華為在遊戲上壓了安卓一頭_風聞
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作者 | 柯基
因“撞臉”即將發售的華為Mate 70系列,榮耀Magic 7系列最近風光無限。但相比已經全面切入鴻蒙生態的華為,榮耀所在的安卓陣營,可能會在遊戲業務上,更加捉襟見肘。
11月24日,華為鴻蒙 HarmonyOS NEXT 系統遊戲中心近日發佈新遊預告稱,後續將帶來包括《地下城與勇士:起源》(DNF)《使命召喚手遊》等諸多騰訊旗下的知名遊戲。
圖源:華為鴻蒙應用商城
而在此前,騰訊還曾因遊戲與華為所在的硬核聯盟“決裂”。6月19日,騰訊旗下《地下城與勇士:起源》(DNF)官網發佈公告,稱因合約到期,6月20日起DNF將不再上架部分安卓平台的應用商店。
所謂硬核聯盟,是指國內幾家安卓手機廠商組成的聯盟。據硬核聯盟官方公眾號介紹,其由華為、OPPO、vivo、魅族、酷派、努比亞、聯想、榮耀等國內一線智能手機制造商組成,長期以來,該聯盟保持了50%左右的抽成比例。小米雖不是硬核聯盟的正式成員,但與該聯盟保持着默契,在遊戲渠道分成上遵循了50%的抽成比例。
今年來,華為卻通過自創的鴻蒙生態,側面“退出”硬核聯盟。相比之下,榮耀用户可能很難通過官方應用商店,玩到DNF這款遊戲,騰訊與硬核聯盟這場糾紛,還在持續影響着手機行業。
01
華為“退羣”
就在騰訊公開叫板硬核聯盟的關鍵時刻,華為選擇直接“退羣”。
6月21日,也就是騰訊公開叫板“硬核聯盟”的第二天,華為宣佈HarmonyOS NEXT於當日啓動面向開發者和先鋒用户的beta升級,帶來全場景、鴻蒙原生智能、原生安全等創新體驗,眾多鴻蒙原生應用也隨之全面亮相。
HarmonyOS NEXT又名“鴻蒙星河版”,由於不依賴國外編程語言和操作系統內核等核心技術,HarmonyOS NEXT徹底脱離了安卓操作系統,因此,外界將HarmonyOS NEXT稱為純血鴻蒙。
這意味着,華為完全脱離安卓陣營,就只是時間問題。
10月22日晚,HarmonyOS NEXT正式發佈,華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東表示,截至目前,鴻蒙在中國操作系統市場佔據前兩名,擁有超1.1億行代碼、675萬註冊開發者,搭載鴻蒙操作系統的生態設備已超10億台。
HarmonyOS NEXT發佈會
伴隨着搭載純血鴻蒙的華為Mate 70系列將於11月26日正式發售,意味着華為將正式開啓自研封閉生態系統的建設,與一眾安卓陣營的友商有着本質上的不同。
自然,華為也就告別了壓榨遊戲公司多年的“國產安卓税”,據瞭解,華為將通過降低分成比例來吸引開發者入駐。
與此同時,華為鴻蒙生態的崛起,將直接衝擊硬核聯盟的基本盤。根據諮詢機構TechInsights發佈的2024年第三季度報告,蘋果iOS在中國市場的份額穩定在15%,與去年同期持平,而安卓系統的出貨量份額則從一年前的72%下降至70%,其市場份額被華為的Harmony OS蠶食,後者的出貨量份額從13%增至15%。
伴隨着華為Mate 70系列等核心產品的陸續上市,勢必會加速Harmony OS對安卓系統的蠶食進度。
02
邊緣化
即便榮耀Magic 7系列因為華為Mate 70系列撞臉獲得不小的市場聲量,但背後的硬核聯盟逐步被邊緣化。
左:榮耀Magic 7系列 | 右:華為Mate 70系列
對於遊戲公司而言,其正在探索更為精準、轉化率更強的新渠道。2016年4月,獨立渠道TapTap橫空出世。在推出的一年時間裏,TapTap的用户數量累計超過2000萬,活躍用户超過100萬。
