華為在遊戲上壓了安卓一頭_風聞
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作者 | 柯基
因“撞臉”即將發售的華為Mate 70系列，榮耀Magic 7系列最近風光無限。但相比已經全面切入鴻蒙生態的華為，榮耀所在的安卓陣營，可能會在遊戲業務上，更加捉襟見肘。
11月24日，華為鴻蒙 HarmonyOS NEXT 系統遊戲中心近日發佈新遊預告稱，後續將帶來包括《地下城與勇士：起源》（DNF)《使命召喚手遊》等諸多騰訊旗下的知名遊戲。
而在此前，騰訊還曾因遊戲與華為所在的硬核聯盟“決裂”。6月19日，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（DNF）官網發佈公告，稱因合約到期，6月20日起DNF將不再上架部分安卓平台的應用商店。
所謂硬核聯盟，是指國內幾家安卓手機廠商組成的聯盟。據硬核聯盟官方公眾號介紹，其由華為、OPPO、vivo、魅族、酷派、努比亞、聯想、榮耀等國內一線智能手機制造商組成，長期以來，該聯盟保持了50%左右的抽成比例。小米雖不是硬核聯盟的正式成員，但與該聯盟保持着默契，在遊戲渠道分成上遵循了50%的抽成比例。
今年來，華為卻通過自創的鴻蒙生態，側面“退出”硬核聯盟。相比之下，榮耀用户可能很難通過官方應用商店，玩到DNF這款遊戲，騰訊與硬核聯盟這場糾紛，還在持續影響着手機行業。
01
華為“退羣”
就在騰訊公開叫板硬核聯盟的關鍵時刻，華為選擇直接“退羣”。
6月21日，也就是騰訊公開叫板“硬核聯盟”的第二天，華為宣佈HarmonyOS NEXT於當日啓動面向開發者和先鋒用户的beta升級，帶來全場景、鴻蒙原生智能、原生安全等創新體驗，眾多鴻蒙原生應用也隨之全面亮相。
HarmonyOS NEXT又名“鴻蒙星河版”，由於不依賴國外編程語言和操作系統內核等核心技術，HarmonyOS NEXT徹底脱離了安卓操作系統，因此，外界將HarmonyOS NEXT稱為純血鴻蒙。
這意味着，華為完全脱離安卓陣營，就只是時間問題。
10月22日晚，HarmonyOS NEXT正式發佈，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東表示，截至目前，鴻蒙在中國操作系統市場佔據前兩名，擁有超1.1億行代碼、675萬註冊開發者，搭載鴻蒙操作系統的生態設備已超10億台。
伴隨着搭載純血鴻蒙的華為Mate 70系列將於11月26日正式發售，意味着華為將正式開啓自研封閉生態系統的建設，與一眾安卓陣營的友商有着本質上的不同。
自然，華為也就告別了壓榨遊戲公司多年的“國產安卓税”，據瞭解，華為將通過降低分成比例來吸引開發者入駐。
與此同時，華為鴻蒙生態的崛起，將直接衝擊硬核聯盟的基本盤。根據諮詢機構TechInsights發佈的2024年第三季度報告，蘋果iOS在中國市場的份額穩定在15%，與去年同期持平，而安卓系統的出貨量份額則從一年前的72%下降至70%，其市場份額被華為的Harmony OS蠶食，後者的出貨量份額從13%增至15%。
伴隨着華為Mate 70系列等核心產品的陸續上市，勢必會加速Harmony OS對安卓系統的蠶食進度。
02
邊緣化
即便榮耀Magic 7系列因為華為Mate 70系列撞臉獲得不小的市場聲量，但背後的硬核聯盟逐步被邊緣化。
對於遊戲公司而言，其正在探索更為精準、轉化率更強的新渠道。2016年4月，獨立渠道TapTap橫空出世。在推出的一年時間裏，TapTap的用户數量累計超過2000萬，活躍用户超過100萬。
不同於傳統渠道的運營模式，TapTap被視為遊戲廠商的“獨立渠道”，該平台承諾“不修改、不聯運，只提供原版和官服遊戲下載”。
此外，抖音、快手、B站等視頻流平台逐步成為遊戲發行的重要渠道。根據QuestMobile的數據，B站與《崩壞：星穹鐵道》重合用户規模達到1500萬。B站CEO陳睿在2023年第一季度財報説明會上表示，《崩壞：星穹鐵道》首日下載量高達280萬，創下了B站聯運歷史上最高的下載記錄。
QuestMobile2023年8月發佈的《2023手機遊戲行業洞察報告》顯示，短視頻已經成為遊戲廣告投放的首要曝光媒介。2023年6月整體的廣告投放費用中，短視頻行業佔到了其中的45.2%，獲得了一定的優勢。
實際上，今日頭條、抖音等超級流量應用已經成長到了“硬核聯盟”不可忽視的地步。根據《2019年硬核聯盟白皮書》的數據，2018年，超級應用的手遊用户滲透率佔比為48.6%，僅次於硬核聯盟。
此外，即便不考慮華為“退羣”的影響，硬核聯盟的輻射面積也在逐步縮水。目前，構成硬核聯盟的核心力量是vivo、OPPO、榮耀三家，小米長期遊離於此，僅靠vivo、OPPO、榮耀三家似乎難以成事。
根據Canalys公佈了2024年第三季度的中國手機市場數據，vivo、榮耀分別以19%與15%的份額分居第一與第三，OPPO已經掉隊，成為了“其他”分類。也就是説，硬核聯盟僅有vivo與榮耀兩傢俱備與遊戲公司博弈的資本。
好在，目前僅有騰訊這類強勢遊戲公司敢公開叫板硬核聯盟，市場依舊給予硬核聯盟進行調整的空間。
03
騰訊也糾結
自騰訊公開叫板硬核聯盟的同時，DNF手遊的收入就在持續走低。
據移動應用市場研究機構Appmagic發佈的數據。2024年6月—9月，DNF手遊的收入分別為1.634億美元、1.597億美元、1.17億美元、7490萬美元，呈快速下降的趨勢。10月，其收入下降至5880萬美元，是該遊戲上線至今單月收入的最低水平。
有分析人士指出，DNP手遊流水逐漸下滑的主要原因包括更新緩慢、遊戲內容不足、副本難度過高以及遊戲體驗枯燥等。這款遊戲能否晉升“長青遊戲”，還需要看遊戲後續的優化和運營。
或許，即將開始衝量的Harmony OS能給DNF帶來新的希望。11月18日，華為官方突然宣佈，Mate 70系列手機於當日12:08正式開啓預訂。隨着Mate 70系列的正式預定開啓，短短幾小時內，預約人數已突破百萬。
況且，華為正在積極收復失地，勢頭正盛。根據IDC數據顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨第一名，一季度和二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領跑行業。
除騰訊之外，華為陸續與其他頭部遊戲達成相關合作意向。8月5日，華為開發者大會遊戲服務論壇中，網易、樂元素、三七、阿里、完美世界、Cocos、英雄互娛、中手遊等二十多家遊戲夥伴參加鴻蒙生態遊戲先鋒合作儀式。華為遊戲中心攜手夥伴們啓動鴻蒙生態遊戲先鋒合作，就技術互補、成果共享、商業共贏等方向進行合作，共同推動鴻蒙生態智能化移動開放生態業務發展。
不過，一旦鴻蒙生態完成搭建，那麼將和iOS相似，華為可以完全跳過“安卓税”，單獨成立一個屬於自己的“華為税”。屆時，騰訊與華為怕又是避免不了一場明爭暗鬥。
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