史上最長“黑五”開啓 跨境電商“內卷”加劇_風聞

今年“黑五網一”（“黑五”全稱“黑色星期五”、“網一”全稱“網購星期一”）大促正式開幕，值得注意的是，諸多電商平台的大促時間較往年拉長，各大電商平台幾乎均提前了旺季大促，紛紛推出黑五早期促銷活動，最早的在 10 月下旬就開始了。

出品｜網經社

作者｜九月

審稿｜雲馬

一、史上最長“黑五” 跨境電商“內卷”嚴重 急需破疲態

隨着電子商務的快速發展和全球消費者的購物習慣變化，“黑五網一”已成為全球零售市場的一項重要活動。

2023年“黑色星期五”當天，美國線上銷售額同比增長7.5%，達到了創紀錄的98億美元（約合700億元人民幣）超過分析師預期，且比感恩節前一週增長了72%。此外，今年各大電商平台和賣家都在積極備戰，今年的銷售預測有望再創新高。

網經社注意到，今年“黑五”“黑五網一”的時長可謂創新高，亞馬遜北美和歐洲站點黑五大促為11月21日至12月2日，共12天。Temu黑五大促自10月20日預熱，至12月5日結束，歷時47天。TikTok Shop大促時間為11月14日至12月2日，超半月。速賣通從11月19日預熱至12月3日，共15天。沃爾瑪則從11月11日持續至12月初。各平台“黑五”均提前佈局，爭奪年終旺季市場。

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示**，史上最長的“黑五”促銷活動是跨境電商市場競爭日益激烈的一個外在表現，通過延長促銷時間，商家可以覆蓋更多的潛在顧客，從而吸引更多的消費者參與到“黑五”這一營銷節點並增加銷售額。**

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，史上最長“黑五”， 核心還是經濟低迷消費力下降，各個平台都在發揮自身優勢以獲得更多流量，對於賣家來説延長時間不僅僅可以多吸引客户，也可以通過多平台發展獲得更多的定單。

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，今年的“黑五”成為近年來持續時間最長的一次購物盛宴，諸如亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際以及天貓國際、速賣通等電商平台紛紛提前拉開“黑五”大促的序幕，旨在藉助雙十一的餘温進行預熱。

然而，值得注意的是，“黑五”恰好被雙十一和雙十二這兩個大促活動夾在中間，其時間安排略顯“雞肋”。對於商家和消費者而言，連續的大促活動可能會帶來一定的疲勞感。特別是在雙十一之後，無論是商家還是消費者，都需要一段喘息和調整的時間，以便為接下來的大促活動做好充分的準備。曹磊補充道。

二、電商平台開“卷”多平台入局引競爭格局變化

隨着電商行業的快速發展和消費者購物習慣的變化，“黑五網一”大促活動的市場競爭日益激烈。各大電商平台紛紛推出各種優惠活動和營銷策略來吸引消費者，爭奪市場份額。

亞馬遜近日公佈了2024年“黑五網一”各站點活動的時間表，美國站、加拿大站、歐洲各站點（包括英國、德國、法國等）的活動時間為11月21日至12月2日，共為期12天，創下歷屆黑五大促活動時間的新紀錄，而且市場規模也有望再創新高。

TikTok Shop也積極參與黑五網一大促，其美國站點的活動時間為11月13日下午4點至12月2日下午11點59分，持續時間長達半個月。TikTok Shop承諾在旺季期間為跨境賣家提供更多福利優惠，包括在活動的兩個階段中分別提供20%和30%的折扣券。

除了亞馬遜和TikTok Shop外，其他電商平台如Temu、SHEIN等也積極參與黑五網一大促，通過推出各種優惠活動和營銷策略來吸引消費者。

王與劍表示，**隨着電商市場的不斷發展，越來越多的平台和商家參與到黑五大促中，市場競爭日益激烈。尤其是新興平台的崛起，對傳統老牌平台構成了一定的競爭壓力，導致市場份額的爭奪更加激烈，商家獲取流量和訂單的難度增加。**TikTok 憑藉其龐大的用户基礎和強大的內容傳播能力，成為新興的流量入口。其電商業務的快速發展，吸引了大量消費者的關注和參與，對亞馬遜、eBay等傳統電商平台的流量構成了有力競爭，使電商市場的流量分佈更加分散。