不同於傳統渠道的運營模式,TapTap被視為遊戲廠商的“獨立渠道”,該平台承諾“不修改、不聯運,只提供原版和官服遊戲下載”。
此外,抖音、快手、B站等視頻流平台逐步成為遊戲發行的重要渠道。根據QuestMobile的數據,B站與《崩壞:星穹鐵道》重合用户規模達到1500萬。B站CEO陳睿在2023年第一季度財報説明會上表示,《崩壞:星穹鐵道》首日下載量高達280萬,創下了B站聯運歷史上最高的下載記錄。
QuestMobile2023年8月發佈的《2023手機遊戲行業洞察報告》顯示,短視頻已經成為遊戲廣告投放的首要曝光媒介。2023年6月整體的廣告投放費用中,短視頻行業佔到了其中的45.2%,獲得了一定的優勢。
實際上,今日頭條、抖音等超級流量應用已經成長到了“硬核聯盟”不可忽視的地步。根據《2019年硬核聯盟白皮書》的數據,2018年,超級應用的手遊用户滲透率佔比為48.6%,僅次於硬核聯盟。
此外,即便不考慮華為“退羣”的影響,硬核聯盟的輻射面積也在逐步縮水。目前,構成硬核聯盟的核心力量是vivo、OPPO、榮耀三家,小米長期遊離於此,僅靠vivo、OPPO、榮耀三家似乎難以成事。
根據Canalys公佈了2024年第三季度的中國手機市場數據,vivo、榮耀分別以19%與15%的份額分居第一與第三,OPPO已經掉隊,成為了“其他”分類。也就是説,硬核聯盟僅有vivo與榮耀兩傢俱備與遊戲公司博弈的資本。
好在,目前僅有騰訊這類強勢遊戲公司敢公開叫板硬核聯盟,市場依舊給予硬核聯盟進行調整的空間。
03
騰訊也糾結
自騰訊公開叫板硬核聯盟的同時,DNF手遊的收入就在持續走低。
據移動應用市場研究機構Appmagic發佈的數據。2024年6月—9月,DNF手遊的收入分別為1.634億美元、1.597億美元、1.17億美元、7490萬美元,呈快速下降的趨勢。10月,其收入下降至5880萬美元,是該遊戲上線至今單月收入的最低水平。
有分析人士指出,DNP手遊流水逐漸下滑的主要原因包括更新緩慢、遊戲內容不足、副本難度過高以及遊戲體驗枯燥等。這款遊戲能否晉升“長青遊戲”,還需要看遊戲後續的優化和運營。
或許,即將開始衝量的Harmony OS能給DNF帶來新的希望。11月18日,華為官方突然宣佈,Mate 70系列手機於當日12:08正式開啓預訂。隨着Mate 70系列的正式預定開啓,短短幾小時內,預約人數已突破百萬。
況且,華為正在積極收復失地,勢頭正盛。根據IDC數據顯示,2024年上半年,華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨第一名,一季度和二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%,增速領跑行業。
除騰訊之外,華為陸續與其他頭部遊戲達成相關合作意向。8月5日,華為開發者大會遊戲服務論壇中,網易、樂元素、三七、阿里、完美世界、Cocos、英雄互娛、中手遊等二十多家遊戲夥伴參加鴻蒙生態遊戲先鋒合作儀式。華為遊戲中心攜手夥伴們啓動鴻蒙生態遊戲先鋒合作,就技術互補、成果共享、商業共贏等方向進行合作,共同推動鴻蒙生態智能化移動開放生態業務發展。
不過,一旦鴻蒙生態完成搭建,那麼將和iOS相似,華為可以完全跳過“安卓税”,單獨成立一個屬於自己的“華為税”。屆時,騰訊與華為怕又是避免不了一場明爭暗鬥。
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