2025，品牌搜索營銷的含金量還將不斷上升_風聞

剛剛過去的雙十一大促明顯沒有往年熱鬧，而大家並不意外，因為無論從數據還是實際體感，“消費者花錢更加謹慎了”已經是一個普遍認知。

消費謹慎的一個表現就是衝動消費減少，購買決策前會花更多時間“做功課”，在各大平台搜索相關內容進行研究，成為很多用户消費前的必要動作。同時，“在哪搜”也有所變化，用户搜索行為向社交、內容等“新搜索”平台遷移的趨勢越來越顯著。

搜索營銷含金量持續上升，佈局品專勢在必行

以抖音平台為例，根據最近**巨量引擎聯合益普索發佈的《搜出寶藏品牌：2025搜索品牌廣告營銷價值手冊》**顯示，近一年抖音用户月均搜索PV提升了75%，有超過80%的抖音月活用户有過搜索動作，每月人均發起搜索次數超過100次。

同時，搜索與商家生意的關聯愈加緊密，抖音用户的日均電商意圖搜索增長了63%，生活服務意圖搜索增長了71%，而且用户的搜索動作很多都導向各種消費行為——60%用户在抖音有過搜索後購買商品的行為，36%用户在搜索後購買過團購類商品，29%用户有過搜索後預約諮詢，21%用户有過搜索後下載使用。

用户在哪，品牌就要到哪；流量在哪，廣告就去哪。基於用户行為的變化，搜索營銷在品牌全域經營佈局中越來越重要。過去，搜索是營銷鏈路上的一環，沒有不影響閉環，加上能起到加速提效的作用。**而現在，搜索正在逐漸成為品牌生意經營的中心場，搜索品專的含金量正在不斷上升，提供從品牌心智影響到生意一體化經營的全鏈路價值。**一方面作為流量入口，搜索流量快速穩定增長，為品牌帶來更多高轉化潛力的流量；另一方面作為連接樞紐，品專將流量收口並分發至品牌各個經營陣地，串聯鏈路、盤活流量，帶來生意增長。

以巨量引擎品牌搜索廣告為例，根據益普索對廣告主、代理商的調研，84%的受訪者認為其可以提升生意轉化，68%受訪者認為可以提升種收效率。搜索營銷的價值被普遍認可，並且近80%的受訪對象表示將維持或擴大搜索營銷預算。

搜索營銷毋庸置疑已成為商家必爭之戰場，而品專作為新的“品牌門户”，則是品牌必須要佈局的陣地。那麼，新搜索的品專有哪些新的產品形態和營銷玩法？與傳統搜索營銷相比有哪些優勢？未來有哪些升級方向值得品牌提前瞭解和佈局？

在**巨量引擎x益普索《搜出寶藏品牌：2025搜索品牌廣告營銷價值手冊》**中，總結了抖音平台上搜索品專的幾個升級方向。作為頭部核心營銷平台，抖音的產品和打法變化是品牌必須要關注的，同時我們從中也能看出搜索營銷的一些行業性趨勢。今天我們就以抖音為例，看看圍繞搜索品專有哪些值得關注的營銷趨勢，提前為2025年預習。

搜索品專四大升級趨勢，能力愈強、價值愈大

為什麼必須要佈局搜索品專？

搜索結果是品牌與高潛用户的第一營銷觸點。試想一下，當用户帶着消費意圖而來，在抖音搜索了某品牌名稱，但是出現在首位的搜索結果卻是一條關於品牌的負面內容，直接勸退用户；或者用户被非官方店鋪攔截，不僅生意流失，萬一有不好的體驗，也會對品牌造成不良影響。

可見，佈局搜索品專，首要價值是讓品牌**“有搜必現”**，長期佔位守住品牌第一觸點，確保搜索首位穩定展示品牌官方信息，攔截搜索流量，並通過精美的門面裝修和精華內容展示，打造良好的品牌形象，助攻品牌心智。據調研，大多數用户更認可搜索之後出現品專，覺得“這個內容是官方的”，品專對於品牌認可度、信任感都有顯著的提升作用。