網經社電子商務研究中心特約研究員、知名互聯網專家郭濤也表示，**TikTok、TEMU等新興平台的加入使得競爭格局發生了變化。這些平台通過創新的營銷方式和個性化推薦算法吸引了大量年輕用户，對亞馬遜等老平台形成了一定的競爭壓力。**然而，亞馬遜等老平台仍然佔據着市場份額的主導地位，它們也在不斷調整策略以應對新興平台的挑戰。

朱秋城認為，今年平台發力“黑五”不遺餘力，但和國內雙11類似，今年“黑五”低價氛圍少了一些。平台核心還是低價格優勢，但是今年除了低價，平台也在嘗試其他的突破，平台整體實力多維度的競爭，除價格外，對於商品的豐富性、物流的時效性、服務的及時性等都是競爭的維度。未來低價格趨勢會有所緩解，核心還是靠差異化，品質品牌體驗和目的國本土化。

曹磊則表示，在去年“黑五”期間，各大電商平台普遍採取了強調低價的招商策略平台通過提供高額補貼、折扣優惠等方式，鼓勵商家降低商品價格，以吸引更多消費者參與大促活動。而今年“黑五”平台的招商策略發生了顯著變化，從去年的強調低價到今年的注重綜合效益提升，這種變化反映了平台對市場變化的敏鋭洞察和靈活應對能力。

三、“黑五”機遇與挑戰並存 跨境電商尋多平台發展

在跨境電商的早期階段，其模式主要側重於“買全球”，即消費者通過互聯網平台從海外購買商品。然而，隨着跨境電商的不斷發展，其模式逐漸從單向的“買全球”轉變為“買全球”與“賣全球”並駕齊驅的雙向流通之路，黑五作為外循環的一個重要階段，對跨境電商的發展起到了重要的推動作用。

朱秋城指出，“黑五”Temu已經搶跑，其他諸如亞馬遜、TikTok Shop、速賣通、沃爾瑪等平台的黑五時間略有錯開，卻也避免不過有重合。 “這從本質上看也是跨境電商市場競爭越來越激烈的一個表現，包括平台之間的競爭。不過參與黑五的平台越多，黑五週期越長，流量和消費者越分散，訂單就很難集中爆發。”核心還是希望在卷價格的惡性競爭擺脱出來。

郭濤表示認為，**在消費遇冷的當下，今年“黑五”既藴含機遇，也面臨挑戰。**機遇方面，消費者對高性價比商品的需求更為旺盛；電商平台藉助技術創新優化用户體驗；跨境電商的蓬勃發展也為商家開闢了新的增長路徑。而挑戰在於，消費者購買力下滑可能使銷售承壓；供應鏈難題可能干擾商品供應與物流時效；激烈的市場競爭也可能致使利潤空間縮窄。

曹磊指出，**“黑五”對於各大進口跨境電商來説仍是促銷窗口，能為商家帶來銷量和品牌的雙重提升。**而對於賣家而言，多平台發展已經成為了一種趨勢，能夠分散風險、提升銷量、優化資源配置並增強品牌影響力。因此，商家在運營過程中應充分考慮多平台發展的策略，以適應不斷變化的市場環境。

在此背景下，網經社啓動第十次直擊“黑五”特別策劃，通過滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發佈、社羣直播、媒體評論、EDM專刊形式發送10萬+跨境人等，對各大進出口跨境電商平台、賣家、服務商持續跟蹤播報、監測、評論，為您帶來全方位立體化的“大促”報道。

重點關注的進口跨境電商平台有：天貓國際、京東國際、淘寶全球購、考拉海購、洋碼頭、蘇寧國際、唯品國際、豐趣海淘、蜜芽、寶貝格子、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購、行雲集團等；出口跨境電商平台：阿里巴巴國際站、敦煌網、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、蘭亭集勢、環球易購、有棵樹、通拓科技、環球資源、敦煌網、大龍網、棒谷科技、執御、傲基電商、安克創新、跨境翼、賽維電商、愛淘城等。

【小貼士】

網經社深耕數字經濟行業17年，長期關注跨境電商，旗下跨境電商台服務的客户：亞馬遜、eBay、SHEIN、行雲集團、跨境通、卓志、大健雲倉、大龍網、敦煌網、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網絡、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。

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