夏天打不起羽毛球的中國人，冬天也穿不起羽絨服了？_風聞

文 / 孟橋

編 / 李祿源

2024年進入尾聲，北方城市先後迎來初雪，羽絨服再次成為標配。

有生活經驗的消費者已經趁雙11提前更新了衣櫃，而後知後覺的人們，就只能在打開購物軟件後哀嚎：羽絨服怎麼變這麼貴了！

消費輿論對羽絨服漲價的反應並非空穴來風——中華全國商業信息中心公佈的數據顯示，2014年到2020年間，中國的羽絨服均價從438元升到656元。而在今年，動輒千元的羽絨服在各大電商平台上比比皆是，早有突破歷史最高均價的跡象。

不願被動接受價格上漲的消費者開始自發尋找原因。

於是，在夏天「羽毛球漲價賴豬」的討論過後，「羽絨服漲價與豬有關」的話題也隨着初雪一起闖進了大眾的視野。

如果順承這一邏輯，我們不妨先從頭捋一捋整個事件的發展過程。

今年7月，中國新聞週刊一篇《月薪2萬，打不起羽毛球？》的文章刷屏各大社媒，裏面提到羽毛球漲價的事實：今年65元左右一筒的羽毛球價格逼近百元，而在部分地區，之前90元一筒的羽毛球價格一度超過140元；部分品牌還時常沒貨。

關於這個話題，四川省羽毛球協會副會長鬍師雄曾向氪體介紹，「今年球友們慣用的幾個型號的球，幾乎都有百分之十幾的漲幅。」

根據文章分析，羽毛球價格的上漲根源來自於畜牧業結構的調整。同一時間，禽蛋類股價大漲，華英農業漲停。

值得注意的是，根據華英農業財報顯示，2023年華英農業全年銷售羽絨產品7111.9噸，其主要客户為波司登、李寧等大型羽絨服制造商。

那麼，這是否意味着夏天打不起羽毛球的中國消費者們，入冬後也穿不起羽絨服了？

有關動物的經濟規律

今年夏天，當毛的問題初步浮現後，大家把問題歸咎給了豬。

不可否認，在中國，豬的命運一直在極大程度上牽動着着鴨、鵝們的命運。如果豬肉價格低於鴨肉或鵝肉，消費者就會更傾向買豬肉，養殖户飼養鴨鵝的意願隨之下降。

豬肉消費需求增長，導致鴨、鵝出欄量減少，鴨絨、鵝絨價格升高——羽毛球、羽絨服漲價的邏輯就是這麼來的。

圖源：抖音

有關豬和鴨、鵝之間價格與需求關係的變化，最顯著的例子其實發生在2019年。

根據中國水禽網公佈的數據，2019年中國肉鴨出欄42.68億隻，相較2018年暴增33.2%；商品鵝出欄量為6.1億隻，相較2018年增長10.4%——兩大數據指向了近年來中國鴨鵝出欄量的頂點。

而造成這一現象的原因，是彼時非洲豬瘟，導致鴨、鵝等禽類作為替代品的需求激增。

根據中國養豬網提供的數據，2019年初，中國豬肉均價為13.9元/公斤。非洲豬瘟爆發後，國內豬肉均價最高飆升至41元/公斤（2019年10月），直到年末才回落至33.77元/公斤。

我們沒能查到當年鴨、鵝等禽類的確切價格，但根據羽絨金網的數據顯示，同一週期羽絨服主要使用的灰鴨絨、白鴨絨、灰鵝絨、白鵝絨批發價格大幅下降，以白鴨絨為例，半年之內價格從382元/公斤跌至302.4元/公斤。

圖源：Reuters

豬肉需求量大，鴨、鵝養殖量就下降，這個規律在今年也得到了印證。

今年豬肉漲價，養殖户養豬意願提高，商品鴨、鵝的出欄率降低，間接導致了鵝絨、鴨絨等羽毛球、羽絨服原材料的價格升高。

從這個角度來看，羽毛球製造商和羽絨服生產品牌們的漲價行為也佔了理，明明在這個事件上獲利更多的，是那些原料供給環節。

但仍有疑問需要解答：中國人自古以豬為主要肉食，那麼，與豬肉需求有強關聯的鴨絨、鵝絨價格，為什麼直到近年價格才突然飆升？

漲價這事，可能真沒法全怪豬。

漲價背後，市場的變化

除了長期的經濟規律外，一些近期內發生的事件可能對短期內的羽絨服、羽毛球的價格產生了更為顯著的影響。

首先，可能也是最重要的一項——2022年，羽絨服有了新國標。

2022年4月1日，新版GB/T14272-2021《羽絨服裝》正式實施。新國標規定了包括羽絨服羽絨填充物應標註羽絨的種類、絨子含量和充絨量等多項細化的標準。其中一條關鍵信息，是將「含絨量」這一指標換成「絨子含量」，商家需要在商品標籤上標註絨子含量，或同時標註兩者。

