聯名：MINISO x 哈利波特 | 用研_風聞

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哈利波特與MINISO的聯名活動在全球範圍內引起了廣泛關注和熱烈反響。MINISO推出了一系列哈利波特主題的產品，包括毛絨玩具、掛件配飾、包包水杯和文具用品等，旨在滿足哈利波特粉絲的日常需求。聯名新品的快閃活動在全國範圍內逐步登陸各大購物中心。

MINISO通過與哈利波特的聯名系列，展現了品牌在文化融合與****創意設計方面的積極探索。這一跨界合作不僅豐富了MINISO的品牌內涵，還為消費者帶來了新穎有趣的消費體驗。聯名產品的設計巧妙融合了哈利波特的魔法元素，既實用又具有收藏價值。親民的價格和多樣的商品選擇，進一步增強了品牌與年輕消費羣體之間的情感連接，提升了MINISO的競爭力。

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各維度的用户滿意度

聯名特色

正面評價（N=229）：MINISO與哈利波特的聯名系列通過獨特的產品設計、豐富的活動體驗、熱烈的市場反響和品牌影響力的提升，成功地吸引了眾多哈迷和年輕消費者的關注。這一聯名不僅展示了品牌的創意和創新能力，也為消費者帶來了獨特的購物體驗，成為了市場上的一大亮點。隨着中國品牌的蓬勃發展，MINISO的這一聯名將為粉絲們帶來更多驚喜和獨特的產品選擇，激發他們的購買慾望和品牌忠誠度。

負面評價（N=5）：有部分消費者提到MINISO聯名過於頻繁，引起了消費者質疑，削弱了聯名影響力。

產品設計

正面評價（N =217）：MINISO與哈利波特的聯名產品在設計上展現了極高的創意與實用性、美感與精緻度、以及高性價比。特別是海格蛋糕耳機包和掛件，憑藉其還原的外觀和精緻的細節，成為了眾多消費者心目中的最佳選擇，這些產品無疑滿足了哈利波特粉絲的期待，充分展現了聯名活動的魅力與MINISO的產品設計能力。

負面評價（N = 28）：儘管MINISO 哈利波特的聯名產品受到了許多消費者的喜愛，但仍有部分消費者反饋了一些問題，比如部分產品的線頭較多、寵物圍巾設計得過於緊等。

性價比

正面評價（N=187）：MINISO與哈利波特的聯名產品在性價比方面表現較為出色，許多商品的價格都在60元以內，甚至有些單品僅需十幾元，令人驚喜。比如，拼圖和周邊商品的價格都非常合理，耳機和鑰匙扣等周邊產品的價格也都在可接受範圍內。這樣的價格讓每位哈利波特的粉絲都能輕鬆購買，盡情享受購物的樂趣。

負面評價（N=30）：在國際市場上，由於成本、關税等因素，導致價格較高，甚至有些商品的價格是國內的兩到三倍，部分產品性價比未能達到消費者預期。

購物體驗

正面評價（N=366）：MINISO與哈利波特的聯名快閃店為消費者提供了一次獨特而愉悦的購物體驗。店內佈置充滿魔法氛圍，吸引了眾多年輕人前來打卡拍照。同時，商品種類多樣，尤其是盲盒和拼圖的深受消費者喜愛。這次聯名活動不僅讓人感受到哈利波特的魔法魅力，也讓每位顧客都能享受到愉悦的購物體驗。

負面評價（N=100）：部分消費者提到線下門店的庫存信息不準確，許多心儀的商品在消費者到店後已經下架。同時，部分門店缺貨使得買不到心儀商品的消費者有些失望。

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推理

MINISO與哈利波特的聯名產品在市場上呈現出了不同的聲音，一方面，有消費者對於產品種類繁多、設計精美、價格合理表示滿意，認為這些聯名產品充分滿足了哈迷們的需求；另一方面，也有消費者反映質量做工有待提****升，甚至出現了供應不足的情況，這讓期待已久的哈迷們感到無奈。

MINISO可以從供應鏈優化、市場調研精準化以及品牌形象統一三個方面入手進行改進。加強供應鏈管理，優化生產計劃和物流配送策略，確保商品供應穩定且及時。根據消費者偏好調整產品線和定價策略，確保產品多樣性和價格合理性。加強品牌形象建設，確保產品設計、質量和營銷策略與哈利波特的品牌形象保持一致，可以有效提升消費者滿意度和品牌忠誠度，促進聯名系列的成功。