瓊瑤、劉慈欣、馬伯庸爭相入局，會是長視頻做短劇的正確解法嗎？_風聞

作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

如果《還珠格格》翻拍短劇，你有什麼期待？

芒果近期真的向市場拋出了這個議題，得到的答案也很有趣：有人幻想着小燕子和爾泰在一起了，畢竟小時候沒少看“同人文”；有人猜測“高概念反轉版”的意思或許是會引入現代科技元素，如賽博朋克風格或者科幻設定；當然也有人並不看好，認為“有一個姑娘她無可取代”……

而無論是哪種，可以肯定的是：芒果瞄準微短劇賽道的決心毋庸置疑，同樣明確的還有它以頭部IP、頭部創作者打造頭部精品的戰略部署。

據公開資料顯示，《還珠格格》短劇不僅有原著作者瓊瑤加盟，還有頂尖製作團隊負責製作。同屬於這一類型的佈局還有：馬伯庸首部監製短劇《少俠逆襲攻略》、饒雪漫主編劇短劇《其實不是初戀》、劉慈欣陳楸帆首部短劇《怪物同學會》等。

短劇市場持續火爆，**有數據預測到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。**今年以來，四家長視頻的加碼更是讓市場持續風起：最新的動態，便有愛奇藝發佈三季度財報，微短劇成為電話會的關鍵詞。

稍早前愛奇藝還成立了微劇場和短劇場，發佈微劇場分賬規則；騰訊視頻召開短劇發佈會，首次獨立發佈短劇業務；優酷同樣實行了新的短劇分賬規則。

芒果系的佈局更加體系化：從1月湖南衞視推出首個微短劇劇場大芒劇場，到8月以“730大芒劇場”將微短劇推向黃金時段；還有成立微創新中心，做強芒果TV大芒計劃，升級“風芒”，大力推動芒果短劇“星火計劃”等。在日前的2025芒果生態擴圈大會，其還一口氣發佈了超過120部微劇微綜片單。

“四家平台也嗅到了這個商機，紛紛加入這個賽道”，著名影視編劇於正在近期也連發多條微博，為公司短劇《吉天照》造勢的同時，也在博文中蓋章了這一趨勢。

新一輪的平台競速正在展開，而相比誰能搶佔先機，當下大眾市場更關注的，或許是長視頻的入局能為短劇帶來什麼？以及芒果加碼的頭部IP、大咖策略，會是短劇精品化時代的正確解法嗎？

“熟悉”的IP和大咖策略，能在短劇市場奏效嗎？

瓊瑤、馬伯庸、饒雪漫、劉慈欣……頭部IP、大咖的入局，讓芒果微短劇片單看起來野心滿滿，但在這其中我們也總能品出一點“熟悉”的味道。

**一方面，在短劇火爆發展的這幾年，市場並不乏帶有此類標籤的作品。**近期抖音九五二七劇場推出的《大話西遊》IP衍生劇《大話·大話西遊》，由周星馳擔任出品人。該劇場也由周星馳背書，此前作品包括《金豬玉葉》。目前，《大話·大話西遊》在抖音總播放量達2.5億，《金豬玉葉》有4.5億播放量。

不只是經典IP，這兩年市場火熱的影劇綜IP都快速在短劇市場有了“續集”。劇集IP如《去有風的地方》衍生劇《我的歸途有風》，衍生於《小娘惹》的《天涯小娘惹》，《唐朝詭事錄》衍生劇《大唐來的蘇無名》，在抖音的播放量分別達到了1.9億、1.4億和2.3億。

電影IP如衍生於動畫電影《雄獅少年》的《超越吧！阿娟》、《孤注一擲》衍生劇《變相遊戲》等，前者也在抖音斬獲了破億播放量和超4億話題量。綜藝IP則包括了衍生於《一年一度喜劇大會》出圈作品的同名微短劇《少爺和我》、《披荊斬棘》衍生劇《披荊斬棘之真實身份藏不住了》等。

市場邏輯很好理解：依託於長內容IP的影響力，微短劇往往能夠在市場上收穫第一波關注；若是能請來“原班人馬”加持，則又是一個重要加分項，比如蘇無名扮演者楊志剛、“少爺和我”的張哲華和詹鑫；即使只是“蹭IP”，也能賺個話題度。

《還珠格格》要做短劇的消息一經發布，便在微博、抖音等平台上引發了熱議，雖然閲讀量只有百萬量級，但在短劇市場已經算是“未播先火”的代表。至少有些網友已經開始微選角操碎了心。

**另一方面，這種打法與網劇剛剛興起時電影導演爭相入局的場面何其相似。**從2017年開始，網劇市場相繼迎來了電影人韓三平、陳國富、馮小剛、陳凱歌、張藝謀、王家衞等的入局，與之對應的，是平台資源的高度傾斜：S級項目評級、超級IP加持、以及頭部演員爭相出演。

一如如今的短劇市場。周星馳坐鎮下，《金豬玉葉》《大話·大話西遊》的導演、演員陣容裏出現了叫獸易小星，以及在喜劇市場火爆的蔣龍、付航、鑫仔、蔣詩萌、宋木子等人。

**長劇公司的“主動入局”加速了這種趨勢。**長信傳媒的《女神酒店》，郭靖宇、小吉祥天、嶽麗娜都是長劇市場頗有代表作的導演編劇和演員；《大唐來的蘇無名》更是保留了長劇的原班人馬，不僅蘇無名由正主楊志剛出演，還有導演柏杉、編劇魏風華。檸萌影業的《二十九》則由知名演員楊蓉出演。

