視創作是一門囊括了生命力和創造力的藝術，人的思想、審美和智慧是內容創作的重要因素，這也是AI無法取代真人創作者的關鍵，技術應該為故事服務，不夠成熟的AI技術現階段只停留在、也僅僅只能停留在一個輔助工具上。
儘管AI技術在當下仍然被影視行業寄予了厚望，但不成熟的AI技術與尚未轉變觀念的觀眾羣體，實現降本增效、成功變現倒也不用急於一時。