算法“黑箱”，已經被盯上了_風聞
心之龙城飞将-1小时前
（圖片來源：pixabay）
有段時間我常常反思，是不是我“村味”太重了，怎麼短視頻平台老給我推送農村大媽傳閒話的視頻，要麼是兒媳婦吐槽婆婆又兇又摳，要麼是婆婆講究兒媳婦又懶又饞。後來我才想明白，這都是算法的套路，因為這些家庭矛盾最能挑動普通人的情緒，而憤怒、躁動的情緒則是流量的不竭源泉。
那些短視頻博主也深諳此理，所以網上到處都是以“又有大事啦！”“家人們那，笑不活了”開頭的視頻，讓人看一會就覺得心跳加速。本來我拿起手機是為了放鬆下心情就睡覺的，結果再放下已經是半夜了。
算法無疑是更強大的生產力，它有一雙洞察一切的眼睛，和驅動一切的大手，有時候它比你自己還了解你。但正如倚天劍也是雙刃劍，張三丰用和滅絕師太用，效果完全不一樣。
在大大提高效率的同時，算法也會“窺視”你的消費規律，然後偷偷加價，用大數據“殺熟”。它洞悉人性的弱點，知道哪些內容會讓人沉迷，通過消耗你的時間，把你的注意力變現為它的商業價值。當它把提高效率作為第一目標時，外賣員只能在人羣和紅綠燈之中穿梭，以求能趕上被壓縮得越來越短的配送時間。
這些被詬病已久的問題，已經被盯上了。近日，中央網信辦等四部門聯合發佈《關於開展“清朗・網絡平台算法典型問題治理”專項行動的通知》，營造“信息繭房”、違規操縱干預榜單炒作熱點、盲目追求利益侵害新就業形態勞動者權益、利用算法實施大數據“殺熟”等典型問題，都在整治之列。
其實琢磨人性的軟肋，以獲得更多利益，或者挖空心思逼員工提高效率，這是人類社會自古至今都有的現象。但在算法誕生以前，這還只是個體與個體之間的智力博弈，一個商家水平再高，也不可能把全天下人都算計進去。
但有了大數據和算法之後，一切都不一樣了，人工智能的計算水平有了指數級的提高，它幾乎可以全方位地計算人們的所有行為。藉助商業的力量，算法全面滲透進社會的各個角落，普通人甚至根本無從覺察自己正在被算法所操控，這是非常值得警惕的。但算法發展到一定程度之後，僅靠個體的警惕去“反算法”其實已無可能，必須由主管部門從外部對其進行監管。
這次專項行動中很重要的一點，就是要求平台公示算法原理。比如，熱搜榜單要能説明新聞事件上熱搜是基於哪些數據指標，以杜絕“買熱搜”和“炒熱搜”。快遞外賣平台應該公開配速時間預估、路線規劃等算法規則，防止不合理壓縮配送時間，讓快遞小哥更從容的工作。購票購物平台，則應清晰説明新人享受了哪些優惠，老客户為什麼沒有，杜絕“殺熟”。
平台還應適時總結算法是否產生了負面作用，並定期對算法模型開展安全評估，配合有關部門的監督檢查工作。算法今後在社會運轉中的作用只會越來越大，這一點無可拂逆，而越是深度影響社會的“利器”，越應該置於眾人目光審視之下，不能成為一個誰也摸不清的“黑箱”。
説到底，算法終究只是技術，技術是中立的，它發揮何種作用，全在於操作技術的人。因此，算法問題治理的落腳點，還在於操作算法的網絡平台本身。這些“大廠”日常都很注重打造承擔社會責任的形象，捐款捐物當然是一方面，但企業的社會責任，更應該體現在它所經營的業務為社會帶來整體進步、讓更多人的生活變美好，以及自始至終貫徹正向價值觀上面。要做到這一點，關鍵是在追求技術進步的同時，永遠不要忘記技術一定要“向上向善”。
社會並不是一台巨型計算機，人也不是生產數據的載體，無論技術如何發展，始終不能讓技術“異化”人，否則就會遭到反噬。對於這一點，手握算法這一利器的人們，應該深思之，慎用之。
（文/於永傑）