千億賽道“穀子經濟”，會是新風口嗎？_風聞

11月25日，同花順（300033）新增概念指數”IP經濟(穀子經濟)”。“穀子經濟”是一種以年輕人為主的消費經濟形式，主要涉及二次元文化產品。所謂“穀子”，音譯自“Goods”，指二次元周邊，穀子經濟是AIGC的重要應用場景之一，如今AI技術在穀子經濟中的作用日益凸顯，在產品設計、營銷、IP授權等多個方面發揮着重要作用。比如泡泡瑪特便開發了全自研AI整合平台“HeyLisa”，整合了多個自然語言大模型和先進的AI語音模型，實現AI與企業業務API的無縫連接，旨在幫助企業降低新品研發成本、提高效率。泡泡瑪特創下自2021年3月以來的新高，年內累計上漲超過330%，市值接近1200億港元。

傳媒行業邏輯

1、市場潛力巨大，為穀子經濟提供廣闊發展空間

中國二次元產業的市場規模從2016年的189億元增長至2023年的2219億元，複合增速達42%。預計到2029年，產業規模將增長至5900億元，複合增速18%。這一快速增長的趨勢為穀子經濟概念股提供了巨大的市場空間。特別是在年輕消費羣體中，二次元文化及其周邊商品的需求日益旺盛。根據統計數據，24歲以下的消費者佔總消費羣體的44%，人均消費已超過千元。這種高消費能力和高消費意願為穀子經濟的發展奠定了堅實的市場基礎。此外，隨着二次元文化的普及和影響力的擴大，越來越多的消費者願意為高質量的IP周邊產品支付溢價，進一步推動了市場的繁榮。

2、AI技術賦能，提升產品設計與營銷效率

AI技術在穀子經濟中的應用日益廣泛，特別是在產品設計、營銷和IP授權等方面發揮了重要作用。泡泡瑪特開發的全自研AI整合平台“HeyLisa”就是一個典型的例子。該平台整合了多個自然語言大模型和先進的AI語音模型，實現了AI與企業業務API的無縫連接，大大降低了新品研發成本，提高了研發效率。通過AI技術，企業可以更精準地捕捉消費者需求，快速迭代產品設計，提高產品的市場競爭力。此外，AI在營銷中的應用也使得企業能夠更有效地進行市場推廣，精準觸達目標客户，提高轉化率。這些技術進步不僅提升了企業的運營效率，還為消費者提供了更加個性化和高質量的產品和服務。

3、IP開發運營為核心，推動周邊產品銷售

在穀子經濟的產業鏈中，IP開發運營是核心環節。一個熱門的IP可以直接帶動周邊產品的銷量，提升整個產業鏈的經濟效益。例如，米哈遊的《原神》相關產品在電商平台上的銷量驚人，單店銷量超過500萬件。此外，二手交易平台上的高價交易也反映了消費者對高質量IP周邊產品的高度認可。這種現象不僅體現了IP的商業價值，還為其他企業和品牌提供了借鑑和參考。為了在競爭激烈的市場中脱穎而出，企業需要不斷挖掘和培育優質IP，通過創新的設計和營銷策略，提升產品的附加值和市場競爭力。

相關基金

傳媒ETF（159805）中高風險 R4

跟蹤指數：中證傳媒（399971.SZ）

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