簡單理解，新國標中的絨子含量，將舊標準中含絨量裏的絨絲和羽絲剔除了出去——這兩者屬於羽絨服生產中產生的廢料，多被商家做填充物使用，實際保暖功能並不高。

事實上，新國標的意義不僅僅是將廢料剔除，而是將對羽絨服產品保暖性能最為重要的「絨子含量」作為最重要的檢驗標準呈現出來。

這也就意味着，此前部分商家在羽絨服裏摻入的絨飛絲、羽根和碎毛片、甚至化纖等行為，均屬違規。

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新國標後，商家需標註產品絨子含量  圖源：淘寶

近年來，有關羽絨服相關的國標越來越細，指標監測越發清晰嚴謹。文字遊戲的灰色地帶被剷除，生產和檢測成本提高，產品定價也自然就上去了。

如果拿數字來呈現，新國標對於羽絨價格的影響同樣直觀：90絨一公斤的價格直接漲了30元。

當然，除了經濟學原理和新國家標準之外，也要將消費者意願考慮在內——近年來消費市場一大趨勢便是，中國消費者對於體育內容和目的地深度體驗旅遊消費的熱情開始走高。

2023年底，哈爾濱旅遊爆火出圈，再次掀起冰雪運動和冰雪旅遊的熱潮；同時，隨着「帶動三億人蔘與冰雪運動」計劃的推動，國內冰雪市場迅速升温，在冰雪運動裝備銷量暴增的同時，離開運動場後必需的羽絨服產品，市場需求也被帶高。

**另一方面，羽絨服品牌也在近年開啓了品牌重塑和升級。**比如大家熟悉的波司登，就在極力擺脱過往「土味」「下沉」的形象，開始研發時尚款式推出高端系列，併發力品牌營銷，甚至一度將品牌門店開到了倫敦等歐洲城市。

羊毛出在羊身上。產品設計和用料提升了，品牌傳播的前花掉了，那價格自然也得跟着有所體現。

位於倫敦的波司登旗艦店  圖源：波司登

然而，市場的消費趨勢和大眾消費習慣是存在週期性變化的。

漲價可能帶來收益，但大眾永遠擁有更多的選擇。當週期過去，才是檢驗市場行為成立與否的真正窗口。

價格漲了，人怎麼辦？

聊完了鴨、鵝同豬之間的命運關聯，還有一個問題等待我們回答：羽絨漲價了，東西怎麼買？

對於那些需求曲線相對垂直的消費者而言，他們的消費習慣自然不會有太多改變。而其他人，也有着大把的選擇。

羽毛球漲價時，不少消費者就選擇了退而求其次，購買專業隊淘汰下來的「微瑕」球，讓類似這種能用又不貴的「二手貨」，開始成為平替。另外一邊，2020年印度就曾宣佈要研製人造羽毛球，預計在2026年取代現在的產品，只是四年過去，印度產的人造羽毛球終歸是一根毛都沒見到。

而至於羽絨服，消費市場的選擇其實也有很多，如果不追求品牌，在各大電商平台上幾百元的產品依舊比比皆是。

延伸閲讀：羽毛球漲價的苦，2.5億人一起吃

經濟緊縮，羽絨漲價，消費者開始變得務實。

羽毛球愛好者用「微瑕」代替新球，「羽絨服平替」的話題筆記開始受到大眾的關注。可以看出在這種情況之下，大眾的消費選擇開始逐步迴歸本質，品牌方的宣發也愈發希望消費者相信產品的溢價更多來自功能性和科技，而非其它。

漲價雖已成事實，但就像漲價的原因來自於多個方面，人們的選擇也不會侷限在一個框架內。

「毛」的問題，終歸不會困擾中國消費者太久。

※文章封面圖片來源：經濟學人