只是從網劇到短劇，市場也在不斷證明着：在最初的提振和興奮過後，最終觀眾還是會用內容邏輯去審視這種“爆款基因”。一如此前大導入局，並非人均交出佳作、甚至水土不服者眾多，市場對所謂長劇“大咖”的悦納程度遠沒有想象的高。

以這幾年短劇市場的出圈爆款為指標，《我在八零年代當後媽》抖音話題播放量超過了12億，《我在長征路上開超市》也有超7億的播放量，“中老年霸總短劇”如《閃婚老伴是豪門》更是有超25億播放量。長視頻平台上，《招惹》《盲心千金》《執筆》《授她以柄》等頭部短劇，主創團隊也多是在短劇賽道成名者。

這些“純正”短劇的出圈度和播放量，遠高於上文所提及的大部分頭部IP衍生劇、長劇大咖加持的短劇內容。而在口碑上，脱胎於頭部影劇綜IP的衍生劇，也往往難以達到原有IP的好評度，甚至不分題材類型和主創陣容。

相比市場最初預判的“降維打擊”，目前來看，長劇創作者如何才能更精準觸摸短劇脈搏，仍是一道難題。不過也不必過早唱衰：出圈爆款或許難求，但大部分作品基本的品質保障和市場影響力還是有的。

長視頻與短劇市場，是“雙向奔赴”嗎？

從年初愛奇藝龔宇主張平台要“謹慎、有限地進入短劇市場”，到下半年四大平台不約而同加碼短劇賽道，長視頻平台正在更緊密擁抱短劇。但這會是一次愉悦的雙向奔赴嗎？

長視頻加碼佈局短劇的原因是多重的：**首先，短劇市場在過去兩年裏快速壯大。**中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.9%，其市場規模有望首次超過內地電影票房。

當“傳統”的內容品類不可避免出現下行，影劇綜市場面臨不同程度的挑戰，與之對應的是短劇不斷出圈的造富神話，都要求各大平台必須緊緊抓住這個新興的內容市場。當然，當代用户對短內容的偏愛和傾向，也決定了其想要留住觀眾必須要順應時代潮流，做他們喜愛的內容。

**其次，“生存壓力”也在持續給到各大平台。**微短劇成為愛奇藝最新一次財報電話會議的關鍵詞，也被愛奇藝視為拉動營收增長的新希望。

芒果則寄希望能夠通過微短劇實現自身用户羣體的“擴容”。“我們也將聯合劉慈欣這類頭部科幻作家及一些頭部電視劇生產方，試水一些新興題材的精品微短劇集，希望借短劇賽道實現男性用户、「銀髮」羣體的拓展”。其對於男性用户的開發也曾押注於季風劇場，微短劇能幫助其實現夙願嗎？還是疑問。

**最後，短劇市場雖然蓬勃但其野蠻生長的特質，也為長視頻平台留足了發展空間。**尤其是在這個短劇市場規範化、專業化和精品化的重要節點。畢竟短劇市場從不缺爆款內容被迫下架的品質問題，近日廣電總局更是出手整治“過度娛樂導向”的霸總短劇。

這樣的背景下，從網劇“同款歷程”中走過來的長視頻平台顯然更有發言權。“風芒進軍短劇領域，從籌備至今，一直把提升微短劇質量、打造精品化短劇作為內容開發的第一要義”；愛奇藝龔宇也曾表示，“與其被動接受挑戰，還不如主動參與、去改變”，指向的正是微短劇存在的問題和長視頻平台所帶來的“變數”。

**從短劇市場來看，長視頻平台率先開卷，本身也構成了一個新的巨大的角力場，助推着更多內容和可能湧向短劇市場。**比如內容層面，長視頻在短劇市場的探索邏輯，同樣是一面引入“高階”市場的頭部內容和人才（上文所論證的頭部IP和頭部製作團隊），一面吸納新的人才。

除了瓊瑤、劉慈欣等人，**芒果片單裏還包括對頭部短劇製作方的吸收：**如《逃出大英博物館》主創團隊打造的首部專業影視短劇《塵埃落定》；《念念無明》《招惹》製作方無糖文化的《風繼續吹》；《執筆》編劇林言年全新力作《姜頌》等也算是新型的“爆款基因”加持。

**題材上，在短劇市場有着穩定受眾的都市愛情、古裝類型等，都成為平台爭相佈局的熱點。**比如芒果短劇片單中以復仇、女強、穿越為關鍵詞的古裝劇就佔據了相當佔比。值得注意的是，這也是一個不斷變化的市場，比如今年銀髮題材開始風生水起，科幻題材也在秋季迎來了備案熱潮。

**至於平台建設層面，基本和當初的網劇佈局一樣，走向了劇場化、單獨開發app、分賬支持等多重路徑。**在廣告營銷上，在傳統內容對品牌的吸引力下滑、平台廣告營收面臨壓力的當下，微短劇所釋放出的營銷勢能屢屢讓市場側目，長視頻又將如何撬動這波能量，也是未來市場需要探索的。

整體來看，長視頻平台的短劇佈局仍處於探索期，哪條路能夠走通、市場的上限在哪裏，仍是未知數。可以肯定的是，隨着長視頻平台的加碼，必將攪動短劇市場格局、也助推着創作者去思考精品化的意義，助推短劇長久穩定可持續發展。至於短劇能否解了長視頻平台的燃眉之急，歸根結底還是要交給內容説了算。