獨家｜對標小紅書，網易小蜜蜂能否玩轉千億種草生意_風聞
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文 | 陳橋輝
網易也開始發力種草生意了。
Tech星球獨家獲悉，網易已經上線了一款名為“網易小蜜蜂”的獨立App，由網易北京的研發團隊開發。據官方介紹，這是年輕人分享和交流生活日常的內容社區，用户可以輕鬆獲得想要的生活節奏。從整體體驗和功能看，這款產品更像是網易版的“小紅書”。
無獨有偶，Tech星球還發現，網易試水種草業務的不止這一款獨立App，旗下的網易雲音樂App也在近期進行了一次較大的更新升級，其底部導航欄出現了名為“筆記”的頻道，支持用户、音樂人發佈圖文、視頻等種草內容。據悉，該產品由網易雲音樂產品副總裁章行負責。
網易發力種草業務，既是為了在音樂、遊戲、教育等核心業務之外尋找新增長點，也是看中了背後巨大的種草市場。據不完全統計，“種草”經濟作為新興經濟模式之一，目前已達千億元規模。吸引了抖音、快手、美團、滴滴、百度、阿里等互聯網大廠入場，紛紛推出種草功能和產品。
對於網易而言，種草不僅僅是一個簡單的內容分享工具，其背後服務的是平台變現業務，以及消費者的成交轉化。對於已擁有音樂、電商業務的網易而言，種草或將成為這些業務變現的重要工具。
網易版小紅書浮出水面
Tech星球體驗後發現，由於使用界面和功能類似小紅書，網易小蜜蜂很容易就能上手。
進入App後，默認來到首頁的發現頁，發現頁內是由系統通過個性化推薦算法將學校、工作、生活日常以圖片和視頻形式，並採用雙列瀑布流形式展示。
點擊進入一條圖文內容後，可以看到整個內容的佈局方式類似小紅書。上方是圖片，圖片下方是文字內容以及話題，最下方是用户之間的互動評論。
用户也可以發佈自己感興趣的圖文或視頻內容。相比小紅書，網易小蜜蜂的用户可以創建話題、參與話題內容共建和對話題評分，而且還能花式圍觀懂哥榜、吐槽榜、校園榜等評分榜單。
值得注意的是，網易小蜜蜂支持進行學歷/職業認證，認證後能讓用户在社區裏獲得更高的可信度和權威性，旁人也能獲得更加真實可信的信息。類比其他的社區產品，經過認證的用户，其言行舉止、分享的內容，都將被賦予更高的信任值，有利於在社區內快速形成KOL。
網易小蜜蜂App不僅僅是一個信息平台，還擁有社交和招聘求職等特色服務。其廣場頻道內設置有特色羣聊和招聘專區，在該專區內，用户可以看到一些招聘和求職內容。為了找到與用户共同興趣愛好的人，用户之間可以建立一對一聊天聯繫，並創建或加入各種有意思的興趣羣，包括像摸魚搭子羣、大廠實習羣、閨蜜八卦羣等。
個人中心內，則會顯示用户的基本資料，以及關注數、粉絲數和獲贊數，還會顯示創作的內容、喜歡和收藏其他用户的內容，便於日後瀏覽尋找。
整個產品體驗，給人的感受就是，網易小蜜蜂和小紅書比起來，除了沒有購物功能外，無論是界面設置還是操作，都沒有太大的區別。
網易看上千億種草生意
眾所周知，社交產品能夠匯聚龐大的用户流量，成為互聯網世界的重要入口。像微信擁有龐大的用户羣體，使得騰訊在移動互聯網時代佔據了關鍵地位。用户在社交平台上投入大量時間，形成了較高的用户粘性，為後續的商業拓展打下了堅實基礎。
而網易恰恰缺少一個成功的社區/社交型產品。
此前，網易雖然打造過社區產品LOFTER，但由於定位是輕博客，再加上後來向圖片社交、興趣社區等方向轉變，定位不斷調整使得產品特色不夠突出和穩定，老用户可能會對產品的變化感到困惑，新用户也難以快速清晰地瞭解其核心價值。在加上社交領域競爭異常激烈，微博、微信、QQ等巨頭佔據了大量用户時間和社交關係鏈。這款產品最終成為一款小眾的社交產品，沒能取得進一步的成長。
而種草、分享的新興平台崛起，使社交領域中開闢出新的細分賽道。對於網易這樣的新玩家而言，無疑是一次機遇。
因為相比傳統社交產品，種草社區這類新分享型產品，更加能夠俘獲用户之間的社交共鳴，對於網易這樣的新玩家而言，門檻更低。用户可以對他人分享的種草內容進行點贊、評論、收藏、轉發等操作，還能關注感興趣的用户或話題，形成良好的社區互動氛圍。這種互動不僅能增強用户之間的聯繫和歸屬感，也會讓用户更加依賴該平台來滿足其社交和信息交流的需求，進一步提高用户粘性。
而且，加碼種草，或為網易的遊戲、音樂、電商等多個業務帶來更加廣闊的想象空間。
種草可以吸引更多新玩家嘗試網易遊戲。譬如，當玩家在種草平台上看到他人分享的有趣遊戲體驗、攻略或精彩瞬間時，可能會被激發興趣並下載遊戲。同時，通過持續的種草內容更新，能讓現有玩家保持對遊戲的關注度和新鮮感，提高用户留存率。
此外，種草產品通過用户真實的使用體驗分享和推薦，能讓消費者更深入瞭解網易嚴選等電商業務，從而建立起對品牌的信任，增加用户對平台的粘性，使其更願意在網易電商平台購物。
而且，藉助種草內容所收集的用户興趣、偏好等數據，網易電商可以實現更精準的商品推薦和營銷。比如，當用户對某類生活好物的種草內容表現出較高興趣時，向其推送相關的網易嚴選產品，能有效提高轉化率，促進銷售。
種草賽道競爭激烈，網易勝算幾何？
網易做種草的優勢，在於其運營和技術投入。
網易在內容社區方面有一定的經驗積累，例如網易雲音樂的音樂社區，通過歌單、評論、分享等功能，形成了活躍的音樂交流社區。這種社區運營經驗可以遷移到網易小蜜蜂這樣類似小紅書的種草產品中，有助於打造一個富有活力和互動性的種草社區。
而且，網易對於一款新產品的出現，往往會給予很長的寬限期和資金投入。近期發佈的網易Q3財報顯示，網易的研發投入強度達16.9%，位列互聯網公司前列。
但不可忽視的是，網易面臨的對手實力都不可小覷。一方面是，頭部的小紅書在種草領域已經佔據了領先地位，擁有龐大的用户基礎、豐富的內容生態和成熟的商業模式。用户已經習慣了在小紅書上進行種草和消費決策，種草賽道的新入局玩家需要付出巨大的努力才能改變用户的使用習慣和認知。
另外一方面，除了小紅書外，還有許多互聯網巨頭和新興平台也在涉足種草領域，如抖音的 “可頌”、淘寶的 “逛逛”、京東的 “發現” 等。這些競爭對手都具有各自的優勢和特色，市場競爭非常激烈。這些平台擁有龐大的用户基礎、成熟的商業生態和完善的運營體系，新入場玩家要想在市場中分得一杯羹也並非易事。
此外，種草的基本模式和玩法已經相對固定，網易小蜜蜂App要想在眾多競爭對手中脱穎而出，需要不斷創新種草的方式和手段，提供獨特的用户價值，這對於網易的創新能力無疑也是一大挑戰。
從目前的產品看，網易小蜜蜂App缺乏有效的玩法創新，能否殺出重圍還有待觀察。