其次是**“承接必需”**，即品專承接住搜索流量並串聯起前後鏈路，實現“種蒐購”一體。比如巨量引擎的“星推搜直”鏈路，通過星圖達人內容以及種草通等產品進行種草加熱，掛小藍詞激發搜索，引導至電商品專首位展示直播間或商品攔截種草用户，承接種草流量實現轉化。

同時，搜索品專是品牌的**“經營必選”。**一方面能夠帶來確定的生意增效，數據顯示品專對於轉化率、GMV、GPMS的提升有顯著作用；另一方面品專促進品牌人羣往更深度的5A人羣流轉明顯加速，對比電商品專投放前後，人羣從O向A4和A5躍遷增效達228%，A3向A4增長44%，A4向A5增長10%。

既然搜索品專是一門品牌的必修課，那麼2025年搜索品專有哪些值得關注的升級趨勢呢？

趨勢一：展示更加個性化，視覺效果更吸睛

展示廣告和內容推送早已實現千人千面，但很長時間裏，搜索品專展示的內容都是固定的。每個用户搜索的意圖都不盡相同，同樣的搜索結果顯然難以精準滿足用户的差異化需求，從而影響進一步的轉化。在益普索的品牌搜索營銷調研中，許多廣告主都希望品專能夠根據用户意圖去展現不同的內容。

順應廣告主的需求，今年巨量引擎推出了電商品專的個性化樣式，會根據用户搜索詞型、歷史消費行為等判斷搜索意圖，結合對應的營銷場景進行個性化品專樣式展示，實現了品專展示的千人千面。相較於單一樣式的品專，個性化樣式能夠有效提升首屏GMV和ROI，某日化品牌採用品專個性化展示後首位GMV提升46%、首位訂單量提升83%。

此外，除了從展示結果上更加貼近用户需求，搜索品專在視覺的豐富度和吸睛度上也不斷升級，以強視覺動效鎖定用户注意力，助力大促期品效雙收。比如，專為電商節點打造的跨屏互動新樣式，包括基礎版的律動彈射和進階版的爆屏出框等不同效果，以動態視覺吸引和新鮮互動創意，吸引用户停留和點擊。

此外還有驚喜浮層功能，根據不同節日以及大促節點，品牌可以製作氛圍浮層，與電商品專樣式疊加展現，幫助商家更好地打造大促營銷氛圍，有效提升品專點擊率。

可以預見，隨着搜索品專的不斷發展，以優化用户搜索體驗，同時提升品牌營銷效果為目標，品專將在產品樣式、內容展示、視覺呈現等方面持續升級。

趨勢二：運營精細化，更貼合細分行業及不同場景營銷訴求

搜索品專產品的行業化和運營的精細化也是一大趨勢。巨量引擎率先針對品牌宣傳、電商轉化、本地生活服務、線索收集、下載等幾大主要訴求推出了品宣品專、電商品專、本地品專、汽車品專、遊戲品專等多種產品，並在此基礎上基於各行業特徵和營銷訴求不斷對產品樣式和功能進行優化，幫助品牌實現運營的精細化升級。

以電商品專為例。前文提到面向用户展示的千人千面個性化展示，其實就是品牌精細化運營的一個表現，因為這要求品牌準備多套不同的創意素材，並且去理解不同用户的意圖。此外，很多商家在抖音上是矩陣式經營，擁有多家店鋪以及多賬號直播，針對矩陣式的精細化經營需求，巨量引擎推出了兩個新能力。

首先是一客多店，支持一個詞包由多家店鋪承接或者不同詞包由不同店鋪承接，從而更精準地承接用户搜索需求，相較一客一店CTR能提升31%、ROI提升18%。其次是直播矩陣品專樣式，支持同一搜索詞下共同展現多個官號矩陣直播間內容，可實現生意的多重曝光，助力品牌直播經營。相較其他樣式，直播關注次數提升57%，直接支付GMV提升91%。

