大模型落地元年，贏家為何是百度_風聞

百度正在迎接最好的時代

撰文**/**陳鄧新

編輯**/** 李   季

排版**/** Annalee

AI時代，AI先行者百度的一舉一動都牽動着行業目光。

北京時間11月21日晚，百度公佈了2024年第三季度報告，該季度的營業收入為336億元，其中核心業務的營業收入為265億元；淨利潤為75.4億元，同比增長17%。

這意味着，財報超出市場的預期。

事實上，早有先知先覺資金提前佈局：以華爾街知名基金經理、好萊塢電影《大空頭》原型邁克爾·巴里為首的機構在2024年第三季度紛紛增持或建倉了百度。

華爾街之所以青睞百度，究其原因為百度的“以AI為長期戰略、以應用驅動為主要路徑”的核心打法已見成效。

毋庸置疑，資本市場對百度的信心更足了。

15億：文心大模型“一步領先，步步領先”

中國的人工智能，獲得越來越多的認可。

前谷歌CEO埃裏克·施密特於當地時間11月18日在哈佛政治研究所論壇上表示，在開發更強大的人工智能的競賽中，美國落後於中國，“誰是第一確實很重要，即使是很小的差異，比如幾個月，差距也可能會被放大。”

這其中，百度是當之無愧的中國AI旗手。

關於此，從文心大模型的爆炸式成長，就可見一斑。

Q3財報顯示，文心大模型日調用量高達15億，一年增長30倍，日均處理Tokens文本超1.7萬億次；目前文心一言的用户規模高達4.3億。

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示： “文心大模型日益增長的調用量，證明我們強大的人工智能能力，正在獲得更廣泛的市場認可。”

之所以如此，與文心大模型越來越“能打”息息相關。

李彥宏在百度世界2024上表示：“過去24個月，AI行業最大的變化是大模型基本消除了幻覺，回答問題的準確性大幅提升，讓AI變得真正可用、可信賴。”

得益於RAG，文本生成領域的幻覺問題已基本消除，但在圖像生成方面與RAG的結合還不夠。於是，為了解決大模型在圖像生成等多模態內容的幻覺問題。

百度研發了iRAG（檢索增強文生圖）技術，將百度搜索的億級圖片資源跟強大的基礎模型能力相結合，可以生成各種超真實的圖片，整體效果遠遠超過文生圖原生系統。

如此一來，去除了“機器味”，更貼近真實的應用場景。

此外，還發布了無代碼工具“秒噠”，不需要懂一行代碼，即可藉助文心大模型的能力開發AI原生應用，人人都可以變成程序員，讓“想象力”變成“生產力”。

此背景下，“秒噠”將AI應用開發的門檻極致降低，發佈僅僅3天，就有超過5000家企業排隊申請測試。

不難看出，文心大模型從可用、能用走向易用、好用。

沙利文《2024年全球AI生態全景概覽》報告，在全球AI生態全景中，百度與谷歌、OpenAI位於AI-Native Giant 同一象限。

財報電話會上，李彥宏透露，2025年初，百度將發佈文心大模型的新版本，以鞏固在基礎模型上的領先優勢。

屆時“一步領先，步步領先”的勢態將更為明顯。

需要注意的是，短短一年左右，文心大模型化蛹為蝶，這背後離不開百度長期將AI作為核心戰略。

早在2013年，百度就佈局了AI，到了2016年“夯實移動基礎 決勝AI時代”成為百度上下的共識。

彼時，外界對AI的態度較為保守，其如何落地一直是互聯網經久不衰的話題，因而大多數玩家只是插旗佔位，敢於重金投入的少之又少。

百度投入力度之大、態度之堅決鮮為人見。

資料顯示，百度十餘年以來累計投入的研發費用超1700億元，彰顯重視技術的公司底色。

李彥宏表示：“我們堅持以人工智能為核心的戰略，並對長期發展充滿信心。隨着我們進一步擴大人工智能的應用規模，我們將更有信心地探索其如何激發創新，為消費者、企業乃至整個社會創造價值。”

5000萬：百度文庫成為AI新物種

AI長期戰略，離不開應用這個關鍵抓手。

“AI原生時代，我們需要100萬量級的AI原生應用，但是不需要100個大模型。”李彥宏如是説。

為此，百度將旗下所有應用重做了一遍。

經過底層重構的百度AI原生應用，更能發揮生成式AI的“生產力”特性，從而解決過去解決不了或不好解決的問題。

這其中，百度文庫是重中之重，成為百度煥新的主陣地。

百度文庫AI用户數累計超過2.3億，AI功能累計使用次數超過28億，智能PPT市場份額已超八成。

而百度財報電話會議透露的數據顯示，截至2024年9月，百度文庫的AI用户MAU（月活躍用户數）突破5000萬，同比增長超過 300%，且用户的付費意願不斷增強，第三季度文庫的訂閲收入同比增長了23%。

以上可見，百度文庫成為AI重構最成功的應用之一，長出了“新芽”。

覆盤來看，依託文心大模型，百度文庫2023年8月上線了PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯、智能輔助閲讀4個AI能力，迭代為“一站式智能文檔平台”。

這之後，又不斷進化。

百度文庫一躍成為“一站式AI內容獲取和創作平台”，推出了AI全網搜索、AI思維導圖、多文檔智能合併、智能有聲畫本、智能小説、智能漫畫、拍圖生文等上百項文本類、跨模態類和多模態類AI能力。

