空調行業殺出個程咬金！格力、美的、海爾三巨頭慌了？_風聞
刘旷-公众号ID：liukuang11030分钟前
值得注意的是，在家電行業穩定增長的同時，行業內也湧現出了一批為廣大消費者所熟知的家電品牌。其中，美的集團、海爾智家和格力電器，更是被並稱為“白電三巨頭”，由此足見其在家電領域的地位之高。不過，市場向來不缺挑戰者，小米等新品牌的入局，則為寂靜已久的家電領域注入了新動力。
旺季不旺，空調行業開“卷”
經過長期發展，家電行業早已不再是新興產業，而是成長為一個市場格局穩定的成熟市場。整個家電行業也告別了快速增長階段，進入了慢增長週期。其中，空調作為家電市場規模最大的細分品類之一，同樣進入了成熟期。為了獲得新的增長機會，各大家電巨頭也是各顯神通，祭出了殺手鐧，三巨頭也不例外。
一是，從產品功能着手，打造更符合消費者偏好的空調產品。比如，針對消費者的省電需求，美的推出了酷省電·一度電系列，該系列空調能通過算法即時感應室內外温度，並進行自動調節，可在確保達温的前提下，實現節能效果。針對清潔難問題，格力的雲錦三代系列空調搭載了56℃淨菌自潔技術，可以深度清理粉塵，讓風更乾淨。針對消費者所在乎的空氣新鮮度問題，海爾洗空氣空調則能憑藉海爾智家首創的“離子洗空氣”科技，有效去除7類常見污染物，為消費者送去好空氣。
二是，加大了營銷力度，讓自家品牌為更多消費者所瞭解。正所謂酒香也怕巷子深，在信息傳播飛快的今天，即便是已經打出知名度的白電三巨頭，也依舊在營銷方面下足了功夫。具體來看，格力電器董事長親自上陣直播帶貨，以吸引更多消費者的關注；美的旗下的不同品牌則是根據品牌調性的不同進行了差異化營銷，以便讓自家產品能夠直抵人心。無獨有偶，海爾智家同樣重視營銷層面，並付出了不菲的營銷費用。
三是，推出一系列價格優惠，通過價格來吸引消費者注意力。價格向來是影響消費者選購的重要因素之一，在競爭激烈的當下，為了獲得更多的市場份額，拼價格也成為了家電巨頭們心照不宣的選擇。為此，白電三巨頭都給出了一系列的優惠和補貼方案，空調價格也是一再走低。據奧維雲網數據顯示，2024年上半年，線上與線下零售市場空調均價同比分別下降4.8%和2.3%。
“三國殺”格局被破，小米又逆襲
對比以往數據可知，今年空調行業的表現稍顯清冷。據GfK中怡康推總數據顯示，2024冷年中國家用空調市場零售量為6031萬台，同比增長0.5%；零售額為1899億元，同比下降3.2%。不過，即便在這種情況下，小米空調依舊實現了逆襲，一躍成為行業第三。據AVC數據顯示，小米已成為了中國線上空調市場的第三名，市場份額達到11.82%，與去年同期相比增長了4.31個百分點。而小米空調能夠在行業整體承壓之際，上演逆襲場面，也並非毫無緣由。
一來，小米空調精準洞察了消費者心理，並以此為契機，對空調產品進行創新。眾所周知，用户體驗始終是核心，基於此，小米始終關注消費者的需求，並根據消費者需求對自家產品進行迭代和升級。比如，在智能化日趨流行的當下，小米就將該理念應用到了空調產品中。據悉，小米空調支持包括小愛同學語音控制、米家APP遠程操控在內的多種智能控制方式，消費者能隨時隨調節空調狀態，便捷性得到了極大增強。
二來，小米高性價比標籤深入人心，這也刺激了小米空調銷量的增長。一直以來，小米就有着“價格屠夫”的名號，無論是在手機領域，亦或是在其他硬件領域，小米都以高性價比聞名。如今，到了空調領域，小米依舊延續了親民的價格策略。據奧維雲網數據顯示，截至2024年第43周，美的線上空調均價為3154元，格力空調的均價為3479元，而小米空調的均價為2281元。可見，小米空調的均價相較於其他品牌要低一些，而這無疑會吸引消費者，特別是價格敏感型消費者的注意。
三是，小米的品牌影響力也對小米空調銷量的增長做出了積極貢獻。得益於在智能手機領域的持續深耕，小米積累下來了龐大的品牌影響力，擁有了相當體量的消費者羣體，成長為知名的消費電子品牌。受此影響，小米旗下的其他產品也更容易獲得消費者的信賴，消費者願意去購買嘗試，而這也能在一定程度上促進了小米空調的發展。
逆襲不易，守位也難
當前，整個空調市場已經進入了存量市場階段，小米能夠此情況下實現逆襲，已經足見其實力。只是，要想守住目前的位置也不是一件簡單的事情，即便小米已經在空調領域取得優勢，仍然不能掉以輕心。
一方面，空調行業羣雄並立，其他家電巨頭也在積極變革，提升自己的競爭力。對於家電巨頭來説，空調行業可以説是兵家必爭之地，因此行業競爭十分激烈。除了美的、格力、海爾白電三巨頭之外，奧克斯、TCL、海信等家電品牌同樣在空調行業有着不錯的表現。當下，雖然小米空調的排名升至前三，但其他家電巨頭也在向前奔跑，並圍繞着產品、渠道等多方下功夫，精進自身實力。因此，對小米而言，競爭遠遠沒有結束。
另一方面，小米自身還需要提升產品質量、完善售後服務體系，以持續提高消費者的滿意度。對於消費者來説，除了價格之外，產品本身以及售後服務也是其選擇空調品牌的關鍵考量因素。一旦產品出現問題需要維修，倘若沒有完善的售後體系支撐，勢必會影響消費者體驗，甚至影響其對整個品牌的印象。因此，小米在產品熱賣之後，還需要不斷完善售後服務，優化消費者的體驗。唯有如此，才能長久獲得消費者的認可。
如今，空調行業的角力仍在繼續，小米空調的崛起則是為本就不平靜的空調行業又添了一把火。而在之後，究竟是小米空調再度突破，還是其他家電巨頭再創輝煌，時間會給出答案。