黑五第十年，進口跨境電商依然有新故事_風聞

最近幾年，全球化的浪潮滾滾向前，進口跨境電商生意蓬勃發展。公開數據顯示，過去五年，中國跨境電商進口額實現了近10倍的增長。

在中國消費者的購物車裏，食品飲料、3C數碼、美妝個護、時尚潮品等各類跨境商品，已逐漸融入消費者的日常生活，成為一股新興潮流。

而此刻正值年末購物季，雙11與黑五接連到來，大眾對海淘商品的熱情持續高漲，各大跨境電商平台也迎來了衝刺年底業績的關鍵時間點。

對比往年，今年的年末購物季顯得尤為不同。雙11期間，國內電商平台紛紛延長了大促戰線，為了搶跑黑五，跨境電商平台也將促銷週期大幅延長。

在中國消費市場中，無論是專注本土市場的電商平台，還是連接世界站點的跨境電商平台，都在刷新着黑五的新篇章。

在黑五即將上線的節點，亞馬遜海外購官宣其海外官方旗艦店於2024年11月19日正式上線京東，首批不僅上線了40萬全球好物，還在價格策略、物流配送等關鍵環節上持續發力，以滿足海淘消費者日益多元化的購物需求。

據悉，在亞馬遜海外官方旗艦店上，中國消費者可以購買到全世界的海量好物，包含健康、數碼、美妝、家居、玩具、户外等全品類，足不出户就能將全球好物收入囊中。

對於中國消費者而言，亞馬遜海外購不僅開闢了一條購買全球優質好物的新途徑，也搭建了一座享受全球品質生活的新橋樑。

差異化選品，讓小眾需求不再“小眾”

一直以來，產品池是海淘的命脈。

對於跨境進口電商來説，擁有網羅來自世界各地的一手貨源的能力，激發消費者持續購買的意願，從而形成對平台的忠誠度至關重要。特別是在進口消費羣體持續擴大的背景下，海淘消費者的購物需求和偏好變得更加理性、個性化和多元化，他們的需求已經從基礎生活場景延伸到了更加小眾的生活方式領域。

因此，如何更迅速，更精準地提供海外新品，滿足海淘消費者時刻“流動”的小眾需求，是每個跨境進口電商都需要回答的問題。

面對這些問題，亞馬遜海外購也給出了它的答案：“深度”與“廣度”兩手抓。通過大選品策略，為消費者提供足夠豐富的產品池；對於小眾新鮮的潮流商品，則需要更有深度地覆蓋小眾圈層所關注的垂直品類。

在京東亞馬遜海外官方旗艦店，目前有40萬全球好物上線，超過12000個國際品牌，橫跨35大品類，主打為消費者提供全方位、一站式的購物體驗。

其中，不少知名品牌，如營養品牌Puritan’s Pride 普麗普萊，音響品牌馬歇爾Marshall，運動手錶品牌佳明Garmin，寶麗來Polaroid等都已上線亞馬遜海外官方旗艦店。

同時，亞馬遜海外購還“獨家”上線了眾多專享人氣品牌，如北美專業拼圖品牌Galison、日系虛擬電子寵物品牌Tamagotchi、設計師女裝品牌Anne Klein、全球大熱的玩具品牌Polly Pocket，寵物生活用品品牌PetSafe，這些品牌精準觸達了擁有小眾喜好的消費者羣體，部分商品還能與海外市場同步發售，相較於其他購物平台，更有正品保障和價格競爭力。

告別選擇困難，“一鍵”放心購全球

選品固然重要，如何讓消費者在眾多選品中，更快速地、精準地挑選最為“心動”的產品，是一家擁有40萬產品的店鋪需要解決的問題。

在亞馬遜海外官方旗艦店中，多種維度的選品專區給出了答案。“優選新品”、“即時爆品榜單” 可以幫助消費者精準定位自己的購物需求，即刻擁抱世界各地的時尚新品與熱門商品，享受全球購物狂歡。

得益於亞馬遜全球站點和物流網絡優勢，亞馬遜海外購可輕鬆將海外好物“零時差”地帶給中國消費者，讓消費者輕鬆一鍵購買並體驗來自全世界最新上架的海外好物。不管是全球範圍內的“優選新品”，還是根據當下流行趨勢和消費增長打造的“主推新品”，亞馬遜海外購都致力於將國內外最新的流行趨勢和豐富的購物靈感呈現在消費者的面前。

