麥琳,今年最具商業價值IP?_風聞
三言科技-三言科技官方账号-聚焦新未来新科技,严肃又活泼31分钟前
出品|三言Pro
繼“柯學”後“麥學”又稱為新一輪的顯學,帶動芒果TV綜藝《再見愛人》的再度出圈。
燈塔專業版數據顯示,11月22日燈塔全網正片播放市佔·綜藝榜,《再見愛人 第四季》 以單日市佔率16.68%獲得冠軍。

排在後面的是《現在就出發 第二季》、《花兒與少年第六季》,榜單前三名中芒果TV佔有兩席。
23日和24日,《再見愛人 第四季》連續2天排名第二,熱度不減。
不少人調侃離婚綜藝簡直比春晚還熱鬧,而麥琳這個素人的突然走紅,也讓節目的含麥量明顯增加,包括最近幾集視頻的標題和內容上。
有人調侃這節目直接改名叫麥琳傳好了,這幾集全是繞着麥琳轉。
爆火的素人麥琳
在上《再見愛人》之前,麥琳算是純純的素人。估計芒果也沒想到她的爆火,畢竟有黃聖依和楊子這樣話題組合。
不過,麥琳就是憑藉着一種真實而有富有爭議行為,激發了很多的窺探欲。
要知道離婚綜藝的受眾基本都是女性,與其他人相比,麥琳的素人身份其實更像是屏幕前的“自己”。
從搜索相關數據上,可以看出麥琳現在到底有多火。
百度指數顯示,麥琳的搜索指數是董宇輝近10倍。

近7天,麥琳的搜索指數都非常高,均值都在20000以上,作為比對,董宇輝的搜索指數均值僅為2500左右。
再拿最近的一個熱點話題來比較,麥琳的搜索指數比胖東來還要高出一些。
微信指數的結果基本一致,麥琳近期的搜索熱度非常高。

從各大社交平台的具體話題來看,麥琳相關話題最近頻繁登上各種熱搜。
微博上麥琳的話題非常之多,而且不少話題的閲讀量都過億,討論度也很熱烈。



在抖音等短視頻平台上,麥琳的內容也不少。有些話題下的視頻播放也過億。

在小紅書上,今天也看到麥琳的幾個話題,討論度也非常高。

有人説這次芒果TV撿到了寶,如此高的熱度不得笑醒,得大賺一筆。
一邊狂賣會員
一邊帶貨麥琳同款
芒果抓緊變現
長視頻平台最基礎的賺錢方式就是會員。
在網上不少網友表示為了看麥琳衝了會員。




芒果TV針對《再見愛人 第四季》推出了多價位的付費項目。
據瞭解,節目的正片視頻是免費的,但所謂的“搶鮮版”、“加更版”等是需要付費的。

芒果TV針對這些付費內容推出了4款定價分別為3元、19元、23元、44元的觀看禮包。
具體權益參考下圖:

最近兩集的搶鮮版視頻播放量分別為707萬、542萬,按照3元的價格來算,這兩集的視頻就能帶來3000多萬的收入。
截至目前,該節目已經上了20個付費視頻,而且節目還在播出中。
所以綜合考慮,所以這檔節目實際上的收入會比較可觀。
除了會員收入,當然節目中還有廣告收入。
目前,節目有聯合冠名商中免日上和修正藥業,植入品牌也不多,廣告收入還有上升的空間。
芒果另一個變現的方式便是帶貨麥琳同款:燻雞、青團……
在芒果TV App《再見愛人》視頻內,新增了“心趴燻雞”板塊,點擊宣傳圖後則跳轉至芒果旗下內容電商平台的商品購買頁面。可在平台購買“節目同款”的燻雞和青團,價格分別為69.9元/只和59.9元/3盒。


最出圈的燻雞顯示銷售了960份。


其實頁面往下拉還有大把的同款,冰箱貼、手機支架、衣服首飾、零食、咖啡等等。不過這些並沒有顯示銷量。




而在芒果之外,其他電商平台上也有商家找到了商機,開始售賣“麥麥同款”燻雞和馬甲等商品了。

麥琳,能成為芒果今年最具商業價值的IP?
10月25日晚間,芒果超媒發佈2024年三季度報告。財報顯示,公司第三季度收入為33.18億元,同比下滑7.14%,環比下降8.74%。歸母淨利潤3.80億元,同比下降27.41%,環比下降35.95%。
財報顯示,芒果超媒前三季度實現營業收入102.78億元,同比下降0.85%,營業利潤16.92億元,同比下降0.6%,歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降18.96%。
雖然芒果在綜藝領域處於長視頻平台的塔尖,但綜藝數據的增長卻沒能同步帶來營收、利潤的增長。
綜藝的重要收入來源還是廣告,而目前看《再見愛人 第四季》的廣告收入還有待提升的空間。

對於芒果來説,在綜藝流量上漲的背景下,如何增加收入將成為接下來要重點思考的事。
麥琳或許常有,但難以找到營收、利潤增長的方法也難受,就像這次帶貨同款商品,也許就體現了芒果急於變現的真實心理。
麥琳能不能成為今年最有價值的IP,或許未必。