年銷近13億元的勁仔小魚，被質疑虛假宣傳_風聞
趣解商业-趣解商业官方账号-关注新科技、新消费，聚焦新模式、新商业 35分钟前
去年銷售近13億元的勁仔小魚，最近遇到事兒了。勁仔小魚因宣傳其是“深海小魚”，但外界發現並不是，被質疑虛假宣傳。那麼，勁仔食品到底有沒有虛假宣傳呢？
1.不是深海魚？勁仔食品被疑虛假宣傳
據媒體報道，勁仔食品的王牌產品——勁仔小魚的包裝上寫着“深海小魚”，但該產品使用的原料——鯷魚，其實並非深海魚，而是生活在温帶海洋中上層的一種魚類。據此，有投資者提出疑問，勁仔小魚的包裝是否存在虛假宣傳的情況？
對於這個問題，勁仔食品董秘在平台上回應稱，“深海魚”通俗地指區別於淡水魚而言的生活在較深海域的魚類資源統稱。產品不存在虛假宣傳。
有水產生物學教授告訴媒體，深海一般指幾百米以下的海洋深處，而鯷魚通常生活在水深不足200米的淺水區。因此，嚴格來説，鯷魚並不是深海魚。而勁仔食品之所以給勁仔小魚打上“深海小魚”的標籤，外界認為，很大可能是為了與其他品牌的產品進行區分以及提升產品價值。
勁仔食品此舉屬不屬於虛假宣傳？網友們對這個問題看法不一。有網友認為，食品安全要重視，這根本不是深海魚；但也有網友表示，這可能只是個名稱，東西是挺好吃的。
2.勁仔小魚“遊”不動了？
前不久，“魚類零食第一股”勁仔食品發佈了2024年三季度報告。營業收入和歸屬於上市公司股東的淨利潤雙增長，看起來成績不錯，但仔細觀察會發現，勁仔食品的營業收入相較於2023年同期，增速出現了下滑。2024年前三季度，勁仔食品的營業收入同比增長18.65%，而去年同期，這個數字為47.85%。
勁仔食品營業收入增速下滑背後，其支柱品類——魚製品的收入增速也在下滑。財報顯示，2024年上半年，勁仔食品來自魚製品的營業收入為7.03億元，同比增長16.64%。而2023年上半年，其來自魚製品的營業收入為6.03億元，同比增長35.01%。勁仔食品超過60%的收入來自魚製品，因此魚製品營收增速下滑，也會對勁仔食品的收入產生或多或少的影響。
而勁仔食品來自魚製品收入的增速下滑，可能是受到了線上渠道的拖累。財報顯示，2024年上半年，勁仔食品來自線下的營業收入同比增長了29.45%，來自線上的營業收入同比減少了3.28%。事實上，線上渠道一直是勁仔食品的短板。2023年上半年，其來自線下渠道的營業收入在總營收中的佔比超過七成，今年上半年，這一比例更是提高到了八成。
3.勁仔食品押寶鵪鶉蛋
考慮到對魚製品的依賴，以及魚製品對業績的影響，近兩年，勁仔食品正在探索第二增長曲線。在勁仔食品看來，鵪鶉蛋易入味、口感緊實，具有較強的零食屬性，且行業規模有較大的提升空間，因此其打算將鵪鶉蛋製品發展成為公司的第二個核心產品。
目前，勁仔食品已經上線了鵪鶉蛋產品——小蛋圓圓，2023年，銷售收入突破3億元。一主流電商平台上，勁仔鵪鶉蛋產品的付款人次超過8萬。同時，11月，勁仔還推出了鵪鶉蛋專業品牌——“七個博士”，並於近日將旗下湖南省博味園食品有限公司、北海市勁仔小蛋圓圓食品有限公司分別更名為湖南省七個博士食品有限公司、北海市七個博士食品有限公司。
值得一提的是，今年，勁仔食品提出了“三年倍增”計劃，即到2026年底，公司業績再翻一番。在這個過程中，勁仔食品計劃繼續夯實魚製品的龍頭地位，並把鵪鶉蛋做到品類第一。可見，“三年倍增”計劃中，鵪鶉蛋是重要一環。不過，考慮到勁仔食品魚製品營收增速在下滑，鵪鶉蛋壁壘不高，鹽津鋪子、三隻松鼠、百草味等多個零食品牌也在佈局鵪鶉蛋領域。所以，勁仔食品的“三年倍增”計劃能否順利完成，是個未知數。
截至11月26日下午六點，就被質疑虛假宣傳的問題，勁仔食品並未進行正式説明。雖然勁仔食品正在發展新的品類，但是目前，魚製品仍在其收入中佔有較高的比重，若是勁仔食品無法給外界一個滿意的答覆，或將對其之後的發展以及“三年倍增”計劃帶來不小的影響。你對這件事怎麼看？歡迎在評論區留言討論。