再來看本地品專。本地生活服務有很多特點，比如線下門店區域性很強，對POI定向需求高，本地商家業態豐富多樣，消費場景和展示訴求可能大不相同，這都意味着商家對於本地品專的需求更多元、更精細。

巨量引擎本地品專支持根據POI類型、數量、賬號開播狀態、是否到店動態化展現，適配本地商家豐富多樣的業務類型，比如有會員拉新需求的商家可使用「入會組件」，商家還可根據區域設置「區域彩蛋」增強用户互動感，搜索承接更精細。同時，本地品專支持定向城市，商家可根據經營範圍投放，有效控制預算。

趨勢三：鏈路再升級，圍繞搜索進一步放大品牌整體營銷資源價值

隨着全域經營理念的普及，品牌紛紛在進行全域陣地建設和全面營銷資源的鋪設。搜索營銷作為品牌全盤佈局的關鍵一步棋，一個重要的升級方向就是，如何能夠藉助搜索聯動和盤活棋盤上更多棋子，激發品牌整體營銷資源發揮出更大價值。

在抖音，星圖達人內容是品牌必定要投入的營銷資源，小藍詞將達人種草內容和後鏈路轉化更緊密地串聯起來，然而這還不夠，巨量引擎進一步升級星推搜直鏈路，提出“星搜一體化”理念。

電商品專推出星搜一體新樣式，突出達人種草內容在品專的展示，強化搜索內容承接，引導用户完成「達人視頻激發好奇心—搜索品專二次種草—決定下單購買」的星推搜直鏈路轉化。此外還有尋址樣式，重點突出達人/KOL同款，高效承接粉絲流量；種草樣式，凸顯達人視頻中的商品亮點，實現“種蒐購”。

汽車品專的星搜一體新樣式，在視頻區域可展現豎版達人評測視頻，貼合用户瀏覽習慣，視頻區域點擊率能提升200%以上，新車上市期效果更佳。

基於“星搜一體化”，品牌通過搜索品專讓達人內容更精準地對高潛人羣進行二次種草，發揮出更大價值，在某種程度上也提升了品牌星圖內容投放的價值回報。未來，像這樣圍繞搜索鏈路整合品牌營銷資源，挖掘和放大品牌資源的整體價值，將是搜索營銷升級的一個方向。

趨勢四：投放自助化、靈活化，有利於更多品牌入局

隨着越來越多品牌認識到搜索品專的價值，投放需求持續增長，投放門檻降低，操作更加自動化、便捷化，必然是一大趨勢，將有利於更多品牌加強搜索品專佈局。

目前電商品專已正式接入巨量千川，支持客户自主管理創意素材，不僅操作更便捷靈活，而且產品能力也更加全面，幫助客户更便捷靈活地實現創意配置、獲取數據分析及滿足短期下單訴求。同時，巨量雲圖支持客户自主選詞，輕鬆篩選「必買詞」「推薦詞」「潛力詞」，以強化品牌信息傳達的精準性與個性化。

與以上四大趨勢相呼應，巨量引擎搜索品專在2025年將圍繞品牌營銷全旅程，從矩陣化、個性化、星搜一體、自助化四個方向進行升級，讓搜索品專“有搜必現、承接必需、經營必選”三大核心價值得到更好的發揮和利用。

結 語

從巨量引擎搜索品專的升級方向可以看到，品專在品牌佔位、流量收口、鏈路聯動這三大價值基礎上，正在每個維度上進行全面的功能精細化和價值下鑽，結合平台生態優勢不斷去挖掘搜索營銷的更多可能性——這也是整個搜索營銷行業的趨勢。

可以預見，2025年品牌搜索營銷不僅是大勢所趨，而且要在產品能力和營銷打法上“卷”起來了。守住搜索入口，就是守住了一塊生意增長的高地。瞭解風向，看清規則，佈局工事，“搜”出更多生意的可能性和確定性。