蘋果罕見辯解“蘋果税”，高校教授做報告支持_風聞

因明顯高於歐盟等地區的“蘋果税”，國內開發者和蘋果之間的博弈今年來越演愈烈，蘋果終於以一種特別的方式回應爭議。

11月18日上午，蘋果中國官網發佈了一份題為《Apple 生態系統在中國》的報告（下稱《報告》），公佈了中國開發者以及app生態的收益情況，並側面回應了“蘋果税”的收取情況。

官網信息顯示，該《報告》由上海財經大學商學院副教授居恆撰寫，蘋果公司為研究提供了支持，但結論和觀點僅代表居恆教授個人意見。

不過，奇怪的是，蘋果中國官網發佈了一篇基於該《報告》撰寫的新聞稿稱，中國蘋果應用商店收取的有效佣金率低於適用於大型開發者的30%封頂佣金率。

有輿論分析人士稱，蘋果此時以這種看似中立的方式回應“蘋果税”爭議，希望緩解輿論的討伐。但《報告》卻是一邊倒的支持了“蘋果税”的所有策略，對蘋果應用商店對中國市場的歧視問題隻字未提。

1

所謂“蘋果税”，是指當蘋果用户通過蘋果手機應用商店，付費下載應用或在應用內部購買數字商品或服務時，需先打款給蘋果支付系統，蘋果抽成30%後，再將剩下70%轉給開發者。

據第三方數據統計機構Sensor Tower統計，2023年“蘋果税”在全球大約收入223.4億美元，而在中國就超過400億元。

按照上述《報告》的分類，中國蘋果應用商店生態系統促成的交易主要分為四類：數字商品與服務、實體商品與服務、數字支付以及應用內廣告。

以上四類中，“蘋果税”主要集中在“數字商品與服務”，用户在遊戲應用中充值、在音樂視頻應用中充值、在閲讀類應用中的訂閲等，都需要向蘋果繳納“蘋果税”。

比如，用户在抖音中充抖幣，安卓手機充抖幣一塊錢10個，蘋果手機一塊錢7個；在愛奇藝付費看國足比賽，蘋果用户支付費用的30%進入蘋果腰包；各種直播打賞、在b站為up主“充電”，在知乎為答主“打賞”，蘋果都會從中抽取30%“蘋果税”。

在中國，需要繳納“蘋果税”的“大户”包括微信、抖音、快手以及各種視頻類、音樂類、閲讀類、遊戲類等應用。他們與蘋果之間近年來因“蘋果税”引發的爭議從未停止。

2

該《報告》強調，蘋果對數字商品和服務收取的佣金率是全球統一的，而且蘋果不但從未提升過佣金率，反而隨着時間推移推出了新的佣金減免和優惠措施。

《報告》還特別指出，相比之下，中國安卓應用市場的開發者需要根據所獲得的服務為應用內購買營收支付不同檔位的佣金，其中部分高達50%。

這筆收入也被稱為中國的“安卓税”。緣起於2014年，當年OPPO、vivo、聯想、華為等國內一線智能手機廠商聯合成立了“硬核聯盟”，又稱“安卓智能手機生態系統聯盟”，平台主打手遊推薦。“硬核聯盟”一致協定，要求遊戲公司給手機廠商的分成比例為50%。

“硬核聯盟”成立後，統一的安卓遊戲渠道生態被進一步鞏固，50%的抽成比例隨之成為行業慣例。2024 年 2 月，榮耀也宣佈加入“硬核聯盟”，聯盟廠商數量擴大到8家。

不過，有業內人士指出，實際上和蘋果收取佣金的方式不同，安卓渠道允許開發者引導用户在App外使用其他方式進行支付，這使得消費者可以繞開“安卓税”，而蘋果只允許開發者通過蘋果進行支付，這令“蘋果税”無法被繞開。

也就是説，儘管30%的“蘋果税”表面上低於“安卓税”，但因“蘋果税”徵收範圍明顯高於“安卓税”，帶給開發者的負擔也更重，開發者與蘋果之間的矛盾也有愈演愈烈之勢。

當地時間10月31日，蘋果公佈的2024財年第四季度財報顯示，軟件服務的營收為249.72億美元，同比增長11.9%，毛利率高達74%。軟件服務收入中很大一部分來自於 “蘋果税”。

今年5月和6月，蘋果分別警告騰訊和字節跳動，若不取消開發者和用户繞過蘋果生態的能力，未來將不會接受微信和抖音的新版本更新。繞開支付可以規避30%的“蘋果税”。

實際上，從微信小程序面世之初，蘋果就始終不對其開放蘋果支付，原因是小程序的應用形式，影響到蘋果應用商店生態，用户原本需要在應用商店下載應用才能獲取的軟件和功能，現在直接通過微信小程序就可以使用，由於蘋果的限制，很多小程序至今沒有充值功能。

蘋果曾經還試圖將“蘋果税”的徵收範圍擴大至微信公眾號的打賞，將讀者向原創者打賞的行為定義為“應用內購買”，微信後來因此關閉了作者打賞功能，改為“喜歡作者”，將這種行為視作用户間的轉賬，才繞過了蘋果税。

3

國內開發者對“蘋果税”更大的爭議來自於，蘋果對中國的開發者們沒有“一視同仁”。

上述《報告》中稱，蘋果對數字商品和服務收取的佣金率是全球統一的。但事實並非如此。

2020年11月8日，蘋果受到美國小型開發者的反壟斷訴訟壓力，宣佈小型APP開發者計劃，針對年收入100萬美元以下的全球開發者僅收取15%“蘋果税”。

今年3月，歐盟對蘋果公司處以18.4億歐元鉅額罰款，原因是其在音樂流媒體應用分發市場中濫用主導地位。

鉅額罰單讓蘋果公司作出妥協讓步，蘋果公司宣佈，將在歐盟地區對其操作系統、瀏覽器以及應用商店實施重大更新，更新的內容包括首次允許客户從蘋果應用商店以外下載軟件，允許用户使用其他的支付系統，以及自由選擇默認的網絡瀏覽器。

最重要的是，該更新還放棄了自2008年蘋果應用商店推出以來，蘋果對開發者徵收最高30%的佣金。目前，歐盟市場的應用開發者僅需向蘋果公司支付17%的佣金，並且在1年後，對於大多數開發者和訂閲者，這一比例將進一步下降至10%。

《經濟日報》報道稱，蘋果公司之所以在歐盟市場最為收斂，排他性壟斷行為最少並且執行的“蘋果税”最低，很大程度上是歐盟嚴罰重壓之下的結果。

但中國市場的“蘋果税率”在全球範圍內最高，對此也有人呼籲，中國也應該效仿歐盟，迫使蘋果公司降低在中國市場的“蘋果税”。

有人測算，如果參照韓國，中國市場的“蘋果税”税率從30%降到26%，未來五年（2024-2028）將為中國市場讓利374億元；如果參照歐盟，從30%降到17%，未來五年將為中國市場讓利1217億元。