麥琳，今年最具商業價值IP？_風聞

出品|三言Pro

繼“柯學”後“麥學”又稱為新一輪的顯學，帶動芒果TV綜藝《再見愛人》的再度出圈。

燈塔專業版數據顯示，11月22日燈塔全網正片播放市佔·綜藝榜，《再見愛人 第四季》 以單日市佔率16.68%獲得冠軍。

排在後面的是《現在就出發 第二季》、《花兒與少年第六季》，榜單前三名中芒果TV佔有兩席。

23日和24日，《再見愛人 第四季》連續2天排名第二，熱度不減。

不少人調侃離婚綜藝簡直比春晚還熱鬧，而麥琳這個素人的突然走紅，也讓節目的含麥量明顯增加，包括最近幾集視頻的標題和內容上。

有人調侃這節目直接改名叫麥琳傳好了，這幾集全是繞着麥琳轉。

爆火的素人麥琳

在上《再見愛人》之前，麥琳算是純純的素人。估計芒果也沒想到她的爆火，畢竟有黃聖依和楊子這樣話題組合。

不過，麥琳就是憑藉着一種真實而有富有爭議行為，激發了很多的窺探欲。

要知道離婚綜藝的受眾基本都是女性，與其他人相比，麥琳的素人身份其實更像是屏幕前的“自己”。

從搜索相關數據上，可以看出麥琳現在到底有多火。

百度指數顯示，麥琳的搜索指數是董宇輝近10倍。

近7天，麥琳的搜索指數都非常高，均值都在20000以上，作為比對，董宇輝的搜索指數均值僅為2500左右。

再拿最近的一個熱點話題來比較，麥琳的搜索指數比胖東來還要高出一些。

微信指數的結果基本一致，麥琳近期的搜索熱度非常高。

從各大社交平台的具體話題來看，麥琳相關話題最近頻繁登上各種熱搜。

微博上麥琳的話題非常之多，而且不少話題的閲讀量都過億，討論度也很熱烈。

在抖音等短視頻平台上，麥琳的內容也不少。有些話題下的視頻播放也過億。

在小紅書上，今天也看到麥琳的幾個話題，討論度也非常高。

有人説這次芒果TV撿到了寶，如此高的熱度不得笑醒，得大賺一筆。

一邊狂賣會員

一邊帶貨麥琳同款

芒果抓緊變現

長視頻平台最基礎的賺錢方式就是會員。

在網上不少網友表示為了看麥琳衝了會員。

芒果TV針對《再見愛人 第四季》推出了多價位的付費項目。

據瞭解，節目的正片視頻是免費的，但所謂的“搶鮮版”、“加更版”等是需要付費的。

芒果TV針對這些付費內容推出了4款定價分別為3元、19元、23元、44元的觀看禮包。

具體權益參考下圖：

最近兩集的搶鮮版視頻播放量分別為707萬、542萬，按照3元的價格來算，這兩集的視頻就能帶來3000多萬的收入。

截至目前，該節目已經上了20個付費視頻，而且節目還在播出中。

所以綜合考慮，所以這檔節目實際上的收入會比較可觀。

除了會員收入，當然節目中還有廣告收入。

目前，節目有聯合冠名商中免日上和修正藥業，植入品牌也不多，廣告收入還有上升的空間。

芒果另一個變現的方式便是帶貨麥琳同款：燻雞、青團……

在芒果TV App《再見愛人》視頻內，新增了“心趴燻雞”板塊，點擊宣傳圖後則跳轉至芒果旗下內容電商平台的商品購買頁面。可在平台購買“節目同款”的燻雞和青團，價格分別為69.9元/只和59.9元/3盒。

最出圈的燻雞顯示銷售了960份。

其實頁面往下拉還有大把的同款，冰箱貼、手機支架、衣服首飾、零食、咖啡等等。不過這些並沒有顯示銷量。

而在芒果之外，其他電商平台上也有商家找到了商機，開始售賣“麥麥同款”燻雞和馬甲等商品了。

麥琳，能成為芒果今年最具商業價值的IP？

10月25日晚間，芒果超媒發佈2024年三季度報告。財報顯示，公司第三季度收入為33.18億元，同比下滑7.14%，環比下降8.74%。歸母淨利潤3.80億元，同比下降27.41%，環比下降35.95%。

財報顯示，芒果超媒前三季度實現營業收入102.78億元，同比下降0.85%，營業利潤16.92億元，同比下降0.6%，歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降18.96%。

雖然芒果在綜藝領域處於長視頻平台的塔尖，但綜藝數據的增長卻沒能同步帶來營收、利潤的增長。

綜藝的重要收入來源還是廣告，而目前看《再見愛人 第四季》的廣告收入還有待提升的空間。

對於芒果來説，在綜藝流量上漲的背景下，如何增加收入將成為接下來要重點思考的事。

麥琳或許常有，但難以找到營收、利潤增長的方法也難受，就像這次帶貨同款商品，也許就體現了芒果急於變現的真實心理。

麥琳能不能成為今年最有價值的IP，或許未必。