成功抓住內容獲取與創作的痛點，百度文庫成為學習辦公、家庭教育、兼職賺錢等主流應用場景的最佳搭子。

這麼一來，百度文庫讓工作更簡單，讓學習更輕鬆，讓生活更美好。

另外，百度文庫與百度網盤聯合發佈了類智能體“自由畫布”，打破了公域與私域的內容壁壘，成為劃時代的、全模態的AI創作新物種。

由此一來，用户進行AI創作、內容分享等更為自由。

“自由畫布”發佈首日，即有超20萬人預約體驗，正式上線之後，百度文庫的MAU勢必進一步增加。

AI大模型為智能雲注入新動力。

在AI時代，百度智能雲圍繞大模型技術與應用的需求，推出了全棧產品服務體系，佔據了前所未有的最佳位勢。

根據財報，2024年第三季度，百度智能雲的營業收入為49億元，同比增長11%，Non-GAAP經營利潤率同比提升；

其中，AI相關收入佔比持續提升至超11%，拉出了“第二曲線”。

更為重要的是，百度智能雲是大模型產業落地的標杆，成為60%的央企和大量民營企業的共同選擇。

譬如，蔚來汽車攜手百度智能雲的千帆平台搜索車載應用，在文心大模型的協助下打造出了端雲協同多模態大模型——NOMI GPT，成為車友的AI小助手，成功陪伴了近20萬車友家庭出行。

眼下，百度智能雲千帆大模型平台已幫助客户精調了3.3萬個模型、開發了77萬個企業應用。

Q3季度，百度不斷升級AI基礎設施。

季度內升級的百舸AI異構計算平台4.0，已具備成熟的10萬卡集羣部署和管理能力，且在萬卡集羣上實現了99.5%以上的有效訓練時長，能夠將兩種芯片混合訓練大模型的效率折損控制在5%以內，達到業界最領先的水平。

基於此，百度智能雲領跑中國大模型產業落地市場。

《中國人工智能公有云服務市場份額，2023》顯示，百度智能雲的市場份額為26.4%，連續5年蟬聯中國市場第一。

而《中國模型即服務（MaaS）及AI大模型解決方案市場追蹤，2024H1》顯示，百度智能雲在“中國MaaS市場”和“中國AI大模型解決方案市場”中，市場份額均為第一。

70%：“智能體+搜索”打開百度的成長空間

除此之外，百度搜索也可圈可點。

搜索不但是百度的基本盤，也是百度移動生態的基石，其重要性不言而喻，因而百度搜索一直備受矚目。

基於文心大模型，百度搜索已有超過20%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容，為用户提供文字、圖片、動態圖表等多模態答案。

更為關鍵的是，百度搜索首次披露了AI功能覆蓋率。

百度App月活用户達7.04億，同比增長6%；百度App AI功能已覆蓋其月活用户的近70%，與AI互動的用户使用時長更高，每日總互動次數可達數千萬。

與之對應的是，谷歌AI功能覆蓋率不足50%。

換而言之，百度搜索的AI功能更為實用，能夠最大限度滿足用户的各種複雜需求，提升用户體驗從而吸引更多用户。

這背後，則是以智能體為基石，結合強大的AI功能，成功重構了百度搜索。

“智能體是AI應用的最主流形態，即將迎來它的爆發點。”李彥宏認為智能體是大模型最重要的發展方向，“我認為，做智能體很像PC時代做網站，或者是移動時代做自媒體賬號。”

英雄所見略同，比爾·蓋茨也持同樣的觀點。

比爾·蓋茨表示：“智能體不僅會改變我們與計算機的互動方式，還將顛覆軟件行業，帶來自圖形用户界面誕生以來最大的計算革命。”

基於此，百度是最早佈局以及最下血本建設智能體生態的互聯網巨頭。

一方面，鼓勵AI人才圍繞智能體創業創新。

譬如，聯合英偉達共同舉辦“2024百度搜索·文心智能體創新大賽”，吸引了近萬名參與者，總計提交了近4000個智能體，甚至一名在讀的9歲小學生和一位51歲的退休阿姨雙雙闖入了決賽。

這也説明，文心智能體生態具有廣泛的羣眾基礎，對創業者與創新者有巨大的吸引力。

截至2024年11月，文心智能體平台已吸引15萬家企業、80萬開發者入駐，是國內規模最大的智能體開發平台。

另外一方面，打通智能體商業閉環。

智能體不但要易開發，還要易分發，更要易變現，唯有打通開發、分發、變現的鏈路，才能打造一個繁榮的生態。

李彥宏認為搜索是智能體分發的最大入口。

公開資料顯示，近期百度搜索每天分發智能體超過1000萬。

甚至，百度搜索於2024年5月上線了互動頻道，為智能體分發開闢了一個全新增量場，進一步提升用户觸達。

由此可見，“智能體+搜索”成為百度AI功能高覆蓋率的關鍵所在。

再疊加百度聯盟提供的廣告服務，百度成功構築了一個“開發+分發+變現”的智能體商業閉環，達到生態共建、利益共享、合作共贏的目的。

最新數據顯示，文心智能體平台已有超過10萬個智能體應用了商業組件，與2024年7月相比，實現收入轉化的智能體數量增長了395%，單個智能體的單次轉化最高收入達到了10萬元。

簡而言之，百度成功構建以智能體為基本單元的百度搜索生態。

因此，百度搜索有了更大的盼頭。

AI時代，不少玩家盯上AI搜索，卻不知玩法早已改變，一旦文心智能體生態成型，百度搜索毫無疑問將重新成為“第一入口”。

畢竟，沒有玩家可以撼動百度在搜索領域的霸主地位。

總而言之，文心大模型日均調用量達15億次、百度文庫的AI用户MAU突破5000萬、百度App AI功能覆蓋率近70%，已證明“以AI為長期戰略、以應用驅動為主要路徑”是正確的，已經邁出了成功的第一步。

那麼，百度正在迎接這個最好的時代，一個屬於百度的時代。