盧偉冰炮轟大家電亂象：不同渠道賣不同價錢_風聞

小米盧偉冰揭露大家電行業搞價格欺詐，有些公司一款產品換五個名字，在不同渠道賣不同價錢。

原創@新熵作者丨依蔓 編輯丨蕨影

盧偉冰痛批大家電行業亂象，直言友商3000塊錢的空調卻賣到2萬塊，這是在蒙消費者！

近日，小米集團合夥人、總裁盧偉冰在財報電話會上談到對大家電行業的看法，稱行業“固化太久”，創新力嚴重不足，在整個商業模式的效率上，還有巨大的優化空間。

同時，盧偉冰還提到，有些公司，一款產品換五個名字，在不同的渠道賣不同的價錢，小米是完全反對這種行為的。小米之家的空調就10多個點的利潤，但傳統家電可能需要有 30 個點甚至 40 個點的利潤驅動空間。這也是有些3000 塊錢的空調卻賣到 2 萬塊的售價。這是在蒙消費者！

盧偉冰宣稱，小米的模式就是要打破信息不對稱，通過商業效率的提高，真正讓利給消費者。正如雷軍所説，科技不再是高高在上，而是服務於人民。

小米集團披露2024年三季報顯示，小米的空調產品出貨量超170萬台，同比增長超過55%。盧偉冰認為，小米空調之所以會持續賣爆，是因為該公司不斷去做to C（面向用户端）的用户洞察，持續的創新迎合用户的需求。

奧維雲網數據顯示，截至2024年第43周，小米空調的市場份額為11.82%，同比增長4.31%，均價2281元，同比增長1.56%。而美的和格力仍然牢牢佔據着中國線上空調市場的前兩名位置。不過，目前在線上市場，小米空調已站穩中國線上市場第三，且與格力空調之間的差距正在不斷縮小。

在空調領域的競爭中，小米和格力之間的紛爭從未停歇。在今年6月的格力電器2023年年度股東大會上，格力電器董事長董明珠“打假”小米空調國內第一的消息。

董明珠質問道，小米説自己（空調）第一名，全靠別的廠家做產品，你的技術是什麼？“誰是第一，消費者心裏有桿秤”。值得一提的是，此前董明珠曾稱，不用格力空調就是傻瓜。

不過，小米方則謙虛回應，從來沒説過小米空調第一。儘管小米空調的出貨量呈現出了強勁的增長態勢，但是從市場規模來看，與行業頭部品牌如格力相比，仍然存在相當大的差距。

資深產業經濟觀察家梁振鵬對“北京商報”記者稱，若以傳統眼光看，小米無疑是家電領域的“攪局者”。其通過精簡供應鏈和線上直銷，減少了中間環節，降低了成本，從而提高競爭力。而且小米的用户黏性更強，這得益於公司多年來一直深耕生態，而並不只是售賣單品。若論不足，小米在產品質量和服務體系上，相比老品牌還有一定差距。

第三季度，小米空冰洗均實現強勁增長，冰箱產品出貨量超 81 萬台，同比增長超過 20%；洗衣機產品出貨量超 48 萬台，同比增長超過 50%。冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高。對比奧維雲網發佈的行業數據，今年三季度國內市場空調、冰箱、洗衣機的市場增長分別為14.5%、13.3%、11%。

盧偉冰稱，小米白電業務帶來的毛利率還是會比IoT大盤毛利率高，這也帶來了整體毛利的提高。

近期，小米在發佈會上，推出了一款全新的洗衣機產品。該產品一經亮相就引起了廣泛關注，“小米洗衣機”話題迅速衝上了熱搜第四位。和普通洗衣機不同的是，這款洗衣機有一大一小兩個筒，首發價定在4999元。

11月9日，小米總裁盧偉冰在直播時特別提到，洗衣機賣爆了，實際銷量是目標的4.5倍。電商平台上，該款洗衣機目前多處在無貨狀態。

這款產品落到洗衣機市場，證明當前市場上的洗衣機產品並沒能充分滿足消費者需求問題。而被網友戲稱為“許願成功”的小米洗衣機，算是一個真實的消費者需求被轉化為現實產品的典型案例。

GfK中國家電事業部分析師付立瑤向“中國新聞週刊”表示，不管怎麼説，這款小米洗衣機“一定程度上可以代表洗衣機技術的一次重要革新”。

GfK中怡康《2024洗衣機乾衣機市場趨勢分析》報告顯示，2024年上半年洗烘一體機的線上均價為2929元。而小米自家最高配置的10kg洗烘一體機，旗艦店標價不過3299元。

如今這台洗衣機只不過額外“塞”了一個小筒，而且還有消費者表示，這個小筒實在太小了，4999元的定價是否還能符合消費者的心理價位，還有待觀察。