周鴻禕再次“創業”，盯上百度_風聞
松果财经-29分钟前
周鴻禕特地拍了部短劇來推廣的新產品，終於上線了。
11月27日晚間，360正式發佈多模態內容創作引擎“納米搜索”。
作為當前AI應用最紅的賽道之一，AI搜索已經有騰訊、秘塔、商湯、抖音等公司入局。傳統搜索老大百度也在發力。競爭不妨礙有搜索經驗的360再次“創業”。入局者越多，越能搞清楚用户的需求到底是什麼。
周鴻禕演繹的“短劇”——“重燃人生之隱世黑客驚豔全球”，就充分介紹了納米搜索的“搜、讀、寫、創”四大核心功能，以及普通人如何藉助AI工具做到從搜索到創作的轉變。
在紅衣教主口中，這部短劇純屬被市場部“趕鴨子上架”拍的。但對於這兩年異常活躍的周鴻禕來説，找一個新賽道擁抱時代變化，是一件很有吸引力的事。
多方酣戰，360闖入AI搜索
回顧AI應用的發展歷程，今年稱得上AI搜索爆發的元年。
而在此之前，字節跳動已經第四次在站內佈局搜索業務，推出獨立搜索APP“抖音搜索”，百度也早已官宣將文心一言APP升級為文小言。騰訊的智能體應用ima也包含深度搜索功能，還涵蓋了微信公眾號內容。
除了這些垂直搜索企業和傳統搜索企業外，秘塔AI、月之暗面、智譜AI等AI大模型初創公司也在全力突破。科技企業把AI搜索當成了新時代戰略高地，試圖尋找成為下一個百度的機會。
這一方面是基於AI搜索未來廣闊的市場前景考量，同時也是更高效的搜索模式對傳統搜索方式市場地位的威脅與擠佔。據QYResearch的數據，2023年全球搜索引擎市場規模已超2千億美元。
從市場結構來看，生成式AI搜索的崛起，正在重塑過去始終被傳統搜索產品壟斷的市場格局。
截至今年5月，在國內移動搜索端，百度的市佔率從2020年的66％以上下滑至53.31%，AI為主導的Bing則提升至26.26%。絕對差異依然很大，但説明新技術的引入確實改變了一部分用户對搜索引擎的看法，這種變化是最需要關注的。
全球市場中，據GS Statcounter數據，截至今年4月，谷歌的搜索引擎市場份額創下2009年以來的最低點，降至86.99%，此前一直佔據九成以上。
產品格局端，Gartner預計，**到2026年傳統搜索引擎的訪問量最多可能會減少四分之一，流出的這部分大概率會被AI聊天機器人和智能體吸收。**IDC報告也預測，AI搜索市場的年收入將在2023年—2028年以年均27.2%的增速擴至215億美元。
因此，今年以來，360頻頻更新迭代出新的AI產品。
6月，360發佈了“360 AI搜索”和“360 AI瀏覽器”。
9月，360開始注重“AI生態系統”的塑造，將安全衞士、安全瀏覽器、搜索、智能硬件四大AI應用場景全開放，並與15家大模型廠商合作將他們的主流模型整合到360新發布的“AI助手”中。同時，它宣佈將360智腦大模型全面引入360生態系統。
或許正是基於這一系列不菲的成效，360選擇趁熱打鐵，繼續加碼推出全新AI搜索可創作的獨立App——“納米搜索”App。目前這款新產品已上架至蘋果App Store和應用寶等安卓應用商店，直接與阿里夸克、百度文小言、秘塔AI等高熱度的AI搜索產品競爭。
當然，全力推出新的AI搜索產品，360還有一個很重要的考量。
自2022年開始，360已經有連續三個年度虧損，其年度營收規模自2018年創下歷史最高131.29億元以後，至今一直在收縮。2023年，360實現年度營收90.55億元，同期歸母淨利潤為-4.92億元，虧幅較上一年同期縮窄77.65%。
