菲仕蘭深陷動盪漩渦，未來方向何在？_風聞

近年來，嬰配粉市場的競爭愈發激烈，新生人口數量的逐年下降和產品、營銷同質化的問題日益凸顯，使得這一領域的競爭更加白熱化。然而，在這場激烈的競爭中，荷蘭皇家菲仕蘭（以下簡稱“菲仕蘭”）的表現卻不盡如人意，不僅整體業績持續低迷，還面臨着人才流失的困境。

菲仕蘭近年來頻繁遭遇高管流失的問題，特別是其專業營養品中國總裁陳戈和全球首席執行官司馬翰的相繼離職，給這家本就業績不佳的公司帶來了更大的不確定性。陳戈在任期間，菲仕蘭中國業務連續四年實現雙位數增長，但她的離職無疑讓市場對菲仕蘭中國未來的發展前景產生了質疑。更令人驚訝的是，這兩位高管離職後都加入了競爭對手聯合利華，這無疑給菲仕蘭帶來了更大的競爭壓力。

從菲仕蘭的業績來看，這家公司的表現可謂是一塌糊塗。在過去六年半的時間裏，菲仕蘭僅有2022年實現了營收和淨利潤雙增長，其餘年份要麼是營收下滑，要麼是淨利潤下降，甚至2023年還出現了淨虧損。數據顯示，2019年、2021年和2024年上半年是增利不增收；2018年、2020年是營收和淨利潤雙降；2023年更是實現淨虧損。這樣的業績表現，無疑讓投資者和消費者對菲仕蘭的未來失去了信心。

特別是在中國市場，雖然菲仕蘭的專業營養品業務在近年來取得了一定的增長，但這一增長主要依賴於其主打品牌美素佳兒。然而，隨着新生兒數量的逐年下降和市場競爭的加劇，美素佳兒未來的增長潛力也面臨着巨大的挑戰。此外，菲仕蘭在中國市場推出的其他產品如Dutch Lady等也並未取得預期的成功，這使得菲仕蘭在中國市場的發展前景更加撲朔迷離。

面對業績的持續下滑和人才的不斷流失，菲仕蘭也試圖通過戰略調整來改變現狀。去年年底，菲仕蘭提出了“遠征2030”戰略，希望通過降本增效、聚焦特定產品和市場組合等方式來提升業績。然而，這一戰略能否奏效還不得而知。

一方面，菲仕蘭需要在全球範圍內進行大裁員和業務重組，這無疑會引發一系列的人事動盪和不確定性。另一方面，菲仕蘭還需要在激烈的市場競爭中找到新的增長點，這並非易事。特別是在中國市場，菲仕蘭需要面對眾多國內外競爭對手的挑戰，同時還要應對消費者需求的變化和市場的波動。

綜上所述，菲仕蘭目前正面臨着前所未有的困境和挑戰。高管流失、業績低迷、市場競爭加劇等問題都讓這家公司的未來發展充滿了不確定性。雖然菲仕蘭試圖通過戰略調整來改變現狀，但能否成功還需拭目以待。在未來的發展中，菲仕蘭需要更加謹慎地制定戰略和決策，同時還需要加強人才培養和團隊建設，以應對日益激烈的市場競爭和不斷變化的市場環境。