怎麼廠商都到這裏來了？_風聞

事實上，對於小紅書究竟能不能對遊戲營銷產生正向作用，已經經過了很多輪爭議，在大眾看來，小紅書對遊戲的適應舒適區，好像只停留在“女性向遊戲”、“社交遊戲”和“休閒小遊戲”等領域，而怎麼在小紅書做遊戲營銷，也是一個並不好把控內容的存在。

但我仍想説，小紅書依舊是任何想要做內容輸出，做長線運營不能錯過的平台。

小紅書的“人味兒”

雖然説現在是短視頻的最流行時代，但不可否認的是，圖文內容依舊還是不可或缺的，圖文的信息整理能力和攻略條理能力是短視頻平台和目前其他平台無可代替的，而在廣域有微博，且微博的變現越來越難後，小紅書就是目前圖文領域最炙手可熱的平台。

我向無數朋友推薦過小紅書的查攻略功能，不論是查遊戲攻略、旅遊攻略、路線、美食、手工、疾病問詢……你總能在小紅書找到相關的筆記，以及同類人羣切身的分享。

首先是小紅書上的攻略或者説信息梳理，在目前的網絡平台上，確實算得上極優，它詳細，時效性強，指向性強，能很容易找到自己想要的信息，同時有效信息量很高，步驟往往也極為詳細。

拿《雲頂之弈》來説，對於一些冷門的特定海克斯陣容查詢，小紅書上都能搜到，同時相比於“掌上英雄聯盟”上陣容攻略的更新緩慢，時效性弱，小紅書上要好上很多，且多張圖文的形式，又相比短視頻陣容攻略讓我能夠更準確地去獲取和篩選所需信息。

相比於視頻需要去一分一秒看完篩選出有效信息，且難以精準定位到所需攻略步驟上，小紅書的圖文形式對於邊下棋邊查攻略方便時時對照的玩家而言要友好許多。

另一個很重要的點，是小紅書的“人味兒”，你可以理解為活人的人味兒，在小紅書上絕大部分的內容，其實是由普通人在創作的，這些創作包含了主動創作和被動創作。

除去好理解的，用户自發的主動的創作，被動創作的內容同樣也是小紅書的重要組成部分，即由初始用户問詢或者發出討論，再由其他用户分享回答組成“被動攻略”的內容。

濃厚的“人味兒”加上“創作互動”，這讓小紅書有一種獨特的社區氛圍——你可以在創作者與參與者的身份中隨意轉換，用户之間沒有那麼多的距離感。

同樣用遊戲攻略來舉例，能和小紅書用户人羣對標上的遊戲，你會發現它在小紅書上的攻略數量和內容量，遠比其他平台更多更詳細。

除了攻略博主的筆記，小紅書上有大量普通玩家的筆記發佈，例如《代號鳶》在小紅書上的攻略是海量的，且極具差異化，普通玩家在用自己的陣容凹過關卡後，也有不少人會傾向於在小紅書分享自己的過關內容，這致使了小紅書上關於《代號鳶》的攻略數量遠高於其他平台。

我可以明顯感覺到小紅書用户的“分享欲”強於其他社交平台，這是由它的“人味兒”導致的，而這些分享欲與人味兒又讓它成為了絕佳的UGC內容自生產平台。

甚至就在前幾天，都差點被人遺忘的網易遊戲的《代號：世界》，又在小紅書上被網友們頻頻提起。

可見，即便是在資訊方面，小紅書已然能夠成為遊戲資訊的獲取渠道。龐大的用户羣下，分享資訊也好，攻略也罷，甚至是遊戲裏面的雞毛蒜皮和八卦，都成為了小紅書玩家用户的日常。

快速建立的私域與UGC自生產

在互聯網裏，關於各個熱門的社交平台的粉絲量有一個傳聞，叫做抖音起粉變現是最快的，小紅書的粉絲是最難獲取的，但也是最值錢的。

在我看來這同樣離不開小紅書本身的社區氛圍，小紅書主頁的信息推流有着去中心化的算法特徵，有大量的日常生活化內容，但你仔細觀察後會發現一切仍處於私域範圍內。

即使我的小紅書有起碼一半以上的時間是在當做搜索引擎來使用，但我對它的關鍵詞搜索仍舊十分謹慎，它太容易形成私域了。

搜索過一次的內容會迅速出現在你下一次刷新的首頁上，在經歷了幾次搜索和首頁內容點入觀看後，小紅書的首頁就就幾乎全是你感興趣的標籤內容，其中往往還會摻雜一到兩個感興趣標籤內容的討論爭議話題，讓你更主動地去互動。

久而久之，每個人在小紅書都會形成自己的私域圈和信息繭房，且這個私域是極具生活化氣息和互動感的，這對用户建立社區認知和對標籤內容強化認知是有超強效果的。

簡言之，相比於短視頻平台算法下形成的信息繭房，小紅書上玩傢俬域的信息繭房是更為牢固的，因為比起單純的接收信息，經過互動和自我創作去建立的認知更不容易被動搖。

也因此，小紅書的用户粘性十分之高，圈層內用户活躍度也高且持久，變現能力也極強，是天然的UGC自生產聖地。

在其中生產UGC內容極易獲得同好的正反饋，且創作方式多樣，門檻極低，即使是普通人的分享，在私域內傳播也更易受到認可，形成良性的創作循環。

很明顯的，小紅書的內容形式和社區氛圍，對於想要做用户長線運營和內容輸出的遊戲而言，是具有天然優勢的，但同樣的，小紅書牢固的用户私域和起粉難也暫時決定了，對於目前沒有在小紅書形成用户私域的類型遊戲而言，做相關遊戲營銷，想要獲得理想效果並不容易。

這部分類型遊戲在小紅書做遊戲營銷，除了營銷本身，還需要去自己搭建出社區，培養私域用户，才能獲得較好的傳播效果，當然這樣得來的用户和傳播效果，無疑也能維持更久，甚至在私域內形成自循環的討論與創作氛圍。

但這個問題實際上就目前而言，已經在逐漸改變與解決，隨着現在網絡信息流的龐大，以及廣告推送機制和信息篩查能力的強弱問題，小紅書的內容分享習慣和社羣氛圍註定了有越來越多人的社羣檢索習慣向着更明瞭、更一體化攻略的小紅書靠攏。

在潛在人羣逐步增加，為其提供用户預備役之後，小紅書的適配遊戲類型也在不斷增加，從早期的女性向，再到小遊戲與社交遊戲，再到二次元領域和MMO……

你不得不承認即使現在仍舊還有廠商對小紅書保持觀望，但也同樣有越來越多抱着試試心態的遊戲廠商吃到了小紅書的第一波紅利，且持續有着反饋，雖然小紅書現在在遊戲營銷上仍還存在着不少缺點，但其內容形式和極高的用户粘度、社區氛圍，對於長線遊戲而言，永遠是入股不虧的。