截至今年三季度，360營收規模繼續同步去年下降了14.21%至19.17億元，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為-2.38億元。
業績基本面的增長問題，使得打造增量點成為360的核心經營任務。
一個可以參考的信息是，**360近些年始終在大手筆投入研發。**財報顯示，2022年開始，360始終維持年30億元以上的研發投入。截至今年前三季度，其今年的研發費用達到23.73億元。
顯然，經過富養的AI將成為360新的增長引擎。
當前在B端，360已聯合海油工程打造海工智腦大模型，賦能智能工廠建設，報告期內客户數量同比增長達31%，安全雲試用客户數增長至3000+。
據悉，三季度360中標了今年繼臨汾、宿州之後第三個過億項目，1.7億元的寧波產業基地項目。
而在C端，基於360首創的CoE技術底座，AI搜索、AI辦公、AI瀏覽器等AI產品和服務取得快速發展，正在成為其新的收入來源。
尤其是搜索業務，作為一個天然的大用户量場景，是目前AI在C端場景中最具商業價值的模式之一，過去就哺育了百度、谷歌等寡頭企業。而當下AI搜索新業態的衝擊，讓更多二三線甚至更落後的參與者以及新進入者有了更多可能。
實際上，包括辦公軟件、瀏覽器等市場也已經進入相對穩定的市場階段，但是AI的加持，同樣激活了整個市場的增長活力。基於這些因素考慮，周鴻禕和360才越來越活躍，試圖尋找創新機會。
產品是最終的底座
發佈會之前，周鴻禕在為號稱國內最大的原生AI應用新產品預熱之時，曾在線為新品徵名，並限定名字開頭為N。據他自己透露，光是限定域名就花了一個“小目標”。
最終，新產品取名**“納米搜索”**。根據周鴻禕表述，這是為了打造全新的搜索品牌，而“納米”這個詞代表科技的發展高度，十分有辨識度；
“納米”是極小的度量單位，納米搜索希望可以從微觀出發解決需求問題，通過“搜、學、寫、創”四大功能實現對搜索的重塑，推動搜索進入3.0時代。
願望美好，不代表前景無虞。從產品的發佈時間節點來看，360還在靠前的梯隊，但其實已經稍晚於其他玩家。
在重塑傳統搜索引擎功能界限上，百度早已推出文小言App；在垂類內容生態上，抖音已經連續四次推出站內搜索產品；在生成能力強大的“答題”大模型上，月之暗面、智譜AI更是屢屢破紀錄。
360雖然本身也是一款有着國民知名度的互聯網軟件產品。但是，過去一段時間所發佈的AI新品，其實在C端領域掀起浪花並沒有那麼大。
因此，這次“納米搜索”的首發必須要激發更大的熱度，才能讓360的努力和成果被看到。
這可能解釋了，為什麼我們看到的周鴻禕越來越活躍和“有梗”。從小米到華為，它們的民間營銷手段都為企業戰略帶來了很大幫助。周鴻禕看到了精髓，接連強調**“企業家在今天在這個時代不僅要做IP，還要大做特做”**。這些年，周鴻禕也在企業家IP打造的試錯路上，一路堅定前行。
只不過，迴歸具體表現，也許對於一個頗具科技氣息的產品來説，要用這種方法實現大眾化傳播，還是有點強人所難。目前，擁有千萬粉絲的周鴻禕所發佈的“重燃人生之隱世黑客驚豔全球”微博視頻觀看量，每集僅數萬，在其他短視頻平台的數據也不算特別突出。
但AI的火不一樣，圈層內部的口碑傳播效應是當前的主流，也會營造出高熱度的“幻覺”。實際上在大眾圈層，大多數AI產品還處於默默無名的狀態。
對360來説，這次獨特的宣發儀式或許足夠讓納米搜索在AI搜索狂潮中留下一個姓名。但要讓360的AI生態發揚光大，成為新的像360安全衞士一樣的爆款，周鴻禕還得繼續思考，IP之外的槓桿在哪裏。
來源：松果財經