同時，依託於24小時即時更新的“爆品榜單”，消費者能夠緊跟全球潮流脈搏，輕鬆掌握時下最暢銷單品。這一榜單基於真實的數據和流量觀察形成，能夠直觀反映消費者偏好，幫助用户發掘新潮單品，做出更貼合潮流的購物決策。

這樣的大選品策略，不僅全面覆蓋了中國消費者的基本需求，也更細緻入微地捕捉到了小眾羣體的獨特喜好。這種全面而又精細化的選品策略，不再是單純堆砌商品的數量，也是其背後對於消費者廣泛購物偏好的深度思考。

當然，對海淘消費者來説，選品到位很重要，價格到位也很重要。畢竟，在競爭激烈的跨境電商行業中，價格也是吸引消費者下單的關鍵所在。

一個滿足消費者需求的跨境電商站點，不僅要在商品選品上做到“大而全”、“精而準”，價格更是重中之中。

據悉，京東亞馬遜海外官方旗艦店可以同步亞馬遜全球的折扣，同時還有店鋪專屬定製折扣，外加京東全球購折扣，共計三重摺扣體系，打造更有競爭力的價格體系。

同時，亞馬遜海外官方旗艦店還設立了30天「最」低價區，它利用智能系統自動篩選出最近30天內更低價的商品，海淘愛好者再也不用蹲點比價。

亞馬遜全球物流，海淘零距離

去年黑五，亞馬遜海外購寧波前置保税倉投入運營，相較於海外直郵，平均可節省10天時效，最快僅需2日即可將海外商品送達到消費者手中。而今年黑五，恰逢寧波保税倉上線一週年，目前寧波保税倉品牌數已實現翻倍，選品數量是成立之初的三倍，倉庫面積擴大25%。

與此同時，寧波保税倉還獲得了TAPA安全認證，擁有物流及運輸安全保障的更佳實踐標準。這一認證不僅提升了其物流的可靠性與安全性，還為貨物運輸提供了全方位的保障，確保消費者訂單能夠及時送達。

除了通過前置保税倉提升物流效率以外，對於剛剛上線的海外新品，亞馬遜海外購也進一步優化了直郵服務，確保更加“零時差”送到剛上線的新品。今年7月，亞馬遜海外購上線了全新順豐國際直郵服務，國際直郵航班最快僅需16小時即可抵達中國，不僅可以提供更快速的國際物流服務，簡化清關流程，還可實現更透明的全鏈路物流追蹤。

目前，亞馬遜海外官方旗艦店提供全店商品限時全球免郵服務，直至年底。購買單件商品，即可享受零門檻全球包郵優惠。相信在寧波前置保税倉和順豐國際直郵的雙重物流支持下，海淘消費者可以期待更快速的跨境物流服務。

黑五十年，海外生活方式“一觸即達”

2014年，亞馬遜將“黑五”的概念帶入中國。2024年，是黑五的第十年。

這十年間，亞馬遜海外購不斷將海外前沿的國際選品呈現給中國消費者，為他們帶來了更多選品選擇，以及這一選品所藴含的海外先鋒生活方式。今年黑五，亞馬遜海外購還發布2024年黑五「全球靈感趨勢關鍵詞」，五個趨勢包含最佳「導演」計劃，「大」小孩遊樂園，硬核「養生」研究所，大自然「曠野」局及#AmazonHolidayFinds，旨在為海淘消費者提供更多購物趨勢指南。

今年，隨着京東亞馬遜海外官方旗艦店開業，亞馬遜海外購黑五將首次上線京東。店鋪還推出了好物低至3折起等購物體驗。

對消費者而言，通過亞馬遜海外購，他們能夠快速尋得海外優質的商品，以更好的價格買到來自世界的潮流好物，構建屬於自己的生活方式。

而對亞馬遜海外購而言，隨着其京東店鋪的上線，它可以觸達更多中國消費者，將亞馬遜海外購選品帶給更多京東用户，讓更廣大的消費者享受到全面且多元、好價且品質的國際商品，讓海外生活方式“一觸即達”。